SEO internacional: cómo optimizar su sitio web para varios países

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional implica optimizar su sitio web para diferentes regiones e idiomas para garantizar que tenga una buena clasificación en la Búsqueda de Google en todo el mundo.

Esta estrategia es esencial para las empresas que se dirigen a clientes en varios países o idiomas, y se basa en el uso de varias técnicas, desde estructurar su sitio web para atender a diferentes regiones hasta adaptar el contenido según la relevancia cultural y la precisión del idioma.

¿Cuál es la diferencia entre SEO internacional y SEO local?

La principal diferencia entre el SEO internacional y local radica en su alcance y público objetivo.

Mientras que el SEO internacional se centra en optimizar un sitio web para múltiples países e idiomas, atendiendo a una audiencia global diversa, el SEO local es más específico de una región.

Piénselo de esta manera: el SEO local tiene como objetivo atraer clientes en un área particular, utilizando palabras clave locales y optimizando las tendencias de búsqueda locales.

El SEO local es crucial para las empresas que dependen de bases de clientes locales, mientras que el SEO internacional es clave para el alcance y la participación global.

¿Por qué es importante el SEO internacional?

El SEO internacional es vital para las empresas que buscan expandir su alcance más allá de los mercados locales.

Abre puertas a audiencias globales y ofrece amplias oportunidades de crecimiento y reconocimiento de marca.

Al optimizar para diferentes regiones e idiomas, las empresas pueden aumentar significativamente su visibilidad en los mercados internacionales.

1. Mayor visibilidad

El SEO internacional hace que su sitio web sea accesible para una audiencia global, mejorando su presencia en línea.

Esto conduce a un mejor reconocimiento de la marca y al potencial de acceder a nuevos mercados. La implementación de SEO internacional aumenta significativamente la visibilidad de su sitio web en todo el mundo.

Google genera el 92,96 por ciento del tráfico global y se utiliza en todos los rincones del mundo. Si no optimiza para otros países, se está perdiendo una gran audiencia.

Al optimizarlo para diferentes regiones e idiomas, su sitio se vuelve más accesible y reconocible para una audiencia diversa.

Esta exposición global puede mejorar drásticamente el reconocimiento y la credibilidad de la marca, abriendo oportunidades para ingresar y tener éxito en nuevos mercados.

Por ejemplo, un sitio web optimizado tanto para EE. UU. como para Japón podría experimentar un aumento notable en la participación de los usuarios japoneses, lo que generaría una posible expansión del mercado y crecimiento de la marca en esa región.

2. Mayor alcance (y tráfico orgánico)

¿Sabías que el 68,6% de las ventas de Cola Cola provienen del mercado internacional? ¿O que el 53% de los ingresos de IBM provienen de ventas en el exterior?

Con el SEO internacional, no estás limitado sólo a los clientes locales.

Su contenido llega a personas de todo el mundo, lo que aumenta su tráfico orgánico. Este alcance más amplio también diversifica su base de clientes, lo que genera un crecimiento potencial en varios mercados.

Al atender a una audiencia global, no está limitado a los límites de las búsquedas locales. Este alcance ampliado diversifica su audiencia, lo que potencialmente conduce a mayores tasas de participación y crecimiento en varios mercados internacionales.

Por ejemplo, una empresa que optimice su sitio web para varios países europeos podría ver un aumento significativo en el tráfico orgánico de estas regiones, expandiendo su base de clientes más allá de su mercado local original.

3. Diferencias de contenido o producto en regiones

Adaptar su contenido o productos a diferentes regiones a través de SEO internacional reconoce y respeta las diferencias culturales y regionales.

Garantiza que sus ofertas se alineen con las necesidades, idiomas y preferencias específicas de cada mercado objetivo, fomentando una conexión más personal y efectiva con clientes globales.

Adaptar contenidos y productos para diversas regiones a través de SEO internacional es esencial para el éxito en el mercado global. Esto es importante porque lo que funciona en su región o país no necesariamente funcionará bien para su negocio en el extranjero.

Por ejemplo, una marca de belleza podría modificar su oferta de productos y sus mensajes de marketing para adaptarse a las preferencias de los mercados asiáticos, que podrían diferir significativamente de los mercados europeos o estadounidenses.

Esta adaptación no sólo muestra respeto por las diferencias culturales, sino que también mejora la participación del usuario al brindar experiencias relevantes y localizadas.

Las empresas que se adaptan con éxito a los matices regionales pueden construir conexiones más sólidas y significativas con su audiencia global, lo que potencialmente conducirá a una mayor lealtad y ventas en esos mercados.

¿Cómo preparar una estrategia SEO internacional?

El desarrollo de una estrategia internacional de SEO eficaz comienza con la comprensión de los diferentes mercados y luego adapta el enfoque para satisfacer las distintas necesidades y comportamientos de búsqueda de las diferentes regiones e idiomas.

a) Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave

La clave para cualquier estrategia de SEO exitosa es la investigación de palabras clave, y esto es aún más crucial en el SEO internacional.

Comprender lo que busca su audiencia global y cómo expresa sus consultas es un primer paso esencial.

Herramientas como KWFinder de Mangools pueden ayudarlo a identificar palabras clave de alto tráfico en varios idiomas y regiones, brindando información sobre las tendencias de búsqueda locales y los niveles de competencia.

Este enfoque específico garantiza que su contenido no solo se encuentre sino que también sea relevante y atractivo para una audiencia global.

b) Realizar análisis SERP internacionales.

El análisis SERP internacional le permite evaluar el rendimiento de su sitio web en varios mercados globales examinando la clasificación de su sitio para palabras clave específicas en diferentes regiones.

Por ejemplo, un sitio web puede tener una buena clasificación para una palabra clave en EE. UU. pero no en Francia, lo que indica la necesidad de ajustar las estrategias de SEO para el mercado francés.

Analizar estas diferencias le ayuda a comprender las preferencias regionales y la competencia, lo que le permite adaptar sus esfuerzos de SEO a cada mercado específico.

Este enfoque estratégico garantiza que su sitio web esté optimizado para lograr visibilidad y relevancia en cada región de destino, maximizando su presencia internacional en línea.

SERPChecker le permite ver las SERP de Google en diferentes países, brindando información sobre cómo aparece su sitio en varios mercados globales.

Este análisis le ayuda a medir su presencia internacional e identificar áreas de mejora, para que pueda comparar su clasificación con la de sus competidores en cada región y adaptar su estrategia de SEO para dirigirse a audiencias específicas de forma más eficaz.

c) Comprender la intención local

Comprender la intención de búsqueda local es esencial en el SEO internacional, ya que influye en cómo y por qué los usuarios de diferentes regiones interactúan con los motores de búsqueda.

Por ejemplo, el término de búsqueda “fútbol” arrojará resultados y expectativas diferentes en Estados Unidos (fútbol americano) que en el Reino Unido (soccer).

Al comprender estas diferencias, podrá alinear mejor el contenido de su sitio web con las expectativas y preferencias locales.

Este enfoque personalizado garantiza que su contenido satisfaga las necesidades específicas y los contextos culturales de cada público objetivo, mejorando la participación y la eficacia en los mercados internacionales.

La capacidad de SERPChecker para proporcionar resultados de búsqueda localizados resulta invaluable aquí. Le ayuda a comprender qué buscan las personas en diferentes regiones cuando realizan consultas específicas.

Esta comprensión de la intención local es esencial para adaptar su contenido a las necesidades y preferencias únicas de cada público objetivo, así como para ayudarlo a alinear su estrategia de palabras clave con los comportamientos de búsqueda local.

d) Ajustar el contenido según las regiones

Ajustar el contenido implica algo más que traducir el texto: requiere una adaptación cultural para garantizar que el contenido resuene en cada audiencia específica.

Esta adaptación podría incluir la alteración de imágenes, ejemplos y expresiones idiomáticas para adaptarlas a las diferencias culturales.

También implica garantizar que el contenido sea relevante para las necesidades, intereses y hábitos de búsqueda del mercado local.

e) Centrarse en la construcción de vínculos locales

La construcción de enlaces locales es un componente crítico del SEO internacional, ya que ayuda a establecer la autoridad de su sitio web dentro de mercados regionales específicos.

Al adquirir enlaces de sitios web relevantes a nivel local, mejora la relevancia y credibilidad de su sitio en esa región.

Esta estrategia implica llegar a personas influyentes, blogueros y sitios web de la industria locales, adaptando su alcance para respetar y reflejar las costumbres y el idioma locales.

LinkMiner de Mangools es una herramienta eficaz para este propósito. Le permite identificar y analizar vínculos de retroceso de competidores en diferentes regiones, brindándole información sobre estrategias efectivas de construcción de vínculos locales.

Con LinkMiner, puede descubrir nuevas oportunidades de vínculos, evaluar la solidez de vínculos de retroceso potenciales y planificar estratégicamente sus esfuerzos de construcción de vínculos locales para impulsar su éxito de SEO internacional.

Cómo hacer SEO internacional

La implementación de SEO internacional garantiza que su contenido sea fácilmente accesible y relevante para los usuarios de diferentes regiones, pero requiere una serie de pasos para asegurarse de que funcione correctamente.

1. Implementar URL específicas de la región

El uso de URL específicas de una región es clave para atender a audiencias internacionales. Las opciones incluyen:

• ccTLD (dominio de nivel superior de código de país): estos son dominios específicos de un país como '.fr' para Francia. Indican a los usuarios y a los motores de búsqueda que el contenido está diseñado para un país específico. Ejemplo: 'www.ejemplo.fr'.
• Subdominios: un subdominio puede designar una versión regional o de idioma específica de su sitio, como 'de.example.com' para alemán.
• Subdirectorio o carpetas solares: esto implica crear una sección separada en su sitio web para cada región o idioma, como 'www.example.com/de/' para contenido en alemán.
• Parámetros de idioma con gTLD (dominio genérico de nivel superior): para sitios web con un dominio genérico como '.com', los parámetros de idioma se pueden usar para crear versiones específicas del idioma. Ejemplo: 'www.example.com?lang=de'.
• Dominio diferente: a veces, se utiliza un dominio completamente diferente para diferentes versiones regionales de un sitio.

Geotargetly puede ayudar en este proceso redirigiendo a los visitantes a la versión regional o de idioma adecuada de su sitio, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia del SEO. Para obtener más información sobre cómo Geotargetly puede ayudar a configurar URL específicas de una región, visite Geotargetly.

2. Utilice etiquetas hreflang

La etiqueta hreflang es un elemento esencial en el SEO internacional, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender a qué idioma y audiencia regional se dirige una página web.

Por ejemplo, al utilizar 'hreflang=”en-gb”' en una página web, le estás indicando a los motores de búsqueda que el contenido está destinado a personas de habla inglesa en el Reino Unido.

El uso adecuado de las etiquetas hreflang evita problemas de contenido duplicado en diferentes idiomas y mejora la experiencia del usuario al dirigirlo a la versión más adecuada de su sitio.

3. Cree contenido específico para una región/idioma

Adaptar el contenido a regiones e idiomas específicos significa no sólo traducir el texto, sino también considerar los matices culturales, las tendencias locales y las preferencias.

Por ejemplo, una campaña de marketing exitosa en un país puede no tener eco en otro debido a diferencias culturales.

La creación de contenido específico de una región implica una investigación en profundidad y una comprensión del mercado local, lo que garantiza que su mensaje se alinee con los valores e intereses de la audiencia para aumentar la participación y la relevancia.

4. Velocidad y rendimiento del sitio web

Los sitios de carga lenta pueden generar altas tasas de rebote, especialmente para los usuarios de regiones con conexiones a Internet más lentas.

Optimizar imágenes, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y utilizar una red de entrega de contenido (CDN) puede mejorar significativamente los tiempos de carga.

Además, es vital elegir un servicio de hosting confiable que ofrezca un buen rendimiento a nivel mundial. Es esencial probar periódicamente la velocidad de su sitio web desde diferentes ubicaciones para garantizar que todos los usuarios tengan una experiencia fluida, independientemente de su ubicación geográfica.

Este enfoque no sólo mejora la satisfacción del usuario sino que también tiene un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda.

Cómo medir el rendimiento del SEO internacional

Para comprender el impacto de sus esfuerzos de SEO y guiar los esfuerzos futuros, deberá analizar varias métricas.

Esto le permitirá evaluar el rendimiento de su sitio web en diferentes mercados globales.

Existen varias herramientas que pueden ayudarte en este proceso:

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) ofrece información sobre el rendimiento de varias páginas en los resultados de búsqueda internacionales, incluidas impresiones, clics y clasificaciones de palabras clave específicas.

Al revisar periódicamente los datos de GSC, puede tomar decisiones informadas para optimizar aún más su estrategia de SEO internacional.

Por ejemplo, GSC puede mostrar si las páginas optimizadas para el mercado alemán realmente tienen una clasificación más alta en Alemania. También proporciona datos sobre posibles problemas, como si cierto contenido no se indexa correctamente en regiones específicas.

Al analizar este rico conjunto de datos, puede ajustar sus estrategias de SEO para atender mejor a cada mercado internacional.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 proporciona datos completos sobre el comportamiento del usuario, fuentes de tráfico y métricas de participación en diferentes regiones e idiomas.

A través de él, puedes ver cómo interactúan los usuarios de diferentes países con tu sitio, qué páginas visitan más y sus tasas de conversión.

Este desglose detallado ayuda a identificar qué mercados internacionales están respondiendo bien a sus esfuerzos de SEO y dónde podría haber oportunidades de mejora.

SERPWatcher

El seguimiento de su clasificación le permite ver qué tan bien se está desempeñando su sitio en los países específicos, pero también ayuda a identificar áreas que necesitan mejoras.

Al monitorear de cerca las clasificaciones regionales, puede obtener información sobre la efectividad de sus estrategias de SEO localizadas y comprender las preferencias y comportamientos de diversas audiencias globales.

Estos datos son cruciales para perfeccionar su enfoque y garantizar que su contenido resuene y llegue a los mercados internacionales correctos de manera efectiva.

Herramientas como SERPWatcher le permiten monitorear la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda en varios países e idiomas, brindando actualizaciones en tiempo real e información detallada sobre qué tan bien se están desempeñando sus páginas en los mercados objetivo.

Con SERPWatcher, también puede identificar qué regiones están respondiendo mejor a sus esfuerzos de SEO y ajustar su estrategia en consecuencia para maximizar la visibilidad y la participación en cada mercado específico.