معايير تحسين محركات البحث: دليل شامل للمبتدئين

إن أهمية تحسين محركات البحث (SEO) معترف بها عالميًا، وضمان فعاليتها يتطلب اتباع نهج استراتيجي.

يوصى بوضع أهداف قابلة للتحقيق واستخدام المعايير لقياس النجاح.

تخدم معايير تحسين محركات البحث (SEO) هذا الغرض على وجه التحديد: تقييم أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك مقابل نقاط مرجعية أو معايير محددة.

في هذا المنشور، سنناقش معايير تحسين محركات البحث (SEO) بالتفصيل وسنساعدك أيضًا على تتبع المعايير الرئيسية. لذلك، دون أي مزيد من اللغط، دعونا نبدأ.

1 ما هي معايير تحسين محركات البحث (SEO)؟

تشير معايير تحسين محركات البحث (SEO) إلى مقاييس محددة أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المستخدمة لقياس فعالية ونجاح جهود تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب. تعمل هذه المعايير كنقاط مرجعية يمكن من خلالها تقييم أداء الجوانب المختلفة لاستراتيجية تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال، يمكن أن يكون معيار تحسين محركات البحث (SEO) هو عدد الزائرين العضويين لموقع ويب خلال إطار زمني محدد، أو موضع الترتيب للكلمات الرئيسية المستهدفة، أو سلطة النطاق الإجمالية.

2 أهمية معايير تحسين محركات البحث (SEO).

تلعب المقارنة المعيارية دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة من خلال توفير إطار عمل لتحديد الأهداف وتتبع التقدم وتحديد مجالات التحسين.

علاوة على ذلك، يسمح قياس الأداء بالتتبع المنهجي للتقدم بمرور الوقت، مما يتيح لك قياس فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث بدقة.

بدون معايير، من الصعب تحديد ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث (SEO) تحقق النتائج المرجوة أو أنها لا ترقى إلى مستوى التوقعات.

3 أفضل معايير تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تتبعها

دعونا الآن نناقش معايير تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب عليك التركيز عليها لتحقيق نجاح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

3.1 حركة المرور

إن ضمان وصول الزوار إلى موقعك هو مجرد بداية الرحلة.

ومع ذلك، إذا واجه جمهورك تجربة سيئة، فمن المرجح أن يرتدوا وقد لا يعودوا أبدًا. ولهذا السبب من الضروري وضع معايير لحركة المرور.

حركة البحث العضوية

تتضمن قياس حركة مرور البحث العضوي قياس وتقييم أداء موقع الويب في جذب الزوار من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال قوائم عضوية غير مدفوعة الأجر.

على سبيل المثال، لنفكر في موقع ويب افتراضي للتجارة الإلكترونية يبيع سلعًا رياضية. لنفترض أن هذا الموقع يستقبل 10000 زائر شهريًا، منهم 7000 زائر يأتون من نتائج البحث العضوية. في هذه الحالة، سيكون مؤشر حركة البحث العضوي لموقع الويب 70%، مما يشير إلى أن 70% من إجمالي حركة المرور الخاصة به يتم إنشاؤها بشكل عضوي من محركات البحث.

يمكنك تتبع حركة البحث العضوي في تقرير الأداء الخاص بـ Google Search Console.

عند تحديد المعايير، يوصى باستخدام البيانات الكاملة من الشهر الماضي. من الأفضل عدم النظر إلى ما هو أبعد من ذلك، حيث أن الهدف دائمًا هو تجاوز أحدث معاييرك.

يمثل المقياس الأول، النقرات ، عدد الأفراد الذين قاموا بالنقر فوق نتائج بحث Google للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا التحقق من عدد النقرات على مستوى الصفحة، كما هو موضح أدناه.

يمكنك استخدام "إحصاءات Google"‏ 4 لتقسيم الزيارات العضوية حسب محرك البحث. ما عليك سوى الانتقال إلى الاكتساب → اكتساب حركة المرور.

بعد ذلك، حدد كافة المستخدمين واختر مصدر/وسيط المستخدم الأول ، كما هو موضح أدناه.

بعد ذلك، يمكنك اختيار قنوات البحث العضوية التي ترغب في إضافتها من القائمة المنسدلة قيم الأبعاد . يمكن أن يشمل ذلك جميع الزيارات العضوية من محركات البحث المختلفة، أو يمكنك إنشاء معايير منفصلة لكل محرك بحث، مثل Bing أو Yahoo أو Google.

ستتمكن الآن من عرض إجمالي عدد زيارات البحث العضوي من الشهر السابق.

لقياس حركة البحث العضوي على مستوى الصفحة، انتقل إلى المشاركة وانقر على الصفحات والشاشات.

3.2 تجربة المستخدم

دعونا الآن نناقش معيار تحسين محركات البحث لتجربة المستخدم في "إحصاءات Google"‏ 4.

الجلسات المتفاعلة

تشير جلسات التفاعل في "إحصاءات Google" 4 (GA4) إلى الجلسات التي يتفاعل فيها المستخدمون بشكل نشط مع محتوى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. يمكن أن تتضمن هذه التفاعلات النقر على الروابط، أو مشاهدة مقاطع الفيديو، أو التمرير عبر الصفحات، أو إرسال النماذج، أو التفاعل مع موقعك.

عند تحديد معايير لجلسات التفاعل في "إحصاءات Google"‏ 4، يمكنك تحديد أهداف أو غايات للجلسات التي يُظهر فيها الجمهور تفاعلًا كبيرًا. يساعدك هذا المقياس على فهم مستوى مشاركة الجمهور واهتمامه بمحتوى موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.

يمكنك الاطلاع على عدد جلسات التفاعل لكل مستخدم في المشاركة → نظرة عامة ، كما هو موضح أدناه.

تحقق من مقياس جلسات التفاعل لكل مستخدم . من الناحية المثالية، تهدف إلى تعزيز هذا الرقم لأنه يعزز احتمالية التحويلات.

بالإضافة إلى ذلك، يعد هذا مؤشرًا مناسبًا لتجربة المستخدم إذا قام الزائر باستكشاف صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك.

متوسط ​​وقت المشاركة

يقيس هذا المقياس تفاعل المستخدمين واهتمامهم بمحتوى الموقع.

عندما يقضي المستخدمون وقتًا أطول في التفاعل مع موقع ويب، فهذا يشير إلى أنهم يجدون المحتوى قيمًا وذو صلة وجذابًا.

يمكن أن يؤثر هذا بشكل إيجابي على جوانب مختلفة من تحسين محركات البحث، بما في ذلك زيادة احتمالية التحويلات، وتحسين رضا المستخدمين، وربما تعزيز تصنيفات محرك البحث.

يتم إدراج متوسط ​​وقت التفاعل الإجمالي في لقطة التقارير في "إحصاءات Google"‏ 4.

يمكنك أيضًا تحليل مقاييس تجربة المستخدم هذه من "إحصاءات Google"‏ 4 على مستوى الصفحة من خلال الانتقال إلى التفاعل ← الصفحات والشاشات ، كما هو موضح أدناه.

3.3 معايير ملف تعريف الارتباط الخلفي

الرابط الخلفي هو رابط من موقع إلى آخر. إنه يلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الإشارة إلى سلطة موقع الويب ومصداقيته وأهميته.

تعد معايير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بملف الارتباط الخلفي عبارة عن مقاييس تُستخدم لتقييم الجودة والكمية والصحة العامة لملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب. وهو يتألف من جميع الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع ويب من مواقع أخرى.

كمية الروابط الخلفية

يشير هذا إلى إجمالي عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب.

في حين أن وجود عدد أكبر من الروابط الخلفية يمكن أن يشير إلى الشعبية والرؤية، فمن الضروري التركيز على الجودة بدلاً من الكمية. يمكن أن تؤثر الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها سلبًا على أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب.

يمكنك التحقق من العدد الإجمالي للروابط الخلفية باستخدام Site Explorer في Ahrefs.

يمكنك أيضًا التحقق من عدد النطاقات المرجعية وكيفية نموها شهريًا.

تصنيف المجال

تصنيف النطاق (DR) هو مقياس يستخدم لقياس قوة وسلطة ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب.

يُعد تصنيف النطاق بمثابة معيار مهم لتحسين محركات البحث لتقييم سلطة وقوة ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب. من خلال مراقبة DR والسعي لتحسينه بمرور الوقت، يمكنك تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وسلطته وتصنيفه في نتائج محرك البحث.

تصنيف URL

يتم استخدام تصنيف URL (UR) في تحسين محركات البحث لتقييم قوة وسلطة ملف تعريف الارتباط الخلفي لعنوان URL الفردي. فهو يقيس جودة وكمية الروابط الخلفية التي تشير إلى عنوان URL محدد بدلاً من المجال بأكمله.

يحسب تصنيف URL (UR) درجة UR من خلال الأخذ في الاعتبار كلاً من المستوى الداخلي و الروابط الخارجية، بالإضافة إلى سمات nofollow. وبالتالي، يمكن أن يوفر تقييم عنوان URL رؤى حول أداء التصنيف المحتمل لصفحة فردية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

3.4 معايير أداء الكلمات الرئيسية

تعمل معايير تحسين محركات البحث (SEO) لأداء الكلمات الرئيسية على تقييم فعالية ونجاح جهود استهداف الكلمات الرئيسية لموقع الويب.

تساعد معايير تحسين محركات البحث (SEO) هذه على فهم مدى جودة أداء موقع الويب من حيث تصنيفات الكلمات الرئيسية والرؤية ونسب النقر إلى الظهور (CTR) في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تصنيف الكلمات الرئيسية

يشير تصنيف الكلمات الرئيسية إلى الموضع الذي تظهر فيه صفحات موقع الويب في نتائج محرك البحث لكلمات رئيسية أو استعلامات بحث محددة.

الهدف من تصنيف الكلمات الرئيسية هو تحقيق مراكز أعلى في SERPs للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى موقع الويب أو عروضه.

يمكنك مراقبة ترتيب الكلمات الرئيسية باستخدام Google Search Console، كما هو موضح أدناه.

يمكنك أيضًا استخدام Rank Tracker في Rank Math لتتبع الكلمات الرئيسية التي تهمك كثيرًا ومعرفة كيفية مقارنتها بالمنافسين. يعرض Rank Tracker كلماتك الرئيسية ذات التصنيف الأعلى أولاً، تليها الكلمات الرئيسية التي لا تظهر في نتائج البحث.

ومع ذلك، يمكنك بسهولة تخصيص الجدول من خلال النقر على الأعمدة. لن ترى أي كلمات رئيسية مدرجة في البداية إذا كنت جديدًا في Rank Tracker. ستحتاج إلى إضافة كلمات رئيسية لبدء تتبعها.

نسبة النقر إلى الظهور للكلمة الرئيسية

نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية (CTR) هي معيار آخر لتحسين محركات البحث يقيس النسبة المئوية للجمهور الذي ينقر على رابط موقع الويب في نتائج محرك البحث بعد البحث عن كلمة رئيسية معينة.

لتتبع نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام Google Search Console. توفر Google Search Console بيانات حول مرات الظهور (عدد مرات ظهور موقعك في نتائج البحث) والنقرات (عدد مرات نقر المستخدمين على موقعك) لكلمات رئيسية محددة، كما هو موضح أدناه.

4. الخلاصة

يعد فهم معايير تحسين محركات البحث واستخدامها خطوات أساسية لتقييم الحالة الحالية لموقع الويب الخاص بك وتوفير البيانات التي يمكنك تحسينها.

توفر هذه المعايير رؤى لا تقدر بثمن حول فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك، بدءًا من تحليل اتجاهات حركة المرور العضوية وحتى مراقبة أداء الكلمات الرئيسية وتقييم ملفات تعريف الروابط الخلفية.

من خلال تحديد أهداف واضحة، وتتبع التقدم مقابل المعايير، وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات، يمكنك بشكل مستمر تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك، وحركة المرور، والأداء العام في نتائج محرك البحث.

إذا أعجبك هذا المنشور، فأخبرنا بذلك عبر التغريد على @rankmathseo.