Estudo de caso: como aumentar sua visibilidade SERP com rich snippets HowTo
Publicados: 2024-03-27O Google introduziu rich snippets de instruções em 2019.
E eles são provavelmente os mais brilhantes de todos os recursos SERP brilhantes. Eles se parecem com isso…
E isto…
Isso é um imóvel SERP sério!
Mas quando analisei 100 palavras-chave “como fazer” em abril de 2020, fiz duas descobertas interessantes:
- Eles não são amplamente utilizados (oportunidade)
- O Google nem sempre os mostra (que chatice)
Parecia que havia uma grande oportunidade para sites direcionados a palavras-chave de instruções para aumentar sua visibilidade SERP.
Então, um ano depois (mais ou menos), decidi testar novamente as mesmas palavras-chave e ver se houve alguma mudança em:
- a adoção do esquema HowTo
- a prevalência de rich snippets de instruções na pesquisa
Aqui está o que descobri.
Índice
- 1 As palavras-chave
- 2 As manchetes
- 3 Por que o Google ignora alguns rich snippets de instruções?
- 4 Você deve implementar o esquema HowTo?
As palavras-chave
Selecionei aleatoriamente 100 palavras-chave “como fazer”, com uma mistura de volumes de pesquisa e dificuldades.
Exemplos incluem:
- “como endereçar uma carta” (49.000 pesquisas mensais)
- “como postar no instagram” (27.000 pesquisas mensais)
- “Como cortar rosas” (500 pesquisas mensais)
Entre as 100 palavras-chave, houve um total de 793 páginas individuais classificadas na página um das SERPs.
O mesmo conjunto de palavras-chave foi utilizado em abril de 2020 e fevereiro de 2021.
Os destaques
1. A adoção da marcação de esquema HowTo permanece notavelmente baixa
- Em 2020, apenas 18,8% dos resultados da primeira página incluíam o esquema HowTo
- Mas em 2021, o número de páginas com esquema HowTo caiu ligeiramente para 18,2%
2. A prevalência de rich snippets HowTo nas SERPs despencou (mais ou menos…)
- Em 2020, cerca de 80% das páginas com esquema HowTo implementado corretamente foram recompensadas com o rich snippet HowTo
- Mas em 2021, apenas 26% das páginas qualificadas obtiveram o snippet (ver nº 3)
3. O wikiHow atualmente perdeu TODOS os seus trechos de instruções
O número do título de 26% das páginas elegíveis que recebem o snippet é incrivelmente baixo e uma grande queda em relação a 2020. Mas é um tanto distorcido pelo wikiHow, que na época do estudo recente havia perdido todos os seus snippets de HowTo.
O WikiHow atualmente está classificado na página um em cerca de 80% das palavras-chave de instruções que analisamos. Na verdade, mais de 54% de todas as páginas individuais com esquema HowTo em vigor são do wikiHow.
Portanto, se eles recuperassem seus trechos de instruções, a prevalência (ou seja, o número de páginas elegíveis que recebem o trecho) voltaria a um nível semelhante ao de 2020 (acima de 80%).
4. Ao obter o snippet de instruções para celular, você também obterá o snippet para desktop (quase sempre)
Quando introduzidos pela primeira vez, os trechos de instruções eram exibidos apenas em dispositivos móveis. Mas em maio de 2020, o Google começou a exibi-los também para consultas em desktops.
As boas notícias? Quase todas as páginas do nosso estudo que continham um trecho de instruções para celular também tinham o trecho para desktop. Mas houve uma exceção.
Family Handy Man obteve o snippet de instruções para celular para a consulta “como desentupir um banheiro”…
Mas não recebi o trecho da área de trabalho.
Eu não conseguia ver nenhuma razão para que isso acontecesse. Mas se você encontrar alguma coisa, me avise nos comentários!
Independentemente disso, provavelmente podemos considerar isso uma anomalia e dizer que em 2021, se você obtiver o rich snippet de instruções para dispositivos móveis, também obterá o snippet para desktop.
Por que o Google ignora alguns rich snippets de instruções?
1. É baseado na posição de pesquisa?
Será que o Google mostra apenas rich snippets de instruções para páginas classificadas acima de uma determinada posição na página 1?
Não parece.
Muitas páginas classificadas perto da parte inferior da primeira página receberam o snippet de instruções, enquanto outras no topo da página perderam.
2. Existe um número máximo de rich snippets de instruções em cada resultado de pesquisa?
Como o número de sites que implementam o esquema HowTo é tão baixo, é difícil fazer uma avaliação completa aqui.
Mas para comparação:
Em 2021, o número máximo de páginas com esquema HowTo implementado em uma pesquisa individual foi 3, e o maior número de trechos de HowTo realmente exibidos em um resultado de pesquisa foi 2.
No ano passado, observei três trechos de instruções sendo exibidos em algumas pesquisas.
Portanto, o máximo pode ter diminuído ou pode não haver máximo. Dizer o contrário seria apenas adivinhar.
Mas o que direi é que há muito mais espaço SERP ocupado este ano por outros recursos.
Quase 83% das pesquisas em dispositivos móveis tinham um “video wall of death”…
Embora cerca de 45% tivessem um bloco de “descobertas interessantes”…
38% das pesquisas tiveram ambos.
Isso dá menos espaço para recursos SERP adicionais, como trechos de instruções? Possivelmente.
3. É baseado na autoridade/confiança do domínio?
No ano passado, postulei que a autoridade (ou confiança) do domínio pode ser um grande fator para decidir se o Google mostra trechos de instruções para um site individual.
Fazia sentido. E foi apoiado pelo fato de que sites grandes como o DA89 Ifixit obtiveram trechos para praticamente todas as páginas onde adicionaram o esquema relevante.
Na verdade, não houve um único site abaixo do DA70 que conseguisse obter um trecho de instruções.
Para testar ainda mais a teoria, adicionei o esquema de instruções a um site de autoridade média…
O Google exibiu o rich snippet de instruções? Não.
Portanto, a autoridade do domínio como fator para decidir quais sites receberão o snippet parecia uma suposição razoável.
Mas essa teoria foi um tanto destruída pela perda de seus trechos do wikiHow.
O tráfego deles caiu um pouco no ano passado…
…mas é seguro dizer que eles ainda são um site altamente confiável, recebendo dezenas de milhões de visitas orgânicas todos os meses.
Portanto, definitivamente há algo diferente de autoridade de domínio na mistura.
4. É baseado no comportamento do usuário?
No ano passado, revelei como o Stylecraze – um site DA88 com milhões de visitas de pesquisa mensais – perdeu seus trechos de instruções.
Isso foi interessante, pois o Stylecraze já havia sido objeto de um estudo de caso no blog Google Developers.
Mas adivinhe? Pelo menos para algumas consultas, seus trechos estão de volta.
Embora o wikiHow tenha sido apagado do mapa.
Isso sugere três coisas:
- Se você perder trechos de instruções, eles poderão voltar
- Se você tiver trechos de instruções, poderá perdê-los
- O Google pode estar usando sinais de comportamento do usuário (e testes A/B) para descobrir quais snippets do site oferecem a melhor experiência para os usuários
Como o Google está sempre testando e otimizando layouts SERP, o ponto 3 não parece muito exagerado.
Independentemente disso, otimizar seus snippets para CTR e cuidar de seus usuários quando eles estão em seu site (reduzindo a rejeição, aumentando o tempo no site) é definitivamente algo em que você deve se concentrar em 2021.
Você deve implementar o esquema HowTo?
Se você tem guias de procedimentos em seu site, a resposta é enfática…
SIM.
No mínimo, você deve testar o esquema HowTo em uma ou duas de suas páginas mais populares.
Porque se o Google exibir um rich snippet de instruções para o seu site, os benefícios serão ENORMES.
De acordo com o gerente de SEO da Stylecraze, Ravi Datti, quando eles implementaram o esquema HowTo pela primeira vez, eles observaram um aumento de 111% na CTR da página superior.
Isso é um tráfego extra SÉRIO.
E ao implementar apenas uma ou duas páginas principais, o pior que você perderá são algumas horas de tempo.
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