ケーススタディ: HowTo リッチ スニペットを使用して SERP の可視性を高める方法

Google は 2019 年にハウツー リッチ スニペットを導入しました。

そして、これらはおそらく、すべての輝かしい SERP 機能の中で最も輝かしいものです。 見た目はこんな感じ…

この…

それは深刻なSERP不動産です!

しかし、2020 年 4 月に 100 の「ハウツー」キーワードを分析したところ、2 つの興味深い発見がありました。

1. あまり広く使われていない（機会）
2. Google は常にそれらを表示するとは限りません (残念)

ハウツーキーワードをターゲットとするサイトにとって、SERPの可視性を高める大きなチャンスがあるように見えました。

そこで 1 年後 (結果はともかく)、同じキーワードを再テストし、次の点に変化があったかどうかを確認することにしました。

• HowTo スキーマの採用
• 検索におけるハウツー リッチ スニペットの普及

これが私が発見したことです。

キーワード

検索ボリュームと難易度を組み合わせた 100 個の「ハウツー」キーワードをランダムに選択しました。

例としては次のものが挙げられます。

• 「手紙の宛名の書き方」（月間検索数 49,000）
• 「インスタグラムの投稿方法」（月間検索数27,000）
• 「バラの切り方」（月間検索数500件）

100 のキーワード全体で、SERP の 1 ページ目にランク付けされている個別のページは合計 793 ありました。

同じキーワードのセットが 2020 年 4 月と 2021 年 2 月に使用されました。

見出し

1. HowTo スキーマ マークアップの採用は依然として著しく低い

• 2020 年には、最初のページの結果のうち HowTo スキーマが含まれていたのはわずか 18.8% でした。
• しかし、2021 年には、HowTo スキーマを含むページ数は実際には 18.2% にわずかに減少しました。

2. SERP における HowTo リッチ スニペットの普及率は急減しました (ある意味…)

• 2020 年には、HowTo スキーマが正しく実装されたページの約 80% に How-to リッチ スニペットが表示されました。
• しかし、2021 年には、対象となるページの 26% のみがスニペットを取得しました (#3 を参照)

3. wikiHow は現在、ハウツー スニペットをすべて失っています。

対象となるページの 26% がスニペットを取得しているという見出しの数字は信じられないほど低く、2020 年から大きく減少しています。しかし、最近の調査の時点ですべての HowTo スニペットを失っていた wikiHow によって、この数字は多少歪められています。

WikiHow は現在、調査したハウツー キーワードの約 80% で 1 ページ目にランクされています。 実際、HowTo スキーマが組み込まれたすべての個別ページの 54% 以上が wikiHow からのものです。

したがって、ハウツー スニペットを取り戻した場合、普及率 (つまり、スニペットを取得する適格なページの数) は 2020 年と同様のレベル (80% 以上) にまで跳ね上がるでしょう。

4. モバイル用の How-to スニペットを入手すると、デスクトップ用のスニペットも (ほぼ常に) 入手できます。

最初に導入されたとき、ハウツー スニペットはモバイルでのみ表示されました。 しかし、2020 年 5 月に、Google はデスクトップ クエリに対してもそれらを表示し始めました。

良いニュース？ 私たちの研究では、モバイル向けのハウツー スニペットが含まれていたほぼすべてのページに、デスクトップ スニペットも含まれていました。 しかし、1 つ例外がありました。

Family Handy Man は、「トイレの詰まりを解消する方法」というクエリに対するモバイル HowTo スニペットを取得しました…

しかし、デスクトップ スニペットは取得できませんでした。

なぜそうなるのか理由がわかりませんでした。 しかし、何か見つけた場合は、コメントで知らせてください。

いずれにせよ、おそらくこれを異常事態として扱い、2021 年にモバイルのハウツー リッチ スニペットを入手すれば、デスクトップ スニペットも入手できるようになるだろうと言うことができます。

Google が一部のハウツー リッチ スニペットを無視するのはなぜですか?

1. 検索位置に基づいていますか?

Google が 1 ページ目の特定の位置より上位にランク付けされているページのハウツー リッチ スニペットのみを表示するということはあるのでしょうか?

そうではないようです。

最初のページの下部近くにランクされている多くのページにはハウツー スニペットが掲載されていましたが、ページの上位にある他のページには掲載されていませんでした。

2. 各検索結果に表示されるハウツー リッチ スニペットの最大数はありますか?

HowTo スキーマを実装しているサイトの数は非常に少ないため、ここで完全な評価を行うことは困難です。

しかし比較のために：

2021 年、個々の検索で HowTo スキーマが実装されたページの最大数は 3 で、検索結果に実際に表示された How-to スニペットの最大数は 2 でした。

昨年、私は一部の検索で 3 つのハウツー スニペットが表示されるのを観察しました。

したがって、最大値が下がっているか、最大値がない可能性があります。 そうでないと言うのは単なる推測になります。

しかし、私が言いたいのは、今年は他の機能によってより多くのSERP不動産が占められているということです。

モバイル検索のほぼ 83% に「ビデオ ウォール オブ デス」があった…

約 45% には「興味深い発見」ブロックがありましたが…

検索の 38% には両方が含まれていました。

これにより、ハウツー スニペットなどの追加の SERP 機能の余地が少なくなりますか? おそらく。

3. ドメインの権限/信頼に基づいていますか?

昨年、私は、Google が個々のサイトのハウツー スニペットを表示するかどうかを決定する上で、ドメイン権限 (または信頼) が大きな要素である可能性があると仮定しました。

それは理にかなっていました。 これは、DA89 Ifixit などの大規模サイトが、関連スキーマを追加したほぼすべてのページのスニペットを取得したという事実によって裏付けられています。

実際、DA70 以下では、ハウツー スニペットを取得できたサイトは 1 つもありませんでした。

理論をさらにテストするために、中間権威サイトにハウツー スキーマを追加しました…

Google はハウツー リッチ スニペットを表示しましたか? いいえ。

したがって、どのサイトがスニペットを取得するかを決定する要素としてドメイン権限があることは、合理的な仮定であるように思えます。

しかし、wikiHow がスニペットを失ったことで、その理論はいくぶん吹き飛んでしまいました。

彼らのトラフィックは昨年少し減少しました...

…しかし、毎月数千万のオーガニック訪問があり、依然として非常に信頼されているサイトであると言っても過言ではありません。

つまり、ドメイン権限以外の何かがそこに含まれていることは間違いありません。

4. ユーザーの行動に基づいていますか?

昨年、私は、月間何百万もの検索アクセスがある DA88 サイトである Stylecraze がどのようにハウツー スニペットを失ったかを明らかにしました。

Stylecraze は以前 Google Developers ブログの事例研究の対象となっていたため、これは興味深いものでした。

でも、どうだろう？ 少なくとも一部のクエリでは、スニペットが戻ってきました。

一方、wikiHow は地図から消去されました。

これは次の 3 つのことを示唆しています。

1. ハウツー スニペットを紛失しても取り戻すことができます
2. ハウツー スニペットがある場合は、失われる可能性があります
3. Google は、どのサイトのスニペットが検索ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するかを把握するために、ユーザーの行動シグナル (および A/B テスト) を使用している可能性があります。

Google は常に SERP レイアウトのテストと最適化を行っているため、ポイント 3 はそれほど無理のあるものではありません。

いずれにしても、CTR を高めるためにスニペットを最適化し、ユーザーがサイトにいるときに配慮する (直帰を減らし、サイト滞在時間を増やす) ことは、2021 年に間違いなく焦点を当てるべきことです。

HowTo スキーマを実装する必要がありますか?

サイトにハウツー ガイドがある場合、その答えは次のとおりです。

はい。

少なくとも、最も人気のあるページの 1 つまたは 2 つで HowTo スキーマをテストする必要があります。

なぜなら、Google がサイトの HowTo リッチ スニペットを表示すれば、そのメリットは非常に大きいからです。

Stylecraze の SEO マネージャー、Ravi Datti 氏によると、最初に HowTo スキーマを実装したとき、トップ ページへの CTR が 111% 増加したそうです。

これはかなりの余分なトラフィックです。

また、1 つまたは 2 つのトップ ページのみを展開する場合、損失するのは最悪でも数時間です。