Studium przypadku: Jak zwiększyć widoczność w SERP za pomocą fragmentów rozszerzonych HowTo

Google wprowadziło fragmenty rozszerzone z instrukcjami w 2019 r.

I są to prawdopodobnie najjaśniejsze ze wszystkich błyszczących funkcji SERP. Wyglądają tak…

I to…

To poważna nieruchomość SERP!

Ale kiedy w kwietniu 2020 r. przeanalizowałem 100 słów kluczowych typu „jak to zrobić”, dokonałem dwóch interesujących odkryć:

1. Nie są powszechnie stosowane (możliwość)
2. Google nie zawsze je pokaże (bummer)

Wydawało się, że witryny kierowane na słowa kluczowe z instrukcjami mają ogromną szansę na zwiększenie widoczności w SERP.

Zatem po roku (daj lub weź) zdecydowałem się ponownie przetestować te same słowa kluczowe i sprawdzić, czy nastąpiły jakieś zmiany w:

• przyjęcie schematu HowTo
• rozpowszechnienie fragmentów rozszerzonych poradników w wynikach wyszukiwania

Oto co odkryłem.

Słowa kluczowe

Wybrałem losowo 100 słów kluczowych z instrukcjami, uwzględniając liczbę wyszukiwań i trudności.

Przykłady obejmują:

• „jak zaadresować list” (49 000 wyszukiwań miesięcznie)
• „jak publikować na Instagramie” (27 000 wyszukiwań miesięcznie)
• „Jak obciąć róże” (500 wyszukiwań miesięcznie)

Na 100 słów kluczowych na pierwszej stronie SERP znalazły się w sumie 793 pojedyncze strony.

Ten sam zestaw słów kluczowych został użyty w kwietniu 2020 r. i lutym 2021 r.

Nagłówki

1. Przyjęcie znaczników schematu HowTo pozostaje wyjątkowo niskie

• W 2020 r. zaledwie 18,8% wyników na pierwszej stronie zawierało schemat HowTo
• Jednak w 2021 r. liczba stron ze schematem HowTo faktycznie nieznacznie spadła do 18,2%

2. Liczba fragmentów rozszerzonych HowTo w SERP spadła (w pewnym sensie…)

• W 2020 r. około 80% stron z prawidłowo zaimplementowanym schematem HowTo zostało nagrodzonych fragmentem rozszerzonym How-to
• Jednak w 2021 r. tylko 26% kwalifikujących się stron otrzymało fragment (patrz punkt 3).

3. wikiHow utraciło obecnie WSZYSTKIE fragmenty poradników

Nagłówek, zgodnie z którym 26% kwalifikujących się stron otrzymuje fragment, jest niewiarygodnie niski i stanowi duży spadek w porównaniu z 2020 r. Jednak jest nieco zniekształcony przez wikiHow, która w czasie ostatniego badania utraciła wszystkie swoje fragmenty HowTo.

WikiHow znajduje się obecnie na pierwszej stronie dla około 80% słów kluczowych z instrukcjami, które sprawdziliśmy. W rzeczywistości ponad 54% wszystkich poszczególnych stron ze schematem HowTo pochodzi z wikiHow.

Jeśli więc odzyskaliby fragmenty poradników, rozpowszechnienie (tj. liczba kwalifikujących się stron, do których trafił fragment) ponownie wzrosłoby do podobnego poziomu jak w 2020 r. (ponad 80%).

4. Gdy otrzymasz fragment instrukcji na urządzenia mobilne, otrzymasz także fragment na komputer (prawie zawsze)

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono fragmenty instrukcji, były one wyświetlane tylko na urządzeniach mobilnych. Jednak w maju 2020 r. Google zaczęło wyświetlać je również w przypadku zapytań na komputerze.

Dobre wieści? Prawie każda strona w naszym badaniu, która zawierała fragment poradnika na urządzenia mobilne, zawierała także fragment na komputery stacjonarne. Ale był jeden wyjątek.

Family Handy Man otrzymał mobilny fragment HowTo dla zapytania „jak odblokować toaletę”…

Ale nie dostałem fragmentu pulpitu.

Nie widziałem żadnego powodu, dla którego tak się stało. Ale jeśli coś zauważycie, dajcie znać w komentarzach!

Niezależnie od tego prawdopodobnie możemy uznać to za anomalię i powiedzieć, że w 2021 r., jeśli otrzymasz fragment rozszerzony z instrukcjami na urządzenia mobilne, otrzymasz także fragment na komputery stacjonarne.

Dlaczego Google ignoruje niektóre fragmenty rozszerzone z instrukcjami?

1. Czy jest to oparte na pozycji wyszukiwania?

Czy może być tak, że Google wyświetla fragmenty rozszerzone z instrukcjami tylko w przypadku stron znajdujących się powyżej określonej pozycji na stronie 1?

Nie wygląda na to.

Wiele stron znajdujących się w dolnej części pierwszej strony zawierało fragment instrukcji, podczas gdy inne strony znajdujące się wyżej na stronie zostały pominięte.

2. Czy w każdym wyniku wyszukiwania znajduje się maksymalna liczba fragmentów rozszerzonych z instrukcjami?

Ponieważ liczba witryn wdrażających schemat HowTo jest tak mała, trudno jest dokonać tutaj pełnej oceny.

Ale dla porównania:

W 2021 r. maksymalna liczba stron ze schematem HowTo zaimplementowanych w pojedynczym wyszukiwaniu wyniosła 3, a najwięcej fragmentów poradników faktycznie wyświetlonych w wyniku wyszukiwania to 2.

W zeszłym roku zaobserwowałem, że w niektórych wyszukiwaniach wyświetlały się 3 fragmenty instrukcji.

Zatem maksimum mogło spaść lub może nie być maksimum. Twierdzenie inaczej byłoby jedynie zgadywaniem.

Powiem jednak, że w tym roku znacznie więcej nieruchomości SERP jest zajętych przez inne funkcje.

Prawie 83% wyszukiwań mobilnych miało „ścianę wideo śmierci”…

Podczas gdy około 45% miało blok „ciekawe znaleziska”…

W 38% wyszukiwań znalazło się jedno i drugie.

Czy daje to mniej miejsca na dodatkowe funkcje SERP, takie jak fragmenty instrukcji? Prawdopodobnie.

3. Czy opiera się to na autorytecie/zaufaniu domeny?

W zeszłym roku postulowałem, że autorytet domeny (lub zaufanie) może mieć duży wpływ na decyzję, czy Google wyświetla fragmenty instrukcji dla konkretnej witryny.

To miało sens. Potwierdzeniem tego był fakt, że duże witryny, takie jak DA89 Ifixit, otrzymywały fragmenty prawie każdej strony, na której dodano odpowiedni schemat.

W rzeczywistości nie było ani jednej witryny poniżej DA70, która zdołałaby pobrać fragment instrukcji.

Aby jeszcze bardziej przetestować tę teorię, dodałem schemat instruktażowy do witryny średniej rangi…

Czy Google wyświetliło fragment rozszerzony z instrukcjami? Nie.

Zatem autorytet domeny jako czynnik decydujący o tym, które witryny otrzymają fragment, wydawał się rozsądnym założeniem.

Ale ta teoria została nieco obalona przez wikiHow, tracąc swoje fragmenty.

W zeszłym roku ich ruch nieco spadł…

…ale można śmiało powiedzieć, że nadal cieszą się dużym zaufaniem i co miesiąc uzyskują dziesiątki milionów bezpłatnych odwiedzin.

Zatem na pewno w tym miksie jest coś innego niż władza domeny.

4. Czy opiera się to na zachowaniu użytkownika?

W zeszłym roku ujawniłem, jak Stylecraze — witryna DA88 z milionami miesięcznych odwiedzin w wynikach wyszukiwania — utraciła fragmenty poradników.

Było to interesujące, ponieważ Stylecraze był wcześniej przedmiotem studium przypadku na blogu Google Developers.

Ale zgadnij co? Przynajmniej w przypadku niektórych zapytań ich fragmenty wróciły.

Choć wikiHow zostało wymazane z mapy.

Sugeruje to trzy rzeczy:

1. Jeśli zgubisz fragmenty instrukcji, będą one mogły wrócić
2. Jeśli masz fragmenty instrukcji, możesz je utracić
3. Google może wykorzystywać sygnały dotyczące zachowań użytkowników (i testy A/B), aby dowiedzieć się, które fragmenty witryny zapewniają użytkownikom najlepsze wrażenia

Ponieważ Google zawsze testuje i optymalizuje układy SERP, punkt 3 nie wydaje się zbyt napięty.

Niezależnie od tego, optymalizacja fragmentów pod kątem CTR i dbanie o użytkowników, gdy są w Twojej witrynie (zmniejszenie liczby odrzuceń, wydłużenie czasu spędzonego w witrynie) to zdecydowanie coś, na czym powinieneś się skupić w 2021 roku.

Czy warto wdrożyć schemat HowTo?

Jeśli na Twojej stronie znajdują się poradniki, odpowiedź brzmi zdecydowanie…

TAK.

Powinieneś przynajmniej przetestować schemat HowTo na jednej lub dwóch najpopularniejszych stronach.

Ponieważ jeśli Google rzeczywiście wyświetli fragment rozszerzony HowTo dla Twojej witryny, korzyści będą OGROMNE.

Według menedżera SEO Stylecraze, Raviego Dattiego, kiedy po raz pierwszy wdrożyli schemat HowTo, zaobserwowali wzrost CTR na górze strony o 111%.

To POWAŻNY dodatkowy ruch.

A wdrażając tylko jedną lub dwie górne strony, najgorszą stratą będzie kilka godzin.