¿Qué es el SEO semántico y cómo ayuda a obtener más tráfico?

“Es solo semántica” es una frase que quizás hayas escuchado antes. A menudo se usa para ignorar detalles aparentemente sin importancia o detalles quisquillosos sobre la redacción. Pero en el mundo del SEO, la semántica lo es todo.

Entonces, ¿Qué es el SEO Semántico?

El SEO semántico es la práctica de optimizar su sitio web para obtener significado en lugar de solo palabras clave. Se trata de usar el mismo lenguaje que tus usuarios y dar a los motores de búsqueda el contexto para entender tu contenido.

En resumen, el SEO semántico consiste en asegurarse de que su sitio web tenga sentido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Ejemplo de SEO semántico

Un ejemplo simple de SEO semántico sería si cambiara el título de la publicación de su blog de "5 consejos para correr una maratón" a "Cómo entrenar para su primera maratón". El último título es más descriptivo y le dice al lector exactamente lo que puede esperar del artículo.

También es más relevante desde el punto de vista semántico para las palabras clave que alguien podría usar para buscar un artículo.

Mientras que alguien que busca "5 consejos para correr un maratón" probablemente solo busque una lista rápida de consejos, alguien que busque "cómo entrenar para su primer maratón" probablemente esté más avanzado en su viaje y busque instrucciones detalladas.

El SEO semántico garantiza que su contenido no solo sea rico en palabras clave, sino también relevante y descriptivo. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y, en última instancia, a clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO semántico?

El SEO semántico conecta su sitio web con la intención de los buscadores.

No es ningún secreto que las palabras clave son importantes para el SEO. Pero a medida que los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados, también han mejorado su comprensión del contexto y el significado de esas palabras clave. Ahí es donde entra en juego el SEO semántico.

La semántica le permite crear contenido con un propósito mayor que simplemente tratar de incluir palabras clave. Le permite crear contenido relevante, informativo y atractivo, todas las cuales son cualidades que los motores de búsqueda buscan cuando clasifican los sitios web.

No olvides que Google quiere ofrecer a sus usuarios los mejores resultados posibles. Quiere proporcionarles el contenido más útil, relevante y atractivo. Y el SEO semántico es cómo te aseguras de que tu contenido se ajuste a esa factura.

Le permite crear contenido que no solo está optimizado para los motores de búsqueda, sino también para los humanos.

Después de todo, su sitio web es para humanos, no para motores de búsqueda. Pero con demasiada frecuencia, los sitios web se crean pensando únicamente en los motores de búsqueda. El resultado es un contenido delgado y repleto de palabras clave que no hace nada para ayudar al usuario.

¿Cuáles son los beneficios del SEO semántico?

Aquí hay siete beneficios del SEO semántico:

Calidad de contenido mejorada: como mencionamos, el SEO semántico le permite crear contenido que no solo es rico en palabras clave, sino también relevante e informativo. Le permite concentrarse en el término del tema más amplio en lugar de intentar abarrotar palabras clave.

Mejor experiencia de usuario: cuando creas contenido teniendo en cuenta el SEO semántico, también estás creando contenido con más probabilidades de ayudar e involucrar al usuario. Y si los usuarios encuentran su contenido útil y emocionante, es probable que se queden por más tiempo.

Autoridad de dominio mejorada: la investigación de temas en profundidad es una parte importante del SEO semántico. Hacer una investigación adecuada garantiza que su sitio web cubra todos los subtemas relevantes para su nicho. Esta cobertura integral indica a los motores de búsqueda que su sitio web es una autoridad en el tema, lo que puede ayudar a mejorar la autoridad de su dominio con el tiempo.

Oportunidades para enlaces internos: cuando profundiza en un tema, crea más oportunidades de enlaces internos. Puede vincular los diversos subtemas dentro de su sitio web para crear un recurso completo para el lector. Eso no solo ayuda con el SEO, sino que también crea una mejor experiencia de usuario.

Un enfoque más preparado para el futuro: el SEO semántico se trata de crear contenido de calidad relevante para su nicho. Este enfoque está mucho más preparado para el futuro que el relleno de palabras clave, lo que lo pone en riesgo de ser penalizado por Google.

Canibalización de palabras clave: La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de su sitio compiten por la misma palabra clave.

El SEO semántico le permite evitar este problema al apuntar a diferentes frases que están semánticamente relacionadas con su palabra clave principal. Por ejemplo, si tiene una página orientada a la palabra clave "mejor tienda de campaña", también puede orientar semánticamente palabras clave relacionadas como "tienda de campaña" o "tiendas de campaña familiares" en otras páginas.

Mejor ROI: Debido a que el SEO semántico se enfoca en contenido de calidad, puede proporcionar un mejor ROI que otras tácticas de SEO. Con el SEO semántico, no solo está tratando de jugar con el sistema, sino que también está tratando de crear contenido realmente útil que mejorará la experiencia del usuario.

¿Qué es la búsqueda semántica?

La búsqueda semántica es un término que se utiliza para describir cómo los motores de búsqueda entienden la intención del buscador y ofrecen resultados que son relevantes para esa intención.

En el pasado, los motores de búsqueda hacían coincidir las palabras clave de una consulta con las de un sitio web. Pero con la búsqueda semántica, los motores de búsqueda pueden comprender el significado de una palabra y el contexto en el que se usa.

Por ejemplo, si busca "pizza cerca de mí", el motor de búsqueda entiende que está buscando una pizzería a la que puede ir ahora mismo. A continuación, utilizará su ubicación para ofrecer resultados que sean relevantes para usted.

La búsqueda semántica es posible gracias a los avances en inteligencia artificial (IA). Con la IA, los motores de búsqueda pueden comprender la intención del buscador y relacionarla con los resultados más relevantes.

¿Cómo funciona la búsqueda semántica?

La búsqueda semántica funciona como una capa adicional además de la búsqueda tradicional basada en palabras clave. Ayuda a los motores de búsqueda a profundizar y tratar de leer la intención del buscador.

Los motores de búsqueda dependen de varios factores para hacer esto, que incluyen:

Co-ocurrencia: La co-ocurrencia es cuando dos palabras aparecen juntas en una pieza de contenido. Por ejemplo, si tiene una página sobre "recetas de pizza", es probable que también mencione ingredientes como "queso" y "salsa de tomate".

Indexación semántica latente (LSI): esta técnica se utiliza para encontrar las relaciones entre los términos en una pieza de contenido. LSI analiza la frecuencia con la que ciertas palabras aparecen juntas y asume que las palabras que aparecen juntas están relacionadas.

Reformulación de consulta: esto es cuando un motor de búsqueda cambia automáticamente la consulta del buscador para que coincida mejor con la intención. Por ejemplo, si busca "pizzería", el motor de búsqueda puede reformular su consulta como "pizza restaurante".

Reconocimiento de entidades: un motor de búsqueda identifica entidades (personas, lugares, cosas, etc.) en una pieza de contenido. Por ejemplo, si tiene una página sobre “Barack Obama”, el motor de búsqueda reconocerá que “Barack Obama” es una entidad.

Estos factores ayudan a los motores de búsqueda a comprender la intención del buscador y relacionarlo con los resultados de búsqueda más relevantes.

Para comprender su contenido semánticamente, el motor de búsqueda funciona a través de cinco pasos críticos:

• Primero, intentarán comprender el significado de cada palabra clave en la consulta del usuario.
• Luego intentarán encontrar una conexión entre las palabras clave en la consulta y comprender el contexto.
• También considerarán las señales de UX, como la tasa de rebote, la tasa de clics y el tiempo de permanencia para comprender cómo interactúan los usuarios con los resultados. También analizarán el historial, los intereses y la ubicación del buscador para proporcionar resultados más relevantes.
• Luego, filtran los resultados solo para mostrar los más relevantes en función de su relevancia contextual y la participación del usuario.
• Finalmente, clasificarán los resultados para mostrar los más relevantes y útiles.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO semántico y el SEO tradicional?

La principal diferencia entre el SEO semántico y el SEO tradicional es que el SEO semántico considera el significado de las palabras, mientras que el SEO tradicional se enfoca en las palabras clave coincidentes.

El SEO semántico es un enfoque más holístico del SEO que analiza el significado de las palabras y cómo se usan en contexto. También se centra en proporcionar los resultados más relevantes y valiosos para el buscador.

Por otro lado, el SEO tradicional se enfoca en hacer coincidir las palabras clave en una consulta con las palabras clave en un sitio web. Es un enfoque más simple que no considera el significado de las palabras o el contexto en el que se usan.

¿Google utiliza la búsqueda semántica?

Google utiliza la búsqueda semántica. En todo caso, ha estado utilizando la búsqueda semántica durante muchos años.

Google utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para comprender la intención del buscador y relacionarlo con los resultados más relevantes.

También actualizan constantemente sus algoritmos para proporcionar mejores resultados.

Aquí hay tres actualizaciones de algoritmos que muestran cómo Google está usando la búsqueda semántica:

Colibrí: esta actualización se implementó en 2013 y ayudó a Google a comprender el significado de las palabras y, lo que es más importante, el contexto en el que se usaban.

RankBrain: esta actualización se implementó en 2015. Ayudó a Google a comprender mejor la intención del buscador. Google lo lanzó como parte de la actualización de Hummingbird.

Google lo utiliza como un factor de clasificación.

BERT : la actualización de BERT ha estado vigente desde 2019. Utiliza NLP para comprender mejor las consultas de búsqueda, interpretar textos e identificar la relación entre palabras, frases de palabras clave y oraciones completas.

Entonces, sí, Google usa la búsqueda semántica. Y están constantemente actualizando sus algoritmos para proporcionar mejores resultados.

¿Por qué Google utiliza la búsqueda semántica?

El algoritmo de Google ha recorrido un largo camino desde sus inicios.

Al principio, el algoritmo de Google se basaba en palabras clave. Hacían coincidir las palabras clave de una consulta con las de un sitio web.

Pero con el paso del tiempo, se dieron cuenta de que esto no siempre proporcionaba los mejores resultados.

Las personas usan diferentes palabras para significar cosas diferentes. Y a veces, la misma palabra puede tener diferentes significados según el contexto.

Entonces, Google tuvo que encontrar una manera de entender el significado de las palabras y cómo se usan en contexto. La búsqueda semántica fue la respuesta.

Google utiliza la búsqueda semántica para:

• Comprenda las páginas web y los sitios web por temas, no solo por las palabras clave utilizadas
• Interprete las consultas de los usuarios y asócielas con los resultados más relevantes
• Separe los sitios web de baja calidad de los de alta calidad
• Proporcione respuestas rápidas a las consultas de los usuarios (como fragmentos destacados, Knowledge Graph, etc.)
• Integre diferentes tecnologías para proporcionar mejores resultados (como búsqueda por voz, búsqueda de imágenes, etc.)
• Mejore la experiencia del usuario proporcionando resultados relevantes y valiosos (considere Core Web Vitals)

¿Cómo encajan las palabras clave en el SEO semántico?

Las palabras clave siguen siendo una parte crítica del SEO. Pero ya no son tan importantes como solían ser.

Anteriormente, podía llenar su contenido con palabras clave y clasificarse alto en los resultados de búsqueda. Pero avance rápido hasta hoy, y eso no funcionará.

El SEO semántico se basa en temas más amplios, no solo en palabras clave. Combina varias palabras clave relacionadas semánticamente para formar una cobertura de tema completa y casi exhaustiva.

Por ejemplo, si está escribiendo sobre "SEO", podría usar las siguientes palabras clave relacionadas semánticamente:

• optimización de motores de búsqueda
• marketing de contenidos
• Construcción de enlaces
• Experiencia de usuario
• Diseño de páginas web
• desarrollo web

¡Y más!

Como puede ver, muchas palabras clave diferentes están relacionadas semánticamente con "SEO".

Y al usar estas palabras clave en su contenido, puede cubrir todos los diferentes aspectos del SEO. Eso te ayudará a posicionarte alto en los resultados de búsqueda de tu palabra clave objetivo.

El SEO semántico también le permite agotar la cantidad de palabras clave para las que una página web en particular podría posicionarse.

En otras palabras, le permite lanzar una red más amplia y atraer más tráfico a su sitio web.

Vea un ejemplo de cómo funciona esto en la práctica:

Suponga que tiene una página web optimizada para la palabra clave "Consejos de SEO".

Con el SEO tradicional, solo podría clasificarse para esa palabra clave. Pero con el SEO semántico, podría clasificar potencialmente para cientos o incluso miles de palabras clave diferentes.

Estos son solo algunos ejemplos:

• Consejos de SEO para principiantes
• Consejos de SEO para blogueros
• Consejos de SEO para pequeñas empresas
• Consejos de SEO para tiendas de comercio electrónico

¡Y muchos más!

Como puede ver, muchas palabras clave diferentes están semánticamente relacionadas con los "consejos de SEO".

Y al optimizar su página web para todas estas palabras clave, puede atraer más tráfico a su sitio web.

¿Qué palabras clave debería usar para el SEO semántico?

Al centrarse en el SEO semántico, debe considerar el panorama general.

No puede simplemente optimizar su página web para una palabra clave. Debe encontrar todas las palabras clave relacionadas semánticamente y usarlas en su contenido.

La idea es crear un recurso integral que abarque todo sobre el tema elegido.

Hay tres tipos de palabras clave que puede usar para el SEO semántico:

Las palabras clave a corto plazo son las palabras clave para las que desea clasificar a corto plazo, de ahí el nombre.

Por lo general, se trata de palabras clave de alto volumen y altamente competitivas. Y puede ser un desafío clasificar para ellos sin mucho tiempo y esfuerzo.

Por ejemplo, si está en la industria del fitness, algunas de las palabras clave a corto plazo a las que podría dirigirse son "consejos de fitness", "perder peso" y "rutinas de entrenamiento".

Las palabras clave de mediano plazo son las palabras clave para las que desea clasificar en el mediano plazo.

Estas palabras clave suelen ser menos competitivas que las palabras clave a corto plazo. Y, por lo general, es más fácil clasificarlos para ellos que para las palabras clave a corto plazo.

Pero también tienden a tener un volumen de búsqueda más bajo.

Por ejemplo, algunas de las palabras clave de mediano plazo a las que podría dirigirse son "consejos para perder peso para hombres", "cómo estar marcado" y "rutinas de entrenamiento para principiantes".

Las palabras clave a largo plazo son las palabras clave para las que desea clasificar a largo plazo.

Estas palabras clave suelen ser muy específicas y tienen un volumen de búsqueda bajo. Pero también suelen clasificarse sin esfuerzo.

Por ejemplo, algunas de las palabras clave a largo plazo a las que podría dirigirse son "consejos para perder peso para hombres mayores de 40 años", "cómo tener abdominales definidos en 2 semanas" y "rutinas de ejercicios para hombres delgados".

Como puede ver, hay una gran diferencia entre los tres tipos de palabras clave.

Como puede ver, hay una gran diferencia entre los tres tipos de palabras clave.

Para el SEO semántico, debe optimizar las palabras clave de cola media y cola larga.

¿Por qué?

Porque estas son las palabras clave más relevantes para tu audiencia

Y al optimizar estas palabras clave, puede atraer más tráfico dirigido a su sitio web.

Desglosemos un tema:

Supongamos que queremos escribir un artículo sobre “SEO”.

Algunas palabras clave potenciales a corto plazo podrían ser:

• “SEO”
• "Buscar optimización del motor"
• “SEM”
• "Mercadeo por Internet"

Algunas palabras clave potenciales a mediano plazo podrían ser:

• “SEO en la página”
• “SEO fuera de página”
• “SEO técnico”
• “SEO locales”

Y algunas palabras clave potenciales a largo plazo podrían ser:

• “Tendencias SEO”
• “Técnicas SEO”
• “Herramientas SEO”
• “Recursos SEO”

¿Cómo optimizar sus páginas web para SEO semántico?

Hemos reunido una colección de consejos para ayudarlo a comenzar con el SEO semántico:

#1. Haz tu investigación de palabras clave

Antes de optimizar sus páginas web para el SEO semántico, debe realizar una investigación exhaustiva de palabras clave.

Eso lo ayudará a identificar las palabras clave relacionadas semánticamente a las que debe orientarse.

Puede utilizar diferentes herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, keyword.io, Ahrefs y SEMrush.

Por ejemplo, si ingresamos la palabra clave semilla "Consejos de SEO" en Google Keyword Planner, obtenemos los siguientes resultados:

Ahora revise la lista de palabras clave y elija algunas que tengan sentido para su negocio.

#2. Centrarse en el tema y crear un plan de estructura

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave, es hora de comenzar a escribir su artículo.

Pero antes de comenzar, es importante dar un paso atrás y concentrarse en el tema.

• ¿Cuáles son los puntos principales que desea cubrir?
• ¿Y cuáles son los subtemas que quieres incluir?
• ¿Cuáles son las posibles preguntas que tus lectores podrían tener?

Responder estas preguntas lo ayudará a crear un plan estructurado para abordar su artículo.

Desea llevar al lector a un viaje, comenzando con lo básico y avanzando hacia conceptos más avanzados.

#3. Escribe para humanos, no para motores de búsqueda

Olvídate de los motores de búsqueda por un segundo y concéntrate en tu audiencia.

• ¿Qué quiere leer tu audiencia?
• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?
• Como puedes ayudarlos?

Su objetivo debe ser escribir artículos atractivos, informativos y útiles.

Por ejemplo, al escribir sobre cómo preparar una tortilla, es posible que desee incluir consejos sobre cómo hacerla esponjosa, agregarle sabor y cocinarla para que no quede gomosa.

Pinte una imagen vívida en la mente del lector y asegúrese de que su artículo sea fácil de leer y comprender.

Solo después de haber escrito un excelente artículo, debe comenzar a pensar en cómo optimizarlo para los motores de búsqueda.

#4. Analice la intención de búsqueda de su público objetivo

Uno de los aspectos más importantes del SEO semántico es comprender la intención de búsqueda de su público objetivo.

• ¿Por qué están buscando una palabra clave en particular?
• ¿Están buscando comprar algo?
• ¿Están buscando información?
• ¿Están buscando entretenimiento?

Su objetivo es hacer coincidir su contenido con su intención de búsqueda.

Si están buscando comprar algo, desea incluir un llamado a la acción (CTA) que los aliente a realizar una compra.

La idea es buscar las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo y analizar su contenido.

Al hacer esto, puede tener una idea de qué tipo de contenido se clasifica bien para esa palabra clave en particular.

Por ejemplo, si observamos las páginas de mayor clasificación para la palabra clave "consejos de SEO", podemos ver que la mayoría son listas.

Nos dice que este tipo de contenido se clasifica bien para esta palabra clave en particular.

#5. Usar palabras clave de indexación semántica latente (LSI)

Las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) son palabras clave relacionadas semánticamente que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido.

Básicamente, son minipalabras clave que puede esparcir a lo largo de su artículo para que los motores de búsqueda comprendan mejor su tema.

Por ejemplo, si estamos escribiendo un artículo sobre "consejos de SEO", es posible que queramos incluir palabras clave de LSI como "optimización de motores de búsqueda", "factores de clasificación de Google" y "herramientas de SEO".

Puede encontrar palabras clave de LSI utilizando una herramienta como Google Keyword Planner o SEMrush.

Ingrese su palabra clave inicial en la herramienta y le dará una lista de palabras clave relacionadas semánticamente que puede usar.

#6. Consulte el cuadro "La gente también pregunta" (PAA) de Google

El cuadro "La gente también pregunta" (PAA) de Google es una excelente manera de encontrar palabras clave LSI y comprender qué tipo de contenido se clasifica bien para su palabra clave objetivo.

Ingrese su palabra clave inicial en Google y desplácese hacia abajo hasta el cuadro PAA.

Eso le dará una lista de preguntas relacionadas con su palabra clave semilla.

Por ejemplo, si ingresamos la palabra clave "Consejos de SEO" en Google, el cuadro PAA nos da preguntas como "¿Cuáles son algunos consejos útiles de SEO en 2022?" y "¿Cuáles son las 3 mejores estrategias de SEO?"

Puede usar estas preguntas como palabras clave de LSI o como ideas para su contenido.

#7. Optimice su título y meta descripción

Una vez que haya escrito su artículo, es hora de optimizar su título y meta descripción.

Su título debe ser atractivo y descriptivo e incluir su palabra clave objetivo.

Tu meta descripción es un breve resumen de tu artículo que aparece en los resultados de búsqueda.

Debe ser emocionante y alentar a las personas a hacer clic en su artículo.