So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch

Trotz der Bemühungen, eine SEO-Strategie zu entwickeln, hochwertige Inhalte zu erstellen und SEO-Audits durchzuführen, ist die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google nicht garantiert.

Überraschenderweise erhalten 90 % der Webseiten keinen Suchverkehr von Google. Dies wirft die Frage auf: Wenn Sie den Verkehr nicht bekommen, wer dann?

Die Antwort liegt bei Ihren SEO-Konkurrenten.

Im Marketing geht es darum, potenziellen Kunden zu zeigen, warum Ihr Produkt die perfekte Lösung für ihre Bedürfnisse ist. Um dies zu erreichen, ist es wichtig zu verstehen, was Ihre Konkurrenten anbieten.

Wenn Ihre Konkurrenten in diesen Bereichen hervorragende Leistungen erbringen und Sie übertreffen, wird es zu einer Herausforderung, Sichtbarkeit zu erlangen. Hier wird die Bedeutung der SEO-Konkurrenzanalyse wichtig.

Mithilfe der SEO-Wettbewerbsanalyse können Sie Stärken und Schwächen ermitteln und eine Strategie entwickeln, mit der Sie in den Rankings, sei es bei Google oder anderen Plattformen, vor Ihren Mitbewerbern bleiben.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie eine wettbewerbsfähige SEO-Analyse durchführen. Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

1 Was ist SEO-Wettbewerbsanalyse?

Die SEO-Wettbewerbsanalyse untersucht systematisch die Online-Präsenz der Wettbewerber und konzentriert sich dabei auf deren SEO-Strategien, -Taktiken und Leistungskennzahlen.

Diese Analyse bietet unschätzbare Einblicke in die Stärken, Schwächen und Chancen Ihrer Nische oder Branche.

Indem Sie die Aktionen und Ergebnisse der Wettbewerber untersuchen, können Sie Ihre eigenen SEO-Strategien verfeinern, um sich einen Wettbewerbsvorteil in Suchmaschinen-Rankings zu verschaffen.

2 Warum ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse wichtig?

Die SEO-Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen mit dem nötigen Wissen, um:

• Identifizieren Sie Markttrends und neue Chancen.
• Verstehen Sie die Vorlieben und Verhaltensweisen des Publikums.
• Vergleichen Sie Ihre eigene Leistung mit Branchenstandards.
• Decken Sie Lücken und Schwächen in den SEO-Strategien auf.
• Formulieren Sie fundierte Entscheidungen, um die Online-Sichtbarkeit und den organischen Traffic zu verbessern.
• Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, indem Sie sich an Änderungen in Suchmaschinenalgorithmen und Benutzertrends anpassen.

3 So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch

Lassen Sie uns nun die Möglichkeiten zur Durchführung einer wettbewerbsfähigen SEO-Analyse besprechen.

3.1 Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Um eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchzuführen, müssen Sie Ihre Konkurrenten identifizieren.

Eine Möglichkeit, Konkurrenten zu identifizieren, besteht darin, Suchanfragen in beliebten Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo durchzuführen.

Beginnen Sie mit der Verwendung relevanter Schlüsselwörter oder Ausdrücke, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Branche beziehen. Analysieren Sie die Suchergebnisse, um Websites zu identifizieren, die bei diesen Schlüsselwörtern regelmäßig an der Spitze erscheinen.

Angenommen, Sie besitzen eine Boutique, die auf handgefertigten Schmuck spezialisiert ist. Sie können beginnen, indem Sie relevante Schlüsselwörter wie handgefertigten Schmuck, handwerklich hergestellten Schmuck oder einzigartige Schmuckdesigns in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben.

Analysieren Sie die Suchergebnisse, um andere Schmuckboutiquen oder handwerkliche Schmuckhersteller zu identifizieren, die regelmäßig auf den ersten Plätzen erscheinen.

Sie können auch Tools wie Ubersuggest, SEMrush und Ahrefs verwenden, um Ihre Konkurrenten zu identifizieren.

Geben Sie beispielsweise im Semrush Organic Research-Tool den Domainnamen ein und klicken Sie auf „Suchen“ .

Lassen Sie nun das Analysetool die schwere Arbeit für Sie erledigen. Scrollen Sie nach unten, um die Bio-Konkurrenten anzuzeigen.

3.2 Keyword-Lücken finden

Um Keyword-Lücken zu finden, müssen Sie Keywords identifizieren, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking haben, Ihre Website jedoch nicht. Dadurch können Sie neue Möglichkeiten für die gezielte Ausrichtung auf relevante Schlüsselwörter entdecken und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Nehmen wir an, Sie betreiben eine Online-Zoohandlung, die auf Hundebedarf spezialisiert ist. Geben Sie die URL Ihrer Website mit einem kostenlosen Tool wie dem Google Keyword Planner ein.

Erkunden Sie dann den Abschnitt „Keyword-Ideen“ , um eine Liste relevanter Keywords im Zusammenhang mit Ihrer Website anzuzeigen.

Analysieren Sie als Nächstes die Liste der Keywords und vergleichen Sie sie mit den Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken. Identifizieren Sie Schlüsselwörter, die in den Schlüsselwortlisten Ihrer Konkurrenten vorhanden sind, in Ihren jedoch fehlen. Hierbei handelt es sich um potenzielle Keyword-Lücken, auf die Sie gezielt abzielen können, um Ihre Keyword-Reichweite zu vergrößern.

Sie können auch das Keyword-Lücken-Tool von Semrush oder das Wettbewerbsanalyse-Tool von Ahrefs verwenden, um die Keyword-Lücken zu identifizieren.

Geben Sie im Semrush Keyword Gap-Tool Ihren Domainnamen und den Domainnamen Ihres Konkurrenten ein und klicken Sie auf „Vergleichen“ .

Scrollen Sie nach unten, um die Liste der fehlenden Schlüsselwörter anzuzeigen. Anschließend können Sie diese Schlüsselwörter verwenden, um Inhalte auf Ihrer Website zu erstellen.

3.3 Inhaltsanalyse durchführen

Sobald Sie die Keyword-Lücken gefunden haben, besteht der nächste Schritt der SEO-Wettbewerbsanalyse darin, eine Inhaltsanalyse durchzuführen, um verschiedene Aspekte des Inhalts auf Ihrer Website oder den Websites Ihrer Konkurrenten zu bewerten, seine Wirksamkeit zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um die Relevanz Ihrer Inhalte zu bewerten.

Navigieren Sie zum Abschnitt „Engagement“ → „Seiten und Bildschirme“ , um Kennzahlen wie Seitenaufrufe und Absprungrate anzuzeigen. Analysieren Sie, welche Seiten das höchste Engagement haben und ob der Inhalt mit den Interessen Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.

Tools wie die SEO-Inhaltsvorlage von Semrush (verfügbar in der kostenlosen Version) können bei der Beurteilung der Inhaltstiefe helfen. Geben Sie Ihr Ziel-Keyword ein und SEMrush gibt Empfehlungen zur Inhaltslänge basierend auf den Seiten mit dem höchsten Ranking für dieses Keyword.

Vergleichen Sie die Länge und Tiefe Ihrer Inhalte mit den Seiten mit dem höchsten Ranking, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

3.4 Führen Sie eine On-Page-SEO-Analyse durch

Ihre Konkurrenten sind Ihnen in Sachen SEO möglicherweise überlegen, weil sie Zeit und Mühe in die Optimierung ihrer Seiten investieren. Daher ist es wichtig, die Seiten zu analysieren, die Ihre Leistung übertreffen. Diese Analyse hilft Ihnen zu verstehen, warum Ihre Konkurrenten bessere Rankings in Suchmaschinen erzielen.

Konzentrieren Sie sich auf die folgenden Schlüsselbereiche:

• Metadaten: Achten Sie besonders auf Metadaten wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Schlagzeilenstrategien: Analysieren Sie Schlagzeilenstrategien, einschließlich Titellänge, Einbeziehung von Schlüsselwörtern und ordnungsgemäßer Verwendung von Titel-Tags.
• Interne Verlinkung: Versuchen Sie, ihre internen Verlinkungsstrategien zu verstehen, um Ihre eigenen SEO-Bemühungen auf der Website zu verbessern.

Identifizieren Sie ihre Stärken, um von ihnen zu lernen und Bereiche, in denen es ihnen mangelt, damit Sie sie verbessern können.

Anschließend können Sie Ihre Website mit Rank Math analysieren, da es eine detaillierte Inhaltsanalyse und Vorschläge bietet und verschiedene Elemente auf der Seite wie Überschriften, Meta-Tags und Keyword-Dichte bewertet.

Darüber hinaus wird die Erstellung SEO-optimierter Inhalte mit nur wenigen Klicks mit der Content AI von Rank Math bemerkenswert einfach.

3.5 Analysieren Sie die Backlink-Profile der Wettbewerber

Ein weiterer Aspekt der SEO-Wettbewerbsanalyse besteht darin, die Quellen der Backlinks Ihrer Konkurrenten zu ermitteln und diese Erkenntnisse zu nutzen, um hochwertige Links für Ihre eigene Website zu erstellen.

Die Untersuchung der Linkprofile Ihrer Konkurrenten bietet eine hervorragende Gelegenheit, neue Möglichkeiten zum Linkaufbau zu entdecken.

Behalten Sie die Websites im Auge, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, da diese möglicherweise auch bereit sind, auf Ihre Website zu verlinken. Erwägen Sie, sich mit einem neuen Blog-Beitrag oder Leitfaden zu einem relevanten Thema an sie zu wenden oder ihnen wertvolle Einblicke zu bieten, um sie zu ermutigen, auf Ihre Website zu verlinken.

Sehen Sie sich unser spezielles Tutorial an, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu finden.

3.6 Überprüfen Sie, woher der Traffic Ihrer Konkurrenten kommt

Die Analyse, woher der Traffic Ihrer Konkurrenten kommt, ist ein wesentlicher Aspekt der SEO-Wettbewerbsanalyse, da sie Einblicke in deren Quellen des Web-Traffics liefert und dabei hilft, potenzielle Chancen für Ihre eigene Website zu identifizieren.

Sie können das Website-Traffic-Checker-Tool von Ahrefs verwenden, um den Website-Traffic Ihrer Konkurrenten zu untersuchen. Für dieses Tool ist keine Anmeldung oder Kontoerstellung erforderlich.

Geben Sie die URL ein, um den Website-Verkehr zu überprüfen, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Verkehr prüfen“ , wie unten gezeigt.

Analysieren Sie die wichtigsten Traffic-Quellen, die Besucher auf die Website Ihres Konkurrenten leiten. Suchen Sie nach Möglichkeiten, die ihren erfolgreichen Strategien entsprechen, z. B. gezielte Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern, Beteiligung an Content-Partnerschaften usw.

3.7 Erfassen Sie ausgewählte Snippets

Der nächste Schritt bei der SEO-Wettbewerbsanalyse besteht darin, die Arten von Snippets zu identifizieren, für die Ihre Konkurrenten ranken, und Strategien zu entwickeln, um um diese Positionen zu konkurrieren.

Verwenden Sie die Google-Suche, um Featured Snippets zu identifizieren, die sich auf Ihre Ziel-Keywords oder -Themen beziehen.

Angenommen, Sie betreiben einen Gartenblog und möchten ausgewählte Ausschnitte zum Anbau von Tomaten festhalten. Suchen Sie bei Google nach dieser Suchanfrage und beobachten Sie, welche Arten von Featured Snippets in den Suchergebnissen erscheinen. Diese Ausschnitte können Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Listen oder Tabellen zum Tomatenanbau enthalten.

Anschließend können Sie ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool wie AnswerThePublic verwenden, um die Fragen und Suchanfragen zu Ihrem Zielthema zu analysieren.

Geben Sie in AnswerThePublic ein , wie man Tomaten anbaut , und überprüfen Sie die vom Tool generierten Fragen.

Analysieren Sie als Nächstes die hervorgehobenen Snippets für die Fragen und ermitteln Sie die Platzierungen der Wettbewerber für relevante Snippets. Achten Sie auf Format, Struktur und Inhalt dieser Snippets, um zu verstehen, wie sie Benutzeranfragen effektiv beantworten.

Strukturieren Sie Ihre Inhalte in einem Format, das den häufig vorkommenden Arten von Snippets entspricht, z. B. nummerierten Listen, Aufzählungspunkten oder prägnanten Absätzen.

4. Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse wichtig für die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie ist.

Indem Sie die Taktiken Ihrer Konkurrenten gründlich untersuchen, Stärken und Schwächen identifizieren und wertvolle Erkenntnisse gewinnen, können Sie Ihren eigenen Ansatz verfeinern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Denken Sie daran, dass die SEO-Wettbewerbsanalyse ein fortlaufender Prozess ist, der kontinuierliche Überwachung und Anpassung erfordert, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Mit Engagement und strategischer Umsetzung können Sie Ihre Website an prominenter Stelle positionieren und ein nachhaltiges Wachstum des organischen Traffics und der Sichtbarkeit vorantreiben.

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