SEO-бенчмарки: комплексное руководство для начинающих

Важность SEO общепризнана, и обеспечение ее эффективности требует стратегического подхода.

Рекомендуется установить достижимые цели и использовать критерии для измерения успеха.

SEO-тесты служат именно этой цели: оценивают эффективность SEO по конкретным ориентирам или критериям.

В этом посте мы подробно обсудим тесты SEO, а также поможем вам отслеживать ключевые тесты. Итак, без лишних слов, давайте начнем.

1 Что такое SEO-тесты?

SEO-бенчмарки относятся к конкретным показателям или ключевым показателям эффективности (KPI), используемым для измерения эффективности и успеха SEO-усилий веб-сайта. Эти критерии служат ориентирами, по которым можно оценить эффективность различных аспектов стратегии SEO.

Например, критерием SEO может быть количество обычных посетителей веб-сайта за определенный период времени, позиция целевых ключевых слов в рейтинге или общий авторитет домена.

2. Важность SEO-тестов

Бенчмаркинг играет важную роль в эффективной стратегии SEO, предоставляя основу для постановки целей, отслеживания прогресса и определения областей для улучшения.

Более того, бенчмаркинг позволяет систематически отслеживать прогресс с течением времени, позволяя точно измерить эффективность стратегий SEO.

Без эталонных тестов сложно определить, приносят ли усилия по SEO желаемые результаты или не оправдывают ожиданий.

3 лучших SEO-теста для отслеживания

Давайте теперь обсудим критерии SEO, на которых вы должны сосредоточиться для достижения успеха в SEO.

3.1 Трафик

Обеспечить посещение вашего сайта посетителями — это только начало пути.

Однако, если ваша аудитория столкнется с плохим опытом, она, скорее всего, откажется и никогда не вернется. Вот почему так важно установить контрольные показатели трафика.

Органический поисковый трафик

Сравнительный анализ органического поискового трафика включает в себя измерение и оценку эффективности веб-сайта по привлечению посетителей со страниц результатов поисковых систем (SERP) через неоплачиваемые органические списки.

Например, давайте рассмотрим гипотетический сайт электронной коммерции, продающий спортивные товары. Предположим, что этот веб-сайт посещают 10 000 человек в месяц, из которых 7 000 посетителей приходят из результатов обычного поиска. В этом случае контрольный показатель органического поискового трафика для веб-сайта будет составлять 70 %, что означает, что 70 % общего трафика генерируется органически из поисковых систем.

Вы можете отслеживать органический поисковый трафик в отчете «Эффективность» консоли поиска Google.

При установке контрольных показателей рекомендуется использовать полные данные за последний месяц. Лучше не заглядывать дальше назад, поскольку цель всегда состоит в том, чтобы превзойти ваш последний контрольный показатель.

Первый показатель, клики , представляет количество людей, которые перешли на ваш сайт из результатов поиска Google.

Вы также можете проверить количество кликов на уровне страницы, как показано ниже.

Вы можете использовать GA4 для сегментации органического трафика по поисковым системам. Просто перейдите в раздел «Привлечение трафика» → «Привлечение трафика».

Затем выберите «Все пользователи» и выберите источник/канал «Первый пользователь», как показано ниже.

Затем вы можете выбрать каналы органического поиска, которые хотите добавить, в раскрывающемся меню «Значения параметров» . Сюда может входить весь органический трафик из различных поисковых систем, или вы можете установить отдельные критерии для каждой поисковой системы, например Bing, Yahoo или Google.

Теперь вы сможете просмотреть общий объем органического поискового трафика за предыдущий месяц.

Чтобы оценить органический поисковый трафик на уровне страницы, перейдите в раздел «Вовлеченность» и нажмите «Страницы и экраны».

3.2 Пользовательский опыт

Давайте теперь обсудим тест пользовательского опыта SEO в GA4.

Вовлеченные сессии

Вовлеченные сеансы в Google Analytics 4 (GA4) — это сеансы, в которых пользователи активно взаимодействуют с контентом вашего веб-сайта или приложения. Эти взаимодействия могут включать в себя нажатие на ссылки, просмотр видео, прокрутку страниц, отправку форм или взаимодействие с вашим сайтом.

Устанавливая контрольные показатели для вовлеченных сеансов в GA4, вы устанавливаете цели или задачи для сеансов, в которых аудитория демонстрирует значительную вовлеченность. Эта метрика помогает вам понять уровень вовлеченности и интереса аудитории к контенту вашего веб-сайта или приложения.

Вы можете увидеть количество вовлеченных сеансов на одного пользователя в разделе «Вовлеченность» → «Обзор» , как показано ниже.

Проверьте показатель «Вовлеченные сеансы на пользователя ». В идеале вам следует увеличить этот показатель, поскольку это повысит вероятность конверсий.

Кроме того, если посетитель просматривает несколько страниц вашего сайта, это благоприятный показатель пользовательского опыта.

Среднее время взаимодействия

Этот показатель измеряет вовлеченность пользователей и интерес к контенту веб-сайта.

Когда пользователи проводят больше времени на веб-сайте, это означает, что они находят контент ценным, актуальным и интересным.

Это может положительно повлиять на различные аспекты SEO, включая увеличение вероятности конверсий, повышение удовлетворенности пользователей и потенциально повышение рейтинга в поисковых системах.

Общее среднее время взаимодействия указано в снимке отчетов в GA4.

Вы также можете проанализировать эти UX-метрики из GA4 на уровне страницы, перейдя в «Вовлеченность» → «Страницы и экраны» , как показано ниже.

3.3. Тесты профиля обратных ссылок

Обратная ссылка — это ссылка с одного сайта на другой. Он играет важную роль в поисковой оптимизации (SEO), указывая авторитетность, надежность и актуальность веб-сайта.

SEO-тесты профиля обратных ссылок — это показатели, используемые для оценки качества, количества и общего состояния профиля обратных ссылок веб-сайта. Он состоит из всех внешних ссылок, указывающих на веб-сайт с других веб-сайтов.

Количество обратных ссылок

Это относится к общему количеству обратных ссылок, указывающих на веб-сайт.

Хотя большее количество обратных ссылок может указывать на популярность и заметность, важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Низкокачественные или спам-обратные ссылки могут негативно повлиять на SEO-эффективность веб-сайта.

Вы можете проверить общее количество обратных ссылок с помощью Site Explorer от Ahrefs.

Вы также можете проверить количество ссылающихся доменов и то, как они растут ежемесячно.

Рейтинг домена

Рейтинг домена (DR) — это показатель, используемый для измерения силы и авторитетности профиля обратных ссылок веб-сайта.

Рейтинг домена служит ценным SEO-ориентиром для оценки авторитета и силы профиля обратных ссылок веб-сайта. Отслеживая DR и стремясь со временем его улучшить, вы можете повысить видимость, авторитет и рейтинг вашего веб-сайта в результатах поисковых систем.

URL-рейтинг

Рейтинг URL (UR) используется в SEO для оценки силы и авторитета профиля обратных ссылок отдельного URL-адреса. Он измеряет качество и количество обратных ссылок, указывающих на конкретный URL-адрес, а не на весь домен.

URL Rating (UR) рассчитывает рейтинг UR, принимая во внимание как внутренние, так и внешние ссылки, а также атрибуты nofollow. Следовательно, сравнительный анализ UR может дать представление о потенциальной эффективности ранжирования отдельной страницы. на страницах результатов поисковых систем (SERP).

3.4. Контрольные показатели эффективности ключевых слов

SEO-тесты эффективности ключевых слов оценивают эффективность и успех усилий веб-сайта по таргетингу на ключевые слова.

Эти тесты SEO помогают понять, насколько хорошо веб-сайт работает с точки зрения рейтинга ключевых слов, видимости и рейтинга кликов (CTR) на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов — это позиция, на которой страницы веб-сайта появляются в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам или поисковым запросам.

Целью ранжирования ключевых слов является достижение более высоких позиций в результатах поиска по релевантным ключевым словам, связанным с содержанием или предложениями веб-сайта.

Вы можете отслеживать рейтинг ключевых слов с помощью консоли поиска Google, как показано ниже.

Вы также можете использовать систему отслеживания рейтингов Rank Math, чтобы отслеживать наиболее важные для вас ключевые слова и сравнивать их с конкурентами. Система отслеживания рейтингов сначала отображает ключевые слова с самым высоким рейтингом, а затем те, которые не появляются в результатах поиска.

Однако вы можете легко настроить таблицу, щелкая по столбцам. Изначально вы не увидите никаких ключевых слов в списке, если вы новичок в Rank Tracker. Вам нужно будет добавить ключевые слова, чтобы начать их отслеживать.

Рейтинг кликов по ключевому слову

Рейтинг кликов по ключевым словам (CTR) — это еще один показатель SEO, который измеряет процент аудитории, которая нажимает на ссылку веб-сайта в результатах поисковых систем после поиска по определенному ключевому слову.

Чтобы отслеживать CTR ключевых слов, вы можете использовать консоль поиска Google. Консоль поиска Google предоставляет данные о показах (как часто ваш сайт появляется в результатах поиска) и кликах (как часто пользователи нажимают на ваш сайт) по определенным ключевым словам, как показано ниже.

4. Вывод

Понимание и использование тестов SEO — важные шаги для оценки текущего состояния вашего веб-сайта и предоставления данных, которые вы можете улучшить.

Эти тесты дают бесценную информацию об эффективности ваших стратегий SEO: от анализа тенденций органического трафика до мониторинга эффективности ключевых слов и оценки профилей обратных ссылок.

Устанавливая четкие цели, отслеживая прогресс по сравнению с контрольными показателями и выполняя оптимизацию на основе данных, вы можете постоянно улучшать видимость своего веб-сайта, посещаемость и общую производительность в результатах поисковых систем.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.