SEO 基准：初学者综合指南

SEO 的重要性是众所周知的，确保其有效性需要采取战略方法。

建议建立可实现的目标并利用基准来衡量成功。

SEO 基准正是为了这个目的：根据特定的参考点或基准评估您的 SEO 性能。

在这篇文章中，我们将详细讨论 SEO 基准，并帮助您跟踪关键基准。 那么，事不宜迟，让我们开始吧。

1什么是SEO基准？

SEO 基准是指用于衡量网站 SEO 工作的有效性和成功的特定指标或关键绩效指标 (KPI)。 这些基准可作为评估 SEO 策略各个方面性能的参考点。

例如，SEO 基准可以是特定时间范围内网站的自然访问者数量、目标关键字的排名位置或整体域权限。

2 SEO 基准的重要性

基准测试通过提供设定目标、跟踪进度和确定需要改进的领域的框架，在有效的 SEO 策略中发挥着重要作用。

此外，基准测试可以系统地跟踪一段时间内的进展，使您能够准确衡量 SEO 策略的有效性。

如果没有基准，就很难确定 SEO 工作是否达到了预期的结果或未达到预期。

3 个需要跟踪的顶级 SEO 基准

现在让我们讨论 SEO 成功必须关注的 SEO 基准。

3.1交通

确保访问者到达您的网站只是旅程的开始。

但是，如果您的受众遇到糟糕的体验，他们可能会反弹，并且可能永远不会回来。 这就是为什么建立流量基准至关重要。

有机搜索流量

有机搜索流量基准测试涉及衡量和评估网站通过免费的有机列表吸引搜索引擎结果页面 (SERP) 访问者的表现。

例如，让我们考虑一个假设的销售体育用品的电子商务网站。 假设该网站一个月内收到 10,000 名访问者，其中 7,000 名访问者来自有机搜索结果。 在这种情况下，网站的自然搜索流量基准将为 70%，这表明其总流量的 70% 是由搜索引擎自然产生的。

您可以在 Google Search Console 的性能报告中跟踪自然搜索流量。

设置基准时，建议使用上个月的完整数据。 最好不要回顾过去，因为目标始终是超越您最近的基准。

第一个指标“点击次数”表示从 Google 搜索结果中点击访问您网站的人数。

您还可以检查页面级别的点击次数，如下所示。

您可以使用 GA4 按搜索引擎细分自然流量。 只需导航至获取 → 流量获取。

接下来，选择“所有用户”并选择“第一个用户源/媒体” ，如下所示。

接下来，您可以从维度值下拉菜单中选择要添加的自然搜索渠道。 这可以包括来自各个搜索引擎的所有自然流量，或者您可以为每个搜索引擎（例如 Bing、Yahoo 或 Google）建立单独的基准。

您现在可以查看上个月的总自然搜索流量。

要在页面级别上对自然搜索流量进行基准测试，请导航到“参与度”并单击“页面和屏幕”。

3.2用户体验

现在让我们讨论 GA4 中的用户体验 SEO 基准。

参与会议

Google Analytics 4 (GA4) 中的参与会话是指用户与您的网站或应用内容积极交互的会话。 这些交互可以包括点击链接、观看视频、滚动页面、提交表单或与您的网站互动。

在 GA4 中为参与度会话设定基准时，您可以为受众表现出高度参与度的会话设定目标或目标。 该指标可帮助您了解受众的参与程度以及对您的网站或应用内容的兴趣。

您可以在“参与度”→“概览”中查看每个用户的参与会话数，如下所示。

检查每个用户的参与会话指标。 理想情况下，您的目标是提高这个数字，因为它可以提高转化的可能性。

此外，如果访问者浏览您网站上的多个页面，这也是一个良好的用户体验指标。

平均参与时间

该指标衡量用户对网站内容的参与度和兴趣。

当用户花更多时间与网站互动时，表明他们发现该内容有价值、相关且有吸引力。

这可以对 SEO 的各个方面产生积极影响，包括增加转化的可能性、提高用户满意度，并有可能提高搜索引擎排名。

总体平均参与时间列在 GA4 的报告快照中。

您还可以通过导航至参与度 → 页面和屏幕，在页面级别分析 GA4 中的这些用户体验指标，如下所示。

3.3反向链接配置文件基准

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 它通过表明网站的权威性、可信度和相关性，在搜索引擎优化 (SEO) 中发挥着重要作用。

反向链接配置文件 SEO 基准是用于评估网站反向链接配置文件的质量、数量和整体健康状况的指标。 它由从其他网站指向该网站的所有外部链接组成。

反向链接数量

这是指指向网站的反向链接总数。

虽然拥有更多的反向链接可以表明受欢迎程度和可见度，但重要的是要关注质量而不是数量。 低质量或垃圾邮件反向链接会对网站的 SEO 性能产生负面影响。

您可以使用 Ahrefs 的站点资源管理器检查反向链接的总数。

您还可以检查引用域的数量以及它们每月的增长情况。

域名评级

域名评级 (DR) 是用于衡量网站反向链接配置文件的强度和权威性的指标。

域名评级是一个有价值的 SEO 基准，用于评估网站反向链接配置文件的权威和强度。 通过监控灾难恢复并努力不断改进它，您可以提高网站在搜索引擎结果中的可见性、权威性和排名。

网址评级

URL 评级 (UR) 在 SEO 中用于评估单个 URL 反向链接配置文件的强度和权威性。 它衡量指向特定 URL 而不是整个域的反向链接的质量和数量。

URL 评级 (UR) 通过考虑内部和外部来计算 UR 分数 外部链接，以及 nofollow 属性。 因此，对 UR 进行基准测试可以深入了解单个页面的潜在排名性能 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

3.4关键词效果基准

关键字性能 SEO 基准评估网站关键字定位工作的有效性和成功。

这些 SEO 基准有助于了解网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的关键词排名、可见性和点击率 (CTR) 方面的表现。

关键词排名

关键字排名是指网站页面在特定关键字或搜索查询的搜索引擎结果中出现的位置。

关键字排名的目标是在与网站内容或产品相关的相关关键字的 SERP 中获得更高的位置。

您可以使用 Google Search Console 监控关键字排名，如下所示。

您还可以使用 Rank Math 的排名跟踪器来跟踪您最关心的关键字，并了解您与竞争对手的比较情况。 排名跟踪器首先显示排名最高的关键字，然后显示未出现在搜索结果中的关键字。

但是，您可以通过单击列轻松自定义表格。 如果您是排名跟踪器的新手，您将不会看到最初列出的任何关键字。 您需要添加关键字才能开始跟踪它们。

关键词点击率

关键字点击率 (CTR) 是另一个 SEO 基准，用于衡量搜索特定关键字后在搜索引擎结果中点击网站链接的受众所占的百分比。

要跟踪关键字点击率，您可以使用 Google Search Console。 Google Search Console 提供有关特定关键字的展示次数（您的网站在搜索结果中出现的频率）和点击次数（用户点击您的网站的频率）的数据，如下所示。

4。结论

了解和使用 SEO 基准是评估网站当前状态并提供可以改进的数据的重要步骤。

这些基准为您的 SEO 策略的有效性提供了宝贵的见解，从分析自然流量趋势到监控关键字性能和评估反向链接配置文件。

通过设定明确的目标、根据基准跟踪进度以及进行数据驱动的优化，您可以不断提高网站在搜索引擎结果中的可见性、流量和整体性能。

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