Testy SEO: kompleksowy przewodnik dla początkujących

Znaczenie SEO jest powszechnie uznawane, a zapewnienie jego skuteczności wymaga strategicznego podejścia.

Zaleca się ustalenie osiągalnych celów i wykorzystanie punktów odniesienia do pomiaru sukcesu.

Testy porównawcze SEO służą właśnie temu celowi: ocenie wydajności SEO w oparciu o określone punkty odniesienia lub testy porównawcze.

W tym poście szczegółowo omówimy testy porównawcze SEO, a także pomożemy Ci je śledzić. Zatem bez zbędnych ceregieli zaczynajmy.

1 Czym są testy porównawcze SEO?

Benchmarki SEO odnoszą się do konkretnych wskaźników lub kluczowych wskaźników wydajności (KPI) używanych do pomiaru skuteczności i powodzenia działań SEO witryny internetowej. Te testy porównawcze służą jako punkty odniesienia, względem których można ocenić skuteczność różnych aspektów strategii SEO.

Na przykład benchmarkiem SEO może być liczba organicznych odwiedzających witrynę w określonym przedziale czasowym, pozycja rankingowa docelowych słów kluczowych lub ogólny autorytet domeny.

2 Znaczenie testów porównawczych SEO

Benchmarking odgrywa ważną rolę w skutecznej strategii SEO, zapewniając ramy do wyznaczania celów, śledzenia postępów i identyfikowania obszarów wymagających poprawy.

Co więcej, benchmarking pozwala na systematyczne śledzenie postępów w czasie, co pozwala dokładnie zmierzyć skuteczność strategii SEO.

Bez testów porównawczych trudno jest określić, czy wysiłki SEO przynoszą pożądane rezultaty, czy też nie spełniają oczekiwań.

3 najważniejsze wskaźniki SEO do śledzenia

Omówmy teraz standardy SEO, na których musisz się skupić, aby odnieść sukces w SEO.

3.1 Ruch

Zapewnienie odwiedzającym dotarcia do Twojej witryny to dopiero początek podróży.

Jeśli jednak Twoi odbiorcy spotkają się z kiepskimi wrażeniami, prawdopodobnie odrzucą Twoją ofertę i mogą już nigdy nie wrócić. Dlatego tak ważne jest ustalenie punktów odniesienia dla ruchu.

Organiczny ruch z wyszukiwania

Analiza porównawcza organicznego ruchu w wynikach wyszukiwania obejmuje pomiar i ocenę skuteczności witryny w przyciąganiu odwiedzających ze stron wyników wyszukiwania (SERP) za pośrednictwem bezpłatnych, bezpłatnych wpisów.

Rozważmy na przykład hipotetyczną witrynę e-commerce sprzedającą artykuły sportowe. Załóżmy, że tę witrynę odwiedza miesięcznie 10 000 osób, z czego 7 000 pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W tym przypadku benchmark ruchu organicznego w witrynie wyniesie 70%, co oznacza, że ​​70% całkowitego ruchu generowanego jest organicznie z wyszukiwarek.

Możesz śledzić bezpłatny ruch z wyszukiwania w raporcie wydajności Google Search Console.

Przy ustalaniu benchmarków zaleca się wykorzystanie pełnych danych z ostatniego miesiąca. Lepiej nie patrzeć dalej wstecz, ponieważ celem jest zawsze przekroczenie najnowszego benchmarku.

Pierwszy wskaźnik, kliknięcia , reprezentuje liczbę osób, które kliknęły w wynikach wyszukiwania Google, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny.

Liczbę kliknięć możesz sprawdzić także na poziomie strony, jak pokazano poniżej.

Za pomocą GA4 możesz segmentować ruch organiczny według wyszukiwarki. Po prostu przejdź do Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu.

Następnie wybierz opcję Wszyscy użytkownicy i wybierz źródło/medium pierwszego użytkownika, jak pokazano poniżej.

Następnie z menu rozwijanego Wartości wymiarów możesz wybrać bezpłatne kanały wyszukiwania, które chcesz dodać. Może to obejmować cały ruch organiczny z różnych wyszukiwarek lub możesz ustalić osobne punkty odniesienia dla każdej wyszukiwarki, takiej jak Bing, Yahoo lub Google.

Teraz będziesz mógł zobaczyć całkowity ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania z poprzedniego miesiąca.

Aby porównać ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania na poziomie strony, przejdź do Zaangażowanie i kliknij Strony i ekrany.

3.2 Doświadczenie użytkownika

Omówmy teraz test porównawczy SEO dotyczący doświadczenia użytkownika w GA4.

Sesje z zaangażowaniem

Sesje z zaangażowaniem w Google Analytics 4 (GA4) to sesje, podczas których użytkownicy aktywnie wchodzą w interakcję z treścią Twojej witryny lub aplikacji. Te interakcje mogą obejmować klikanie linków, oglądanie filmów, przewijanie stron, przesyłanie formularzy lub interakcję z witryną.

Ustalając standardy dla sesji z zaangażowaniem w GA4, ustalasz cele dla sesji, w których odbiorcy wykazują znaczące zaangażowanie. Ten wskaźnik pomaga zrozumieć poziom zaangażowania odbiorców i zainteresowania treścią Twojej witryny lub aplikacji.

Liczbę sesji z zaangażowaniem na użytkownika możesz zobaczyć w Zaangażowanie → Przegląd , jak pokazano poniżej.

Sprawdź dane Sesje z zaangażowaniem na użytkownika . Najlepiej byłoby zwiększyć tę liczbę, ponieważ zwiększa to prawdopodobieństwo konwersji.

Ponadto jest to korzystny wskaźnik doświadczenia użytkownika, jeśli odwiedzający przegląda wiele stron w Twojej witrynie.

Średni czas zaangażowania

Wskaźnik ten mierzy zaangażowanie i zainteresowanie użytkowników treścią witryny.

Kiedy użytkownicy spędzają więcej czasu na interakcji z witryną, oznacza to, że uważają treści za wartościowe, istotne i wciągające.

Może to pozytywnie wpłynąć na różne aspekty SEO, w tym na zwiększenie prawdopodobieństwa konwersji, poprawę zadowolenia użytkowników i potencjalnie podniesienie rankingów w wyszukiwarkach.

Ogólny średni czas zaangażowania jest podany w migawce raportów w GA4.

Możesz także analizować te dane UX z GA4 na poziomie strony, przechodząc do Zaangażowanie → Strony i ekrany , jak pokazano poniżej.

3.3 Testy porównawcze profilu linków zwrotnych

Link zwrotny to link prowadzący z jednej witryny do drugiej. Odgrywa ważną rolę w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), wskazując autorytet, wiarygodność i trafność witryny internetowej.

Testy SEO profilu linków zwrotnych to wskaźniki używane do oceny jakości, ilości i ogólnego stanu profilu linków zwrotnych witryny. Składa się ze wszystkich linków zewnętrznych prowadzących do danej witryny z innych witryn.

Ilość linków zwrotnych

Odnosi się to do całkowitej liczby linków zwrotnych prowadzących do witryny internetowej.

Chociaż większa liczba linków zwrotnych może wskazywać na popularność i widoczność, ważne jest, aby skupić się na jakości, a nie na ilości. Linki zwrotne niskiej jakości lub spamowe mogą negatywnie wpłynąć na wydajność SEO witryny.

Możesz sprawdzić całkowitą liczbę linków zwrotnych za pomocą Site Explorera Ahrefs.

Możesz także sprawdzić liczbę domen odsyłających i ich miesięczny wzrost.

Ocena domeny

Ocena domeny (DR) to wskaźnik używany do pomiaru siły i autorytetu profilu linków zwrotnych witryny.

Ocena domeny służy jako cenny punkt odniesienia SEO do oceny autorytetu i siły profilu linków zwrotnych witryny. Monitorując DR i dążąc do jego poprawy w miarę upływu czasu, możesz poprawić widoczność, autorytet i ranking swojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Ocena adresu URL

Ocena adresu URL (UR) jest wykorzystywana w SEO do oceny siły i autorytetu profilu linku zwrotnego pojedynczego adresu URL. Mierzy jakość i ilość linków zwrotnych prowadzących do konkretnego adresu URL, a nie do całej domeny.

Ocena adresu URL (UR) oblicza wynik UR, biorąc pod uwagę zarówno wewnętrzne, jak i linki zewnętrzne, a także atrybuty nofollow. W rezultacie analiza porównawcza UR może zapewnić wgląd w potencjalną skuteczność rankingową pojedynczej strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

3.4 Testy porównawcze skuteczności słów kluczowych

Testy porównawcze wydajności słów kluczowych oceniają skuteczność i powodzenie wysiłków witryny kierowanych na słowa kluczowe.

Te testy porównawcze SEO pomagają zrozumieć, jak dobrze witryna radzi sobie pod względem rankingów słów kluczowych, widoczności i współczynników klikalności (CTR) na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ranking słów kluczowych

Ranking słów kluczowych odnosi się do pozycji, na której strony witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych lub zapytań.

Celem rankingu słów kluczowych jest osiągnięcie wyższych pozycji w SERP dla odpowiednich słów kluczowych związanych z treścią lub ofertami witryny.

Możesz monitorować ranking słów kluczowych za pomocą Google Search Console, jak pokazano poniżej.

Możesz także użyć narzędzia Rank Math do śledzenia słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy i sprawdzenia, jak wypadasz na tle konkurencji. Narzędzie do śledzenia rankingu wyświetla najpierw słowa kluczowe o najwyższej randze, a następnie te, które nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Możesz jednak łatwo dostosować tabelę, klikając kolumny. Jeśli jesteś nowy w Rank Tracker, na początku nie zobaczysz żadnych słów kluczowych. Aby rozpocząć ich śledzenie, musisz dodać słowa kluczowe.

Współczynnik klikalności słów kluczowych

Współczynnik klikalności słów kluczowych (CTR) to kolejny benchmark SEO, który mierzy odsetek odbiorców, którzy kliknęli link do witryny w wynikach wyszukiwania po wyszukaniu określonego słowa kluczowego.

Aby śledzić CTR słów kluczowych, możesz skorzystać z Google Search Console. Google Search Console dostarcza dane o wyświetleniach (częstotliwość pojawiania się Twojej witryny w wynikach wyszukiwania) i kliknięciach (jak często użytkownicy klikają Twoją witrynę) dla określonych słów kluczowych, jak pokazano poniżej.

4. Wniosek

Zrozumienie i wykorzystanie testów porównawczych SEO to niezbędne kroki do oceny bieżącego stanu witryny i dostarczenia danych, które można ulepszyć.

Te testy porównawcze zapewniają bezcenny wgląd w skuteczność Twoich strategii SEO, od analizy trendów ruchu organicznego po monitorowanie wydajności słów kluczowych i ocenę profili linków zwrotnych.

Wyznaczając jasne cele, śledząc postępy w oparciu o testy porównawcze i dokonując optymalizacji opartych na danych, możesz stale poprawiać widoczność swojej witryny, ruch i ogólną wydajność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli podoba Ci się ten post, daj nam znać, tweetując @rankmathseo.