Как создать запоминающийся логотип (независимо от того, делаете ли вы это сами или работаете с дизайнером)

Подумайте о самом худшем логотипе, который вы когда-либо видели, — что приходит вам на ум? Если у вас возникли проблемы с мыслью об одном, это не удивительно.

Хорошие логотипы липнут. Плохие - нет.

Вот что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга. Веб-баннеры, реклама и сообщения в социальных сетях имеют свои собственные цели дизайна, но ни один из них так не ориентирован на запоминание, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов наименее сложны — подумайте о галочке Nike или золотых арках McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что дизайн флага должен быть достаточно простым, чтобы ребенок мог рисовать его по памяти. То же самое и с логотипами.

Ваш логотип — это не ваш бренд — вы создаете его отдельно — но он станет лицом вашего бренда. Он появится на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в вашем маркетинге, на вывесках в магазине и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотип, который вам нравится. Именно поэтому мы составили это руководство. Мы проведем вас через каждый шаг процесса создания бизнес-логотипа с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

Что такое логотип и зачем он нужен?

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и индивидуальность вашего бренда с помощью самого простого изображения. Логотипы воплощают ваш бренд в сознании ваших клиентов. Без него им не за что зацепиться. Вот почему:

Люди учатся на визуальных сигналах

Если вы хотите, чтобы ваши клиенты знали что-то о вашем бренде, наука говорит, что изображения более эффективны, чем слова, в передаче информации. Если изображения обладают способностью передавать идеи, то изображение, которое будет чаще всего появляться в вашем брендинге, потенциально будет самым важным.

Логотипы — это самый быстрый и простой способ брендировать вашу продукцию.

Если вы когда-либо были в корпоративном офисе, вы могли заметить большое количество предметов с логотипом компании, таких как ручки, блокноты, сумки или одежда. В офисе Shopify даже есть фирменный скейтборд:

Брендированные сувениры можно раздавать на выставках, дарить потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.

Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна.

Постоянство бренда является ключевым элементом в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о вашем бренде на самом базовом уровне, вам будет из чего черпать информацию при разработке других маркетинговых элементов.

Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов

Определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько предприятий медицинского назначения используют вариации красного креста в своих логотипах. Когда за один и тот же рынок конкурирует множество компаний, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает много преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждого бизнеса. Отсутствие логотипа выглядит непрофессионально. Это кажется незаконным, даже ненадежным.

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

После того, как вы решили, что вам нужен логотип, вам нужно решить, следует ли вам разработать собственный логотип или нанять дизайнера.

Разработка логотипа, который будет уникальным, но при этом достаточно простым, чтобы его запомнили, — непростая задача для дизайнеров-любителей. Делайте то, что вы сделали бы в любом аспекте вашего бизнеса, и наймите профессионала, если у вас есть бюджет. Но сколько должен стоить логотип?

Стоимость дизайна логотипа может значительно варьироваться в зависимости от уровня опыта дизайнера, которого вы нанимаете. Логотипы могут быть чрезвычайно дорогими, невероятно дешевыми или даже бесплатными. Вы можете посмотреть портфолио дизайнера, но пока нет окончательного способа узнать качество логотипа, который вы получите, пока он не будет разработан. Как правило, дорогие логотипы, созданные дизайнерскими агентствами, создаются профессионалами, но не каждый профессионально сделанный логотип обязательно хорош.

Стоит ли нанимать дизайнера или разработать собственный логотип?

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, если вы планируете нанять дизайнера для создания своего логотипа:

Есть ли у меня бюджет? Дизайн логотипа может стоить от нуля, если вы используете бесплатный онлайн-конструктор логотипов, до десятков тысяч долларов, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством. Будьте готовы заплатить от 50 до 300 долларов в нижней части, чтобы нанять достаточно опытного дизайнера.

Могу ли я позволить себе потратить деньги на логотип, который я не использую? Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип. Поскольку есть шанс, что конечный продукт не оправдает ваших ожиданий и будет выброшен, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются о «плате за убийство»; сумма, выплачиваемая дизайнеру независимо от того, используется логотип или нет. Имейте это в виду при составлении бюджета и обязательно учитывайте любые потенциальные сборы за убийство.

Сколько времени я могу позволить себе посвятить разработке логотипа? Разработка логотипа включает в себя больше, чем просто сидение и ожидание момента «озарения». Процесс обычно является совместным, когда дизайнеры представляют вам несколько грубых вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.

Хорошо ли я разбираюсь в дизайне? Дизайн логотипа — это непросто. Если бы это было так, вы бы не рассматривали возможность найма дизайнера. Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в выражении ценности своего бренда словами, но испытывают трудности с переводом этих слов в изображение. Дизайнеры, с другой стороны, обычно преуспевают в переводе слов в изображения. Если ваши навыки больше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, является правильным путем.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, наймете дизайнера или воспользуетесь онлайн-конструктором логотипов, процесс будет включать в себя одни и те же шаги:

1. Разработайте фирменный стиль
2. Ищите дизайнерское вдохновение
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
4. Выберите шрифт
5. Создайте несколько черновых версий
6. Получать отзывы
7. Отшлифуйте свой выигрышный дизайн

1. Разработайте фирменный стиль

«Идентичность бренда» — это универсальный термин для визуальных элементов вашего бренда: от цветов вашего бренда до вашего логотипа и способа оформления элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Прежде чем вы начнете рисовать эскизы для своего логотипа, вам нужно иметь представление об идентичности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

• Почему вы начали свой бизнес?
• Какие ценности важны для вас как для компании?
• Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы. Прежде чем взяться за бумагу, прежде чем выбирать цвета и эстетику, спросите себя , кто вы.

Не волнуйтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой нужно подумать. Но как только вы подумаете об этом, вы сможете создать логотип, который эффективно выделит вас.

Чтобы дать вам лучшее представление об этом процессе, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей собственной ненастоящей линии органических средств по уходу за газоном на основе цитрусовых, не содержащих химикатов.

Мы начали с создания «карты ума» для ценностей нашего бренда. Майндмэппинг — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае — вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, соединяя ключевые слова и связанные понятия вокруг этой центральной идеи.

Интеллект-карты можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. В развитии бренда это идеально подходит для достижения консенсуса относительно последовательной идентичности бренда.

Благодаря нашей интеллект-карте мы смогли разработать концептуально сильный бренд, упростив ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровый зеленый газон, на котором могли бы играть наши дети и домашние животные. Современные химические удобрения отлично подходят для поддержания зеленого газона, но после обработки они часто становятся токсичными. Удобрения на основе уксуса более безопасны, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать свое собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

В LawnPure мы ценим этичные и безопасные методы ухода за газоном и борьбы с популяцией насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и экологичных средств по уходу за газонами. Мы сторонники экологической устойчивости. Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду для собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агротех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных исков по вопросам здравоохранения и окружающей среды, чтобы знать, что крупные агротехнологии больше заботятся о корпоративной прибыли, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Что отличает LawnPure, так это наше желание внедрять изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного устойчивого земледелия. В мире корпоративной беззаботности LawnPure похож на глоток воздуха, такого же свежего, как и ваш газон, за которым естественно ухаживают.

Учитывая идентичность нашего бренда, наши творческие соки потекли. У нас еще не было готового дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности должен воплощать наш дизайн.

2. Ищите вдохновение для дизайна

Начало работы часто является самой сложной частью любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, что идей слишком много одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас так много идей, что вы застреваете на их чрезмерном анализе и не можете принять решение о том, какая из них лучше.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о создании как о задаче создания чего-то из ничего. Вместо этого подумайте об этом как о головоломке: логотип уже существует в вашем уме, вам просто нужно собрать кусочки, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просмотрев как можно больше отличных логотипов. Подумайте о том, что сделало ваши фавориты такими запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно посмотреть отличные дизайны логотипов, вот список:

• Logoed: простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.
• Logospire: эта обширная коллекция логотипов, представленных пользователями, поможет раскрыть ваши творческие способности.
• Brand New: Brand New — это блог, в котором рассказывается о дизайне и редизайне новых и известных брендов во всех отраслях.
• LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен публикацией серии книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
• Logo Design Love: Графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот блог о дизайне, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые проекты со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном. Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ в области графического дизайна. Инстаграм для этого особенно хорош, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы будете просматривать Gram, обратите внимание на некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выбирайте цвета, которые отражают ваш бренд

Цвет играет более важную роль в восприятии визуальных стимулов человеком, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, делая его решающим для их решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазине, в социальных сетях, маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Не существует универсально «лучшего» цвета, но каждый цвет говорит что-то свое. Вы хотите убедиться, что говорите правильные вещи.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологические эффекты определенных цветов:

Коричневый: землистый тон, коричневый цвет часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежей выпечкой. Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и богатой почвы, коричневый также может придать вашему бренду ауру уличного стиля.

Оранжевый : Подобно ревущему огню, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также ассоциируется с летом, особенно в сочетании с более светлым голубым и нежно-зеленым.

Желтый: сестра оранжевого цвета с высокой насыщенностью, желтый, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло оранжевого цвета — это пылающий камин, то желтое — это интенсивный жар полуденного солнца, излучающего баронский десерт. Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его с осторожностью. Немного желтого может добавить нотку оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

Зеленый: цвет с двумя личностями, зеленый может вызвать органическую ауру, которая напоминает пышные тропические леса, экологическую осведомленность и чувство спокойствия. И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Розовый: более мягкий и нежный цвет, розовый в разные периоды истории считался как мужским, так и женским. Хотя современные покупатели, скорее всего, ассоциируют розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

Красный: смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный вызывает романтику. Но в то время как романтика розового цвета нежна и грациозна, романтика красного цвета страстна, громка и чувственна.

Фиолетовый: Цветной Распутин⁠, фиолетовый — загадочный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически были редкими и дорогими, нет ничего удивительного в том, что фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишествами, мистикой, магией и снисходительностью.

Синий: цвет ясного неба, синий вызывает чувство доверия, легкости и покоя. Тем не менее, синий также оказался наименее аппетитным цветом. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Черный, белый, серый . Иногда лучший цвет для вашего бренда — это полное отсутствие цвета. Оттенки черного, белого и серого, как правило, вызывают ощущение спокойствия, баланса или ясности.

Использование более одного цвета _

Большинство логотипов монохромны. С отдельными цветами легче сочетаться, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно перекрашивать в разные цвета для разных целей.

Чем больше вы сможете упростить свой дизайн, тем лучше. Сложные дизайны труднее запомнить и с меньшей вероятностью запомнятся вашим клиентам.

Как вы создаете цветовые комбинации для своего логотипа?

Если вы решите использовать разноцветный логотип, важно знать, какие цвета вы используете вместе. Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

• Paletton: цветовой круг Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет создавать случайные цветовые гармонии, блокировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, поскольку он включает в себя простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых — мы решили, что зеленый будет основным цветом нашего логотипа. Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый цвет казался идеальным вариантом.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здорового зеленого газона. Теоретически это казалось логичным, но в реальной жизни цвета воспринимаются не так, как на экране. Различия в освещении, расстоянии и множестве других факторов могут повлиять на зрительное восприятие и привести к тому, что один и тот же объект будет иметь множество разных оттенков⁠ — даже на одном и том же изображении.

Будьте готовы потратить некоторое время на то, чтобы поиграть с вашим базовым цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько широк, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут существенно изменить настроение цвета вашего бренда. Изменив некоторые основные иконки и текст, мы сравнили пару возможных оттенков. Даже небольшие различия в тонах, казалось, сообщали нечто совершенно иное.

Более яркие и насыщенные тона привлекали внимание и игриво⁠, но также имели мультяшный, юношеский оттенок. Возможно, это хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure. Более темные, более землистые тона зелени, казалось, возвращают нас к природе так, как, по нашему мнению, бренд LawnPure должен, особенно в сочетании с коричневыми, оранжевыми и темно-красными.

И все же что-то в них было не так. Они излучали качество «возвращения к природе», но также имели тенденцию напоминать нам военный камуфляж. Подобная цветовая комбинация может отлично подойти для более прочного бренда, продающего охотничьи принадлежности или снаряжение для кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газоном, она не подходила.

Первоначально выбор зеленого цвета казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решение. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый цвет морской пены или лесной зеленый⁠, но какой зеленый цвет является зеленым для LawnPure? Сказав «нет» стольким оттенкам, мы наконец наткнулись на именно тот зеленый, который искали.

Зеленый LawnPure (шестнадцатеричный код #00b151, если вы программист) — более чистый, мягкий зеленый, не слишком насыщенный, не слишком темный и с легким оттенком синего⁠ — едва заметный, но достаточный, чтобы вызвать в воображении образ пышной растительности. поле под ярко-голубым небом. Это был бренд LawnPure как цвет.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым выглядело великолепно и придавало ему летнее качество⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов. Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с ароматом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песчано-бежевым оттенками, он был намного ближе к воплощению образа ухоженной летней лужайки. Может быть, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это может подойти для профессионального магазина для гольфа, но это все еще не совсем бренд LawnPure.

Наконец появился коричневый. Смешивание с коричневым казалось наиболее разумным, учитывая, что это цвет богатой почвы. Но это сочетание казалось менее эстетичным. Более темные коричневые цвета не очень хорошо сочетались с зеленым LawnPure. Светло-коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, вызывали ассоциации с каменистой, высохшей бесплодной землей, а не с богатой пахотной почвой.

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4: выберите шрифт

Ваш логотип может не содержать никакого текста, но большая часть вашего графического дизайна будет включать его, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Ради согласованности важно учитывать, какие шрифты ваш бренд планирует использовать при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура против шрифта

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать их синонимами. Однако есть важное различие: шрифт — это характерно отличающийся набор типографских символов и символов, часто разделенный на наборы вариантов, такие как Italic и Bold . Каждый из этих наборов вариантов является шрифтом.

Классификация шрифтов: четыре основных стиля шрифта и когда их использовать

Существует множество моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, а некоторые на бесконечных разрозненных подкатегориях. Хотя существует несколько способов классификации шрифтов, наиболее распространенные методы в значительной степени основаны на системе классификации Vox-ATypI, принятой Международной типографской ассоциацией в 1962 году. Эта классификация разделяет шрифты на четыре основных типа: с засечками , без засечек , шрифт , шрифт. и декоративный .

1. Стили с засечками

Слово «засечка» описывает небольшую линию или штрих, прикрепленный к концу более длинного штриха в букве или другом символе. Засечки — это старейший стиль шрифта, восходящий своими корнями к надписям, используемым в латинском алфавите.

• Характеристики: засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
• Когда их использовать: шрифты с засечками могут сделать привлекательный акцидентный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы. Роскошные бренды, ориентированные на состоятельную аудиторию, также часто используют стили с засечками.
• Использование в брендинге. Старые и переходные засечки кажутся более «классическими». Современные и «плоские» засечки (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.

2. Стили без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов. Шрифты без засечек имеют меньшую вариацию ширины строки и, как правило, их легче читать при задней подсветке⁠, поэтому они чаще всего используются в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

• Характеристики: шрифты без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна, они хорошо работают с обилием отрицательного пространства и создают глянцевый, изысканный вид.
• Когда его использовать: шрифты без засечек универсальны и хороши для экранного текста и заголовков. Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
• Использование в брендинге: шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому они чаще используются в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек придают более неотерический вид и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение инноваций и современности.

3. Стили скрипта

Начертания шрифтов происходят от почерка или каллиграфии. Шрифты более гибкие, чем стили без засечек и без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили шрифтов универсальны и могут использоваться как формальными, так и повседневными брендами⁠.

• Характеристики: будучи производным от почерка, шрифты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. Рукописные шрифты часто имеют большую индивидуальность, поэтому они особенно хороши для изменения настроения вашего текста.
• Когда использовать: сценарии следует использовать с осторожностью. Они плохо подходят для длинного расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании со шрифтом с засечками или без засечек шрифты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
• Использование в брендинге: формальные сценарии создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неофициальные сценарии могут придать вашему бренду более народный и непритязательный вид. Скрипты могут лучше подчеркивать слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором вы хотите, чтобы ваш клиент сделал паузу.

3. Декоративные шрифты

Декоративные (или акцидентные) шрифты трудно отнести к какой-либо категории, поскольку их отличительной чертой является то, что они отказываются от типографских соглашений. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но обычно фокусируются на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

• Характеристики: декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в декоративном стиле шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку они, как правило, цепляются за эстетические тенденции.
• Когда использовать: рекомендуется избегать чрезмерного использования декоративных шрифтов. Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем логотипе.
• Использование в брендинге. Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно сузить до единственного использования. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, и крупные бренды обычно создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также обычно используются для привлечения молодых клиентов.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, тонкая разница в шрифте может сказать очень разные вещи о вашем бренде. Это нормально иметь более одного фирменного шрифта, но главное — постоянство. Переключение между совершенно разными шрифтами снова и снова может придать вашему брендингу ощущение нерешительности в целом, которое со временем может превратиться в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор шрифтов, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда какие шрифты использовать. Когда выбор шрифта меняется часто и случайным образом, он, как правило, вызывает чувство подозрения и беспокойства.

5 вещей, которые следует учитывать при выборе шрифта для вашего бренда

Поиск подходящего шрифта может произойти не сразу, но вы можете сузить свой выбор, приняв во внимание несколько ключевых факторов, а также индивидуальность вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта. Различные атрибуты шрифта, как правило, вызывают разные качества бренда:

1. Линии : толстые против тонких

Жирные, толстые шрифты, такие как асимметричные засечки, имеют тенденцию вызывать авторитет и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное чувство элегантности и прогресса.

2. Напряжение: диагональное или вертикальное

Дизайнеры ссылаются на «напряжение» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа. Написанные кистью и выделенный курсивом текст будут описаны как расположенные на диагональной оси, а блочный текст будет описан как расположенный на вертикальной оси. Шрифты по вертикальной оси обычно выглядят более формальными и традиционными, тогда как шрифты по диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контраст: низкий против высокого

Когда речь идет о шрифте, «контраст» описывает разницу в весе между штрихами «думать» и «думать». Низкоконтрастные шрифты, как правило, более разборчивы, но менее формальны, чем среднеконтрастные шрифты. Высококонтрастные шрифты выглядят более современно и авторитетно.

4. Настроение: формальное и неформальное, классическое и современное, драматичное и спокойное .

Сложнее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и шрифты с засечками выглядят более формально и классически, а старые шрифты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными. Декоративные шрифты могут быть всеми вышеперечисленными, но обычно выглядят более драматично. Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и являются ли они теми же качествами, которые вы бы приписали своему бренду.

5. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя новаторским, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом стиле казались ему неуместными. Более драматичные шрифты с нашим брендом тоже не работали — LawnPure спокоен, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными современными шрифтами, чтобы посмотреть, что у нас получилось:

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Шрифты с засечками казались «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражали это качество. Шрифты без засечек были лучше⁠, но все равно казались неправильными.

Тонкие линии, как правило, кажутся менее формальными, чем толстые, и это хорошо. Тем не менее, они также казались заурядными⁠, что не соответствовало новаторскому характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то, что приземлилось посередине.

Мы также опробовали несколько сценариев, которые можно использовать для выделения. Сценарии имеют активное, волнистое качество травы в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер. У скриптовых шрифтов определенно была волнистая трава, но в больших дозах они казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея объединить шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Southern Aire, так как он больше всего напоминал траву. Мы попытались комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными шрифтами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова. Чем разборчивее мы делали сценарий, тем меньше он был похож на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не сочетались друг с другом. В итоге мы отказались от скриптового шрифта. Но такое тестирование было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

Когда вы создаете свой собственный логотип, вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, если не считать того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

Когда мы закончили, шрифт, который, по нашему мнению, лучше всего иллюстрировал ценности нашего бренда, был Rhino Sans.

Рино Санс был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда это было нечитаемо, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы проверили некоторые вещи:

Здесь мы снова столкнулись с проблемой. Чем больше мы изменяли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно подчеркнуть часы проб и ошибок, которые могут уйти на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы пробовали каждый сценарий, какой только могли. Мы играли с размерами персонажей, корректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве руководства для наших собственных нарисованных от руки персонажей — но несмотря ни на что, логотип еще не был правильным.

Именно тогда мы решили, что будет лучше разработать собственную букву «W», чтобы она выглядела как трава. Если вам удобнее рисовать свой логотип от руки, смело выбирайте этот путь. Нашим личным предпочтением был инструмент «Перо» в Photoshop.

6. Получите обратную связь

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с набросков, а другие могут перейти прямо в Adobe Illustrator. Этап черновика включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не получается.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы от форм или хорошие логотипы от плохих. Когда это произойдет, возможно, настало время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный способ «проверить» свои идеи.

Вы можете получить отзыв практически от любого, просто убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека. Также полезно, если люди, оставляющие отзывы, относятся к целевой демографической группе вашего бренда.

Для получения наилучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа. Сказать, что ваш логотип «хороший» или «плохой», не будет полезно, но знание того, как выглядит ваш бренд, будет полезным.

Вот несколько идей для вопросов, которые можно задать при получении обратной связи:

• Что вам бросается в глаза в первую очередь?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Вас что-то смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Кому-то трудно быть уверенным в том, как бы он отреагировал на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте вопросов типа «Купили бы вы это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы помогут получить более конкретные ответы и лучшую обратную связь.

Повозившись с логотипом LawnPure, мы получили дизайн, готовый для обратной связи:

7. Отшлифуйте свой выигрышный дизайн

Используя выбранный нами шрифт, мы написали название бренда, а затем нарисовали травинки, которые заменяли бы букву «W». Дело в том, что когда вы часами тщательно корректируете одно и то же изображение, вы можете начать терять ваше понимание того, что сделало логотип хорошим в первую очередь.

По мере того, как вы будете собирать отзывы, сила вашего дизайна станет более очевидной. Вы заметите части вашего дизайна, которые могут не прилипать, как вы думали. Между тем, аспекты, о которых вы не задумывались, окажутся широко успешными. Обратная связь может вас удивить.

Это случилось с нашей конструкцией. Мы так долго пытались сделать логотип травы более похожим на траву, что забыли сделать его похожим на букву «W». Наиболее частые отзывы, которые мы получили о нашем первом наброске, заключались в том, что было неясно, как произносится «LallnPure». Мы вернулись к чертежной доске, чтобы расширить возможности.

Второй отзыв был связан с кернингом последней буквы «e» в LawnPure. Мы использовали интервал шрифта по умолчанию, но поскольку размер и размеры были значительно изменены, буква «е» выглядела слишком далеко.

Мы приняли отзывы, внесли предложенные изменения, и, наконец, наш отполированный логотип был готов:

Наем дизайнера

Если вы решите, что хотите работать с профессионалом, нет недостатка в веб-сайтах и ​​онлайн-сообществах, где вы можете найти дизайнеров, которых можно нанять для внештатной работы:

1. Shopify Experts: Если вы ищете дизайнера, который знает электронную коммерцию как свои пять пальцев, просмотрите нашу торговую площадку Shopify Experts. Shopify Эксперты могут помочь со всеми видами настройки дизайна и могут быть отфильтрованы, чтобы найти эксперта в вашем ценовом диапазоне или с опытом работы в вашей отрасли.
2. Upwork: глобальная онлайн-платформа для фрилансеров, которая удаленно связывает компании с фрилансерами. Upwork включает совместное расписание и чат, что позволяет легко отслеживать прогресс вашего фрилансера.
3. Фрилансер: Фрилансер уникален тем, что потенциальные наниматели «делают ставки» на вакансии, которые вы публикуете, что позволяет вам найти лучшего дизайнера по самой низкой цене.
4. Fiverr: двусторонний рынок для покупки и продажи различных цифровых услуг, таких как написание текстов, графический дизайн, редактирование видео и программирование. Fiverr предлагает фиксированные цены на услуги независимо от времени работы, что упрощает планирование дизайна логотипа.
5. Dribbble: сообщество дизайнеров для демонстрации своих творческих работ и общения с работодателями. Dribble работает не только как место, где можно найти дизайнера, но и как место для изучения новых креативных дизайнов для вдохновения, если вы решите создать свой собственный логотип.

Советы по работе с графическим дизайнером над вашим логотипом

Привлечение профессионального графического дизайнера может стать огромным преимуществом для владельцев бизнеса, которым нужен хороший логотип. Наличие эксперта, с которым можно обсудить идеи, — отличный способ оживить вашу творческую энергию и отделить идеи, которые работают, от тех, которые не работают.

Но партнерство с дизайнером не всегда является золотым билетом к идеальному логотипу. Важно знать, чего ожидать, когда вы нанимаете графического дизайнера, и как им управлять. Если вы хотите нанять профессионала, вот несколько советов, как установить хорошие рабочие отношения с вашим дизайнером:

• Выполните проверку биографических данных и помните о безопасности. Подавляющее большинство пользователей фриланс-сайтов — великие художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом. Но в редких случаях соискатели-мошенники отвечают на объявления о вакансиях с намерением обмануть пользователей. Всегда проверяйте страницу учетной записи фрилансера на наличие его портфолио и отзывов от предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве их работы. Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте фрилансеру личную финансовую информацию или пароли от учетных записей.

• Предоставьте дизайнеру примеры логотипов и как можно больше подробностей в своих инструкциях. Если есть определенный образ, которому вы хотели бы подражать, приведите пару примеров. Графические дизайнеры, как правило, учатся визуально, а это значит, что будет проще показать им то, что вы хотите, чем рассказать им.

• Укажите реальные сроки. Уважайте творческий процесс и понимайте, что конечный продукт может потребовать нескольких черновиков и сеансов обратной связи, прежде чем раскрыть себя. Указание коротких временных рамок приведет к тому, что логотип будет казаться поспешным и незавершенным.

• Дайте обратную связь, которая будет ясной, краткой, конкретной и честной. Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о черновике, это то, что он «хороший» или «плохой», потому что ни один из них ничего не говорит о том, что работает в дизайне, а что нет. Не делайте расплывчатых запросов вроде «Можете ли вы сделать это более модным?» или поставьте абстрактные цели, например «Постарайтесь уловить вневременной дух нашего бренда». Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего запомнилось в дизайне, а что можно убрать.

• Не управляйте своим дизайнером на микроуровне. Выделите достаточно времени для дизайна логотипа, отзывов и изменений. Нет необходимости связываться с вашим дизайнером между черновиками или контролировать их, пока они работают. Постоянное общение с фрилансером создает впечатление, что вы не доверяете ему в обеспечении качественной работы или не уважаете его опыт дизайнера.

• Не ждите, что они сделают любую работу бесплатно. Не просите фрилансеров «подать заявку» с оригинальной работой, если вы не планируете им платить. Не просите «бесплатных образцов», «быстрых доработок» или «маленьких услуг». Не рассчитывайте, что заплатите за «разоблачение», «опыт» или «возможность создать отличное портфолио». Такой подход неэтичен и почти всегда приводит к некачественной работе.

Разработка логотипа бесплатно (или дешево)

На этапе запуска вашего бизнеса наем нового сотрудника, даже фрилансера, может быть нецелесообразным. Когда это происходит, у вас остается два варианта: создать свой собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Пять лучших бесплатных производителей логотипов

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то лучшим выбором будет бесплатный генератор логотипов. В Интернете есть много подходящих производителей логотипов, но будьте осторожны — низкокачественные производители логотипов обычно приводят к низкокачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в принятии решений, мы составили список лучших бесплатных создателей логотипов, которые в настоящее время онлайн:

1. Hatchful от Shopify: Hatchful — это бесплатный инструмент Shopify для создания логотипов, специально предназначенный для отраслей электронной коммерции. Hatchful работает, задавая вопросы об индивидуальности и отрасли вашего бренда, а затем создает дизайн, адаптированный специально для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

Нацеленный на электронную коммерцию, процесс разработки Hatchful в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе проектирования⁠, Hatchful отлично подходит. Кроме того, поскольку компания Hatchful ориентирована на электронную коммерцию, она предоставляет бесплатные полнофункциональные пакеты брендинга, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, предназначенные для профилей в социальных сетях, баннеры веб-сайтов, фирменные сувениры, вывески в магазинах и многое другое.

1. Canva: бесплатный набор инструментов графического дизайна Canva включает в себя множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно для тех, кто ищет полную творческую свободу. Тем не менее, безграничные варианты дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам подойдет более доступный конструктор логотипов из этого списка.
2. LogoMakr: LogoMakr предлагает упрощенный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить даже новичкам. С базой данных из более чем миллиона графических объектов с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной, простой в организации системой слоев, аналогичной инструменту «Слои» в Photoshop и других более сложных программах для дизайна.
3. Ucraft: средство для создания логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки. Ucraft предлагает три варианта элементарного дизайна — текст, значки и фигуры⁠ — наряду с интерфейсом перетаскивания для легко настраиваемых логотипов. Хотя варианты дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам нужен логотип в крайнем случае.
4. MarkMaker: генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но он компенсирует это тем, что является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна с искусственным интеллектом. Markmaker предоставляет вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Создатели логотипов в этом списке имеют свои преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

Инструменты для создания логотипов отлично подходят для создания профессиональных логотипов с головокружительной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Многим предпринимателям, работающим полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов просто не подходят. Не из-за самих логотипов⁠ (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий, оригинальный логотип бренда), а из-за сокращенного процесса создания.

Предпринимательство, как правило, привлекает людей, которые преуспевают в творческом самовыражении и инновационном решении проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы ее упустить.

Как избежать распространенных ошибок при разработке логотипа

Если есть что-то, что можно вынести из всего этого, так это то, что вы не должны недооценивать важность своего логотипа.

Логос субъективен. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, есть распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

Используйте минимальное количество цвета. Монохроматические логотипы более адаптируемы и упрощают процесс выбора цвета. Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

НЕ усложняйте дизайн. Не упаковывайте слишком много иконок в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Подумайте о стойкости культового дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

СОЗДАВАЙТЕ вариации вашего логотипа в разных размерах и пропорциях. Когда вы добавите его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вы начнете жалеть, что у вас нет вариантов размера.

НЕ создавайте слишком разные варианты. Избегайте перестановки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

ОБЯЗАТЕЛЬНО исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ имитируйте логотипы слишком близко. Это не только плагиат, но и лишит ваш логотип шансов выделиться.

ДОЛЖЕН быть современным. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире. Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивающим.

НЕ будьте слишком модными. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают. Например, оригинальный логотип «Торонто Рэпторс» был придуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и Парк Юрского периода были на пике популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел, и после нескольких незначительных изменений его выпуск был окончательно прекращен в 2014 году.

Вывод

Ваш логотип станет лицом вашего бренда, появляясь на всем, от веб-рекламы до офисных принадлежностей. Сделать такой, который прилипнет, непросто⁠, особенно когда он должен передать всю сложность вашего бренда.

Но сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные, запоминающиеся логотипы. Прохождение этого длительного процесса создания простого изображения может показаться большой работой, но, учитывая, что дизайн навсегда будет связан с вашим брендом, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинал с малого. Вам не нужно жертвовать качеством только потому, что вы находитесь на начальном этапе своего бизнеса. Идея создания собственного логотипа поначалу могла показаться пугающей, но теперь, с более глубоким пониманием принципов дизайна и этапов процесса, вы лучше подготовлены, чтобы попробовать его, чем когда-либо. .

Художественное изображение Евгении Мелло.