Webseiten-Layout: Kopieren vs. Grafik vs. Video

Die effektivsten Marken-Websites verwenden eine dynamische Mischung aus Text, Grafiken und Videos. Alle drei dieser Webseiten-Layout-Elemente bieten Auffindbarkeits-, UX- und Viralitätsvorteile für Ihre SEO. Jedes hat auch Nachteile, die Unternehmen berücksichtigen sollten.

Wann Sie Kopieren verwenden sollten

Sagt ein Bild wirklich mehr als tausend Worte? Manchmal! Aber wenn Ihre Worte zählen, werden Sie sich über die Kopie auf Ihrer Website freuen.

Blogs sind ein gutes Beispiel dafür, wo Webseitentexte hilfreich sind.Blog-Inhalte untermauern, was eine Website sagt, bieten Beispiele und erweitern den Rest Ihrer Inhalte. Es macht Sie auch zum Branchenführer. Blogs sind eine Möglichkeit, Inhalte sicher zu kategorisieren, die andernfalls als „zusätzlich“ oder ergänzend betrachtet werden könnten.

Produktbeschreibungen sind ein weiterer Bereich, in dem Kopien von Vorteil sein können.Gut geschriebene Texte können auf eine Weise erklären und beschreiben, wie es Bilder und Videos oft nicht können.

H2- und H3-Überschriften auf Seitenlayouts bieten Gelegenheiten für Texte, auf einer Seite zu glänzen und hervorzustechen.

Gated Content – ​​Inhalte, die beispielsweise erst zugänglich sind, nachdem ein Benutzer ein Formular ausgefüllt hat – ist ein weiterer Bereich, in dem das Versprechen von Kopien (dh Informationen) einen Benutzer dazu verleiten kann, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen.Dies wird SEO wahrscheinlich nicht zugute kommen, da die Kopie geschützt ist, aber es wird KPIs vorantreiben.

Vorteile der Kopie

Der offensichtlichste Vorteil von Texten ist SEO ; Schließlich wird Text verwendet, um Seiten zu kategorisieren, zu indizieren und einzustufen. Durch die Verwendung exakter Phrasen und Schlüsselwörter werden Ihre Seiten und Websites auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher eingestuft als durch die Verwendung bestimmter Bilder oder Videos.

Nachteile der Kopie

Copy-Enthusiasten täten gut daran, zu lernen, wann zu viel des Guten genau das ist – zu viel. Niemand möchte buchlange Texte von einem Computerbildschirm oder einem Smartphone lesen.

Texte können auch eine weitere Herausforderung darstellen, und das ist, dass sie sehr oft so geschrieben werden müssen, dass sie zu einer Marke oder Unternehmensstimme passen . Diese Einschränkung kann dazu führen, dass das Schreiben und Genehmigen des Textes länger dauert und möglicherweise verwässert oder sterilisiert wird, wenn er schließlich einer Seite hinzugefügt wird.

Wann Sie Grafiken und Bilder verwenden sollten

Das Web wurde von Anfang an darauf ausgelegt, Bilder mit Text in ein Webseiten-Layout zu integrieren. Von den Anfängen an konnte der Wert seiner Bilder nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Bilder waren nützlich, um zu erklären, wie etwas funktioniert, oder um verschiedene Datenpunkte zu verdeutlichen (diese Bilder werden oft als Infografiken bezeichnet ). Die Datenvisualisierung ist wichtig für Diagramme, Grafiken und andere visuelle Elemente . Bilder können verwendet werden, um Bilder eines Produkts im wirklichen Leben zu zeigen – entweder präsentiert oder während des Gebrauchs aufgenommen.

Vorteile von Grafiken und Bildern

Weil Bilder eine Kernkomponente des Webs und seiner HTML-Untermauerung sind, können sie einfach gespeichert, gespeichert und von Millionen (oder sogar Milliarden) von Menschen geteilt werden. Soziale Medien haben es einfach gemacht, Menschen zu „markieren“ und sie mit Fotos und Fotosets zu verknüpfen.

Bilder erhöhen die „Überschaubarkeit“ von Inhalten, sodass Betrachter schnell finden können, wonach sie suchen, sich daran erinnern, wo sie sich auf einer Seite befunden haben, und Inhalte mental verarbeiten und ihnen eine Bedeutung zuweisen können.

Bilder sind in der Tat so grundlegend für Inhalte, dass Google ein Bildsuchtool entwickelt hat , das mit seinem Kern-Textsuchtool konkurrieren kann. Mit der Google-Bildsuche können Benutzer im Internet nach einer genauen Übereinstimmung eines Bildes oder einer Annäherung suchen.

Nachteile von Bildern

Ein Nachteil der Verwendung von Bildern besteht darin, dass es oft schwieriger ist, einen zusammenhängenden Stil oder ein zusammenhängendes Format für Inhalte beizubehalten, wenn Sie viele Bilder integrieren müssen. Stellen Sie einfach sicher, dass ihre Größen übereinstimmen, die Stile der einzelnen Bilder (ob sie auf die gleiche Weise beleuchtet oder mit demselben Hintergrund aufgenommen wurden, wenn es sich um Fotos handelt) vergleichbar sind und ob sie mit allen anderen Elementen auf Ihren Seiten funktionieren kann schwierig sein.

Es gibt einige Besucher Ihrer Webseiten, die möglicherweise nicht in der Lage sind, die von Ihnen präsentierten Bilder zu sehen (oder zumindest so zu sehen, wie Sie es tun); Bei der Planung Ihrer Inhalte müssen Sie sehbehinderte und farbenblinde Benutzer berücksichtigen .

Ein dritter Nachteil von Bildern ist ihre Ladezeit. Wenn Sie eine Seite mit zu vielen Bildern beschweren, kann sie zu „schwer“ werden, um sie auf Mobilgeräten oder sogar auf einem Computer zu laden, wenn Sie Ihre Bilder nicht optimiert und in der Größe angepasst haben.

Wann man Videos verwendet

Für Tutorials sind Videos das perfekte Medium geworden, um alle Schritte der Verwendung oder des Zusammenbaus eines Produkts durchzuspielen.Komplexe Konzepte und Anweisungen können erklärt werden, und „Schritt-für-Schritt“-Videos sind üblich.

Unternehmen und Einzelpersonen können zeigen, wie Produkte und Dienstleistungen funktionieren, und Verbraucher können schnell verstehen, was zuvor verwirrend oder verworren war.

Videos können auch für Testimonials verwendet werden. Es ist jetzt einfach für eine Person, sich mit ihrer Smartphone-Kamera selbst aufzunehmen, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt.

Vorteile von Videos

Das bloße Spektakel von Videos auf einem Webseiten-Layout macht es ungemein attraktiv, es innerhalb des Inhalts zu verwenden.

Das einfache Hinzufügen von Videos zu Websites macht große „Verständnislücken“ überbrückbar. Die Macht des bewegten Bildes wurde durch das digitale Video weitgehend demokratisiert.

Mit Testimonials lässt sich der „Social Proof“ von Produkten und Dienstleistungen – der früher vielleicht ein Werbespot oder ein Werbefilm hätte sein müssen – jetzt noch einfacher nachweisen.

Aber das Beste ist vielleicht, dass mit Branded Video die Sichtbarkeit und der Goodwill einer Marke oder eines Unternehmens (als Key Performance Indicator oder KPI) quantifiziert werden können, indem die Anzahl der „Views“, „Likes“ und „Shares“ analysiert wird a Videoclip erhält.

Am wichtigsten ist, dass Videos für SEO unverzichtbar geworden sind. Die in einem Video gesagten Wörter werden so transponiert, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen, insbesondere bei Google, dem YouTube gehört. Dieser Inhalt wird häufig verwendet, um Antworten für Google Home- und Amazon Echo-Geräte bereitzustellen.

Nachteile von Videos

In der Tat hat Video vielleicht das größte Potenzial, die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und bereitgestellt werden, zu verändern – aber es hat auch Nachteile.

Die erste davon sind die Kosten. Licht, Ton, Produktionsdesign und Schnitt müssen berücksichtigt werden.

Wie bei Bildern muss die Dateigröße und/oder Bandbreite von Videos berücksichtigt werden, da diese beeinflussen, wie schnell (oder sogar ob) eine Website geladen werden kann.

Obwohl es verlockend sein kann, an vielen Stellen Videos hinzuzufügen, kann ein Übermaß davon den Betrachter ablenken oder sogar stören . Videos, die auftauchen und abgespielt werden, ohne dass der Benutzer mit ihnen interagiert, können beunruhigend sein und die Erfahrung des Verdauens von Inhalten beeinträchtigen. Die Wiedergabe eines Videos stoppen zu müssen (um einfach zu verhindern, dass der Soundtrack fortgesetzt wird), ist ein modernes Rätsel bei der Nutzung des Internets und kann einer der Hauptgründe sein, Inhalte nicht weiter zu erkunden.

Finden Sie das perfekte Webseiten-Layout

Website-Kopie, Grafiken und Videos haben alle ihren Platz in einem Webseiten-Layout. Talentierte Website-Designer, Art- und Kreativdirektoren sind geschickt darin, diese Elemente zu integrieren und auszugleichen, sodass sie alle harmonisch und nicht im Widerspruch zueinander stehen. Wenn Sie Ihre Inhalte von Anfang an effektiv planen, können Sie diese Elemente konstruktiv und zu Ihrem besten Vorteil nutzen. Wenn Sie eine externe Agentur oder ein externes Talent beauftragen müssen, um dies zu ermöglichen, kann sich dies oft lohnen.