Como maximizar o impacto da sua marca com mídias sociais pagas

Procurando maneiras de melhorar seu marketing de mídia social? Considere estratégias de mídia social paga.

A maioria das empresas modernas está em plataformas de mídia social tentando vender seus produtos e serviços. Embora isso seja excelente para os clientes, pois eles têm uma grande variedade de opções, não é tão bom para o seu negócio. Mais negócios significam mais competição pela atenção do seu público-alvo no cenário digital e menos visibilidade.

A publicidade paga nas redes sociais pode evitar que você se afogue no mar da concorrência. E, com ferramentas de rastreamento como o Bitly, você pode otimizar continuamente sua estratégia de marketing para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca.

Continue lendo enquanto exploramos como maximizar o impacto da sua marca com mídias sociais pagas.

O que são mídias sociais pagas ?

A mídia social paga é um modelo de publicidade em que as marcas pagam para exibir anúncios ou mensagens patrocinadas aos usuários das redes sociais com base nos perfis e preferências dos usuários. Ao contrário da publicidade orgânica nas redes sociais, você não apenas cria conteúdo e espera que clientes em potencial o encontrem. As plataformas de mídia social escolhidas exibem isso ao seu público-alvo junto com postagens orgânicas, expandindo seu alcance e visibilidade.

Com a maioria das empresas já em plataformas de mídia social, a publicidade social paga passou de uma estratégia boa para se tornar obrigatória. Caso contrário, seus concorrentes poderão deixá-lo comendo poeira. Dê uma vantagem inicial incorporando a estratégia em suas campanhas de marketing.

O que envolve a mídia social paga ?

Embora cada estratégia de mídia social paga seja diferente com base nos requisitos exclusivos de uma marca e no tipo de público, existem alguns elementos-chave entre todos. Esses incluem:

Formatos de anúncio

Existem vários formatos de anúncio para escolher em uma campanha de mídia social paga. A escolha certa para você depende de vários fatores, incluindo seu público-alvo, as plataformas de mídia social em que eles passam o tempo e seus objetivos de marketing de mídia social. Os formatos comuns incluem:

• Anúncios gráficos: eles contêm uma única imagem, call to action (CTA), título e descrição. Esses anúncios são os mais comuns, pois estão disponíveis em quase todas as plataformas de mídia social. Você pode usá-los para apresentar ofertas ou direcionar tráfego para seu site ou página de destino.
  
  
• Anúncios em vídeo: como cerca de 50% dos consumidores preferem assistir a vídeos em vez de outros tipos de conteúdo, seria uma injustiça deixar de fora os anúncios em vídeo desta lista. Este formato de anúncio está disponível na maioria das plataformas e pode ajudar a criar reconhecimento da marca.
  
  
• Anúncios de produtos: o objetivo principal deste formato de anúncio são as conversões. Como você já pode imaginar, os anúncios de produtos apresentam vários produtos nas postagens, facilitando a conclusão das compras pelos clientes em potencial.
  
  
• Anúncios carrossel: eles permitem que você exiba várias imagens ou vídeos – cada um com títulos, CTAs exclusivos, etc. – em um único anúncio, permitindo que você conte ao seu público mais sobre sua marca. Os anúncios carrossel estão normalmente no Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn e X (antigo Twitter).
  
  
• Anúncios de histórias: esses anúncios aparecem no recurso Histórias de plataformas como Facebook, Instagram e LinkedIn, normalmente quando os usuários estão visualizando as histórias de seus amigos. Eles podem conter imagens ou vídeos, dependendo se você deseja simplesmente mostrar seus produtos ou fornecer insights mais profundos sobre sua marca.

Plataformas de mídia social

Uma campanha social paga seria impossível sem hosts – plataformas de mídia social. Tal como acontece com os formatos de anúncio, existem vários para escolher, dependendo do seu público-alvo e das especialidades do anúncio. Algumas opções populares incluem:

• Instagram: Se o seu público-alvo são pessoas com menos de 35 anos, esta plataforma é para você. Esse grupo demográfico representa 68% da base de usuários do Instagram (2 milhões de usuários mensais).
  
  
• Facebook: Embora possa não ser popular entre os jovens utilizadores das redes sociais como a Geração Z, o Facebook continua a ser uma força a ser reconhecida entre os millennials. Se este for o seu público principal, você não vai querer perder os anúncios do Facebook.
  
  
• TikTok: É aqui que os jovens usuários das redes sociais prosperam. Se você é fã de conteúdo de vídeo curto e vende principalmente para a Geração Z, esta plataforma é uma mina de ouro.
  
  
• Snapchat: Assim como o TikTok, esta plataforma tem forte apelo entre a geração mais jovem, sendo uma das melhores opções se o seu público-alvo está na faixa etária de 13 a 24 anos.
  
  
• YouTube: com mais de 81% dos adultos norte-americanos na plataforma, o YouTube é uma mina de ouro para os profissionais de marketing modernos. Se você pode criar conteúdo de vídeo matador e deseja oferecer insights mais profundos sobre sua marca, esta é definitivamente a sua plataforma.
  
  
• LinkedIn: Sabemos o que você está pensando: o LinkedIn não é para procura de emprego? Esta é uma das razões pelas quais é ótimo para campanhas sociais pagas. Com 61 milhões de pessoas usando a plataforma para busca de empregos todas as semanas, é mais do que provável que você capture vários clientes em potencial se posicionar seus anúncios corretamente.
  
  
• X (antigo Twitter): Apesar de enfrentar alguns desafios nos últimos anos, o X continua sendo um gigante do marketing, graças aos seus milhões de usuários ativos. Se você é uma marca de tecnologia, marketing ou entretenimento, certamente atrairá uma parcela significativa do seu público para a plataforma.

Alvejando

O principal benefício que a publicidade paga em mídia social tem sobre o conteúdo e as postagens orgânicas é que ela é direcionada. Para posicionar sua marca diante de novos clientes em potencial, as plataformas de anúncios permitem refinar seu público-alvo com base em fatores como:

• Idade
  
  
• Identificação de gênero
  
  
• Localização
  
  
• Renda
  
  
• Hábitos
  
  
• Interesses
  
  
• Hashtags

Diferentes plataformas oferecem diversas opções de segmentação de público, então não se surpreenda se você encontrar mais fatores ou não encontrar todos os parâmetros mencionados acima na plataforma de anúncios escolhida.

Benefícios da publicidade paga em mídia social para marcas

A publicidade paga nas redes sociais vale a pena? Definitivamente. Mas entendemos seu ceticismo. Afinal, com os orçamentos de marketing caindo 0,4% entre 2022 e 2023, é preciso ter cuidado ao alocar seu dinheiro. Veja por que acreditamos que a mídia social paga vale o investimento:

Alcance direcionado

Cansado de deixar o sucesso dos seus esforços de marketing ao acaso? Experimente a publicidade social paga. Ele elimina as incertezas do marketing, permitindo uma segmentação precisa com base em fatores como dados demográficos do público, comportamentos, interesses, etc. Isso posiciona seus anúncios diante de pessoas que provavelmente se envolverão, aumentando suas chances de realizar campanhas de marketing bem-sucedidas.

Engajamento aprimorado

Claro, as postagens orgânicas também podem gerar engajamento, especialmente se o seu conteúdo for de alta qualidade. Porém, leva tempo para atingir o mesmo nível de envolvimento que você teria com a publicidade paga em mídia social. Isso remonta à segmentação precisa das ofertas de marketing de mídia social paga. Ao apresentar seu conteúdo a um público já interessado, você aumenta sua probabilidade de envolvimento imediato.

Resultados mensuráveis

A última coisa que qualquer profissional de marketing deseja é gastar seu orçamento já limitado em estratégias que não funcionam. A publicidade paga nas redes sociais limita o risco de isso acontecer, oferecendo análises como impressões, cliques e conversões para ajudá-lo a avaliar o desempenho da sua campanha.

Avaliar regularmente essas métricas sociais pagas pode fornecer um retorno sobre o investimento (ROI) claro e evitar que você aloque recursos de marketing para anúncios que não agregam valor à sua campanha ou negócio.

Como planejar uma campanha publicitária paga de mídia social impactante

Esperamos que tenhamos convencido você a experimentar a publicidade paga em mídias sociais. Nesse caso, aqui estão algumas dicas para orientá-lo na criação de sua campanha publicitária nas redes sociais:

Definição dos objetivos da campanha

O que o mantém ativo e determina o tipo de decisões que você toma para o seu negócio? Metas. Criar uma campanha de marketing sem definir metas é como dirigir sem destino em mente. As probabilidades são de que você desperdiçará muito combustível e não chegará a lugar nenhum em particular.

Defina metas específicas e mensuráveis ​​para orientar sua estratégia e ajudá-lo a medir o sucesso. Por exemplo, você pode definir uma meta como “aumentar as conversões em 10% no próximo mês por meio de anúncios do Instagram”. Dessa forma, você sabe como direcionar seus gastos com publicidade para o Instagram e criar conteúdos e CTAs que incentivem conversões. Com esse objetivo, você também sabe avaliar o sucesso de suas campanhas publicitárias.

Entendendo seu público

Seu público está no centro de sua estratégia de publicidade social paga. Como tal, é importante compreender tudo sobre eles, desde a sua demografia e interesses até à forma como passam o seu tempo nos canais de redes sociais e o seu comportamento de compra.

Idealmente, você deve realizar pesquisas de mercado para compreender esses fatores antes de desenvolver e executar sua estratégia. Dessa forma, você pode criar buyer personas mais precisas e desenvolver estratégias que ressoem com elas.

Mas você não pode esgotar tudo o que há para saber sobre o seu público no início, pois ele está em constante evolução. Portanto, aproveite também as plataformas de publicidade escolhidas - observe a análise de seus anúncios para ver quem se envolve mais com seus anúncios, para que você possa refinar continuamente seu público-alvo.

Selecionando o formato e plataforma certos

É fácil ficar impressionado com os muitos formatos e plataformas de anúncios disponíveis, especialmente se você for novo na publicidade paga. Ao contrário da crença comum, mais nem sempre é melhor. Em vez de investir em diferentes tipos de anúncios e se posicionar em todas as plataformas, escolha primeiro um único formato e canal e expanda a partir daí com base no seu desempenho.

Considere os objetivos da sua campanha, preferências do público e estratégia de conteúdo ao fazer sua escolha. Se você deseja aumentar o conhecimento da marca entre a Geração Z por meio de conteúdo de vídeo, por exemplo, anúncios em vídeo em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram são adequados.

Melhores práticas para maximizar o impacto da mídia social paga

Como você cria uma estratégia social paga vencedora para maximizar seu impacto? Aqui estão algumas práticas recomendadas para orientá-lo:

Implemente testes A/B para otimização

Às vezes, o marketing é um processo de tentativa e erro. A verdade é que podem ser necessárias algumas tentativas para acertar todos os elementos dos seus anúncios nas redes sociais. O segredo é realizar testes A/B (divisão) regulares para determinar qual combinação de elementos do anúncio (cópia, imagens, CTAs) ampliará seu alcance e visibilidade.

Para testes A/B adequados, altere uma única variável de seus anúncios por vez e observe como a mudança afeta o desempenho de seu anúncio. Por exemplo, você poderia criar duas imagens diferentes para sua campanha e mostrá-las a dois públicos-alvo semelhantes por algum tempo, mantendo todos os outros elementos constantes. Isso pode ajudá-lo a identificar a imagem mais eficaz para suas campanhas de mídia social.

Crie conteúdo de alta qualidade

Quer você tenha decidido investir em anúncios de mídia social ou em anúncios do Google, conteúdo de alta qualidade é essencial. Influencia a forma como o seu público o vê e pode ser um fator determinante na sua tomada de decisão, afetando o sucesso das suas campanhas de marketing.

Certifique-se de que seu anúncio seja envolvente e atenda aos pontos fracos, aos interesses e às necessidades do seu público para aumentar a probabilidade de realizar as ações desejadas. Se você decidir usar anúncios gráficos ou em vídeo, certifique-se de usar apenas fotos e vídeos de alta resolução.

Use análises para obter mais insights

O marketing é um processo de aprendizagem contínuo, pois as necessidades e interesses do público mudam constantemente. Aproveite as análises da plataforma de anúncios escolhida e ferramentas de rastreamento como o Bitly para obter insights detalhados sobre sua campanha de marketing.

Com os links de mídia social do Bitly, você pode aproveitar os recursos de rastreamento da plataforma para entender melhor o desempenho do seu anúncio e o comportamento do público. Bitly fornece dados como o número de cliques ao longo do tempo e em vários locais, destacando suas estratégias de mídia social de melhor desempenho e a localização de seu público. Essas informações podem ajudá-lo a refinar futuras estratégias de marketing e definir melhor seu público-alvo.

Considere sua estratégia geral de marketing

Se você é como muitos profissionais de marketing, sua estratégia social paga é apenas uma das muitas estratégias de marketing. Afinal, a diversificação pode ampliar o seu alcance.

Integre todas as campanhas pagas de mídia social em sua estratégia geral de marketing para criar uma experiência coesa para o cliente. Mantenha uma imagem de marca consistente em todos os esforços de marketing para garantir o alinhamento.

Monitore e ajuste continuamente as campanhas

Fique de olho no desempenho de suas campanhas e ajuste-as conforme necessário para maximizar sua eficácia. Por exemplo, se você perceber que os anúncios do LinkedIn têm um ROI mais alto do que os anúncios do Facebook, concentre-se mais no LinkedIn, pois é provavelmente onde está o seu público. Ferramentas como o Bitly podem ajudá-lo a fazer ajustes rápidos, pois fornecem dados em tempo real, permitindo alterações imediatas.

Alcance o sucesso na mídia social paga com Bitly

Não existe uma solução única quando se trata de encontrar o canal social pago certo ou de elaborar a estratégia certa. Aproveite ferramentas de rastreamento como o Bitly para obter insights sobre as mudanças nas preferências do seu público, para que você possa otimizar sua estratégia e ampliar o impacto da sua marca.

Com o Bitly, você não precisa monitorar manualmente o desempenho do seu anúncio ou adivinhar qual estratégia funciona melhor com o seu público-alvo. A plataforma fornece dados de cliques em tempo real, revelando não apenas o desempenho de diferentes anúncios, mas também onde está seu público-alvo, para que você possa tomar melhores decisões em relação ao tipo de conteúdo que cria e onde concentrar seus esforços de marketing.

Inscreva-se no Bitly hoje para elevar sua estratégia de mídia social paga e aumentar seu alcance e visibilidade.