Puntos de referencia de SEO: una guía completa para principiantes

La importancia del SEO es universalmente reconocida y garantizar su eficacia requiere un enfoque estratégico.

Se recomienda establecer objetivos alcanzables y utilizar puntos de referencia para medir el éxito.

Los puntos de referencia de SEO sirven precisamente para este propósito: evaluar su rendimiento de SEO en comparación con puntos de referencia o puntos de referencia específicos.

En esta publicación, discutiremos los puntos de referencia de SEO en detalle y también lo ayudaremos a realizar un seguimiento de los puntos de referencia clave. Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

1 ¿Qué son los puntos de referencia de SEO?

Los puntos de referencia de SEO se refieren a métricas específicas o indicadores clave de rendimiento (KPI) que se utilizan para medir la efectividad y el éxito de los esfuerzos de SEO de un sitio web. Estos puntos de referencia sirven como puntos de referencia para evaluar el desempeño de varios aspectos de una estrategia de SEO.

Por ejemplo, un punto de referencia de SEO puede ser la cantidad de visitantes orgánicos a un sitio web dentro de un período de tiempo específico, la posición en el ranking de las palabras clave objetivo o la autoridad general del dominio.

2 Importancia de los puntos de referencia de SEO

La evaluación comparativa juega un papel importante en una estrategia de SEO eficaz al proporcionar un marco para establecer objetivos, realizar un seguimiento del progreso e identificar áreas de mejora.

Además, la evaluación comparativa permite realizar un seguimiento sistemático del progreso a lo largo del tiempo, lo que le permite medir con precisión la eficacia de las estrategias de SEO.

Sin puntos de referencia, es un desafío determinar si los esfuerzos de SEO producen los resultados deseados o no cumplen con las expectativas.

3 principales puntos de referencia de SEO para seguir

Analicemos ahora los puntos de referencia de SEO en los que debe centrarse para su éxito en SEO.

3.1 Tráfico

Garantizar que los visitantes lleguen a su sitio es solo el comienzo del viaje.

Sin embargo, si su audiencia encuentra una mala experiencia, es probable que reboten y nunca regresen. Por eso es esencial establecer puntos de referencia para el tráfico.

Tráfico de búsqueda orgánica

La evaluación comparativa del tráfico de búsqueda orgánica implica medir y evaluar el rendimiento de un sitio web para atraer visitantes desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) a través de listados orgánicos no remunerados.

Por ejemplo, consideremos un sitio web de comercio electrónico hipotético que vende artículos deportivos. Supongamos que este sitio web recibe 10.000 visitantes en un mes, de los cuales 7.000 visitantes provienen de resultados de búsqueda orgánicos. En este caso, el punto de referencia del tráfico de búsqueda orgánica para el sitio web será del 70%, lo que indica que el 70% de su tráfico total se genera orgánicamente desde los motores de búsqueda.

Puede realizar un seguimiento del tráfico de búsqueda orgánica en el informe de rendimiento de Google Search Console.

Al establecer puntos de referencia, se recomienda utilizar los datos completos del último mes. Es mejor no mirar más atrás, ya que el objetivo siempre es superar su punto de referencia más reciente.

La primera métrica, clics , representa la cantidad de personas que han hecho clic en los resultados de búsqueda de Google para acceder a su sitio web.

También puede verificar la cantidad de clics a nivel de página, como se muestra a continuación.

Puede utilizar GA4 para segmentar el tráfico orgánico por motor de búsqueda. Simplemente navegue hasta Adquisición → Adquisición de tráfico.

A continuación, seleccione Todos los usuarios y elija la fuente/medio del primer usuario, como se muestra a continuación.

A continuación, puede elegir los canales de búsqueda orgánica que desea agregar en el menú desplegable Valores de dimensión . Esto puede incluir todo el tráfico orgánico de varios motores de búsqueda, o puede establecer puntos de referencia separados para cada motor de búsqueda, como Bing, Yahoo o Google.

Ahora podrá ver el tráfico de búsqueda orgánico total del mes anterior.

Para comparar el tráfico de búsqueda orgánica a nivel de página, navegue hasta Compromiso y haga clic en Páginas y pantallas.

3.2 Experiencia del usuario

Analicemos ahora el punto de referencia de SEO de la experiencia del usuario en GA4.

Sesiones comprometidas

Las sesiones participadas en Google Analytics 4 (GA4) se refieren a sesiones en las que los usuarios interactúan activamente con el contenido de su sitio web o aplicación. Estas interacciones pueden incluir hacer clic en enlaces, ver videos, desplazarse por las páginas, enviar formularios o interactuar con su sitio.

Al establecer puntos de referencia para sesiones comprometidas en GA4, establece objetivos u objetivos para las sesiones en las que las audiencias demuestran una participación significativa. Esta métrica le ayuda a comprender el nivel de participación e interés de la audiencia en el contenido de su sitio web o aplicación.

Puede ver la cantidad de sesiones comprometidas por usuario en Compromiso → Descripción general , como se muestra a continuación.

Verifique la métrica Sesiones comprometidas por usuario . Lo ideal sería aumentar esta cifra, ya que aumenta la probabilidad de conversiones.

Además, es un indicador de experiencia de usuario favorable si un visitante explora varias páginas de su sitio web.

Tiempo promedio de participación

Esta métrica mide la participación y el interés de los usuarios en el contenido del sitio web.

Cuando los usuarios pasan más tiempo interactuando con un sitio web, indica que encuentran el contenido valioso, relevante y atractivo.

Esto puede tener un impacto positivo en varios aspectos del SEO, incluido el aumento de la probabilidad de conversiones, la mejora de la satisfacción del usuario y, potencialmente, la mejora de la clasificación en los motores de búsqueda.

El tiempo de participación promedio general aparece en la instantánea de Informes en GA4.

También puede analizar estas métricas de UX desde GA4 a nivel de página navegando a Compromiso → Páginas y pantallas , como se muestra a continuación.

3.3 Comparativas del perfil de vínculo de retroceso

Un vínculo de retroceso es un vínculo de un sitio web a otro. Desempeña un papel importante en la optimización de motores de búsqueda (SEO) al indicar la autoridad, credibilidad y relevancia de un sitio web.

Los puntos de referencia de SEO del perfil de vínculo de retroceso son métricas que se utilizan para evaluar la calidad, la cantidad y el estado general del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web. Consta de todos los enlaces externos que apuntan a un sitio web desde otros sitios web.

Cantidad de vínculos de retroceso

Esto se refiere al número total de vínculos de retroceso que apuntan a un sitio web.

Si bien tener una mayor cantidad de vínculos de retroceso puede indicar popularidad y visibilidad, es esencial centrarse en la calidad sobre la cantidad. Los vínculos de retroceso de baja calidad o spam pueden afectar negativamente el rendimiento de SEO de un sitio web.

Puede verificar el número total de vínculos de retroceso utilizando Site Explorer de Ahrefs.

También puede consultar la cantidad de dominios de referencia y cómo crecen mensualmente.

Clasificación de dominio

La calificación de dominio (DR) es una métrica que se utiliza para medir la solidez y la autoridad del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web.

Domain Rating sirve como un valioso punto de referencia de SEO para evaluar la autoridad y la solidez del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web. Al monitorear la recuperación ante desastres y esforzarse por mejorarla con el tiempo, puede mejorar la visibilidad, la autoridad y la clasificación de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Clasificación de URL

La clasificación de URL (UR) se utiliza en SEO para evaluar la solidez y la autoridad del perfil de vínculo de retroceso de una URL individual. Mide la calidad y cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a una URL específica en lugar de a un dominio completo.

URL Rating (UR) calcula la puntuación UR teniendo en cuenta tanto los resultados internos como los enlaces externos, así como atributos nofollow. En consecuencia, la evaluación comparativa de UR puede proporcionar información sobre el rendimiento potencial de clasificación de una página individual. en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

3.4 Puntos de referencia de rendimiento de palabras clave

Los puntos de referencia de SEO de rendimiento de palabras clave evalúan la efectividad y el éxito de los esfuerzos de orientación por palabras clave de un sitio web.

Estos puntos de referencia de SEO ayudan a comprender qué tan bien se desempeña un sitio web en términos de clasificación de palabras clave, visibilidad y tasas de clics (CTR) en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Clasificación de palabras clave

La clasificación de palabras clave se refiere a la posición en la que aparecen las páginas de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda para palabras clave o consultas de búsqueda específicas.

El objetivo de la clasificación de palabras clave es lograr posiciones más altas en las SERP para palabras clave relevantes relacionadas con el contenido o las ofertas del sitio web.

Puede monitorear la clasificación de las palabras clave usando Google Search Console, como se muestra a continuación.

También puede utilizar Rank Tracker de Rank Math para realizar un seguimiento de las palabras clave que más le interesan y ver cómo se compara con la competencia. Rank Tracker muestra primero las palabras clave de mayor clasificación, seguidas de las que no aparecen en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, puede personalizar fácilmente la tabla haciendo clic en las columnas. No verá ninguna palabra clave en la lista inicialmente si es nuevo en Rank Tracker. Deberá agregar palabras clave para comenzar a rastrearlas.

Tasa de clics de palabras clave

La tasa de clics (CTR) de palabras clave es otro punto de referencia de SEO que mide el porcentaje de audiencia que hace clic en el enlace de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda después de buscar una palabra clave específica.

Para realizar un seguimiento del CTR de palabras clave, puede utilizar Google Search Console. Google Search Console proporciona datos sobre impresiones (con qué frecuencia su sitio aparece en los resultados de búsqueda) y clics (con qué frecuencia los usuarios hacen clic en su sitio) para palabras clave específicas, como se muestra a continuación.

4. Conclusión

Comprender y utilizar los puntos de referencia de SEO son pasos esenciales para evaluar el estado actual de su sitio web y proporcionar datos que pueda mejorar.

Estos puntos de referencia brindan información invaluable sobre la efectividad de sus estrategias de SEO, desde analizar las tendencias del tráfico orgánico hasta monitorear el rendimiento de las palabras clave y evaluar los perfiles de vínculos de retroceso.

Al establecer objetivos claros, realizar un seguimiento del progreso en comparación con puntos de referencia y realizar optimizaciones basadas en datos, puede mejorar continuamente la visibilidad, el tráfico y el rendimiento general de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

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