사례 연구: HowTo 리치 스니펫을 사용하여 SERP 가시성을 높이는 방법

Google은 2019년에 방법 리치 스니펫을 도입했습니다.

그리고 아마도 모든 빛나는 SERP 기능 중에서 가장 빛나는 것일 것입니다. 그들은 이렇게 생겼습니다…

이…

그것은 심각한 SERP 부동산입니다!

하지만 2020년 4월에 100개의 "방법" 키워드를 분석했을 때 두 가지 흥미로운 사실을 발견했습니다.

1. 널리 사용되지 않습니다(기회).
2. Google이 항상 표시하지는 않습니다. (불행)

방법 키워드를 타겟팅하는 사이트가 SERP 가시성을 높일 수 있는 엄청난 기회가 있는 것 같았습니다.

그래서 1년이 지난 후(주거나 받거나) 동일한 키워드를 다시 테스트하고 다음 사항에 변경 사항이 있는지 확인하기로 결정했습니다.

• HowTo 스키마 채택
• 검색 시 How-to 리치 스니펫의 보급률

제가 발견한 것은 다음과 같습니다.

키워드

나는 검색량과 어려움이 혼합된 100개의 "방법" 키워드를 무작위로 선택했습니다.

예는 다음과 같습니다:

• “편지 주소 쓰는 법”(월 검색량 49,000회)
• “인스타그램 포스팅 방법” (월간 검색량 27,000건)
• “장미 자르는 방법” (월간 검색량 500건)

100개의 키워드 전체에서 SERP의 첫 번째 페이지에는 총 793개의 개별 페이지 순위가 있었습니다.

2020년 4월과 2021년 2월에도 동일한 키워드 세트가 사용되었습니다.

헤드라인

1. HowTo 스키마 마크업 채택률은 여전히 ​​현저히 낮습니다.

• 2020년에는 첫 페이지 결과의 18.8%만이 HowTo 스키마를 포함했습니다.
• 하지만 2021년에는 HowTo 스키마가 포함된 페이지 수가 실제로 18.2%로 소폭 감소했습니다.

2. SERP에서 HowTo 리치 스니펫의 보급률이 급격히 떨어졌습니다.

• 2020년에는 HowTo 스키마가 올바르게 구현된 페이지의 약 80%가 How-to 리치 스니펫으로 보상을 받았습니다.
• 하지만 2021년에는 적격 페이지 중 26%만이 스니펫을 받았습니다(#3 참조).

3. wikiHow는 현재 How-to 스니펫을 모두 잃어버렸습니다.

스니펫을 받는 적격 페이지의 26%라는 헤드라인 수치는 믿을 수 없을 정도로 낮으며 2020년에 비해 크게 감소했습니다. 그러나 최근 연구 당시 HowTo 스니펫을 모두 잃어버린 wikiHow에 의해 이 수치가 다소 왜곡되었습니다.

WikiHow는 현재 우리가 살펴본 방법 키워드의 약 80%에 대해 1페이지에 순위를 매겼습니다. 실제로 HowTo 스키마가 포함된 모든 개별 페이지 중 54% 이상이 wikiHow에서 가져온 것입니다.

따라서 방법 스니펫을 다시 가져오면 보급률(즉, 스니펫을 가져오는 적격 페이지 수)은 2020년과 비슷한 수준(80% 이상)으로 다시 뛰어오를 것입니다.

4. 모바일 How-to 스니펫을 얻으면 데스크탑 스니펫도 얻게 됩니다(거의 항상).

처음 도입되었을 때 방법 스니펫은 모바일에만 표시되었습니다. 하지만 2020년 5월부터 Google은 데스크톱 쿼리에도 이를 표시하기 시작했습니다.

좋은 뉴스? 모바일 How-to 스니펫이 있는 우리 연구의 거의 모든 페이지에는 데스크톱 스니펫도 있었습니다. 하지만 한 가지 예외가 있었습니다.

Family Handy Man은 "화장실 막힌 곳을 뚫는 방법"에 대한 모바일 HowTo 스니펫을 받았습니다.

그러나 데스크탑 스니펫을 얻지 못했습니다.

왜 그런 일이 일어났는지 전혀 이유를 알 수 없었습니다. 하지만 혹시라도 발견하시면 댓글로 알려주세요!

그럼에도 불구하고 우리는 이것을 예외적인 현상으로 분류하고 2021년에 모바일 방법 리치 스니펫을 얻으면 데스크톱 스니펫도 얻게 될 것이라고 말할 수 있습니다.

Google이 일부 방법 리치 스니펫을 무시하는 이유는 무엇인가요?

1. 검색 위치를 기준으로 하나요?

Google이 1페이지에서 특정 순위보다 높은 순위의 페이지에 대해서만 방법 리치 스니펫을 표시하는 경우가 있을까요?

그런 것 같지 않습니다.

첫 번째 페이지 하단 근처에 순위가 매겨진 많은 페이지에 방법 스니펫이 포함되어 있는 반면, 페이지의 상위 페이지에는 누락되었습니다.

2. 각 검색결과에는 최대 방법 리치 스니펫 수가 있습니까?

HowTo 스키마를 구현하는 사이트 수가 너무 적기 때문에 여기에서 전체 평가를 수행하기가 어렵습니다.

그러나 비교를 위해:

2021년 개별 검색에 HowTo 스키마가 구현된 최대 페이지 수는 3개였으며, 실제로 검색결과에 표시되는 How-To 스니펫은 2개였습니다.

작년에 일부 검색에서 3개의 How-to 스니펫이 표시되는 것을 보았습니다.

따라서 최대값이 줄어들거나 최대값이 없을 수도 있습니다. 다르게 말하는 것은 단지 추측일 뿐입니다.

하지만 제가 말씀드리고 싶은 것은 올해 다른 기능이 SERP 공간을 훨씬 더 많이 차지한다는 것입니다.

모바일 검색어 83% 가까이 '죽음의 비디오월' 존재…

약 45%가 "흥미로운 발견" 블록을 갖고 있었지만…

검색의 38%는 둘 다였습니다.

이로 인해 How-to 스니펫과 같은 추가 SERP 기능을 위한 공간이 줄어들까요? 혹시.

3. 도메인 권한/신뢰를 기반으로 합니까?

작년에 나는 도메인 권한(또는 신뢰)이 Google이 개별 사이트에 대한 방법 스니펫을 표시할지 여부를 결정하는 데 큰 요인이 될 수 있다고 가정했습니다.

말이 되네요. 그리고 DA89 Ifixit과 같은 대규모 사이트가 관련 스키마를 추가한 거의 모든 페이지에 대한 스니펫을 얻었다는 사실이 뒷받침되었습니다.

실제로 DA70 아래에는 How-to 스니펫을 얻을 수 있는 사이트가 하나도 없었습니다.

이론을 추가로 테스트하기 위해 중간 권위 사이트에 How-to 스키마를 추가했습니다…

Google에서 방법 리치 스니펫을 표시했나요? 아니요.

따라서 어떤 사이트가 스니펫을 받을지 결정하는 요소로서 도메인 권한은 합리적인 가정처럼 보였습니다.

그러나 그 이론은 위키하우의 단편을 잃어버리면서 다소 물거품이 되었습니다.

작년에 트래픽이 약간 감소했습니다…

…하지만 매달 수천만 건의 유기적인 방문이 발생하는 등 여전히 신뢰도가 높은 사이트라고 해도 과언이 아닙니다.

따라서 혼합에는 확실히 도메인 권한 이외의 다른 것이 있습니다.

4. 사용자 행동을 기반으로 합니까?

작년에 저는 매월 수백만 건의 검색 방문을 기록하고 있는 DA88 사이트인 Stylecraze가 어떻게 How-to 스니펫을 잃어버렸는지 공개했습니다.

Stylecraze는 이전에 Google 개발자 블로그에서 사례 연구의 주제였기 때문에 이는 흥미로웠습니다.

하지만 그거 알아? 적어도 일부 쿼리의 경우 해당 스니펫이 이제 돌아왔습니다.

wikiHow가 지도에서 지워지는 동안.

이는 세 가지를 시사합니다.

1. How-to 스니펫을 잃어버리면 다시 돌아올 수 있습니다.
2. How-to 스니펫이 있으면 잃어버릴 수 있습니다.
3. Google은 사용자 행동 신호(및 A/B 테스트)를 사용하여 어떤 사이트의 스니펫이 검색자에게 최고의 경험을 제공하는지 알아낼 수 있습니다.

Google은 항상 SERP 레이아웃을 테스트하고 최적화하므로 포인트 3은 너무 무리하게 느껴지지 않습니다.

그럼에도 불구하고, CTR을 위해 스니펫을 최적화하고 사이트에 있는 사용자를 관리하는 것(반송률 감소, 사이트에 머문 시간 증가)은 확실히 2021년에 집중해야 할 사항입니다.

HowTo 스키마를 구현해야 합니까?

사이트에 방법 가이드가 있다면 그 대답은 다음과 같습니다.

예.

최소한 가장 인기 있는 페이지 중 하나 또는 두 개에서 HowTo 스키마를 테스트해야 합니다.

Google이 귀하의 사이트에 대한 HowTo 리치 스니펫을 표시하면 그 이점이 엄청나기 때문입니다.

Stylecraze의 SEO 관리자인 Ravi Datti에 따르면 HowTo 스키마를 처음 구현했을 때 최상위 페이지의 CTR이 111% 증가한 것으로 나타났습니다.

그것은 심각한 추가 트래픽입니다.

그리고 한두 개의 상위 페이지에만 롤아웃하면 최악의 경우 몇 시간의 시간을 잃게 됩니다.