Практический пример: как повысить видимость вашей поисковой выдачи с помощью расширенных фрагментов кода HowTo

Google представил инструкции по использованию расширенных сниппетов в 2019 году.

И они, вероятно, самые блестящие из всех блестящих функций поисковой выдачи. Они выглядят вот так…

И это…

Это серьезная недвижимость в поисковой выдаче!

Но когда я проанализировал 100 ключевых слов «как сделать» в апреле 2020 года, я сделал два интересных открытия:

1. Они не широко используются (возможность)
2. Google не всегда их показывает (облом)

Казалось, что у сайтов, ориентированных на ключевые слова с инструкциями, появилась огромная возможность повысить видимость своей поисковой выдачи.

Итак, через год (плюс-минус) я решил повторно протестировать те же ключевые слова и посмотреть, произошли ли какие-либо изменения в:

• принятие схемы HowTo
• распространенность расширенных сниппетов с инструкциями в поиске

Вот что я обнаружил.

Ключевые слова

Я случайным образом выбрал 100 ключевых слов с практическими рекомендациями, с разными объемами поиска и трудностями.

Примеры включают в себя:

• «как написать письмо» (49 000 запросов в месяц)
• «как опубликовать в инстаграме» (27 000 поисковых запросов в месяц)
• «Как срезать розы» (500 поисков в месяц)

Всего по 100 ключевым словам на первой странице результатов поиска было 793 отдельные страницы.

Тот же набор ключевых слов использовался в апреле 2020 года и феврале 2021 года.

Заголовки новостей

1. Внедрение разметки схемы HowTo остается на удивление низким.

• В 2020 году только 18,8% результатов на первой странице содержали схему HowTo.
• Но в 2021 году количество страниц со схемой HowTo действительно немного снизилось до 18,2%.

2. Распространенность расширенных сниппетов HowTo в поисковой выдаче резко упала (вроде как…)

• В 2020 году около 80% страниц с правильно реализованной схемой HowTo были вознаграждены расширенным фрагментом инструкции.
• Но в 2021 году только 26% подходящих страниц получили фрагмент (см. № 3).

3. WikiHow на данный момент потерял ВСЕ свои фрагменты с практическими рекомендациями.

Заголовок в 26% подходящих страниц, получивших фрагмент, невероятно низок и является большим падением по сравнению с 2020 годом. Но он несколько искажен wikiHow, который на момент недавнего исследования потерял все свои фрагменты HowTo.

WikiHow в настоящее время занимает первое место по примерно 80% ключевых слов, которые мы рассмотрели. Фактически, более 54% всех отдельных страниц со схемой HowTo взяты из wikiHow.

Таким образом, если бы они вернули свои фрагменты с инструкциями, распространенность (т. е. количество подходящих страниц, получивших фрагмент) снова подскочила бы до того же уровня, что и в 2020 году (выше 80%).

4. Когда вы получите фрагмент инструкции для мобильных устройств, вы также получите фрагмент для настольного компьютера (почти всегда).

Когда они впервые были представлены, фрагменты инструкций отображались только на мобильных устройствах. Но в мае 2020 года Google начал показывать их и по запросам с настольных компьютеров.

Хорошие новости? Почти на каждой странице нашего исследования, на которой был фрагмент инструкции для мобильных устройств, также имелся фрагмент для настольного компьютера. Но было одно исключение.

Family Handy Man получил мобильный HowTo-фрагмент по запросу «как прочистить унитаз»…

Но не получил фрагмент рабочего стола.

Я не видел никакой причины, почему это произошло. Но если вы что-нибудь заметите, дайте мне знать в комментариях!

Тем не менее, мы, вероятно, можем назвать это аномалией и сказать, что в 2021 году, если вы получите расширенный фрагмент с практическими рекомендациями для мобильных устройств, вы также получите фрагмент для настольных компьютеров.

Почему Google игнорирует некоторые расширенные фрагменты с практическими рекомендациями?

1. Это зависит от позиции поиска?

Может ли быть так, что Google показывает расширенные фрагменты с инструкциями только для страниц, занимающих позицию выше определенной позиции на первой странице?

Не похоже.

Многие страницы, ранжирующиеся в нижней части первой страницы, получили фрагмент с инструкциями, в то время как другие страницы, расположенные выше, пропустили.

2. Существует ли максимальное количество расширенных фрагментов с инструкциями для каждого результата поиска?

Поскольку количество сайтов, реализующих схему HowTo, очень мало, здесь сложно дать полную оценку.

Но для сравнения:

В 2021 году максимальное количество страниц со схемой HowTo, реализованной в отдельном поиске, составило 3, а наибольшее количество фрагментов инструкций, фактически отображаемых в результатах поиска, составило 2.

В прошлом году я заметил три фрагмента с практическими рекомендациями, отображаемые в некоторых результатах поиска.

Таким образом, максимум мог снизиться, а может и не быть максимума. Сказать иначе было бы просто предположением.

Но я скажу, что в этом году гораздо больше недвижимости в поисковой выдаче занято другими функциями.

Почти 83% мобильных поисковых запросов содержали «видеостену смерти»…

А блок «интересные находки» был где-то у 45%…

В 38% поисковых запросов были оба варианта.

Оставляет ли это меньше места для дополнительных функций поисковой выдачи, таких как фрагменты инструкций? Возможно.

3. Основано ли это на авторитете/доверии домена?

В прошлом году я предположил, что авторитет домена (или доверие) может быть важным фактором при принятии решения о том, будет ли Google показывать фрагменты инструкций для отдельного сайта.

Это имело смысл. И это подкреплялось тем фактом, что крупные сайты, такие как DA89 Ifixit, получали фрагменты практически для каждой страницы, на которую была добавлена ​​соответствующая схема.

Фактически, не было ни одного сайта ниже DA70, которому удалось получить фрагмент с практическими рекомендациями.

Для дальнейшей проверки теории я добавил схему с практическими рекомендациями на сайт средней авторитетности…

Отобразил ли Google расширенный фрагмент с инструкциями? Неа.

Таким образом, авторитет домена как фактор, определяющий, какие сайты получат фрагмент, кажется разумным предположением.

Но эта теория была несколько опровергнута из-за того, что WikiHow потерял свои фрагменты.

Их трафик немного снизился за последний год…

…но можно с уверенностью сказать, что они по-прежнему пользуются большим доверием: каждый месяц они получают десятки миллионов обычных посещений.

Так что здесь определенно есть что-то кроме авторитета домена.

4. Основано ли это на поведении пользователей?

В прошлом году я рассказал, как Stylecraze — сайт DA88 с миллионами ежемесячных поисковых посещений — потерял фрагменты с практическими рекомендациями.

Это было интересно, поскольку Stylecraze ранее был предметом тематического исследования в блоге разработчиков Google.

Но знаете что? По крайней мере, для некоторых запросов их фрагменты теперь вернулись.

В то время как wikiHow был стерт с карты.

Это предполагает три вещи:

1. Если вы потеряете фрагменты инструкций, они могут вернуться.
2. Если у вас есть фрагменты инструкций, вы можете их потерять.
3. Google может использовать сигналы поведения пользователей (и A/B-тестирование), чтобы выяснить, какие фрагменты сайта обеспечивают лучший опыт для поисковиков.

Поскольку Google постоянно тестирует и оптимизирует макеты поисковой выдачи, пункт 3 не кажется слишком уж натянутым.

В любом случае, оптимизация фрагментов для повышения CTR и забота о пользователях, когда они находятся на вашем сайте (уменьшение отказов, увеличение времени пребывания на сайте) — это определенно то, на чем вам следует сосредоточиться в 2021 году.

Стоит ли реализовывать схему HowTo?

Если на вашем сайте есть практические руководства, то ответ будет решительным…

ДА.

По крайней мере, вам следует протестировать схему HowTo на одной или двух самых популярных страницах.

Потому что, если Google отображает расширенный фрагмент HowTo для вашего сайта, преимущества будут ОГРОМНЫМИ.

По словам SEO-менеджера Stylecraze Рави Датти, когда они впервые внедрили схему HowTo, они увидели рост CTR на главной странице на 111%.

Это СЕРЬЕЗНЫЙ дополнительный трафик.

А раскатываясь только на одну-две верхние страницы, худшее, что вы потеряете, — это несколько часов времени.