SEO-Benchmarks: Ein umfassender Leitfaden für Anfänger

Die Bedeutung von SEO ist allgemein anerkannt und die Gewährleistung seiner Wirksamkeit erfordert einen strategischen Ansatz.

Es wird empfohlen, erreichbare Ziele festzulegen und Benchmarks zur Erfolgsmessung zu verwenden.

SEO-Benchmarks dienen genau diesem Zweck: der Bewertung Ihrer SEO-Leistung anhand spezifischer Referenzpunkte oder Benchmarks.

In diesem Beitrag besprechen wir SEO-Benchmarks im Detail und helfen Ihnen auch dabei, die wichtigsten Benchmarks zu verfolgen. Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

1 Was sind SEO-Benchmarks?

SEO-Benchmarks beziehen sich auf spezifische Kennzahlen oder Key Performance Indicators (KPIs), die zur Messung der Wirksamkeit und des Erfolgs der SEO-Bemühungen einer Website verwendet werden. Diese Benchmarks dienen als Referenzpunkte, anhand derer die Leistung verschiedener Aspekte einer SEO-Strategie bewertet werden kann.

Ein SEO-Benchmark kann beispielsweise die Anzahl der organischen Besucher einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums, die Ranking-Position von Ziel-Keywords oder die allgemeine Domain-Autorität sein.

2 Bedeutung von SEO-Benchmarks

Benchmarking spielt eine wichtige Rolle in einer effektiven SEO-Strategie, indem es einen Rahmen für die Festlegung von Zielen, die Verfolgung von Fortschritten und die Identifizierung von Bereichen mit Verbesserungspotenzial bietet.

Darüber hinaus ermöglicht Benchmarking die systematische Verfolgung des Fortschritts im Zeitverlauf, sodass Sie die Wirksamkeit der SEO-Strategien genau messen können.

Ohne Benchmarks ist es schwierig festzustellen, ob SEO-Bemühungen die gewünschten Ergebnisse liefern oder hinter den Erwartungen zurückbleiben.

3 Top-SEO-Benchmarks zum Verfolgen

Lassen Sie uns nun die SEO-Benchmarks besprechen, auf die Sie sich für Ihren SEO-Erfolg konzentrieren müssen.

3.1 Verkehr

Sicherzustellen, dass Besucher Ihre Website erreichen, ist nur der Anfang der Reise.

Wenn Ihr Publikum jedoch eine schlechte Erfahrung macht, wird es wahrscheinlich abspringen und möglicherweise nie wieder zurückkommen. Deshalb ist es wichtig, Benchmarks für den Traffic festzulegen.

Organischer Suchverkehr

Beim Benchmarking des organischen Suchverkehrs wird die Leistung einer Website bei der Gewinnung von Besuchern von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) durch unbezahlte, organische Einträge gemessen und bewertet.

Betrachten wir zum Beispiel eine hypothetische E-Commerce-Website, auf der Sportartikel verkauft werden. Angenommen, diese Website empfängt in einem Monat 10.000 Besucher, von denen 7.000 Besucher über organische Suchergebnisse kommen. In diesem Fall liegt der Benchmark für den organischen Suchverkehr für die Website bei 70 %, was bedeutet, dass 70 % des gesamten Datenverkehrs organisch von Suchmaschinen generiert werden.

Sie können den organischen Suchverkehr im Leistungsbericht der Google Search Console verfolgen.

Beim Festlegen von Benchmarks wird empfohlen, die vollständigen Daten des letzten Monats zu verwenden. Schauen Sie am besten nicht weiter zurück, denn das Ziel besteht immer darin, Ihren letzten Benchmark zu übertreffen.

Der erste Messwert, Klicks , stellt die Anzahl der Personen dar, die auf die Suchergebnisse von Google geklickt haben, um auf Ihre Website zuzugreifen.

Sie können die Anzahl der Klicks auch auf Seitenebene überprüfen, wie unten gezeigt.

Sie können GA4 verwenden, um den organischen Traffic nach Suchmaschinen zu segmentieren. Navigieren Sie einfach zu Erfassung → Verkehrserfassung.

Wählen Sie als Nächstes „Alle Benutzer“ und dann die Quelle/das Medium „ Erster Benutzer“ aus, wie unten gezeigt.

Als Nächstes können Sie aus dem Dropdown-Menü „Dimensionswerte“ die organischen Suchkanäle auswählen, die Sie hinzufügen möchten. Dies kann den gesamten organischen Traffic verschiedener Suchmaschinen umfassen, oder Sie können für jede Suchmaschine, wie Bing, Yahoo oder Google, separate Benchmarks erstellen.

Sie können nun den gesamten organischen Suchverkehr des Vormonats anzeigen.

Um den organischen Suchverkehr auf Seitenebene zu vergleichen, navigieren Sie zu „Engagement“ und klicken Sie auf „Seiten und Bildschirme“.

3.2 Benutzererfahrung

Lassen Sie uns nun den SEO-Benchmark für die Benutzererfahrung in GA4 besprechen.

Engagierte Sitzungen

Unter „Interagierte Sitzungen“ in Google Analytics 4 (GA4) versteht man Sitzungen, in denen Nutzer aktiv mit den Inhalten Ihrer Website oder App interagieren. Zu diesen Interaktionen können das Klicken auf Links, das Ansehen von Videos, das Scrollen durch Seiten, das Absenden von Formularen oder die Interaktion mit Ihrer Website gehören.

Wenn Sie in GA4 Benchmarks für engagierte Sitzungen festlegen, legen Sie Ziele für die Sitzungen fest, bei denen das Publikum ein erhebliches Engagement zeigt. Mithilfe dieser Kennzahl können Sie den Grad der Beteiligung des Publikums und des Interesses an den Inhalten Ihrer Website oder App nachvollziehen.

Sie können die Anzahl der aktiven Sitzungen pro Benutzer unter Engagement → Übersicht sehen, wie unten dargestellt.

Überprüfen Sie die Metrik „Interagierte Sitzungen pro Benutzer“ . Idealerweise streben Sie eine Steigerung dieser Zahl an, da dadurch die Conversion-Wahrscheinlichkeit steigt.

Darüber hinaus ist es ein günstiger Indikator für die Benutzererfahrung, wenn ein Besucher mehrere Seiten Ihrer Website besucht.

Durchschnittliche Verlobungszeit

Diese Kennzahl misst das Engagement und Interesse der Benutzer am Inhalt der Website.

Wenn Benutzer mehr Zeit damit verbringen, sich mit einer Website zu beschäftigen, bedeutet das, dass sie den Inhalt wertvoll, relevant und ansprechend finden.

Dies kann sich positiv auf verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung auswirken, darunter die Erhöhung der Conversion-Wahrscheinlichkeit, die Verbesserung der Benutzerzufriedenheit und möglicherweise die Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings.

Die durchschnittliche Gesamtinteraktionszeit wird im Berichts-Snapshot in GA4 aufgeführt.

Sie können diese UX-Metriken von GA4 auch auf Seitenebene analysieren, indem Sie zu Engagement → Seiten und Bildschirme navigieren, wie unten gezeigt.

3.3 Backlink-Profil-Benchmarks

Ein Backlink ist ein Link von einer Website zu einer anderen. Es spielt eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), indem es die Autorität, Glaubwürdigkeit und Relevanz einer Website anzeigt.

SEO-Benchmarks für Backlink-Profile sind Metriken, die zur Bewertung der Qualität, Quantität und Gesamtgesundheit des Backlink-Profils einer Website verwendet werden. Es umfasst alle externen Links, die von anderen Websites auf eine Website verweisen.

Anzahl der Backlinks

Damit ist die Gesamtzahl der Backlinks gemeint, die auf eine Website verweisen.

Während eine höhere Anzahl an Backlinks auf Beliebtheit und Sichtbarkeit hinweisen kann, ist es wichtig, sich auf Qualität statt auf Quantität zu konzentrieren. Minderwertige oder Spam-Backlinks können sich negativ auf die SEO-Leistung einer Website auswirken.

Sie können die Gesamtzahl der Backlinks mit dem Site Explorer von Ahrefs überprüfen.

Sie können auch die Anzahl der verweisenden Domains und deren monatliches Wachstum überprüfen.

Domain-Bewertung

Domain Rating (DR) ist eine Kennzahl zur Messung der Stärke und Autorität des Backlink-Profils einer Website.

Das Domain-Rating dient als wertvoller SEO-Benchmark zur Beurteilung der Autorität und Stärke des Backlink-Profils einer Website. Durch die Überwachung von DR und das Bemühen, diese im Laufe der Zeit zu verbessern, können Sie die Sichtbarkeit, Autorität und Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.

URL-Bewertung

URL Rating (UR) wird in der Suchmaschinenoptimierung verwendet, um die Stärke und Autorität des Backlink-Profils einer einzelnen URL zu bewerten. Es misst die Qualität und Quantität von Backlinks, die auf eine bestimmte URL und nicht auf eine ganze Domain verweisen.

URL Rating (UR) berechnet den UR-Score unter Berücksichtigung sowohl interner als auch interner Faktoren externe Links sowie Nofollow-Attribute. Folglich kann das Benchmarking von UR Einblicke in die potenzielle Ranking-Leistung einer einzelnen Seite liefern auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

3.4 Keyword-Performance-Benchmarks

Keyword-Performance-SEO-Benchmarks bewerten die Wirksamkeit und den Erfolg der Keyword-Targeting-Bemühungen einer Website.

Diese SEO-Benchmarks helfen zu verstehen, wie gut eine Website in Bezug auf Keyword-Rankings, Sichtbarkeit und Klickraten (CTR) auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) abschneidet.

Keyword-Ranking

Das Keyword-Ranking bezieht sich auf die Position, an der die Seiten einer Website in den Suchmaschinenergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchanfragen erscheinen.

Das Ziel des Keyword-Rankings besteht darin, für relevante Keywords, die sich auf den Inhalt oder das Angebot der Website beziehen, höhere Positionen in den SERPs zu erreichen.

Sie können das Keyword-Ranking mithilfe der Google Search Console überwachen, wie unten gezeigt.

Sie können auch den Rank Tracker von Rank Math verwenden, um die Keywords zu verfolgen, die Ihnen am wichtigsten sind, und um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden. Der Rank Tracker zeigt zuerst Ihre Keywords mit dem höchsten Rang an, gefolgt von denen, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen.

Sie können die Tabelle jedoch ganz einfach anpassen, indem Sie auf die Spalten klicken. Wenn Sie neu bei Rank Tracker sind, werden zunächst keine Schlüsselwörter aufgelistet. Sie müssen Schlüsselwörter hinzufügen, um mit der Verfolgung zu beginnen.

Keyword-Klickrate

Die Keyword-Click-Through-Rate (CTR) ist ein weiterer SEO-Benchmark, der den Prozentsatz der Zielgruppe misst, die nach der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort auf den Link einer Website in den Suchmaschinenergebnissen klickt.

Um die Keyword-CTR zu verfolgen, können Sie die Google Search Console verwenden. Die Google Search Console liefert Daten zu Impressionen (wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint) und Klicks (wie oft Benutzer auf Ihre Website klicken) für bestimmte Schlüsselwörter, wie unten gezeigt.

4. Fazit

Das Verstehen und Verwenden von SEO-Benchmarks sind wesentliche Schritte, um den aktuellen Zustand Ihrer Website zu beurteilen und Daten bereitzustellen, die Sie verbessern können.

Diese Benchmarks bieten unschätzbare Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien, von der Analyse organischer Traffic-Trends über die Überwachung der Keyword-Leistung bis hin zur Bewertung von Backlink-Profilen.

Indem Sie sich klare Ziele setzen, Fortschritte anhand von Benchmarks verfolgen und datengesteuerte Optimierungen vornehmen, können Sie die Sichtbarkeit, den Traffic und die Gesamtleistung Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen kontinuierlich verbessern.

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