Fallstudie: So steigern Sie Ihre SERP-Sichtbarkeit mit HowTo Rich Snippets

Google hat 2019 Rich Snippets mit Anleitungen eingeführt.

Und sie sind wahrscheinlich die glänzendsten aller glänzenden SERP-Funktionen. Sie sehen so aus ...

Und das…

Das ist eine echte SERP-Immobilie!

Aber als ich im April 2020 100 „How to“-Keywords analysierte, machte ich zwei interessante Entdeckungen:

1. Sie sind nicht weit verbreitet (Gelegenheit)
2. Google zeigt sie nicht immer an (Mist)

Es schien, als gäbe es für Websites, die auf How-to-Keywords abzielen, eine große Chance, ihre SERP-Sichtbarkeit zu verbessern.

Also beschloss ich ein Jahr später (im Großen und Ganzen), dieselben Keywords noch einmal zu testen und zu sehen, ob sich Folgendes geändert hatte:

• die Übernahme des HowTo-Schemas
• die Verbreitung von How-to-Rich Snippets in der Suche

Folgendes habe ich entdeckt.

Die Schlüsselwörter

Ich habe nach dem Zufallsprinzip 100 „How-to“-Keywords mit einer Mischung aus Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad ausgewählt.

Beispiele beinhalten:

• „Wie man einen Brief adressiert“ (49.000 monatliche Suchanfragen)
• „Wie man auf Instagram postet“ (27.000 monatliche Suchanfragen)
• „Wie man Rosen schneidet“ (500 monatliche Suchanfragen)

Über die 100 Keywords hinweg rangierten insgesamt 793 einzelne Seiten auf Seite eins der SERPs.

Derselbe Schlüsselwortsatz wurde im April 2020 und Februar 2021 verwendet.

Die Schlagzeilen

1. Die Akzeptanz des HowTo-Schema-Markups bleibt bemerkenswert gering

• Im Jahr 2020 enthielten nur 18,8 % der Ergebnisse auf der ersten Seite das HowTo-Schema
• Aber im Jahr 2021 ist die Anzahl der Seiten mit HowTo-Schema tatsächlich leicht auf 18,2 % gesunken

2. Die Verbreitung von HowTo-Rich-Snippets in den SERPs ist stark zurückgegangen (irgendwie…)

• Im Jahr 2020 wurden rund 80 % der Seiten mit korrekt implementiertem HowTo-Schema mit dem How-to-Rich-Snippet belohnt
• Aber im Jahr 2021 erhielten nur 26 % der berechtigten Seiten das Snippet (siehe Nr. 3).

3. wikiHow hat derzeit ALLE How-to-Snippets verloren

Die Schlagzeilenzahl, dass 26 % der berechtigten Seiten das Snippet erhalten, ist unglaublich niedrig und ein großer Rückgang im Vergleich zu 2020. Sie wird jedoch durch wikiHow etwas verzerrt, das zum Zeitpunkt der aktuellen Studie alle seine HowTo-Snippets verloren hatte.

WikiHow rangiert derzeit bei etwa 80 % der von uns untersuchten How-to-Keywords auf Seite eins. Tatsächlich stammen über 54 % aller einzelnen Seiten mit vorhandenem HowTo-Schema von WikiHow.

Wenn sie also ihre How-to-Snippets zurückbekämen, würde die Prävalenz (d. h. die Anzahl der berechtigten Seiten, die das Snippet erhalten) wieder auf ein ähnliches Niveau wie im Jahr 2020 steigen (über 80 %).

4. Wenn Sie das How-to-Snippet für Mobilgeräte erhalten, erhalten Sie (fast immer) auch das Desktop-Snippet.

Bei der Einführung wurden How-to-Snippets nur auf Mobilgeräten angezeigt. Aber im Mai 2020 hat Google damit begonnen, sie auch für Desktop-Abfragen anzuzeigen.

Die guten Nachrichten? Fast jede Seite in unserer Studie, die einen How-to-Snippet für Mobilgeräte enthielt, enthielt auch den Desktop-Snippet. Aber es gab eine Ausnahme.

Family Handy Man hat das mobile HowTo-Snippet für die Frage „Wie man eine Toilette verstopft“ erhalten…

Aber ich habe das Desktop-Snippet nicht erhalten.

Ich konnte keinen Grund erkennen, warum das so war. Aber wenn Ihnen etwas auffällt, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen!

Unabhängig davon können wir dies wahrscheinlich als Anomalie bezeichnen und sagen, dass Sie im Jahr 2021, wenn Sie das Rich Snippet mit Anleitungen für Mobilgeräte erhalten, auch das Desktop-Snippet erhalten.

Warum ignoriert Google einige Rich Snippets mit Anleitungen?

1. Basiert es auf der Suchposition?

Könnte es sein, dass Google How-to-Rich Snippets nur für Seiten anzeigt, die über einer bestimmten Position auf Seite 1 ranken?

Scheint nicht so zu sein.

Viele Seiten, die weiter unten auf der ersten Seite rangieren, erhielten den How-to-Snippet, während andere weiter oben auf der Seite dies verpassten.

2. Gibt es eine maximale Anzahl an How-to-Rich-Snippets für jedes Suchergebnis?

Da die Anzahl der Websites, die das HowTo-Schema implementieren, so gering ist, ist es schwierig, hier eine vollständige Bewertung vorzunehmen.

Aber zum Vergleich:

Im Jahr 2021 betrug die maximale Anzahl von Seiten mit implementiertem HowTo-Schema in einer einzelnen Suche 3, und die meisten tatsächlich in einem Suchergebnis angezeigten HowTo-Schnipsel betrugen 2.

Letztes Jahr habe ich festgestellt, dass bei einigen Suchanfragen drei How-to-Snippets angezeigt wurden.

Das Maximum ist also möglicherweise gesunken, oder es gibt kein Maximum. Etwas anderes zu sagen wäre nur eine Vermutung.

Was ich jedoch sagen möchte ist, dass in diesem Jahr viel mehr SERP-Platz durch andere Funktionen beansprucht wird.

Fast 83 % der mobilen Suchanfragen hatten eine „Videowand des Todes“…

Während etwa 45 % einen Block „interessante Funde“ hatten …

38 % der Suchanfragen enthielten beides.

Bietet dies weniger Platz für zusätzliche SERP-Funktionen wie How-to-Snippets? Möglicherweise.

3. Basiert es auf Domänenautorität/-vertrauen?

Letztes Jahr habe ich postuliert, dass die Domänenautorität (oder das Vertrauen) ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung sein könnte, ob Google Anleitungsausschnitte für eine einzelne Website anzeigt.

Es machte Sinn. Dies wurde durch die Tatsache untermauert, dass große Websites wie DA89 Ifixit Snippets für praktisch jede Seite erhielten, auf der sie das entsprechende Schema hinzugefügt haben.

Tatsächlich gab es unter DA70 keine einzige Website, die es geschafft hätte, einen How-to-Snippet zu ergattern.

Um die Theorie weiter zu testen, habe ich ein How-to-Schema zu einer Website mittlerer Autorität hinzugefügt …

Hat Google das How-to-Rich-Snippet angezeigt? Nein.

Daher schien die Domänenautorität als Faktor bei der Entscheidung, welche Websites das Snippet erhalten, eine vernünftige Annahme zu sein.

Aber diese Theorie wurde etwas über den Haufen geworfen, weil wikiHow seine Schnipsel verloren hat.

Ihr Verkehr ist im letzten Jahr etwas zurückgegangen …

…aber man kann mit Sicherheit sagen, dass es sich immer noch um eine äußerst vertrauenswürdige Website handelt, die jeden Monat zig Millionen organische Besuche verzeichnet.

Es gibt also definitiv etwas anderes als Domänenautorität in der Mischung.

4. Basiert es auf dem Nutzerverhalten?

Letztes Jahr habe ich enthüllt, dass Stylecraze – eine DA88-Seite mit Millionen von monatlichen Suchaufrufen – ihre How-to-Snippets verloren hat.

Das war interessant, da Stylecraze zuvor Gegenstand einer Fallstudie im Google Developers-Blog war.

Aber rate mal was? Zumindest für einige Abfragen sind ihre Snippets jetzt zurück.

Während wikiHow von der Landkarte gelöscht wurde.

Dies deutet auf drei Dinge hin:

1. Wenn Sie How-to-Snippets verlieren, können sie zurückkommen
2. Wenn Sie How-to-Snippets haben, können Sie diese verlieren
3. Google verwendet möglicherweise Nutzerverhaltenssignale (und A/B-Tests), um herauszufinden, welche Website-Snippets den Suchenden das beste Erlebnis bieten

Da Google ständig SERP-Layouts testet und optimiert, erscheint Punkt 3 nicht allzu weit hergeholt.

Unabhängig davon sollten Sie sich im Jahr 2021 auf jeden Fall darauf konzentrieren, Ihre Snippets hinsichtlich der CTR zu optimieren und sich um Ihre Benutzer zu kümmern, wenn sie auf Ihrer Website sind (Reduzierung der Absprungrate, Verlängerung der Verweildauer auf der Website).

Sollten Sie das HowTo-Schema implementieren?

Wenn Sie auf Ihrer Website Anleitungen haben, lautet die Antwort eindeutig:

JA.

Zumindest sollten Sie das HowTo-Schema auf einer oder zwei Ihrer beliebtesten Seiten testen.

Denn wenn Google ein HowTo-Rich-Snippet für Ihre Website anzeigt, sind die Vorteile RIESIG.

Laut Ravi Datti, SEO-Manager von Stylecraze, verzeichneten sie bei der ersten Implementierung des HowTo-Schemas einen Anstieg der CTR auf ihrer Top-Seite um 111 %.

Das ist ein ERNSTHAFTER zusätzlicher Verkehr.

Und wenn Sie die Lösung nur auf ein oder zwei Top-Seiten einführen, verlieren Sie im schlimmsten Fall ein paar Stunden Zeit.