กรณีศึกษา: วิธีเพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณด้วย HowTo Rich Snippets

Google เปิดตัวตัวอย่างข้อมูลวิธีใช้ในปี 2019

และอาจเป็นคุณสมบัติที่แวววาวที่สุดในบรรดาคุณสมบัติ SERP ทั้งหมด พวกเขามีลักษณะเช่นนี้...

และนี่…

นั่นคืออสังหาริมทรัพย์ SERP ที่จริงจัง!

แต่เมื่อฉันวิเคราะห์คำหลัก “วิธีการ” 100 คำในเดือนเมษายน 2020 ฉันค้นพบสิ่งที่น่าสนใจสองประการ:

1. ไม่ได้ใช้กันอย่างแพร่หลาย (โอกาส)
2. Google จะไม่แสดงข้อมูลเหล่านั้นเสมอไป (คนเกียจคร้าน)

ดูเหมือนว่ามีโอกาสอย่างมากสำหรับไซต์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงปฏิบัติเพื่อเพิ่มการมองเห็น SERP ของตน

ดังนั้น หนึ่งปีผ่านไป (ให้หรือรับ) ฉันจึงตัดสินใจทดสอบคำหลักเดิมอีกครั้ง และดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ใน:

• การนำสคีมา HowTo มาใช้
• ความแพร่หลายของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับวิธีการในการค้นหา

นี่คือสิ่งที่ฉันค้นพบ

คำหลัก

ฉันสุ่มเลือกคำหลัก “วิธีการ” 100 คำ โดยมีทั้งปริมาณการค้นหาและความยาก

ตัวอย่างได้แก่:

• “วิธีการจ่าหน้าจดหมาย” (การค้นหา 49,000 ครั้งต่อเดือน)
• “วิธีโพสต์บน Instagram” (การค้นหา 27,000 ครั้งต่อเดือน)
• “วิธีตัดดอกกุหลาบ” (ค้นหา 500 ครั้งต่อเดือน)

จากคำหลัก 100 คำ มีทั้งหมด 793 หน้าแต่ละหน้าจัดอันดับอยู่ในหน้าแรกของ SERP

มีการใช้คีย์เวิร์ดชุดเดียวกันในเดือนเมษายน 2020 และกุมภาพันธ์ 2021

พาดหัวข่าว

1. การใช้มาร์กอัปสคีมา HowTo ยังคงต่ำมาก

• ในปี 2020 มีเพียง 18.8% ของผลการค้นหาหน้าแรกที่มีสคีมา HowTo
• แต่ในปี 2021 จำนวนหน้าที่มีสคีมา HowTo ลดลงเล็กน้อยเหลือ 18.2%

2. ความแพร่หลายของตัวอย่างข้อมูล HowTo Rich ใน SERPs มีจำนวนลดลง (ชนิดของ...)

• ในปี 2020 ประมาณ 80% ของหน้าเว็บที่มีการใช้สคีมา HowTo อย่างถูกต้องได้รับรางวัลเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับวิธีการ
• แต่ในปี 2021 มีเพียง 26% ของหน้าที่มีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างข้อมูล (ดู #3)

3. ขณะนี้ wikiHow สูญเสียตัวอย่างวิธีการทั้งหมดไปแล้ว

ตัวเลขพาดหัวข่าว 26% ของหน้าที่มีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างข้อมูลนั้นต่ำมากอย่างไม่น่าเชื่อ และลดลงอย่างมากจากปี 2020 แต่วิกิฮาวค่อนข้างบิดเบือนไป ซึ่งในขณะทำการศึกษาล่าสุดได้สูญเสียตัวอย่างข้อมูล HowTo ทั้งหมดไปในขณะนั้น

ปัจจุบัน WikiHow อยู่ในอันดับที่หนึ่งประมาณ 80% ของคำหลักเชิงปฏิบัติที่เราดู ในความเป็นจริง มากกว่า 54% ของหน้าเว็บทั้งหมดที่มีสคีมา HowTo มาจาก wikiHow

ดังนั้น หากพวกเขาได้รับตัวอย่างข้อมูลวิธีการกลับมา ความแพร่หลาย (เช่น จำนวนหน้าที่มีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างข้อมูล) ก็จะกลับมาอยู่ในระดับที่ใกล้เคียงกับปี 2020 (สูงกว่า 80%)

4. เมื่อคุณได้รับตัวอย่างข้อมูลวิธีการสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะได้รับตัวอย่างข้อมูลบนเดสก์ท็อปด้วย (เกือบตลอดเวลา)

เมื่อเปิดตัวครั้งแรก ตัวอย่างวิธีการจะแสดงบนมือถือเท่านั้น แต่ในเดือนพฤษภาคม 2020 Google ก็เริ่มแสดงคำค้นหาเหล่านี้สำหรับข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อปด้วย

ข่าวดี? เกือบทุกหน้าในการศึกษาของเราซึ่งมีตัวอย่างข้อมูลวิธีการสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็มีตัวอย่างข้อมูลเดสก์ท็อปด้วย แต่มีข้อยกเว้นประการหนึ่ง

Family Handy Man ได้รับตัวอย่างข้อมูล HowTo บนมือถือสำหรับคำถาม “วิธีปลดล็อกห้องน้ำอุดตัน”...

แต่ไม่ได้รับตัวอย่างเดสก์ท็อป

ฉันไม่เห็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเช่นนี้ แต่ถ้าคุณพบเห็นสิ่งใดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

ไม่ว่าเราจะพูดถึงสิ่งนี้ว่าเป็นความผิดปกติและบอกว่าในปี 2021 หากคุณได้รับตัวอย่างข้อมูลวิธีการสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณก็จะได้รับตัวอย่างข้อมูลบนเดสก์ท็อปด้วย

เหตุใด Google จึงเพิกเฉยต่อตัวอย่างข้อมูล How-to บางส่วน

1. ขึ้นอยู่กับตำแหน่งการค้นหาหรือไม่?

เป็นไปได้ไหมที่ Google จะแสดงเฉพาะตัวอย่างข้อมูล How-to สำหรับหน้าเว็บที่มีอันดับสูงกว่าตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งในหน้าที่ 1

ดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้น

หน้าเว็บจำนวนมากที่อยู่ในอันดับใกล้กับด้านล่างสุดของหน้าแรกมี How-to snippet ในขณะที่หน้าอื่นๆ ที่สูงกว่านั้นพลาดไป

2. ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ How-to มีจำนวนสูงสุดในแต่ละผลการค้นหาหรือไม่

เนื่องจากเว็บไซต์ที่ใช้สคีมา HowTo มีจำนวนน้อยมาก จึงเป็นเรื่องยากที่จะประเมินแบบเต็มที่นี่

แต่สำหรับการเปรียบเทียบ:

ในปี 2021 จำนวนหน้าสูงสุดที่มีการใช้สคีมา HowTo ในการค้นหาแต่ละครั้งคือ 3 หน้า และตัวอย่างข้อมูล How-to ที่แสดงจริงในผลการค้นหามากที่สุดคือ 2 หน้า

ปีที่แล้วฉันสังเกตเห็นตัวอย่างข้อมูลวิธีการ 3 รายการแสดงในการค้นหาบางรายการ

ดังนั้นค่าสูงสุดอาจลดลงหรือไม่มีค่าสูงสุด พูดอย่างอื่นก็คงเป็นแค่การคาดเดา

แต่สิ่งที่ฉันจะพูดคือมีอสังหาริมทรัพย์ SERP เพิ่มมากขึ้นในปีนี้ด้วยคุณสมบัติอื่น ๆ

เกือบ 83% ของการค้นหาบนมือถือมี “วิดีโอวอลล์แห่งความตาย”...

ในขณะที่ประมาณ 45% มีบล็อก "การค้นพบที่น่าสนใจ"...

38% ของการค้นหามีทั้งสองอย่าง

สิ่งนี้ทำให้มีพื้นที่น้อยลงสำหรับฟีเจอร์ SERP เพิ่มเติม เช่น How-to snippet หรือไม่ อาจจะ.

3. ขึ้นอยู่กับอำนาจโดเมน/ความน่าเชื่อถือหรือไม่?

ปีที่แล้วฉันตั้งสมมติฐานว่าอำนาจโดเมน (หรือความน่าเชื่อถือ) อาจเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจว่า Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลวิธีการสำหรับแต่ละไซต์หรือไม่

มันสมเหตุสมผล และได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่าไซต์ขนาดใหญ่ เช่น DA89 Ifixit มีตัวอย่างข้อมูลสำหรับทุก ๆ หน้าที่เพิ่มสคีมาที่เกี่ยวข้อง

ในความเป็นจริง ไม่มีไซต์ใดที่ต่ำกว่า DA70 ที่สามารถคว้าตัวอย่างข้อมูลวิธีการได้

เพื่อทดสอบทฤษฎีเพิ่มเติม ฉันได้เพิ่มสคีมา How-to ลงในไซต์ระดับกลาง...

Google ได้แสดงตัวอย่างข้อมูล How-to หรือไม่ ไม่.

ดังนั้นอำนาจโดเมนซึ่งเป็นปัจจัยในการตัดสินใจว่าไซต์ใดจะได้รับตัวอย่างข้อมูลจึงดูเหมือนเป็นสมมติฐานที่สมเหตุสมผล

แต่ทฤษฏีนั้นค่อนข้างถูกพัดพาไปโดยวิกิฮาวที่สูญเสียตัวอย่างข้อมูลไป

การเข้าชมของพวกเขาลดลงเล็กน้อยในปีที่แล้ว...

…แต่พูดได้อย่างปลอดภัยว่าพวกเขายังคงเป็นไซต์ที่เชื่อถือได้สูง โดยมีผู้เยี่ยมชมแบบออร์แกนิกหลายสิบล้านครั้งทุกเดือน

แน่นอนว่ามีอย่างอื่นนอกเหนือจากอำนาจโดเมนผสมอยู่ด้วย

4. ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้ใช้หรือไม่?

ปีที่แล้วฉันได้เปิดเผยว่า Stylecraze ซึ่งเป็นไซต์ DA88 ที่มีการเข้าชมการค้นหาหลายล้านครั้งต่อเดือน ได้สูญเสียตัวอย่างวิธีการไปอย่างไร

สิ่งนี้น่าสนใจ เนื่องจากก่อนหน้านี้ Stylecraze เคยเป็นหัวข้อของกรณีศึกษาในบล็อก Google Developers

แต่เดาอะไรล่ะ? อย่างน้อยสำหรับข้อความค้นหาบางส่วน ตัวอย่างข้อมูลของพวกเขาก็กลับมาแล้ว

ในขณะที่วิกิฮาวถูกลบออกจากแผนที่แล้ว

สิ่งนี้แนะนำสามสิ่ง:

1. หากคุณสูญเสียตัวอย่างวิธีการ พวกเขาสามารถกลับมาได้
2. หากคุณมีตัวอย่างข้อมูลวิธีการ คุณอาจสูญเสียข้อมูลดังกล่าวได้
3. Google อาจใช้สัญญาณพฤติกรรมผู้ใช้ (และการทดสอบ A/B) เพื่อดูว่าตัวอย่างข้อมูลของไซต์ใดให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา

เนื่องจาก Google ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเค้าโครง SERP อยู่เสมอ จุดที่ 3 จึงไม่รู้สึกว่ายืดเยื้อเกินไป

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างของคุณสำหรับ CTR และการดูแลผู้ใช้ของคุณเมื่อพวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณ (ลดการตีกลับ เพิ่มเวลาบนไซต์) เป็นสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญอย่างแน่นอนในปี 2021

คุณควรใช้สคีมา HowTo หรือไม่

หากคุณมีคำแนะนำวิธีใช้บนเว็บไซต์ของคุณ คำตอบก็คือ...

ใช่.

อย่างน้อยที่สุด คุณควรทดสอบสคีมา HowTo บนหน้าเว็บยอดนิยมที่สุดของคุณหนึ่งหรือสองหน้า

เพราะถ้า Google แสดงตัวอย่างข้อมูล HowTo สำหรับไซต์ของคุณ คุณจะได้รับประโยชน์มากมาย

ตามที่ Ravi Datti ผู้จัดการ SEO ของ Stylecraze กล่าวไว้ เมื่อพวกเขาใช้สคีมา HowTo เป็นครั้งแรก พวกเขาพบว่า CTR เพิ่มขึ้น 111% ไปที่หน้าแรก

นั่นเป็นการเข้าชมเพิ่มเติมที่ร้ายแรง

และการเปิดตัวบนหน้ายอดนิยมหนึ่งหรือสองหน้าเท่านั้น สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณจะสูญเสียคือเวลาไม่กี่ชั่วโมง