Benchmarks SEO : un guide complet pour les débutants

L’importance du référencement est universellement reconnue et garantir son efficacité nécessite une approche stratégique.

Il est recommandé d'établir des objectifs réalisables et d'utiliser des critères de référence pour mesurer le succès.

Les benchmarks SEO servent précisément cet objectif : évaluer vos performances SEO par rapport à des points de référence ou des benchmarks spécifiques.

Dans cet article, nous discuterons en détail des références SEO et vous aiderons également à suivre les références clés. Alors, sans plus tarder, commençons.

1 Que sont les benchmarks SEO ?

Les références SEO font référence à des mesures spécifiques ou à des indicateurs de performance clés (KPI) utilisés pour mesurer l'efficacité et le succès des efforts de référencement d'un site Web. Ces critères servent de points de référence par rapport auxquels évaluer les performances de divers aspects d’une stratégie de référencement.

Par exemple, une référence SEO peut être le nombre de visiteurs organiques sur un site Web au cours d’une période spécifique, la position dans le classement des mots-clés cibles ou l’autorité globale du domaine.

2 Importance des benchmarks SEO

L'analyse comparative joue un rôle important dans une stratégie de référencement efficace en fournissant un cadre pour fixer des objectifs, suivre les progrès et identifier les domaines à améliorer.

De plus, l’analyse comparative permet un suivi systématique des progrès au fil du temps, vous permettant de mesurer avec précision l’efficacité des stratégies de référencement.

Sans références, il est difficile de déterminer si les efforts de référencement donnent les résultats souhaités ou ne répondent pas aux attentes.

3 meilleurs benchmarks SEO à suivre

Parlons maintenant des références SEO sur lesquelles vous devez vous concentrer pour votre succès SEO.

3.1 Trafic

S’assurer que les visiteurs atteignent votre site n’est que le début du voyage.

Cependant, si votre public rencontre une mauvaise expérience, il est probable qu'il rebondisse et ne revienne jamais. C'est pourquoi il est essentiel d'établir des références en matière de trafic.

Trafic de recherche organique

L'analyse comparative du trafic de recherche organique consiste à mesurer et à évaluer les performances d'un site Web pour attirer des visiteurs à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) via des listes organiques non rémunérées.

Par exemple, considérons un hypothétique site Web de commerce électronique vendant des articles de sport. Supposons que ce site Web reçoive 10 000 visiteurs en un mois, dont 7 000 visiteurs proviennent de résultats de recherche organiques. Dans ce cas, la référence du trafic de recherche organique pour le site Web sera de 70 %, ce qui indique que 70 % de son trafic total est généré de manière organique à partir des moteurs de recherche.

Vous pouvez suivre le trafic de recherche organique dans le rapport sur les performances de Google Search Console.

Lors de l'établissement de critères de référence, il est recommandé d'utiliser les données complètes du mois dernier. Il est préférable de ne pas regarder plus loin que cela, car l'objectif est toujours de dépasser votre référence la plus récente.

La première mesure, clics , représente le nombre de personnes qui ont cliqué dans les résultats de recherche de Google pour accéder à votre site Web.

Vous pouvez également vérifier le nombre de clics au niveau de la page, comme indiqué ci-dessous.

Vous pouvez utiliser GA4 pour segmenter le trafic organique par moteur de recherche. Accédez simplement à Acquisition → Acquisition de trafic.

Ensuite, sélectionnez Tous les utilisateurs et choisissez la source/support du premier utilisateur, comme indiqué ci-dessous.

Ensuite, vous pouvez choisir les canaux de recherche organiques que vous souhaitez ajouter dans le menu déroulant Valeurs de dimension . Cela peut inclure tout le trafic organique provenant de divers moteurs de recherche, ou vous pouvez établir des références distinctes pour chaque moteur de recherche, tel que Bing, Yahoo ou Google.

Vous pourrez désormais voir le trafic total de recherche organique du mois précédent.

Pour comparer le trafic de recherche organique au niveau de la page, accédez à Engagement et cliquez sur Pages et écrans.

3.2 Expérience utilisateur

Parlons maintenant du benchmark SEO de l’expérience utilisateur dans GA4.

Séances engagées

Les sessions engagées dans Google Analytics 4 (GA4) font référence aux sessions au cours desquelles les utilisateurs interagissent activement avec le contenu de votre site Web ou de votre application. Ces interactions peuvent inclure le clic sur des liens, le visionnage de vidéos, le défilement de pages, la soumission de formulaires ou l'interaction avec votre site.

Lorsque vous définissez des références pour les sessions engagées dans GA4, vous établissez des objectifs ou des cibles pour les sessions où le public démontre un engagement significatif. Cette mesure vous aide à comprendre le niveau d’implication et d’intérêt du public pour le contenu de votre site Web ou de votre application.

Vous pouvez voir le nombre de sessions engagées par utilisateur dans Engagement → Présentation , comme indiqué ci-dessous.

Vérifiez la métrique Sessions engagées par utilisateur . Idéalement, vous viseriez à augmenter ce chiffre car cela augmente vos chances de conversions.

De plus, c'est un indicateur d'expérience utilisateur favorable si un visiteur explore plusieurs pages de votre site Web.

Durée moyenne d'engagement

Cette métrique mesure l'engagement et l'intérêt des utilisateurs pour le contenu du site Web.

Lorsque les utilisateurs passent plus de temps à interagir avec un site Web, cela indique qu'ils trouvent le contenu utile, pertinent et engageant.

Cela peut avoir un impact positif sur divers aspects du référencement, notamment en augmentant la probabilité de conversions, en améliorant la satisfaction des utilisateurs et potentiellement en améliorant le classement des moteurs de recherche.

La durée d'engagement moyenne globale est répertoriée dans l' instantané des rapports dans GA4.

Vous pouvez également analyser ces métriques UX de GA4 au niveau de la page en accédant à Engagement → Pages et écrans , comme indiqué ci-dessous.

3.3 Benchmarks de profil de backlink

Un backlink est un lien d’un site Web à un autre. Il joue un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en indiquant l’autorité, la crédibilité et la pertinence d’un site Web.

Les références SEO du profil de backlink sont des mesures utilisées pour évaluer la qualité, la quantité et la santé globale du profil de backlink d’un site Web. Il est constitué de tous les liens externes pointant vers un site Internet à partir d’autres sites Internet.

Quantité de backlinks

Il s’agit du nombre total de backlinks pointant vers un site Web.

Même si un nombre plus élevé de backlinks peut indiquer une popularité et une visibilité, il est essentiel de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les backlinks de mauvaise qualité ou contenant du spam peuvent avoir un impact négatif sur les performances de référencement d'un site Web.

Vous pouvez vérifier le nombre total de backlinks à l'aide de l'explorateur de site d'Ahrefs.

Vous pouvez également vérifier le nombre de domaines référents et leur croissance mensuelle.

Évaluation du domaine

Domain Rating (DR) est une mesure utilisée pour mesurer la force et l'autorité du profil de backlink d'un site Web.

Domain Rating sert de référence SEO précieuse pour évaluer l’autorité et la force du profil de backlink d’un site Web. En surveillant la DR et en vous efforçant de l'améliorer au fil du temps, vous pouvez améliorer la visibilité, l'autorité et le classement de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Évaluation des URL

L'évaluation des URL (UR) est utilisée en référencement pour évaluer la force et l'autorité du profil de backlink d'une URL individuelle. Il mesure la qualité et la quantité de backlinks pointant vers une URL spécifique plutôt que vers un domaine entier.

URL Rating (UR) calcule le score UR en tenant compte à la fois des informations internes et des liens externes, ainsi que des attributs nofollow. Par conséquent, l'analyse comparative de l'UR peut fournir des informations sur les performances potentielles de classement d'une page individuelle. sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3.4 Benchmarks de performances des mots clés

Les benchmarks SEO sur les performances des mots clés évaluent l’efficacité et le succès des efforts de ciblage par mots clés d’un site Web.

Ces références SEO aident à comprendre les performances d'un site Web en termes de classement des mots clés, de visibilité et de taux de clics (CTR) dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Classement des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à la position à laquelle les pages d'un site Web apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots clés ou des requêtes de recherche spécifiques.

L'objectif du classement des mots clés est d'atteindre des positions plus élevées dans les SERP pour les mots clés pertinents liés au contenu ou aux offres du site Web.

Vous pouvez surveiller le classement des mots clés à l'aide de Google Search Console, comme indiqué ci-dessous.

Vous pouvez également utiliser Rank Tracker de Rank Math pour suivre les mots-clés qui vous intéressent le plus et voir comment vous vous comparez à vos concurrents. Le Rank Tracker affiche en premier vos mots-clés les mieux classés, suivis de ceux qui n'apparaissent pas dans les résultats de recherche.

Cependant, vous pouvez facilement personnaliser le tableau en cliquant sur les colonnes. Vous ne verrez aucun mot-clé répertorié initialement si vous êtes nouveau sur Rank Tracker. Vous devrez ajouter des mots-clés pour commencer à les suivre.

Taux de clics des mots clés

Le taux de clics sur les mots clés (CTR) est une autre référence SEO qui mesure le pourcentage d'audience qui clique sur le lien d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche après avoir recherché un mot clé spécifique.

Pour suivre le CTR des mots clés, vous pouvez utiliser Google Search Console. Google Search Console fournit des données sur les impressions (à quelle fréquence votre site apparaît dans les résultats de recherche) et les clics (à quelle fréquence les utilisateurs cliquent sur votre site) pour des mots clés spécifiques, comme indiqué ci-dessous.

4. Conclusion

Comprendre et utiliser les benchmarks SEO sont des étapes essentielles pour évaluer l'état actuel de votre site Web et fournir des données que vous pouvez améliorer.

Ces benchmarks fournissent des informations inestimables sur l'efficacité de vos stratégies de référencement, de l'analyse des tendances du trafic organique au suivi des performances des mots clés et à l'évaluation des profils de backlinks.

En fixant des objectifs clairs, en suivant les progrès par rapport aux références et en effectuant des optimisations basées sur les données, vous pouvez améliorer continuellement la visibilité, le trafic et les performances globales de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

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