Benchmarks de SEO: um guia abrangente para iniciantes

A importância do SEO é universalmente reconhecida e garantir a sua eficácia requer uma abordagem estratégica.

Recomenda-se estabelecer metas alcançáveis ​​e utilizar benchmarks para medir o sucesso.

Os benchmarks de SEO servem exatamente para esse propósito: avaliar seu desempenho de SEO em relação a pontos de referência ou benchmarks específicos.

Nesta postagem, discutiremos os benchmarks de SEO em detalhes e também ajudaremos você a rastrear os principais benchmarks. Então, sem mais delongas, vamos começar.

1 O que são benchmarks de SEO?

Os benchmarks de SEO referem-se a métricas específicas ou indicadores-chave de desempenho (KPIs) usados ​​para medir a eficácia e o sucesso dos esforços de SEO de um site. Esses benchmarks servem como pontos de referência para avaliar o desempenho de vários aspectos de uma estratégia de SEO.

Por exemplo, um benchmark de SEO pode ser o número de visitantes orgânicos de um site dentro de um período específico, a posição de classificação das palavras-chave alvo ou a autoridade geral do domínio.

2 Importância dos benchmarks de SEO

O benchmarking desempenha um papel importante em uma estratégia de SEO eficaz, fornecendo uma estrutura para definir metas, acompanhar o progresso e identificar áreas de melhoria.

Além disso, o benchmarking permite o acompanhamento sistemático do progresso ao longo do tempo, permitindo medir com precisão a eficácia das estratégias de SEO.

Sem benchmarks, é um desafio determinar se os esforços de SEO produzem os resultados desejados ou ficam aquém das expectativas.

3 principais benchmarks de SEO para rastrear

Vamos agora discutir os benchmarks de SEO nos quais você deve se concentrar para ter sucesso em SEO.

3.1 Tráfego

Garantir que os visitantes cheguem ao seu site é apenas o começo da jornada.

No entanto, se o seu público tiver uma experiência ruim, é provável que ele se recupere e nunca mais volte. É por isso que é essencial estabelecer benchmarks para o tráfego.

Tráfego de pesquisa orgânica

O benchmarking de tráfego de pesquisa orgânica envolve medir e avaliar o desempenho de um site na atração de visitantes de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) por meio de listagens orgânicas não pagas.

Por exemplo, vamos considerar um hipotético site de comércio eletrônico que vende artigos esportivos. Suponha que este site receba 10.000 visitantes por mês, dos quais 7.000 visitantes vêm de resultados de pesquisa orgânica. Nesse caso, o benchmark de tráfego de busca orgânica do site será de 70%, indicando que 70% do seu tráfego total é gerado organicamente a partir de mecanismos de busca.

Você pode acompanhar o tráfego de pesquisa orgânica no relatório de desempenho do Google Search Console.

Ao definir benchmarks, é recomendável utilizar os dados completos do último mês. É melhor não olhar mais para trás, pois o objetivo é sempre superar o seu benchmark mais recente.

A primeira métrica, cliques , representa o número de indivíduos que clicaram nos resultados de pesquisa do Google para acessar seu site.

Você também pode verificar o número de cliques no nível da página, conforme mostrado abaixo.

Você pode usar o GA4 para segmentar o tráfego orgânico por mecanismo de pesquisa. Basta navegar até Aquisição → Aquisição de tráfego.

Em seguida, selecione Todos os usuários e escolha a fonte/mídia do primeiro usuário, conforme mostrado abaixo.

Em seguida, você pode escolher os canais de pesquisa orgânica que deseja adicionar no menu suspenso Valores de dimensão . Isso pode incluir todo o tráfego orgânico de vários mecanismos de pesquisa ou você pode estabelecer benchmarks separados para cada mecanismo de pesquisa, como Bing, Yahoo ou Google.

Agora você poderá visualizar o tráfego total de pesquisa orgânica do mês anterior.

Para avaliar o tráfego de pesquisa orgânica em nível de página, navegue até Engajamento e clique em Páginas e telas.

3.2 Experiência do usuário

Vamos agora discutir o benchmark de SEO da experiência do usuário no GA4.

Sessões engajadas

Sessões engajadas no Google Analytics 4 (GA4) referem-se a sessões em que os usuários interagem ativamente com o conteúdo do seu site ou aplicativo. Essas interações podem incluir clicar em links, assistir a vídeos, navegar pelas páginas, enviar formulários ou interagir com seu site.

Ao definir benchmarks para sessões engajadas no GA4, você estabelece metas ou metas para as sessões em que o público demonstra envolvimento significativo. Essa métrica ajuda você a entender o nível de envolvimento e interesse do público no conteúdo do seu site ou aplicativo.

Você pode ver o número de sessões engajadas por usuário em Engajamento → Visão geral , conforme mostrado abaixo.

Verifique a métrica de sessões engajadas por usuário . Idealmente, seu objetivo seria aumentar esse número, pois aumenta sua probabilidade de conversões.

Além disso, é um indicador favorável da experiência do usuário se um visitante explorar várias páginas do seu site.

Tempo médio de engajamento

Esta métrica mede o envolvimento e interesse dos usuários no conteúdo do site.

Quando os usuários passam mais tempo interagindo com um site, isso indica que consideram o conteúdo valioso, relevante e envolvente.

Isso pode impactar positivamente vários aspectos do SEO, incluindo aumentar a probabilidade de conversões, melhorar a satisfação do usuário e potencialmente aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

O tempo médio geral de engajamento está listado no instantâneo de relatórios no GA4.

Você também pode analisar essas métricas de UX do GA4 no nível da página navegando até Engajamento → Páginas e telas , conforme mostrado abaixo.

3.3 Benchmarks de perfil de backlink

Um backlink é um link de um site para outro. Ele desempenha um papel importante na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), indicando a autoridade, credibilidade e relevância de um site.

Os benchmarks de SEO do perfil de backlink são métricas usadas para avaliar a qualidade, quantidade e saúde geral do perfil de backlink de um site. Consiste em todos os links externos que apontam para um site a partir de outros sites.

Quantidade de backlinks

Refere-se ao número total de backlinks apontando para um site.

Embora ter um número maior de backlinks possa indicar popularidade e visibilidade, é essencial focar na qualidade em vez da quantidade. Backlinks de baixa qualidade ou com spam podem impactar negativamente o desempenho de SEO de um site.

Você pode verificar o número total de backlinks usando o Site Explorer do Ahrefs.

Você também pode verificar o número de domínios de referência e como eles crescem mensalmente.

Classificação de domínio

Classificação de domínio (DR) é uma métrica usada para medir a força e autoridade do perfil de backlink de um site.

A classificação de domínio serve como uma referência de SEO valiosa para avaliar a autoridade e a força do perfil de backlink de um site. Ao monitorar a DR e se esforçar para melhorá-la ao longo do tempo, você pode aumentar a visibilidade, a autoridade e as classificações do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Classificação de URL

URL Rating (UR) é usado em SEO para avaliar a força e autoridade do perfil de backlink de um URL individual. Ele mede a qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para um URL específico, em vez de para um domínio inteiro.

URL Rating (UR) calcula a pontuação UR levando em consideração tanto interna quanto links externos, bem como atributos nofollow. Conseqüentemente, o benchmarking de UR pode fornecer insights sobre o desempenho potencial de classificação de uma página individual nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

3.4 Benchmarks de desempenho de palavras-chave

Os benchmarks de SEO de desempenho de palavras-chave avaliam a eficácia e o sucesso dos esforços de segmentação por palavras-chave de um site.

Esses benchmarks de SEO ajudam a entender o desempenho de um site em termos de classificação de palavras-chave, visibilidade e taxas de cliques (CTR) nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Classificação de palavras-chave

A classificação de palavras-chave refere-se à posição em que as páginas de um site aparecem nos resultados de mecanismos de pesquisa para palavras-chave ou consultas de pesquisa específicas.

O objetivo da classificação de palavras-chave é alcançar posições mais altas nas SERPs para palavras-chave relevantes relacionadas ao conteúdo ou ofertas do site.

Você pode monitorar a classificação de palavras-chave usando o Google Search Console, conforme mostrado abaixo.

Você também pode usar o Rank Tracker do Rank Math para rastrear as palavras-chave de seu interesse e ver como você se compara aos concorrentes. O Rank Tracker exibe primeiro as palavras-chave com classificação mais alta, seguidas por aquelas que não aparecem nos resultados da pesquisa.

No entanto, você pode personalizar facilmente a tabela clicando nas colunas. Você não verá nenhuma palavra-chave listada inicialmente se for novo no Rank Tracker. Você precisará adicionar palavras-chave para começar a rastreá-las.

Taxa de cliques de palavras-chave

A taxa de cliques de palavras-chave (CTR) é outro benchmark de SEO que mede a porcentagem de público que clica no link de um site nos resultados de pesquisas após pesquisar uma palavra-chave específica.

Para rastrear a CTR de palavras-chave, você pode usar o Google Search Console. O Google Search Console fornece dados sobre impressões (com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa) e cliques (com que frequência os usuários clicam em seu site) para palavras-chave específicas, conforme mostrado abaixo.

4. Conclusão

Compreender e usar benchmarks de SEO são etapas essenciais para avaliar o estado atual do seu site e fornecer dados que você pode melhorar.

Esses benchmarks fornecem insights valiosos sobre a eficácia de suas estratégias de SEO, desde a análise de tendências de tráfego orgânico até o monitoramento do desempenho de palavras-chave e avaliação de perfis de backlinks.

Ao definir metas claras, acompanhar o progresso em relação aos benchmarks e fazer otimizações baseadas em dados, você pode melhorar continuamente a visibilidade, o tráfego e o desempenho geral do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

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