Studiu de caz: Cum să vă creșteți vizibilitatea SERP cu fragmente îmbogățite HowTo

Google a introdus fragmente îmbogățite de instrucțiuni în 2019.

Și probabil că sunt cele mai strălucitoare dintre toate caracteristicile SERP strălucitoare. Arata asa…

Și asta…

Sunt niște bunuri imobiliare SERP serioase!

Dar când am analizat 100 de cuvinte cheie „cum să” în aprilie 2020, am făcut două descoperiri interesante:

1. Nu sunt utilizate pe scară largă (oportunitate)
2. Google nu le va afișa întotdeauna (pacat)

Se părea că există o oportunitate uriașă pentru site-urile care vizează cuvinte cheie instructive de a-și spori vizibilitatea SERP.

Așa că la un an mai târziu (dați sau primiți), am decis să testez din nou aceleași cuvinte cheie și să văd dacă a existat vreo schimbare în:

• adoptarea schemei HowTo
• prevalența fragmentelor bogate de instrucțiuni în căutare

Iată ce am descoperit.

Cuvintele cheie

Am selectat aleatoriu 100 de cuvinte cheie „how to”, cu un amestec de volume de căutare și dificultăți.

Exemplele includ:

• „cum să adresezi o scrisoare” (49.000 de căutări lunare)
• „cum să postezi pe instagram” (27.000 de căutări lunare)
• „Cum să tai trandafirii” (500 de căutări lunare)

În cele 100 de cuvinte cheie, au existat un total de 793 de pagini individuale clasate pe prima pagină a SERP-urilor.

Același set de cuvinte cheie a fost folosit în aprilie 2020 și februarie 2021.

Titlurile

1. Adoptarea markupului schemei HowTo rămâne remarcabil de scăzută

• În 2020, doar 18,8% din rezultatele primei pagini au inclus schema HowTo
• Dar în 2021, numărul de pagini cu schema HowTo a scăzut ușor la 18,2%

2. Prevalența fragmentelor bogate HowTo în SERP-urile a scăzut (un fel de...)

• În 2020, aproximativ 80% dintre paginile cu schema HowTo implementată corect au fost recompensate cu fragmentul îmbogățit HowTo
• Dar în 2021, doar 26% dintre paginile eligibile au primit fragmentul (vezi #3)

3. wikiHow și-a pierdut în prezent TOATE fragmentele de instrucțiuni

Cifra principală de 26% dintre paginile eligibile care primesc fragmentul este incredibil de scăzută și o scădere mare față de 2020. Dar este oarecum distorsionată de wikiHow, care la momentul studiului recent își pierduse toate fragmentele HowTo.

WikiHow se clasează în prezent pe prima pagină pentru aproximativ 80% din cuvintele cheie pe care le-am analizat. De fapt, peste 54% din toate paginile individuale cu schema HowTo sunt de pe wikiHow.

Deci, dacă ar fi să-și recupereze fragmentele de instrucțiuni, prevalența (adică numărul de pagini eligibile care primesc fragmentul) ar reveni la un nivel similar cu cel din 2020 (peste 80%).

4. Când obțineți fragmentul de instrucțiuni pentru mobil, veți primi și fragmentul de desktop (aproape tot timpul)

Când au fost introduse pentru prima dată, fragmentele de instrucțiuni au fost afișate numai pe mobil. Dar în mai 2020, Google a început să le arate și pentru interogări desktop.

Veștile bune? Aproape fiecare pagină din studiul nostru care avea un fragment de instrucțiuni pentru mobil avea și fragmentul de desktop. Dar a existat o excepție.

Family Handy Man a primit fragmentul HowTo pentru mobil pentru interogarea „cum să desfundați o toaletă”...

Dar nu am primit fragmentul de desktop.

Nu vedeam niciun motiv pentru care acesta a fost cazul. Dar dacă observi ceva, spune-mi în comentarii!

Indiferent, probabil că putem considera acest lucru drept o anomalie și să spunem că în 2021, dacă obțineți fragmentul îmbogățit Cum se face pe mobil, veți primi și fragmentul desktop.

De ce ignoră Google unele fragmente îmbogățite de instrucțiuni?

1. Se bazează pe poziția de căutare?

Ar putea fi cazul ca Google să afișeze doar fragmente îmbogățite de instrucțiuni pentru paginile clasate deasupra unei anumite poziții pe pagina 1?

Nu pare.

O mulțime de pagini care se clasifică în partea de jos a primei pagini au primit fragmentul de instrucțiuni, în timp ce altele mai sus pe pagină au ratat.

2. Există un număr maxim de fragmente îmbogățite de instrucțiuni pentru fiecare rezultat al căutării?

Deoarece numărul de site-uri care implementează schema HowTo este atât de scăzut, este dificil să faceți o evaluare completă aici.

Dar pentru comparație:

În 2021, numărul maxim de pagini cu schema HowTo implementată într-o căutare individuală a fost de 3, iar cele mai multe fragmente de instrucțiuni afișate efectiv pe un rezultat al căutării au fost 2.

Anul trecut am observat 3 fragmente de instrucțiuni afișate în unele căutări.

Deci maximul poate să fi scăzut, sau poate să nu existe maxim. A spune altfel ar fi doar o ghicire.

Dar ceea ce voi spune este că există mult mai mult imobiliare SERP preluată anul acesta de alte caracteristici.

Aproape 83% dintre căutările mobile au avut un „perete video al morții”...

În timp ce aproximativ 45% au avut un bloc „descoperiri interesante”...

38% dintre căutări au avut ambele.

Oferă acest lucru mai puțin spațiu pentru funcții SERP suplimentare, cum ar fi fragmente de instrucțiuni? Eventual.

3. Se bazează pe autoritatea/încrederea domeniului?

Anul trecut am postulat că autoritatea de domeniu (sau încrederea) ar putea fi un factor important în a decide dacă Google afișează fragmente de instrucțiuni pentru un site individual.

Avea sens. Și a fost susținut de faptul că site-urile mari, cum ar fi DA89 Ifixit, au primit fragmente pentru aproape fiecare pagină în care au adăugat schema relevantă.

De fapt, nu a existat un singur site sub DA70 care a reușit să obțină un fragment de instrucțiuni.

Pentru a testa în continuare teoria, am adăugat schema How-to pe un site cu autoritate medie...

Google a afișat fragmentul îmbogățit Cum se face? Nu.

Așadar, autoritatea domeniului ca factor în a decide ce site-uri primesc fragmentul părea o presupunere rezonabilă.

Dar această teorie a fost oarecum aruncată în aer de wikiHow și-a pierdut fragmentele.

Traficul lor a scăzut puțin în ultimul an...

…dar este sigur să spunem că sunt încă un site de mare încredere, primind zeci de milioane de vizite organice în fiecare lună.

Deci, cu siguranță există și altceva decât autoritatea de domeniu în amestec.

4. Se bazează pe comportamentul utilizatorului?

Anul trecut am dezvăluit cum Stylecraze – un site DA88 cu milioane de vizite lunare de căutare – și-a pierdut fragmentele de instrucțiuni.

Acest lucru a fost interesant, deoarece Stylecraze a făcut anterior subiectul unui studiu de caz pe blogul Google Developers.

Dar ghicește ce? Cel puțin pentru unele interogări, fragmentele lor sunt acum înapoi.

În timp ce wikiHow a fost șters de pe hartă.

Aceasta sugerează trei lucruri:

1. Dacă pierdeți fragmente de instrucțiuni, acestea pot reveni
2. Dacă aveți fragmente de instrucțiuni, le puteți pierde
3. Google poate folosi semnale de comportament ale utilizatorilor (și testări A/B) pentru a afla ce fragmente de site oferă cea mai bună experiență pentru cei care caută

Deoarece Google testează și optimizează întotdeauna layout-urile SERP, punctul 3 nu pare prea exagerat.

Oricum, optimizarea fragmentelor pentru CTR și îngrijirea utilizatorilor atunci când sunt pe site-ul dvs. (reducerea sarituri, creșterea timpului pe site) este cu siguranță ceva asupra căruia ar trebui să vă concentrați în 2021.

Ar trebui să implementați schema HowTo?

Dacă aveți ghiduri de utilizare pe site-ul dvs., atunci răspunsul este un...

DA.

Cel puțin ar trebui să testați schema HowTo pe una sau două dintre cele mai populare pagini.

Deoarece, dacă Google afișează un fragment bogat de instrucțiuni pentru site-ul dvs., beneficiile sunt URIAȘE.

Potrivit managerului SEO de la Stylecraze, Ravi Datti, atunci când au implementat prima schemă HowTo, au văzut o creștere de 111% a CTR în pagina lor de sus.

Acesta este un trafic suplimentar SERIOS.

Și dacă rulați doar pe una sau două pagini de top, cel mai rău veți pierde câteva ore de timp.