Örnek Olay: HowTo Rich Snippet'leriyle SERP Görünürlüğünü Nasıl Artırırsınız?

Google, 2019'da nasıl yapılır zengin snippet'lerini kullanıma sundu.

Ve bunlar muhtemelen tüm parlak SERP özelliklerinin en parlaklarıdır. Şöyle görünüyorlar…

Ve bu…

Bu ciddi bir SERP gayrimenkulü!

Ancak Nisan 2020'de 100 "nasıl yapılır" anahtar kelimesini analiz ettiğimde iki ilginç keşifte bulundum:

1. Yaygın olarak kullanılmıyorlar (fırsat)
2. Google bunları her zaman göstermez (serseri)

Nasıl yapılır anahtar kelimelerini hedefleyen sitelerin SERP görünürlüğünü artırmaları için büyük bir fırsat var gibi görünüyordu.

Böylece bir yıl sonra (ver ya da al), aynı anahtar kelimeleri yeniden test etmeye ve şu konularda herhangi bir değişiklik olup olmadığına bakmaya karar verdim:

• HowTo şemasının benimsenmesi
• aramalarda Nasıl Yapılır zengin snippet'lerinin yaygınlığı

İşte şunu keşfettim.

Anahtar kelimeler

Arama hacimleri ve zorlukların bir karışımı olan 100 "nasıl yapılır" anahtar kelimesini rastgele seçtim.

Örnekler şunları içerir:

• “bir mektuba nasıl hitap edilir” (49.000 aylık arama)
• “instagramda nasıl paylaşım yapılır” (aylık 27.000 arama)
• “Güller nasıl kesilir” (aylık 500 arama)

100 anahtar kelime arasında, SERP'lerin birinci sayfasında sıralanan toplam 793 ayrı sayfa vardı.

Aynı anahtar kelime kümesi Nisan 2020 ve Şubat 2021'de kullanıldı.

Başlıklar

1. HowTo şeması işaretlemesinin benimsenmesi oldukça düşük kalıyor

• 2020'de ilk sayfa sonuçlarının yalnızca %18,8'i Nasıl Yapılır şemasını içeriyordu
• Ancak 2021'de Nasıl Yapılır şemasına sahip sayfaların sayısı aslında biraz düşerek %18,2'ye düştü

2. SERP'lerdeki HowTo zengin parçacıklarının yaygınlığı hızla azaldı (bir nevi…)

• 2020'de Nasıl Yapılır şemasının doğru şekilde uygulandığı sayfaların yaklaşık %80'i Nasıl Yapılır zengin snippet'iyle ödüllendirildi
• Ancak 2021'de uygun sayfaların yalnızca %26'sı snippet'i aldı (bkz. #3)

3. wikiHow şu anda TÜM Nasıl Yapılır parçalarını kaybetti

Uygun sayfaların %26'sının pasajı aldığı şeklindeki başlık rakamı inanılmaz derecede düşük ve 2020'ye göre büyük bir düşüş. Ancak bu, son çalışma sırasında tüm HowTo pasajlarını kaybetmiş olan wikiHow tarafından biraz çarpıtılmış durumda.

WikiHow şu anda incelediğimiz nasıl yapılır anahtar kelimelerinin yaklaşık %80'i için birinci sayfada yer alıyor. Aslında, HowTo şemasının mevcut olduğu tüm sayfaların %54'ünden fazlası wikiHow'dandır.

Dolayısıyla, Nasıl Yapılır snippet'lerini geri alırlarsa, yaygınlık (yani snippet'i alan uygun sayfaların sayısı) 2020'dekine benzer bir seviyeye (%80'in üzerine) sıçrayacaktır.

4. Mobil Nasıl Yapılır snippet'ini aldığınızda, aynı zamanda masaüstü snippet'ini de alırsınız (neredeyse her zaman)

İlk tanıtıldığında, Nasıl Yapılır parçacıkları yalnızca mobil cihazlarda gösteriliyordu. Ancak Mayıs 2020'de Google bunları masaüstü sorguları için de göstermeye başladı.

Güzel haberler? Çalışmamızın mobil Nasıl Yapılır pasajına sahip olan hemen hemen her sayfasında aynı zamanda masaüstü pasajı da vardı. Ancak bir istisna vardı.

Family Handy Man, "tuvalet tıkanıklığı nasıl açılır" sorgusu için mobil HowTo pasajını aldı…

Ancak masaüstü pasajını alamadım.

Durumun böyle olmasının hiçbir nedenini göremedim. Ama eğer bir şey fark ederseniz, yorumlarda bana bildirin!

Ne olursa olsun, muhtemelen bunu bir anormallik olarak değerlendirebilir ve 2021'de mobil Nasıl Yapılır zengin snippet'ini alırsanız masaüstü snippet'ini de alacağınızı söyleyebiliriz.

Google neden bazı Nasıl Yapılır zengin snippet'lerini görmezden geliyor?

1. Arama konumuna göre mi yapılıyor?

Google'ın yalnızca 1. sayfada belirli bir konumun üzerinde sıralanan sayfalar için Nasıl Yapılır zengin snippet'lerini göstermesi söz konusu olabilir mi?

Pek öyle görünmüyor.

İlk sayfanın altına yakın sıralamada yer alan çok sayıda sayfa Nasıl Yapılır pasajını alırken, sayfanın üst sıralarında yer alan diğer sayfalar bu bilgiyi kaçırdı.

2. Her arama sonucunda maksimum sayıda Nasıl yapılır zengin snippet'i var mı?

HowTo şemasını uygulayan site sayısı çok az olduğu için burada tam bir değerlendirme yapmak zor.

Ancak karşılaştırma için:

2021'de, bireysel bir aramada Nasıl Yapılır şemasının uygulandığı maksimum sayfa sayısı 3'tü ve bir arama sonucunda gerçekte görüntülenen en fazla Nasıl Yapılır snippet'i 2'ydi.

Geçen yıl bazı aramalarda 3 Nasıl Yapılır bölümünün görüntülendiğini gözlemledim.

Yani maksimum değer düşmüş olabilir veya maksimum olmayabilir. Aksini söylemek sadece tahmin olur.

Ancak söyleyeceğim şey, bu yıl diğer özelliklerin çok daha fazla SERP gayrimenkulünü kapladığıdır.

Mobil aramaların neredeyse %83’ünde “ölümün video duvarı” vardı…

Yaklaşık %45’i “ilginç buluntular” bloğuna sahipken…

Aramaların %38'inde her ikisi de vardı.

Bu, Nasıl Yapılır parçacıkları gibi ek SERP özelliklerine daha az yer sağlıyor mu? Muhtemelen.

3. Alan adı otoritesine/güvenine mi dayanıyor?

Geçen yıl, Google'ın belirli bir site için Nasıl Yapılır snippet'lerini gösterip göstermeyeceğine karar vermede alan adı yetkisinin (veya güvenin) büyük bir faktör olabileceğini öne sürdüm.

Mantıklıydı. DA89 Ifixit gibi büyük sitelerin ilgili şemayı ekledikleri hemen hemen her sayfa için snippet'ler alması da bunu destekledi.

Aslında DA70'in altında Nasıl Yapılır pasajını almayı başaran tek bir site yoktu.

Teoriyi daha da test etmek için orta otorite sitesine Nasıl Yapılır şemasını ekledim…

Google, Nasıl Yapılır zengin snippet'ini görüntüledi mi? Hayır.

Bu nedenle, hangi sitelerin snippet'i alacağına karar vermede etki alanı otoritesinin bir faktör olması makul bir varsayım gibi görünüyordu.

Ancak wikiHow'un parçacıkları kaybetmesi nedeniyle bu teori bir şekilde suya düştü.

Geçtiğimiz yıl trafikleri biraz azaldı…

…ancak her ay on milyonlarca organik ziyaret alan, hâlâ son derece güvenilir bir site olduklarını söylemek yanlış olmaz.

Yani karışımda kesinlikle alan adı otoritesinden başka bir şey var.

4. Kullanıcı davranışına mı dayanıyor?

Geçen yıl, milyonlarca aylık arama ziyaretine sahip bir DA88 sitesi olan Stylecraze'in Nasıl Yapılır bölümlerini nasıl kaybettiğini açıklamıştım.

Stylecraze daha önce Google Developers blogunda bir örnek olay incelemesine konu olduğundan bu ilginçti.

Ama tahmin et ne oldu? En azından bazı sorgular için bunların parçacıkları artık geri döndü.

WikiHow haritadan silinirken.

Bu üç şeyi akla getiriyor:

1. Nasıl Yapılır bölümlerini kaybederseniz geri gelebilirler
2. Nasıl yapılır parçacıklarınız varsa onları kaybedebilirsiniz
3. Google, hangi sitenin snippet'lerinin arama yapanlar için en iyi deneyimi sunduğunu belirlemek için kullanıcı davranışı sinyallerini (ve A/B testini) kullanıyor olabilir

Google her zaman SERP düzenlerini test edip optimize ettiğinden, 3. nokta çok fazla zorlayıcı gibi gelmiyor.

Ne olursa olsun, snippet'lerinizi TO için optimize etmek ve kullanıcılarınızla sitenizdeyken ilgilenmek (hemen çıkmayı azaltmak, sitede geçirilen süreyi artırmak) kesinlikle 2021'de odaklanmanız gereken bir şeydir.

HowTo şemasını uygulamalı mısınız?

Sitenizde nasıl yapılır kılavuzları varsa, o zaman cevap kesindir…

EVET.

En azından HowTo şemasını en popüler sayfalarınızdan bir veya ikisinde test etmelisiniz.

Çünkü Google, siteniz için bir HowTo zengin snippet'i görüntülerse, faydaları BÜYÜK olur.

Stylecraze'in SEO Müdürü Ravi Datti'ye göre, Nasıl Yapılır şemasını ilk uyguladıklarında üst sayfalarının TO'sunda %111'lik bir artış gördüler.

Bu CİDDİ bir ekstra trafik demektir.

Ve yalnızca bir veya iki üst sayfada yer alarak kaybedeceğiniz en kötü şey birkaç saatlik zamandır.