Освоение SEO на странице: комплексное руководство для начинающих

Представьте, что у вас есть фантастический магазин, но он спрятан в таком месте, где его никто не может найти. Это немного похоже на веб-сайт, не оптимизированный для поисковых систем.

SEO на странице — это ключ к изменению этой ситуации и обеспечению того, чтобы ваш веб-сайт стал главной достопримечательностью в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или только новичком, этот пост призван дать вам четкое представление о методах SEO на странице и о том, какую пользу они могут принести вашему веб-сайту.

К концу этого руководства вы получите все знания, необходимые для эффективной оптимизации веб-страниц и повышения рейтинга в поисковых системах.

Итак, без лишних слов, давайте начнем.

1 Что такое SEO на странице?

Внутреннее SEO, также известное как SEO на сайте, похоже на звездное качество, которое делает ваш сайт сияющим на интернет-сцене.

Речь идет о том, чтобы сделать ваш сайт одновременно удобным для поисковых систем и удобным для пользователя.

Внутреннее SEO включает в себя все методы, применяемые непосредственно к веб-странице, чтобы обеспечить ей видное место на странице результатов поисковой системы (SERP). Однако дело не только в достижении высокого рейтинга; речь идет о том, чтобы сделать это эффективно.

Это достигается за счет стратегического сочетания содержания и технических элементов для повышения общего качества страницы. Другими словами, чем точнее вы настроите SEO на странице, тем больше трафика вы привлечете на свой сайт и тем лучше этот трафик будет соответствовать вашему контенту.

Оптимизация веб-страницы с помощью внутреннего SEO включает в себя множество аспектов, которые мы вскоре обсудим. Эти оптимизации служат повышению рейтинга вашей страницы и включают в себя:

• Улучшение качества контента для эффективного привлечения и информирования посетителей.
• Точная настройка технических элементов на странице, которые делают вашу веб-страницу более доступной и привлекательной для поисковых систем и пользователей.

Короче говоря, SEO на странице включает в себя тонкую настройку видимых и скрытых частей вашего сайта, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах и привлечь свежий трафик.

2. Важность SEO на странице

SEO на странице помогает поисковым системам, таким как Google, легко находить ваш сайт. Подобно тому, как знаки помогают людям найти точный путь, SEO на странице помогает поисковым системам найти ваш сайт.

Пользователи, которые ищут свои запросы в Интернете, обычно нажимают на первые несколько результатов. Исследование Search Engine Journal показало, что первый органический результат в поиске Google имеет впечатляющий средний рейтинг кликов — 28,5%. Для сравнения, вторая и третья позиции получают существенный рейтинг кликов — 15% и 11% соответственно.

Внутреннее SEO помогает вашему сайту достичь вершины, а это означает, что ваш сайт будет посещать больше пользователей.

3 Как выполнить SEO на странице

Теперь, когда вы разобрались в SEO на странице, важно понять, что речь идет не только о привлечении пользователей на ваш сайт; речь идет о том, чтобы держать их там.

Итак, давайте обсудим, как вы можете выполнить SEO на странице и достичь вершин поисковых систем.

3.1 Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это основополагающая практика в мире поисковой оптимизации (SEO). Он включает в себя выявление и анализ конкретных слов и фраз, которые пользователи используют при поиске в Интернете.

При проведении исследования ключевых слов важно учитывать цель каждого ключевого слова.

Пользователи ищут информацию, продукты или местные услуги?

Адаптируйте свой контент в соответствии с намерениями пользователя. Например, «Как ухаживать за пуделем» носит информационный характер, а «Купить набор для ухода за пуделем» — транзакционный.

Начните с мозгового штурма потенциальных ключевых слов, имеющих отношение к вашему веб-сайту, продуктам или услугам. Это могут быть отдельные слова (ключевые слова с коротким хвостом) или более длинные фразы (ключевые слова с длинным хвостом).

Ключевые слова с коротким хвостом краткие и обычно состоят из одного или двух слов. Они часто носят общий характер и охватывают общие темы. Например, «обувь» или «путешествие».

Ключевые слова с длинным хвостом — это более расширенные фразы, конкретные и обеспечивающие больший контекст. Например, «кроссовки для плоскостопия» или «лучшие недорогие туристические направления в Италии».

Предположим, у вас есть сайт по продаже кроссовок. Использование короткого ключевого слова, такого как «обувь», может привлечь широкую аудиторию, но не обязательно правильную. С другой стороны, оптимизация по длинному ключевому слову «лучшие кроссовки для плоскостопия», скорее всего, приведет к тому, что пользователи будут искать именно то, что вы предлагаете, что приведет к более высоким показателям конверсии.

Оцените конкурентоспособность ключевых слов. Высококонкурентные ключевые слова труднее ранжироваться, особенно для новых веб-сайтов. Сосредоточьтесь на сочетании менее конкурентоспособных и умеренно конкурентоспособных ключевых слов. Например, интернет-магазины «Товары для домашних животных» отличаются высокой конкуренцией, а «бренды органических кормов для собак» имеют умеренную конкуренцию.

Используйте инструменты и платформы исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или SEMrush, чтобы расширить список потенциальных ключевых слов. Эти инструменты предоставляют данные об объеме поиска по ключевым словам, конкуренции и связанных терминах.

Rank Math чрезвычайно упрощает исследование ключевых слов. Интеграция Rank Math с инструментом Google Trends (доступным в Rank Math PRO) позволяет вам изучать тенденции поиска по ключевым словам и проводить сравнения.

Вы также можете получить ценную информацию о SEO-стратегиях ваших конкурентов, используя SEO-анализатор Rank Math.

Наконец, создайте высококачественный, информативный и привлекательный контент на основе выбранных вами ключевых слов. Этот контент должен отвечать на запросы пользователей, решать проблемы или предоставлять ценную информацию.

Вы также можете обратиться к нашему видео, которое поможет вам провести исследование ключевых слов с помощью практических шагов.

Быстрые практические советы по исследованию ключевых слов:

• Поймите намерения пользователя. Начните с понимания намерения ключевых слов – ищут ли пользователи информацию, продукты или местные услуги.
• Отдавайте приоритет ключевым словам с длинным хвостом. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые более конкретны и часто имеют более низкую конкуренцию, что дает больше шансов на ранжирование.
• Анализ конкурентов: анализируйте стратегии ключевых слов ваших конкурентов, чтобы выявить пробелы, возможности и возникающие тенденции.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы обнаружить ценные ключевые слова и собрать данные об объеме поиска и конкуренции.
• Регулярно обновляйте и уточняйте: исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Постоянно отслеживайте и обновляйте свою стратегию на основе показателей эффективности и развивающихся тенденций в вашей отрасли.

3.2 Качество контента

Чтобы хорошо ранжироваться в результатах поиска и привлекать аудиторию, ваш контент должен быть высокого качества и представлять ценность. Это означает, что оно должно быть информативным, хорошо написанным и актуальным для вашей целевой аудитории.

Политика Google в отношении контента отдает приоритет созданию контента, ориентированного на людей, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт и обеспечить целостность результатов поиска.

Чтобы оптимизировать контент, вам необходимо стратегически разместить эти ключевые слова по всему тексту, в том числе в заголовках, заголовках и основной части вашего контента.

Например, если вы пишете сообщение в блоге о снаряжении для кемпинга, вы, естественно, можете включить в контент соответствующие ключевые слова, такие как «лучшие палатки для кемпинга» или «обзоры снаряжения для кемпинга».

Но обратите внимание : наполнение ключевыми словами не рекомендуется и может негативно повлиять на качество контента.

Поисковые системы предпочитают оригинальный контент. Дублированный или скопированный контент может привести к снижению рейтинга. Следовательно, ваш контент должен быть уникальным и неповторимым.

Быстрые практические советы по повышению качества контента:

• Тщательное исследование: проведите углубленное исследование по вашей теме, чтобы обеспечить точность и надежность вашего контента.
• Увлекательное письмо: создавайте интересный, хорошо структурированный и легкий для чтения контент.
• Качество важнее количества. Ставьте качество выше количества слов. Сосредоточьтесь на предоставлении ценности и эффективных ответах на вопросы аудитории.
• Избегайте перенаполнения ключевыми словами. Не наполняйте свой контент ключевыми словами без необходимости.

3.3 Используйте теги заголовков и теги заголовков

Теги заголовков и заголовков являются важными элементами SEO на странице, помогая структурировать и оптимизировать ваш веб-контент для поисковых систем и пользователей.

Теги заголовков

Поисковые системы придают тегам заголовков большое значение и обычно отображаются в результатах поиска в виде кликабельных ссылок. Поэтому включение целевого ключевого слова в тег заголовка имеет решающее значение для лучшей видимости в поиске.

Теги заголовков (H2, H3 и т. д.)

Тег H1 определяет основной заголовок веб-страницы. Они служат заголовком, который дает пользователям и поисковым системам четкое представление о теме страницы.

Например, если ваша веб-страница посвящена «10 советам по здоровому питанию», тег заголовка (H1) должен выглядеть примерно так: <h1>10 Tips for Healthy Eating</h1>

Теги заголовков (H2, H3 и т. д.) используются для структурирования контента на вашей странице. Они разбивают основные темы на подтемы, делая ваш контент более организованным и удобным для чтения читателями.

В статье «10 советов по здоровому питанию» вы можете использовать теги H2 для каждого совета:

<h2>Tip 1: Start with a Balanced Breakfast</h2> ,
<h2>Tip 2: Include a Variety of Fruits and Vegetables</h2> и т. д.

Чтобы определить страницы, на которых отсутствуют теги H1, проведите аудит сайта с помощью SEO-анализатора Rank Math. Альтернативно, если на вашем веб-сайте не установлен Rank Math, вы можете получить доступ к SEO-анализатору Rank Math здесь.

Быстрые практические советы по тегам заголовков и тегам заголовков:

• Используйте описательные заголовки: создавайте заголовки, которые передают основную тему или цель страницы, облегчая понимание как аудитории, так и поисковым системам.
• Включите ключевые слова: естественным образом включите релевантные ключевые слова в свои заголовки и заголовки, чтобы улучшить SEO и соответствовать целям поиска пользователей.
• Иерархия имеет значение. Используйте иерархическую структуру заголовков (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы логически организовать контент и улучшить читаемость.
• Избегайте дублирования заголовков. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок, чтобы избежать путаницы и улучшить индексацию поисковыми системами.

3.4 . Напишите убедительные метаописания

Метаописания — это краткие фрагменты текста, которые дают краткое изложение содержимого веб-страницы. Они появляются в результатах поисковых систем и имеют решающее значение для привлечения кликов и привлечения пользователей.

Google рекомендует вам заполнять метаописания, а не оставлять их пустыми.

Держите метаописание длиной не более 160 символов, чтобы оно полностью отображалось в результатах поиска. Будьте ясны и кратки в описании содержания вашей страницы.

Интегрируйте релевантные ключевые слова в свое метаописание, особенно основное ключевое слово страницы. Rank Math проверяет, включили ли вы ключевое слово focus в свое метаописание. Если нет, вы увидите ошибку «Добавить ключевое слово фокуса в мета-описание SEO».

Вы также должны передать ценность, которую пользователи получат, посетив вашу страницу. Обращайтесь к их потребностям или проблемам и предложите, чтобы на вашей странице были ответы или решения, которые они ищут.

Вы можете использовать наш инструмент SEO-описания для автоматического создания привлекательных метаописаний. Вы можете обратиться к нашей статье о том, как добавить SEO-мета-заголовки, описания и фокусные ключевые слова в Rank Math.

Быстрые практические советы по созданию убедительных метаописаний:

• Будьте краткими и релевантными: создавайте краткие метаописания длиной до 160 символов, которые напрямую связаны с содержимым страницы и побуждают аудиторию кликнуть по ней.
• Включите призыв к действию (CTA). Поощряйте аудиторию совершить конкретное действие, включив в метаописание убедительный призыв к действию, например «Узнайте больше», «Откройте для себя» или «Начните».
• Включите целевые ключевые слова: естественным образом включите соответствующие целевые ключевые слова в свое мета-описание.

3.5 Оптимизируйте свои URL-адреса

Оптимизация URL-адресов — важнейший аспект SEO на странице, способствующий повышению рейтинга в поисковых системах и улучшению пользовательского опыта.

Google рекомендует включать релевантные слова в URL-адреса ваших страниц, и простой подход — включить целевое ключевое слово в фрагмент URL-адреса.

URL-адреса должны быть четкими, краткими и описывать содержимое страницы. Избегайте длинных URL-адресов, которые трудно прочитать или понять. Например, вместо "www.example.com/category/page1234?var=132&ref=456," используйте "www.example.com/healthy-smoothie-recipes."

Включите в свои URL-адреса релевантные ключевые слова, особенно основное ключевое слово страницы. Это помогает поисковым системам понять содержание страницы и может улучшить ее рейтинг в поисковых системах.

Как и метаописания, Rank Math также проверяет наличие основного ключевого слова в вашем URL.

Если ключевое слово фокуса присутствует в URL-адресе, Rank Math отобразит зеленую галочку, указывая на то, что он хорошо оптимизирован. Если ключевое слово отсутствует в URL-адресе, он будет отображаться красным знаком «X», что указывает на то, что вам следует рассмотреть возможность редактирования URL-адреса, чтобы включить это ключевое слово.

Используя тест Rank Math на наличие ключевых слов в URL-адресе, вы можете улучшить SEO на странице и повысить шансы на более высокий рейтинг вашего контента в результатах поисковых систем по выбранному ключевому слову. Это ценный инструмент для оптимизации вашего контента WordPress для лучшей видимости в поиске.

Быстрые практические советы по оптимизации URL-адресов:

• Сохраняйте описательные URL-адреса. Создавайте URL-адреса, которые четко отражают содержание и тему страницы, что упрощает понимание как пользователями, так и поисковым системам.
• Включите релевантные ключевые слова. Включите релевантные ключевые слова в URL-адрес, чтобы улучшить поисковую оптимизацию. Разместите их ближе к началу для лучшей видимости.
• Избегайте специальных символов. Используйте дефисы (-) для разделения слов в URL-адресах, избегая специальных символов, символов подчеркивания и пробелов для удобства чтения и SEO-оптимизации.
• Коротко и просто: создавайте короткие и понятные URL-адреса, которые легко запомнить и которыми легко поделиться.

3.6 Оптимизация изображения

Оптимизация изображений — это жизненно важная практика SEO на странице, которая включает в себя два ключевых элемента: замещающий текст для изображений и управление размерами и форматами файлов изображений.

Альтернативный текст или альтернативный текст — это краткий описательный атрибут, присвоенный изображениям. Он служит двойной цели. Во-первых, он обеспечивает доступность, предоставляя текстовые описания для пользователей с нарушениями зрения или людей с ограниченными возможностями при загрузке изображений.

Во-вторых, это помогает SEO, помогая поисковым системам понять содержание изображения. Добавление правильного и описательного альтернативного текста помогает изображениям появляться в результатах поиска, тем самым привлекая больше трафика на ваш сайт.

Размер и формат изображений напрямую влияют на производительность сайта. Большие файлы изображений могут замедлить загрузку страниц, что приведет к ухудшению пользовательского опыта и снижению рейтинга в поисковых системах.

Кроме того, выбор правильного формата изображения для типа изображения и желаемого баланса между качеством и размером (например, JPEG для фотографий и PNG для изображений с прозрачностью) обеспечивает более плавную загрузку страницы и лучшую эффективность SEO.

Быстрые практические советы по оптимизации изображений:

• Сжатие изображений. Уменьшите размеры файлов изображений с помощью инструментов сжатия, чтобы повысить скорость загрузки веб-сайта и удобство для пользователей.
• Описательные имена файлов. Переименуйте файлы изображений, используя значимые ключевые слова, чтобы улучшить SEO и помочь поисковым системам понять содержимое изображения.
• Замещающий текст: всегда включайте описательный замещающий текст, чтобы обеспечить контекст для аудитории с нарушениями зрения и повысить доступность.
• Используйте подходящие форматы. Выберите правильный формат изображения (JPEG для фотографий, PNG для прозрачности).

3.7. Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки играют ключевую роль в улучшении навигации и взаимодействия пользователей. Они направляют пользователей вашего сайта к соответствующему контенту, снижают показатели отказов и способствуют более длительному посещению сайта.

Якорный текст, кликабельный текст внутри гиперссылки, является важным элементом внутренней ссылки. Оптимизация якорного текста предполагает использование описательных, богатых ключевыми словами фраз, которые дают пользователям четкое представление о связанном контенте.

Это улучшает взаимодействие с пользователем и помогает поисковым системам идентифицировать тему связанной страницы. Не только это, но и сбалансированное, естественное использование якорного текста также повышает релевантность и авторитет ваших страниц.

В Rank Math есть функция, которая может пометить часть контента как Pillar Content . Когда вы помечаете часть контента как «Основной контент», вы сигнализируете Rank Math, что этот контент является вечнозеленым, и это позволяет Rank Math создавать значимые внутренние ссылки для соединения с этими конкретными страницами или сообщениями.

Rank Math проверяет ваше сообщение в режиме реального времени и сообщает, если в вашем сообщении нет внутренних ссылок. Затем вы можете добавить внутреннюю ссылку и улучшить SEO вашего поста/страницы.

Быстрые практические советы по внутренним ссылкам:

• Актуальность имеет ключевое значение: Ссылайтесь на соответствующий контент на вашем веб-сайте, чтобы предоставить пользователям дополнительную актуальную информацию.
• Используйте описательный текст привязки. Создайте текст привязки, который четко описывает связанный контент, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и SEO.
• Избегайте чрезмерных ссылок: не переусердствуйте – сосредоточьтесь на предоставлении ценности и избегайте чрезмерных внутренних ссылок, которые могут отвлекать или рассматриваться как спам.
• Регулярно обновляйте ссылки. По мере развития вашего контента обновляйте и поддерживайте внутренние ссылки, чтобы они оставались актуальными и функциональными.

3.8. Используйте внешние ссылки

Внешние ссылки включают стратегическое встраивание гиперссылок, которые направляют пользователей на другие веб-сайты в ваш веб-контент.

Внешние ссылки повышают доверие к вашему контенту, предоставляя подтверждающие доказательства и ссылки. Когда вы ссылаетесь на авторитетные и авторитетные источники, вы сигнализируете своей аудитории, что ваш контент хорошо изучен и заслуживает доверия.

Например, в статье о здоровье цитирование медицинских журналов или таких учреждений, как Всемирная организация здравоохранения, в качестве внешних ссылок повышает достоверность вашей информации.

С точки зрения SEO, хотя основная цель внешних ссылок не в повышении рейтинга, они могут способствовать этому косвенно.

Поисковые системы учитывают качество и релевантность внешних ссылок, которые могут повлиять на воспринимаемый авторитет вашего контента. Ссылки на уважаемые источники в вашей нише повышают релевантность вашего контента, потенциально улучшая его видимость в результатах поиска.

Как и внутренние ссылки, Rank Math проверяет, ссылаетесь ли вы на несколько внешних веб-сайтов. В противном случае вы не пройдете тест и вам нужно будет добавить соответствующие ссылки на внешние веб-сайты, чтобы пройти этот тест.

Однако избегайте чрезмерных ссылок, расставляйте приоритеты по релевантности, обеспечивайте надежность источников, на которые вы ссылаетесь, и повышайте ценность вашего контента. Достижение правильного баланса в вашей стратегии внешних ссылок может значительно улучшить ваши усилия по SEO на странице.

Быстрые практические советы по внешним ссылкам:

• Авторитет имеет значение: отдайте предпочтение авторитетным и заслуживающим доверия источникам, чтобы повысить доверие к вашему контенту.
• Никаких неработающих ссылок. Регулярно проверяйте и обновляйте внешние ссылки, чтобы гарантировать, что они остаются работоспособными и не ведут к неработающему или устаревшему контенту.

4 часто задаваемых вопроса

5 Заключение

Освоение SEO на странице важно для всех, кто стремится к успеху в Интернете.

Вы можете улучшить свою SEO-игру, оптимизируя такие элементы, как теги заголовков, метаописания, контент, URL-адреса, ссылки и т. д.

Как мы всегда говорим, SEO — это постоянное путешествие; важно оставаться в курсе изменений в отрасли.

По мере реализации этих стратегий и постоянного совершенствования своего подхода вы увидите, как ваш веб-сайт поднимется в рейтингах поисковых систем, привлечет больше посетителей и предложит реальную ценность для вашей аудитории.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.