دراسة حالة: كيفية تعزيز ظهور برنامج SERP الخاص بك باستخدام مقتطفات HowTo Rich Snippets

قدمت Google مقتطفات منسقة إرشادية في عام 2019.

ومن المحتمل أنها الأكثر لمعانًا من بين جميع ميزات SERP اللامعة. يبدون هكذا…

وهذا…

هذه بعض العقارات الجادة من SERP!

ولكن عندما قمت بتحليل 100 كلمة رئيسية "كيفية" في أبريل 2020، توصلت إلى اكتشافين مثيرين للاهتمام:

1. لا يتم استخدامها على نطاق واسع (فرصة)
2. جوجل لن تظهر لهم دائمًا (المشكله)

يبدو أن هناك فرصة كبيرة للمواقع التي تستهدف الكلمات الرئيسية الإرشادية لتعزيز ظهورها على SERP.

لذا، بعد مرور عام (زيادة أو نقصان)، قررت إعادة اختبار نفس الكلمات الرئيسية، ومعرفة ما إذا كان هناك أي تغيير في:

• اعتماد مخطط HowTo
• مدى انتشار المقتطفات المنسقة الإرشادية في البحث

وهنا ما اكتشفته.

الكلمات الرئيسية

لقد قمت باختيار 100 كلمة رئيسية "إرشادية" بشكل عشوائي، مع مزيج من أحجام البحث والصعوبات.

الامثله تشمل:

• "كيفية توجيه خطاب" (49000 عملية بحث شهرية)
• "كيفية النشر على Instagram" (27000 عملية بحث شهرية)
• "كيفية قطف الورد" (500 عملية بحث شهرية)

عبر 100 كلمة رئيسية، كان هناك إجمالي 793 صفحة فردية مرتبة في الصفحة الأولى من SERPs.

تم استخدام نفس مجموعة الكلمات الرئيسية في أبريل 2020 وفبراير 2021.

عناوين الصحف

1. لا يزال اعتماد ترميز مخطط HowTo منخفضًا بشكل ملحوظ

• في عام 2020، تضمنت 18.8% فقط من نتائج الصفحة الأولى مخطط HowTo
• ولكن في عام 2021، انخفض عدد الصفحات التي تحتوي على مخطط HowTo بشكل طفيف إلى 18.2%

2. انخفض انتشار مقتطفات HowTo الغنية في SERPs (نوعًا ما...)

• في عام 2020، تمت مكافأة حوالي 80% من الصفحات التي تم تنفيذها بشكل صحيح لمخطط HowTo بمقتطف How-to المنسق
• ولكن في عام 2021، حصلت 26% فقط من الصفحات المؤهلة على المقتطف (انظر رقم 3)

3. فقدت wikiHow حاليًا جميع المقتطفات الإرشادية الخاصة بها

الرقم الرئيسي البالغ 26% من الصفحات المؤهلة التي تحصل على المقتطف منخفض بشكل لا يصدق، وهو انخفاض كبير عن عام 2020. لكنه مشوه إلى حد ما بواسطة wikiHow، الذي فقد في وقت الدراسة الأخيرة جميع مقتطفات HowTo الخاصة به.

يتم تصنيف WikiHow حاليًا في الصفحة الأولى لحوالي 80% من الكلمات الرئيسية الإرشادية التي نظرنا إليها. في الواقع، أكثر من 54% من جميع الصفحات الفردية التي تحتوي على مخطط HowTo هي من wikiHow.

لذا، إذا استعادوا المقتطفات الإرشادية الخاصة بهم، فإن معدل الانتشار (أي عدد الصفحات المؤهلة التي تحصل على المقتطف) سيقفز مرة أخرى إلى مستوى مماثل كما كان في عام 2020 (أعلى من 80٪).

4. عندما تحصل على مقتطف إرشادي للجوال، ستحصل أيضًا على مقتطف سطح المكتب (في كل الأوقات تقريبًا)

عند تقديمها لأول مرة، تم عرض المقتطفات الإرشادية على الهاتف المحمول فقط. ولكن في مايو 2020، بدأت Google في عرضها لاستعلامات سطح المكتب أيضًا.

الاخبار الجيدة؟ تقريبًا كل صفحة في دراستنا التي تحتوي على مقتطف إرشادي للجوال تحتوي أيضًا على مقتطف لسطح المكتب. ولكن كان هناك استثناء واحد.

حصل Family Handy Man على مقتطف HowTo على الهاتف المحمول للاستعلام "كيفية فك انسداد المرحاض"...

لكن لم أحصل على مقتطف سطح المكتب.

لم أستطع أن أرى أي سبب لماذا كان هذا هو الحال. ولكن إذا لاحظت أي شيء، اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات!

بغض النظر، ربما يمكننا اعتبار هذا أمرًا شاذًا ونقول أنه في عام 2021، إذا حصلت على المقتطف المنسق للإرشادات عبر الهاتف المحمول، فستحصل أيضًا على مقتطف سطح المكتب.

لماذا يتجاهل Google بعض المقتطفات الغنية بالكيفية؟

1. هل يعتمد على موضع البحث؟

هل يمكن أن يكون الأمر أن Google لا تعرض سوى المقتطفات المنسقة الإرشادية للصفحات التي يتم تصنيفها أعلى موضع معين في الصفحة 1؟

لا يبدو الأمر كذلك.

حصلت الكثير من الصفحات التي تم تصنيفها بالقرب من أسفل الصفحة الأولى على مقتطف إرشادي، بينما فاتت صفحات أخرى في أعلى الصفحة.

2. هل يوجد حد أقصى لعدد المقتطفات الإرشادية المنسقة في كل نتيجة بحث؟

نظرًا لأن عدد المواقع التي تنفذ مخطط HowTo منخفض جدًا، فمن الصعب إجراء تقييم كامل هنا.

لكن للمقارنة:

في عام 2021، كان الحد الأقصى لعدد الصفحات التي تم تطبيق مخطط HowTo فيها في بحث فردي هو 3، وكان أكبر عدد من المقتطفات الإرشادية المعروضة فعليًا في نتيجة البحث هو 2.

لاحظت في العام الماضي ظهور 3 مقتطفات إرشادية في بعض عمليات البحث.

لذلك قد يكون الحد الأقصى قد انخفض، أو قد لا يكون هناك حد أقصى. القول بخلاف ذلك سيكون مجرد تخمين.

ولكن ما سأقوله هو أن هناك الكثير من عقارات SERP التي تم تناولها هذا العام من خلال ميزات أخرى.

ما يقرب من 83% من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول تحتوي على "جدار فيديو للموت"...

بينما كان لدى حوالي 45% كتلة "اكتشافات مثيرة للاهتمام"...

38% من عمليات البحث تحتوي على كلا الأمرين.

هل يعطي هذا مساحة أقل لميزات SERP الإضافية مثل المقتطفات الإرشادية؟ ربما.

3. هل يعتمد على سلطة/ثقة المجال؟

لقد افترضت في العام الماضي أن سلطة المجال (أو الثقة) قد تكون عاملاً كبيرًا في تحديد ما إذا كانت Google تعرض مقتطفات إرشادية لموقع فردي.

كان ذلك منطقيا. وكان مدعومًا بحقيقة أن المواقع الكبيرة مثل DA89 Ifixit حصلت على مقتطفات من كل صفحة تقريبًا أضافوا فيها المخطط ذي الصلة.

في الواقع، لم يكن هناك موقع واحد أقل من DA70 تمكن من الحصول على مقتطف إرشادي.

لمزيد من اختبار النظرية، قمت بإضافة مخطط إرشادي إلى موقع سلطة متوسطة ...

هل عرض Google المقتطف المنسق للكيفية؟ لا.

لذا فإن سلطة المجال كعامل في تحديد المواقع التي تحصل على المقتطف تبدو افتراضًا معقولًا.

لكن هذه النظرية قد تبددت إلى حد ما بسبب فقدان ويكي هاو لمقتطفاتها.

لقد انخفضت حركة المرور الخاصة بهم قليلاً في العام الماضي ...

...ولكن من الآمن أن نقول إنه لا يزال موقعًا موثوقًا للغاية، حيث يحصل على عشرات الملايين من الزيارات العضوية كل شهر.

لذلك هناك بالتأكيد شيء آخر غير سلطة المجال في هذا المزيج.

4. هل يعتمد على سلوك المستخدم؟

كشفت العام الماضي كيف فقد موقع Stylecraze - وهو موقع DA88 الذي يستقبل ملايين زيارات البحث الشهرية - المقتطفات الإرشادية الخاصة به.

كان هذا مثيرًا للاهتمام، حيث كان Stylecraze في السابق موضوعًا لدراسة حالة على مدونة Google Developers.

لكن خمن ماذا؟ على الأقل بالنسبة لبعض الاستفسارات، عادت مقتطفاتهم الآن.

بينما تم مسح ويكي هاو من الخريطة.

وهذا يشير إلى ثلاثة أشياء:

1. إذا فقدت المقتطفات الإرشادية، فيمكنها العودة
2. إذا كان لديك مقتطفات إرشادية، فقد تفقدها
3. ربما تستخدم Google إشارات سلوك المستخدم (واختبار A/B) لمعرفة مقتطفات الموقع التي تقدم أفضل تجربة للباحثين

نظرًا لأن Google تقوم دائمًا باختبار تخطيطات SERP وتحسينها، فإن النقطة 3 لا تبدو وكأنها امتداد كبير.

بغض النظر، فإن تحسين مقتطفاتك من أجل نسبة النقر إلى الظهور، ورعاية المستخدمين عندما يكونون على موقعك (تقليل الارتداد، وزيادة الوقت الذي تقضيه في الموقع) هو بالتأكيد شيء يجب عليك التركيز عليه في عام 2021.

هل يجب عليك تنفيذ مخطط HowTo؟

إذا كان لديك أدلة إرشادية على موقعك، فالإجابة ستكون مؤكدة…

نعم.

على الأقل يجب عليك اختبار مخطط HowTo على واحدة أو اثنتين من صفحاتك الأكثر شعبية.

لأنه إذا عرض Google مقتطفًا منسقًا لـ HowTo لموقعك، فستكون الفوائد هائلة.

وفقًا لمدير تحسين محركات البحث في Stylecraze، رافي داتي، عندما قاموا بتطبيق مخطط HowTo لأول مرة، شهدوا زيادة بنسبة 111% في نسبة النقر إلى الظهور إلى صفحتهم العليا.

هذه بعض الزيارات الإضافية الخطيرة.

ومن خلال النشر على صفحة أو صفحتين رئيسيتين فقط، فإن أسوأ ما ستخسره هو بضع ساعات من الوقت.