Макет веб-страницы: копирование, графика или видео

Наиболее эффективные веб-сайты брендов используют динамичное сочетание текстов, графических изображений и видео. Все три элемента макета веб-страницы предлагают преимущества в плане обнаружения, UX и виральности для вашего SEO. Каждый из них также имеет недостатки, которые следует учитывать предприятиям.

Когда использовать копирование

Действительно ли изображение стоит тысячи слов? Иногда! Но если ваши слова будут учтены, вы будете рады копии на своем сайте.

Блоги — хороший пример того, где копия веб-сайта может быть полезной.Содержание блога поддерживает то, что говорится на веб-сайте, предлагает примеры и дополняет остальную часть вашего контента. Это также делает вас лидером отрасли. Блоги — это способ безопасной категоризации контента, который в противном случае можно было бы считать «дополнительным» или дополнительным.

Описания продуктов — еще одна область, где копирование может быть полезным.Хорошо написанный текст может объяснять и описывать так, как зачастую не могут изображения и видео.

Заголовки H2 и H3 на макетах страниц — это возможность для текста выделиться на странице.

Контент с закрытым доступом — например, контент, доступный только после того, как пользователь заполнит форму — это еще одна область, где обещание копии (т. е. информации) может соблазнить пользователя провести больше времени на вашем веб-сайте.Это вряд ли принесет пользу поисковой оптимизации, поскольку копия закрыта, но это повлияет на KPI.

Преимущества копирования

Самое очевидное преимущество текста — SEO ; в конце концов, текст — это то, что используется для классификации, индексации и ранжирования страниц. Использование точных фраз и ключевых слов повысит рейтинг ваших страниц и веб-сайта на страницах результатов поисковой системы, чем использование определенных изображений или видео.

Недостатки копирования

Энтузиастам копирования было бы полезно узнать, когда слишком много хорошего — это просто слишком много. Никто не хочет читать текст размером с книгу с экрана компьютера или смартфона.

Текст также может представлять собой еще одну проблему, и очень часто он должен быть написан в соответствии с брендом или корпоративным голосом. Это ограничение может означать, что копия занимает больше времени для написания и утверждения и может быть разбавлена ​​или стерилизована, когда она, наконец, будет добавлена ​​на страницу.

Когда использовать графику и изображения

Сеть с самого начала была разработана для интеграции изображений с текстом в макет веб-страницы. С самых первых дней существования его изображения невозможно было переоценить.

Изображения были полезны для объяснения того, как что-то работает, или уточнения различных точек данных (эти изображения часто называют инфографикой ). Визуализация данных важна для диаграмм, графиков и других визуальных элементов . Изображения можно использовать для демонстрации изображений продукта в реальной жизни — либо в демонстрации, либо во время использования.

Преимущества графики и изображений

Поскольку изображения являются основным компонентом Интернета и его HTML-основы, их можно легко сохранять, хранить и распространять среди миллионов (или даже миллиардов) людей. Социальные сети упростили процесс «отмечать» людей и связывать их с фотографиями и фотосетами.

Изображения повышают «беглость» контента, поэтому зрители могут быстро найти то, что ищут, запомнить, где они были на странице, а также мысленно переварить и придать смысл контенту.

Действительно, изображения настолько важны для контента, что Google создал инструмент поиска изображений , чтобы конкурировать со своим основным инструментом поиска текста. Google Image Search позволяет людям искать в Интернете точное совпадение изображения или его приближение.

Недостатки изображений

Недостаток использования изображений заключается в том, что часто сложнее поддерживать единый стиль или формат контента, если у вас много изображений для интеграции. Просто убедитесь, что их размеры совпадают, стили каждого изображения (независимо от того, освещены ли они одинаково или сняты на одном фоне, если это фотографии) сопоставимы, и будут ли они работать со всеми другими элементами на ваших страницах. может быть сложно.

Есть некоторые посетители ваших веб-страниц, которые не могут видеть изображения, которые вы представляете (или, по крайней мере, видеть их так, как вы); вам необходимо учитывать слабовидящих и дальтоников при планировании вашего контента.

Третий недостаток изображений — время их загрузки. Перевешивание страницы слишком большим количеством изображений может сделать ее слишком «тяжелой» для загрузки на мобильных устройствах или даже на компьютере, если вы не оптимизировали и не изменили размер изображений.

Когда использовать видео

Для учебных пособий видеоролики стали идеальным средством для прохождения всех этапов использования или сборки продукта.Можно объяснить сложные концепции и инструкции, а также распространены «пошаговые» видеоролики.

Компании и частные лица могут продемонстрировать, как функционируют продукты и услуги, а потребители могут быстро понять, что раньше могло быть запутанным или запутанным.

Видео также можно использовать для отзывов. Теперь человеку легко запечатлеть, как он предлагает отзыв о продукте или услуге, используя камеру своего смартфона.

Преимущества видео

Явное зрелище видео на макете веб-страницы делает его чрезвычайно привлекательным для использования в контенте.

Простота добавления видео на веб-сайты позволяет преодолеть большие «пробелы в понимании». Цифровое видео в значительной степени демократизировало возможности движущегося изображения.

С отзывами «социальное доказательство» продуктов и услуг, которое раньше могло быть рекламным роликом или рекламным фильмом, теперь стало еще проще продемонстрировать.

Но, пожалуй, лучше всего то, что с брендированным видео известность и репутация бренда или компании могут быть количественно оценены (в качестве ключевого показателя эффективности или KPI) путем анализа количества «просмотров», «лайков» и «расшарений» видеоклип получает.

Самое главное, видео стало важным для SEO. Слова, сказанные в видео, транспонируются для отображения в результатах поиска, особенно в Google, которому принадлежит YouTube. Этот контент часто используется для заполнения ответов для устройств Google Home и Amazon Echo.

Недостатки видео

Действительно, у видео есть, возможно, самый большой потенциал для преобразования того, как создается и доставляется контент, но у него есть и недостатки.

Первый из них — стоимость. Необходимо учитывать свет, звук, производственный дизайн и монтаж.

Как и в случае с изображениями, необходимо учитывать размер файла и/или пропускную способность видео, поскольку они будут влиять на скорость (или даже на то, будет ли) загружаться веб-сайт.

Хотя может показаться заманчивым добавить видео во многих местах, его избыток может отвлекать или даже раздражать зрителя. Видео, которые появляются и начинают воспроизводиться без участия пользователя, могут сбивать с толку и мешать восприятию контента. Необходимость останавливать воспроизведение видео (просто для того, чтобы саундтрек не продолжался) — это современная головоломка при использовании Интернета, которая может быть одной из главных причин не исследовать контент дальше.

Поиск идеального макета веб-страницы

Копия веб-сайта, графика и видео занимают свое место в макете веб-страницы. Талантливые дизайнеры веб-сайтов, арт-директора и креативные директора умеют интегрировать и уравновешивать эти элементы, чтобы все они работали в гармонии, а не в конфликте. Эффективное планирование контента с самого начала позволит вам использовать эти элементы конструктивно и с максимальной выгодой. Если вам нужно нанять стороннее агентство или талант, чтобы сделать это возможным, это часто может быть целесообразным.