Étude de cas : Comment augmenter votre visibilité SERP avec HowTo Rich Snippets

Google a introduit des extraits enrichis pratiques en 2019.

Et ce sont probablement les fonctionnalités SERP les plus brillantes de toutes. Ils ressemblent à ça…

Et ça…

C'est de l'immobilier SERP sérieux !

Mais lorsque j’ai analysé 100 mots-clés « comment faire » en avril 2020, j’ai fait deux découvertes intéressantes :

1. Ils ne sont pas largement utilisés (opportunité)
2. Google ne les montrera pas toujours (déception)

Il semblait qu'il y avait une énorme opportunité pour les sites ciblant des mots-clés pratiques d'améliorer leur visibilité SERP.

Ainsi, un an plus tard (à peu près), j'ai décidé de re-tester les mêmes mots-clés et de voir s'il y avait eu des changements dans :

• l'adoption du schéma HowTo
• la prévalence des extraits enrichis de procédures de recherche

Voici ce que j'ai découvert.

Les mots-clés

J'ai sélectionné au hasard 100 mots-clés « comment faire », avec un mélange de volumes de recherche et de difficultés.

Les exemples comprennent:

• « comment adresser une lettre » (49 000 recherches mensuelles)
• « comment publier sur Instagram » (27 000 recherches mensuelles)
• « Comment couper des roses » (500 recherches mensuelles)

Sur les 100 mots-clés, il y avait un total de 793 pages individuelles classées sur la première page des SERP.

Le même ensemble de mots-clés a été utilisé en avril 2020 et février 2021.

Les lignes d'en-tête

1. L'adoption du balisage de schéma HowTo reste remarquablement faible

• En 2020, seulement 18,8 % des résultats de la première page incluaient un schéma HowTo.
• Mais en 2021, le nombre de pages avec un schéma HowTo a en fait légèrement diminué pour atteindre 18,2 %

2. La prévalence des extraits enrichis HowTo dans les SERP a chuté (en quelque sorte…)

• En 2020, environ 80 % des pages avec un schéma HowTo correctement implémenté ont été récompensées par l'extrait enrichi How-to.
• Mais en 2021, seulement 26 % des pages éligibles ont reçu l'extrait (voir n°3)

3. wikiHow a actuellement perdu TOUS ses extraits de procédure

Le chiffre global de 26 % de pages éligibles recevant l'extrait est incroyablement faible et représente une forte baisse par rapport à 2020. Mais il est quelque peu déformé par wikiHow, qui, au moment de la récente étude, avait perdu tous ses extraits HowTo.

WikiHow se classe actuellement en première page pour environ 80 % des mots-clés pratiques que nous avons examinés. En fait, plus de 54 % de toutes les pages individuelles avec un schéma HowTo en place proviennent de wikiHow.

Ainsi, s’ils récupéraient leurs extraits de code pratique, la prévalence (c’est-à-dire le nombre de pages éligibles recevant l’extrait) remonterait à un niveau similaire à celui de 2020 (au-dessus de 80 %).

4. Lorsque vous obtenez l'extrait de procédure mobile, vous obtenez également l'extrait de bureau (presque tout le temps)

Lors de leur première introduction, les extraits de procédures n'étaient affichés que sur mobile. Mais en mai 2020, Google a également commencé à les afficher pour les requêtes sur ordinateur.

La bonne nouvelle? Presque toutes les pages de notre étude qui contenaient un extrait de procédure mobile contenaient également l'extrait de bureau. Mais il y avait une exception.

Family Handy Man a obtenu l'extrait mobile HowTo pour la requête « comment déboucher des toilettes »…

Mais je n'ai pas reçu l'extrait de bureau.

Je ne voyais aucune raison pour laquelle c'était le cas. Mais si vous remarquez quelque chose, faites-le-moi savoir dans les commentaires !

Quoi qu’il en soit, nous pouvons probablement considérer cela comme une anomalie et dire qu’en 2021, si vous obtenez l’extrait enrichi du tutoriel mobile, vous obtiendrez également l’extrait de bureau.

Pourquoi Google ignore-t-il certains extraits enrichis de procédures ?

1. Est-ce basé sur la position de recherche ?

Se pourrait-il que Google n'affiche que des extraits enrichis de procédures pour les pages classées au-dessus d'une certaine position sur la page 1 ?

Cela ne semble pas être le cas.

De nombreuses pages classées en bas de la première page ont reçu l'extrait de procédure, tandis que d'autres plus haut dans la page ont été manquées.

2. Y a-t-il un nombre maximum d'extraits enrichis de procédures pour chaque résultat de recherche ?

Étant donné que le nombre de sites implémentant le schéma HowTo est si faible, il est difficile de faire une évaluation complète ici.

Mais à titre de comparaison :

En 2021, le nombre maximum de pages avec un schéma HowTo implémenté dans une recherche individuelle était de 3, et le plus grand nombre d'extraits de procédure réellement affichés dans un résultat de recherche était de 2.

L'année dernière, j'ai observé 3 extraits de procédures s'affichant dans certaines recherches.

Il se peut donc que le maximum ait diminué ou qu'il n'y ait pas de maximum. Dire le contraire ne serait que deviner.

Mais ce que je dirai, c'est qu'il y a beaucoup plus d'immobilier SERP occupé cette année par d'autres fonctionnalités.

Près de 83 % des recherches sur mobile présentaient un « mur vidéo de la mort »…

Alors qu’environ 45 % avaient un bloc « trouvailles intéressantes »…

38 % des recherches contenaient les deux.

Cela laisse-t-il moins de place aux fonctionnalités SERP supplémentaires telles que les extraits de code ? Peut-être.

3. Est-ce basé sur l'autorité/la confiance du domaine ?

L'année dernière, j'ai postulé que l'autorité de domaine (ou la confiance) pourrait être un facteur important pour décider si Google affiche des extraits de procédure pour un site individuel.

C’était logique. Et cela a été soutenu par le fait que de grands sites tels que DA89 Ifixit ont obtenu des extraits pour presque chaque page où ils ont ajouté le schéma pertinent.

En fait, aucun site en dessous de DA70 n'a réussi à récupérer un extrait de procédure.

Pour tester davantage la théorie, j'ai ajouté un schéma pratique à un site d'autorité intermédiaire…

Google a-t-il affiché l'extrait enrichi de la procédure à suivre ? Non.

L'autorité de domaine, en tant que facteur déterminant quels sites recevront l'extrait, semblait donc une hypothèse raisonnable.

Mais cette théorie a été quelque peu détruite par la perte de ses extraits par wikiHow.

Leur trafic a un peu baissé l’année dernière…

… mais on peut affirmer sans se tromper qu'il s'agit toujours d'un site hautement fiable, recevant des dizaines de millions de visites organiques chaque mois.

Il y a donc certainement autre chose que l’autorité de domaine dans le mix.

4. Est-ce basé sur le comportement des utilisateurs ?

L'année dernière, j'ai révélé comment Stylecraze – un site DA88 avec des millions de visites de recherche mensuelles – avait perdu ses extraits de procédure.

C'était intéressant, car Stylecraze avait déjà fait l'objet d'une étude de cas sur le blog Google Developers.

Mais devinez quoi ? Au moins pour certaines requêtes, leurs extraits sont désormais de retour.

Alors que wikiHow a été rayé de la carte.

Cela suggère trois choses :

1. Si vous perdez des extraits de procédure, ils peuvent revenir
2. Si vous avez des extraits de procédure, vous pouvez les perdre
3. Google utilise peut-être des signaux de comportement des utilisateurs (et des tests A/B) pour déterminer quels extraits de site offrent la meilleure expérience aux chercheurs.

Étant donné que Google teste et optimise constamment les mises en page SERP, le point 3 ne semble pas trop exagéré.

Quoi qu'il en soit, optimiser vos extraits de code pour le CTR et prendre soin de vos utilisateurs lorsqu'ils sont sur votre site (réduire les rebonds, augmenter le temps passé sur le site) est certainement quelque chose sur lequel vous devriez vous concentrer en 2021.

Devriez-vous implémenter le schéma HowTo ?

Si vous avez des guides pratiques sur votre site, alors la réponse est catégorique…

OUI.

À tout le moins, vous devriez tester le schéma HowTo sur une ou deux de vos pages les plus populaires.

Parce que si Google affiche un extrait enrichi HowTo pour votre site, les avantages sont ÉNORMES.

Selon Ravi Datti, responsable SEO de Stylecraze, lorsqu'ils ont implémenté pour la première fois le schéma HowTo, ils ont constaté une augmentation de 111 % du CTR sur leur première page.

Cela représente un trafic supplémentaire SÉRIEUX.

Et en déployant sur une ou deux pages principales seulement, le pire que vous perdrez, c'est quelques heures.