12 типов видео и как их использовать

Последнее обновление: 10 мая 2022 г.

В этой статье мы рассмотрим 12 типов видео и то, как вы можете использовать их для продвижения своего бренда, продукта или услуги.

На протяжении многих лет мы создавали различные типы видеороликов для клиентов практически во всех отраслях — на сегодняшний день более 3000 видеороликов. Поэтому нам нравится думать, что мы знаем, о чем говорим, когда дело доходит до видео!

Согласно нашей статистике видеомаркетинга за 2022 год, 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента .

И они используют видео для целого ряда различных целей, причем видео с пояснениями выходит на первое место.

В этой статье вместо того, чтобы сосредоточиться на цели видео, мы рассмотрим стиль видео. Существует много разных стилей видео, и все они хороши по-своему.

Итак, приступим!

1. Анимация

Когда вы слышите слово «анимация», вашей первой мыслью может быть детский мультфильм. Но анимация гораздо шире.

Вот лишь несколько примеров различных типов анимационных видео.

Это 2D анимация:

Вот 3D анимация:

А вот более традиционная покадровая анимация:

Чтобы создать анимацию, вам сначала нужно создать всю графику, которая будет отображаться в вашем видео. Большинство команд размещают их в раскадровке, которая разбивает видео на сцены.

Это одно из основных преимуществ анимации, поскольку она дает вам полный творческий контроль над вашим видео. Нет актеров, которыми можно управлять. Нет комплектов для переодевания. На самом деле, тема вашего видео даже не обязательно должна быть осязаемой .

Как однажды сказал Уолт Дисней: « Анимация может создать все, что может вообразить человеческий разум. ”

Как использовать анимацию

Благодаря этой способности « создавать все, что вы можете себе представить », анимация является идеальным инструментом для объяснения сложных или сложных концепций простым и удобоваримым способом.

Так что, если у вас возникли проблемы с объяснением чего-то о вашем продукте или услуге вашим клиентам, простая анимация может помочь прояснить ситуацию и уменьшить количество звонков в службу поддержки, которые вы получаете.

Говоря проще, анимация отлично подходит для того, чтобы добавить немного веселья в ваш маркетинг! Давайте вспомним первое, что мы сказали об анимации — она дает коннотации детских мультфильмов.

Вы можете использовать эту игривость в своих интересах, чтобы привлечь внимание в Интернете и побудить людей делиться вашими видео, чтобы еще больше увеличить вашу известность.

Чтобы узнать больше о примерах использования, ознакомьтесь с этой статьей: 7 вещей, которые вы можете сделать с помощью анимированного пояснительного видео.

2. Остановить движение

Остановка движения на самом деле просто еще одна форма анимации. Это по-прежнему требует от вас создания всех визуальных элементов для вашего видео, но покадровая съемка должна создаваться кадр за кадром и не может быть захвачена в цифровом виде ( как большинство анимаций в наши дни ).

Одним из самых популярных примеров покадровой анимации является серия короткометражных фильмов Уоллеса и Громита:

Каждый элемент, видимый на экране, был создан закулисной командой. Каждый раз, когда что-то движется на экране, камера должна останавливаться, а предметы и/или персонажи перемещаться для следующей сцены.

Это кропотливый процесс и, безусловно, труд любви тех, кто решил создавать покадровые видеоролики.

Как использовать покадровую съемку

Хотя мы упоминали, что покадровая анимация в основном известна благодаря таким фильмам, как «Уоллес» и «Громит», ее вполне можно использовать для продвижения вашего бизнеса, и многие бренды с большим успехом использовали ее.

Вот удивительный пример от Honda:

Видео с покадровой анимацией привлекают внимание и отличаются друг от друга. Они заставляют людей говорить. Это делает их отличными для повышения узнаваемости бренда и увеличения вашего присутствия в Интернете.

3. Смешанная техника

Смешанные медиа-видео — это именно то, на что они похожи — видео, в которых используется более одной формы медиа. Это может быть анимационное видео с некоторыми стоковыми фотографиями или живое видео с некоторыми скринкастами в миксе (например).

Мы заметили, что эта тенденция становится все более популярной среди наших клиентов. Вот видео, которое мы сделали для Paymentshield:

Это отличный стиль, если вы хотите, чтобы в вашем видео было всего понемногу. Если вы любите анимацию, но также хотите показать свое программное обеспечение в своем видео, вы можете!

Как использовать смешанную технику

С помощью смешанной техники вы можете включать актеров для индивидуального подхода, использовать анимацию для объяснения концепций и идей и демонстрировать реальные скриншоты вашего программного обеспечения, чтобы помочь удовлетворить ожидания клиентов. Возможности здесь безграничны.

Вот еще одно отличное мультимедийное видео, в котором живое действие, анимация и скринкасты сочетаются естественным и профессиональным образом:

Вы можете использовать смешанную технику, как в приведенном выше примере, чтобы продемонстрировать свою платформу или программное обеспечение, добавив немного энергии вашему видео.

Кроме того, если вы выберете стоковые кадры вместо того, чтобы нанимать актеров, то это может быть более недорогим способом сделать отличное видео.

4. Скринкаст

Скринкаст (также известный как демонстрация, записанная с экрана) — это видео, которое показывает прямую запись вашего веб-сайта, программного обеспечения или приложения.

Вот пример, который мы сделали для Archilogic:

Скринкаст — отличный инструмент для демонстрации вашего продукта в действии, так что вы можете подчеркнуть все удивительные преимущества для потенциальных клиентов и построить реалистичные ожидания.

Кроме того, поскольку вы записываете прямо с вашего продукта, все, что вам действительно нужно добавить, — это мгновенный саундтрек и голос за кадром. Это делает скринкасты одним из самых экономичных типов видео.

Как использовать скринкасты

Скринкасты можно использовать разными способами, как до, так и после продажи. Предварительные скринкасты могут отлично подойти для демонстраций. Это позволяет вам подчеркнуть все удивительные преимущества вашего продукта, чтобы завоевать клиентов.

Если ваш продукт представляет собой приложение, вы также можете опубликовать свое видео в App Store, чтобы увеличить количество загрузок.

Послепродажные видеоролики — это отличные обучающие материалы, которые позволяют вам показать покупателям, как именно получить максимальную отдачу от вашего продукта.

5. Анимированная демонстрация

Подобно скринкастам, это анимированные демонстрации. Анимированные демонстрации помогают вам продемонстрировать свое программное обеспечение динамичным и привлекательным способом, поэтому вы можете дать зрителям представление о вашей платформе или приложении, не показывая им реальную вещь.

Вот пример, который мы создали для Bublup:

Анимированная демонстрация — отличный способ оживить ваше программное обеспечение интересными переходами и визуальными эффектами, подчеркивающими функции.

Как использовать анимированные демо

Анимированные демонстрации идеально подходят для демонстрации вашей платформы или приложения, предоставляя вам свободу вносить обновления и изменения пользовательского интерфейса в будущем, которые не повлияют на ваш маркетинг и не устареют ваши видео.

По этой причине анимированные демонстрации также являются хорошим вариантом использования для платформ или программного обеспечения, которое является конфиденциальным. Например, если вы продвигаете банковское приложение, вы можете предпочесть анимированное, урезанное представление программного обеспечения вместо заполнения реальной учетной записи фиктивными данными.

И анимированные демонстрации, и скринкасты имеют свои преимущества, но, как правило, анимированные демонстрации лучше подходят для предпродажного маркетинга (чтобы привлечь внимание), а скринкасты — после продажи (для того, чтобы показать новым пользователям, как именно использовать ваше программное обеспечение).

6. Живое действие

Живое видео — это форма кинематографии, в которой вместо анимации используется видеосъемка. Это настоящие люди, настоящие декорации, настоящий реквизит. Это одна из самых распространенных форм маркетингового видео.

Вот пример из TSB:

( Да, это Росс из «Друзей» .)

Живое видео — отличный способ персонализировать свой бренд. Вы можете поставить лицо на имя, и это помогает создать доверие, завоевать доверие и показать миру, что за вашей компанией стоят настоящие люди со страстью и опытом.

Тем не менее, может быть довольно сложно выбрать , кто именно будет лицом вашего бренда. В конце концов, не каждая компания может позволить себе снимать Дэвида Швиммера в своих видео.

Если вы чувствуете себя комфортно на камеру и у вас есть подходящее оборудование, вы сами можете стать лицом своего бренда в Интернете. Это недорогой способ создания привлекательного видеоконтента, который поддерживает актуальность вашего бренда. Вот пример от нашего собственного доктора медицины здесь, в Wyzowl:

Как использовать живое действие

Видео в прямом эфире можно использовать по-разному. Вы можете создать объясняющее видео, чтобы помочь новым клиентам понять ваш продукт и продемонстрировать индивидуальность вашего бренда. Прекрасным примером видео, которое делает это, является очень известная реклама Dollar Shave Club:

Вы также можете использовать живое видео, чтобы повысить доверие к своему бренду, продукту или услуге, создав отзывы, которые расспрашивают ваших прошлых клиентов об их опыте. Вот пример одного из наших отзывов:

7. Прямая трансляция

Потоковое вещание все еще является относительно новым по сравнению с некоторыми другими типами видео в этом списке. По сути, это процесс прямой трансляции для вашей аудитории через платформу социальных сетей, таких как YouTube и Facebook.

Поскольку каждую секунду в сеть загружается все больше и больше видеоконтента, прямые трансляции дают возможность выделиться.

Вы можете создать ажиотаж среди своей аудитории и привлечь их внимание в режиме реального времени. Вот пример из Income School:

Самое замечательное в прямых трансляциях то, что вы можете сохранить их на свой канал или страницу после того, как они закончились, поэтому, если кто-то пропустит их в режиме реального времени, они смогут наверстать упущенное позже.

Как использовать прямые трансляции

На YouTube довольно легко начать прямую трансляцию. Все, что вам нужно сделать, это войти в систему, щелкнуть значок камеры / плюса в правом верхнем углу страницы и выбрать «Go Live» в раскрывающемся списке:

Вы должны создать примерный план того, о чем вы собираетесь говорить в первую очередь. Прямая трансляция — это отличный способ поделиться интересными объявлениями со своей аудиторией, а также отличный способ взаимодействовать с людьми.

Многие платформы прямых трансляций имеют ветку комментариев в реальном времени, чтобы зрители могли присылать свои вопросы и наблюдения, а вы могли отвечать на них в режиме реального времени.

8. Интерактивный

Интерактивные видеоролики позволяют вашим зрителям контролировать свои впечатления от просмотра. Вместо того, чтобы просто нажимать кнопку воспроизведения и пассивно смотреть видео, зрителям предлагается взаимодействовать! Они могут принимать решения, отвечать на вопросы и даже совершать покупки прямо из вашего видео.

Вот забавный пример от Aardman:

Благодаря своей интерактивности эти типы видео автоматически увеличивают вовлеченность пользователей и время на странице.

В дополнение к этому вы также можете использовать интерактивность для сбора важных данных на основе вариантов, на которые нажимают ваши клиенты.

Как использовать интерактивные видео

Интерактивные видеоролики — это весело и действительно простой способ удивить ваших клиентов. Но с более практической точки зрения, вы можете использовать интерактивные видео для охвата более чем одной аудитории одновременно.

Например, предположим, что ваша компания — агентство недвижимости. С помощью интерактивного видео вы можете направить людей, заинтересованных в продаже, по одному пути, а людей, заинтересованных в покупке, — по другому пути.

Таким образом, вы можете настроить таргетинг на обе аудитории с помощью одного видео, не прося людей смотреть часть контента, который им не важен!

9. 360

360-градусные видео — это именно то видео, которое позволяет вам видеть все вокруг на 360 градусов. Лучше всего они работают с гарнитурой виртуальной реальности (поскольку все, что вам нужно сделать, это повернуть голову), но они также отлично работают на любом другом устройстве. Пользователи могут просто перетаскивать экран в нужном направлении.

Вот пример:

Это футуристическое видео дает зрителям возможность заглянуть внутрь продукта и увидеть его со всех сторон, что может быть полезно для повышения доверия и увеличения продаж.

Как использовать 360 видео

Как упоминалось выше, 360 градусов — отличный вариант использования видео о продуктах. Наблюдение за продуктом со всех сторон может дать потенциальным клиентам душевное спокойствие, необходимое им для совершения покупки.

Вы также можете использовать 360-градусные видео, чтобы показать людям, что делает их идеальным типом видео для индустрии гостеприимства.

10. VR

VR означает виртуальную реальность. И, как и 360 видео, это все еще относительно новое пространство для маркетологов.

Это может сделать его сложным для использования, но также может дать вам возможность сделать что-то действительно захватывающее, что отличает вас от ваших конкурентов.

Вот пример от Boursin (это работает лучше, если вы носите гарнитуру виртуальной реальности):

Виртуальная реальность становится все более популярной, тем более, что устройства становятся все более доступными для обычного человека.

Начав снимать VR-видео прямо сейчас, вы сможете опередить конкурентов и действительно произвести впечатление на своих клиентов.

Как использовать виртуальную реальность

Виртуальная реальность — это удивительный инструмент для переноса зрителей в другое место. Поэтому важно думать об этом, когда дело доходит до создания вашего VR-контента.

Виртуальная реальность отлично подходит для таких вещей, как виртуальные туры, видеоролики о путешествиях, а также подробные видеоролики с практическими рекомендациями. Все дело в том, чтобы подумать о том, как виртуальная реальность может лучше всего применяться в вашем бизнесе.

11. Белая доска

Видео с доски обычно показывают руку иллюстратора за кадром, когда он физически рисует графику, соответствующую голосу за кадром. Лучший способ понять это — посмотреть один из них:

Это простое исполнение с использованием белой доски, некоторых маркеров, озвучивания и программного обеспечения для редактирования делает видео с белой доски недорогим вариантом для брендов, у которых нет огромного маркетингового бюджета.

Однако, несмотря на то, что несколько лет назад этот стиль видео был чрезвычайно популярен, в последнее время эта популярность сходит на нет.

Как использовать видео на доске

Процесс отображения графики в режиме реального времени вместе с закадровым голосом делает видеоролики на доске великолепными для объяснения концепций и идей.

Но, несмотря на то, что эти видео могут стать отличными обучающими инструментами, мы бы не рекомендовали их для каких-либо других вариантов использования.

12. Видеографика

Видеографика — это видео, которое визуализирует данные, факты и цифры в динамичной и интересной форме. Обычно в них нет голоса за кадром, вместо этого используется кинетический текст и запоминающийся саундтрек, чтобы рассказать историю. Вот видеоролик, который мы сделали, чтобы объявить о нашем ребрендинге:

Видеографика сочетает факты и цифры с интересной графикой и анимацией, создавая увлекательное и запоминающееся впечатление для зрителей.

Как использовать видеографику

Данные могут быть довольно скучными в форме отчета, и 73% людей предпочитают учиться, просматривая короткое видео (в отличие от только 11%, которые предпочитают читать текст), видеографика не представляет никакой сложности, если у вас есть данные, которыми можно поделиться. .

Говоря об обмене, видеографика отлично подходит для социальных сетей. Это потому, что они, как правило, короткие, без голоса за кадром и облегчают усвоение информации.

Последние мысли

Существует так много разных типов видео. Все зависит от того, что вам нравится и чего вы хотите достичь.

Если вы хотите начать работу со своим собственным видео, посмотрите примеры на нашем веб-сайте. Мы создаем видео для более чем 15 различных вариантов использования, от корпоративных обучающих видеороликов до рекламы в социальных сетях, поэтому мы уверены, что вы найдете то, что соответствует вашим потребностям!