Criterii de referință SEO: un ghid cuprinzător pentru începători

Importanța SEO este universal recunoscută, iar asigurarea eficienței sale necesită o abordare strategică.

Este recomandat să stabiliți obiective realizabile și să utilizați repere pentru a măsura succesul.

Benchmark-urile SEO servesc tocmai acestui scop: evaluarea performanței dvs. SEO în raport cu puncte de referință sau benchmark-uri specifice.

În această postare, vom discuta în detaliu referințele SEO și, de asemenea, vă vom ajuta să urmăriți punctele de referință cheie. Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

1 Ce sunt benchmark-urile SEO?

Benchmark-urile SEO se referă la valori specifice sau indicatori cheie de performanță (KPI) utilizați pentru a măsura eficacitatea și succesul eforturilor SEO ale unui site web. Aceste repere servesc drept puncte de referință în raport cu care să se evalueze performanța diferitelor aspecte ale unei strategii SEO.

De exemplu, un punct de referință SEO poate fi numărul de vizitatori organici ai unui site web într-un anumit interval de timp, poziția în clasament a cuvintelor cheie țintă sau autoritatea generală a domeniului.

2 Importanța benchmark-urilor SEO

Benchmarking-ul joacă un rol important într-o strategie SEO eficientă, oferind un cadru pentru stabilirea obiectivelor, urmărirea progresului și identificarea zonelor de îmbunătățire.

Mai mult, benchmarking-ul permite urmărirea sistematică a progresului în timp, permițându-vă să măsurați cu exactitate eficacitatea strategiilor SEO.

Fără benchmark-uri, este dificil să se determine dacă eforturile SEO dau rezultatele dorite sau nu corespund așteptărilor.

3 Top SEO Benchmarks de urmărit

Să discutăm acum referințele SEO pe care trebuie să vă concentrați pentru succesul dvs. SEO.

3.1 Trafic

Asigurarea că vizitatorii ajung pe site-ul dvs. este doar începutul călătoriei.

Cu toate acestea, dacă publicul dvs. se confruntă cu o experiență slabă, este posibil să se ridice și să nu se mai întoarcă niciodată. De aceea este esențial să stabilim repere pentru trafic.

Trafic de căutare organică

Analiza comparativă a traficului de căutare organică implică măsurarea și evaluarea performanței unui site web în atragerea de vizitatori din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) prin listări organice neplătite.

De exemplu, să luăm în considerare un site web de comerț electronic ipotetic care vinde articole sportive. Să presupunem că acest site primește 10.000 de vizitatori într-o lună, dintre care 7.000 de vizitatori provin din rezultatele căutării organice. În acest caz, referința de trafic de căutare organică pentru site va fi de 70%, ceea ce indică faptul că 70% din traficul total al acestuia este generat organic din motoarele de căutare.

Puteți urmări traficul de căutare organic în Raportul de performanță al Google Search Console.

La stabilirea benchmark-urilor, se recomandă utilizarea datelor complete din ultima lună. Cel mai bine este să nu priviți mai departe, deoarece obiectivul este întotdeauna să depășiți cel mai recent punct de referință.

Prima valoare, clicurile , reprezintă numărul de persoane care au făcut clic din rezultatele căutării Google pentru a accesa site-ul dvs. web.

De asemenea, puteți verifica numărul de clicuri la nivel de pagină, așa cum se arată mai jos.

Puteți utiliza GA4 pentru a segmenta traficul organic în funcție de motorul de căutare. Pur și simplu navigați la Achiziție → Achiziție de trafic.

Apoi, selectați Toți utilizatorii și alegeți primul utilizator sursă/mediu , așa cum se arată mai jos.

Apoi, puteți alege canalele de căutare organice pe care doriți să le adăugați din meniul derulant Valori dimensiuni . Acesta poate include tot traficul organic de la diverse motoare de căutare sau puteți stabili puncte de referință separate pentru fiecare motor de căutare, cum ar fi Bing, Yahoo sau Google.

Acum veți putea vedea traficul total de căutare organică din luna anterioară.

Pentru a compara traficul de căutare organic la nivel de pagină, navigați la Interacțiune și faceți clic pe Pagini și ecrane.

3.2 Experiența utilizatorului

Să discutăm acum despre referința SEO pentru experiența utilizatorului în GA4.

Sesiuni angajate

Sesiunile implicate în Google Analytics 4 (GA4) se referă la sesiunile în care utilizatorii interacționează activ cu site-ul sau conținutul aplicației dvs. Aceste interacțiuni pot include clic pe linkuri, vizionarea videoclipurilor, derularea paginilor, trimiterea de formulare sau interacțiunea cu site-ul dvs.

Când stabiliți criterii de referință pentru sesiunile implicate în GA4, stabiliți obiective sau ținte pentru sesiunile în care publicul demonstrează o implicare semnificativă. Această valoare vă ajută să înțelegeți nivelul de implicare și interes al publicului față de conținutul site-ului sau al aplicației dvs.

Puteți vedea numărul de sesiuni implicate per utilizator în Interacțiune → Prezentare generală , după cum se arată mai jos.

Verificați valoarea Sesiuni implicate pe utilizator . În mod ideal, ați urmări să creșteți această cifră, deoarece vă sporește probabilitatea de conversie.

În plus, este un indicator favorabil al experienței utilizatorului dacă un vizitator explorează mai multe pagini de pe site-ul dvs.

Timp mediu de implicare

Această măsurătoare măsoară implicarea și interesul utilizatorilor față de conținutul site-ului.

Când utilizatorii petrec mai mult timp interacționând cu un site web, indică faptul că găsesc conținutul valoros, relevant și captivant.

Acest lucru poate avea un impact pozitiv asupra diferitelor aspecte ale SEO, inclusiv creșterea probabilității de conversii, îmbunătățirea satisfacției utilizatorilor și, potențial, creșterea clasamentului în motoarele de căutare.

Durata medie generală de implicare este listată în instantaneul Rapoartelor din GA4.

De asemenea, puteți analiza aceste valori UX din GA4 la nivel de pagină navigând la Implicare → Pagini și ecrane , după cum se arată mai jos.

3.3 Benchmark-uri de profil backlink

Un backlink este un link de la un site la altul. Joacă un rol important în optimizarea motoarelor de căutare (SEO), indicând autoritatea, credibilitatea și relevanța unui site web.

Benchmark-urile SEO ale profilului de backlink sunt valori folosite pentru a evalua calitatea, cantitatea și sănătatea generală a profilului de backlink al unui site web. Constă din toate linkurile externe care indică către un site web de pe alte site-uri web.

Cantitatea de backlink-uri

Aceasta se referă la numărul total de backlink-uri care indică către un site web.

Deși un număr mai mare de backlink-uri poate indica popularitate și vizibilitate, este esențial să se concentreze pe calitate în detrimentul cantității. Backlinkurile de calitate scăzută sau spam pot avea un impact negativ asupra performanței SEO a unui site web.

Puteți verifica numărul total de backlink-uri utilizând Ahrefs Site Explorer.

De asemenea, puteți verifica numărul de domenii de referință și modul în care acestea cresc lunar.

Evaluarea domeniului

Evaluarea domeniului (DR) este o măsurătoare utilizată pentru a măsura puterea și autoritatea profilului de backlink al unui site web.

Domain Rating servește ca un punct de referință SEO valoros pentru evaluarea autorității și a puterii profilului de backlink al unui site web. Prin monitorizarea DR și străduindu-vă să o îmbunătățiți în timp, puteți îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs., autoritatea și clasamentul în rezultatele motoarelor de căutare.

Evaluare URL

Evaluarea URL (UR) este folosită în SEO pentru a evalua puterea și autoritatea profilului de backlink al unei adrese URL individuale. Măsoară calitatea și cantitatea backlink-urilor care indică o anumită adresă URL, mai degrabă decât un întreg domeniu.

Evaluarea URL (UR) calculează scorul UR luând în considerare atât cele interne, cât și link-uri externe, precum și atribute nofollow. În consecință, benchmarkingul UR poate oferi informații despre potențiala performanță de clasare a unei pagini individuale pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

3.4 Indicatori de performanță a cuvintelor cheie

Performanța cuvintelor cheie Benchmark-urile SEO evaluează eficacitatea și succesul eforturilor de direcționare a cuvintelor cheie ale unui site web.

Aceste repere SEO ajută la înțelegerea cât de bine funcționează un site web în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie, vizibilitatea și ratele de clic (CTR) în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Clasificarea cuvintelor cheie

Clasificarea cuvintelor cheie se referă la poziția în care paginile unui site web apar în rezultatele motorului de căutare pentru anumite cuvinte cheie sau interogări de căutare.

Scopul clasării cuvintelor cheie este de a obține poziții mai înalte în SERP-urile pentru cuvintele cheie relevante legate de conținutul sau ofertele site-ului.

Puteți monitoriza clasarea cuvintelor cheie folosind Google Search Console, după cum se arată mai jos.

De asemenea, puteți utiliza Rank Tracker de la Rank Math pentru a urmări cuvintele cheie la care vă interesează cel mai mult și pentru a vedea cum vă comparați cu concurenții. Instrumentul de urmărire a clasamentului afișează mai întâi cuvintele cheie cu cea mai bună poziție, urmate de cele care nu apar în rezultatele căutării.

Cu toate acestea, puteți personaliza cu ușurință tabelul făcând clic pe coloane. Nu veți vedea niciun cuvânt cheie listat inițial dacă sunteți nou la Rank Tracker. Va trebui să adăugați cuvinte cheie pentru a începe să le urmăriți.

Rata de clic a cuvintelor cheie

Rata de clic a cuvintelor cheie (CTR) este un alt punct de referință SEO care măsoară procentul de audiență care face clic pe linkul unui site web în rezultatele motorului de căutare după ce a căutat un anumit cuvânt cheie.

Pentru a urmări valoarea CTR a cuvintelor cheie, puteți utiliza Google Search Console. Google Search Console oferă date despre afișări (frecvența cu care site-ul dvs. apare în rezultatele căutării) și clicuri (cât de des fac clic pe site-ul dvs. de utilizatori) pentru anumite cuvinte cheie, după cum se arată mai jos.

4. Concluzie

Înțelegerea și utilizarea benchmark-urilor SEO sunt pași esențiali pentru a evalua starea actuală a site-ului dvs. web și pentru a furniza date pe care le puteți îmbunătăți.

Aceste benchmark-uri oferă informații neprețuite asupra eficienței strategiilor dvs. SEO, de la analiza tendințelor de trafic organic la monitorizarea performanței cuvintelor cheie și evaluarea profilurilor de backlink.

Prin stabilirea unor obiective clare, urmărirea progresului față de valorile de referință și realizând optimizări bazate pe date, puteți îmbunătăți continuu vizibilitatea site-ului dvs., traficul și performanța generală în rezultatele motoarelor de căutare.

Dacă vă place această postare, anunțați-ne prin Twitter pe @rankmathseo.