Co to jest semantyczne SEO i jak pomaga uzyskać większy ruch?

„To tylko semantyka” to wyrażenie, które być może słyszałeś już wcześniej. Często używa się go do odsunięcia pozornie nieistotnych szczegółów lub wycinków nad sformułowaniami. Ale w świecie SEO semantyka jest wszystkim.

Czym jest semantyczne SEO?

Semantyczne SEO to praktyka optymalizacji witryny pod kątem znaczenia, a nie tylko słów kluczowych. Chodzi o używanie tego samego języka, co użytkownicy i zapewnienie wyszukiwarkom kontekstu, aby zrozumieć treść.

Krótko mówiąc, semantyczne SEO polega na upewnieniu się, że Twoja witryna ma sens zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Przykład semantycznego SEO

Prostym przykładem semantycznego SEO byłaby zmiana tytułu bloga z „5 wskazówek dotyczących prowadzenia maratonu” na „Jak trenować do pierwszego maratonu”. Ten ostatni tytuł jest bardziej opisowy i dokładnie mówi czytelnikowi, czego może oczekiwać od artykułu.

Jest również bardziej semantycznie związany ze słowami kluczowymi, których ktoś może użyć do wyszukania artykułu.

Podczas gdy ktoś szukający „5 wskazówek dotyczących biegania w maratonie” prawdopodobnie po prostu szuka krótkiej listy wskazówek, ktoś szukający „jak trenować do pierwszego maratonu” jest prawdopodobnie na dalszym etapie swojej podróży i szuka szczegółowych instrukcji.

Semantyczne SEO zapewnia, że ​​Twoje treści są nie tylko bogate w słowa kluczowe, ale także trafne i opisowe. Pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści i ostatecznie umieścić Cię wyżej w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego semantyczne SEO jest ważne?

Semantyczne SEO łączy Twoją witrynę z intencjami wyszukiwarek.

Nie jest tajemnicą, że słowa kluczowe są ważne dla SEO. Ale w miarę jak wyszukiwarki stały się bardziej wyrafinowane, lepiej rozumieją też kontekst i znaczenie tych słów kluczowych. Tu właśnie wkracza semantyczne SEO.

Semantyka pozwala na tworzenie treści o większym celu niż tylko wpychanie słów kluczowych. Pozwala tworzyć trafne, pouczające i angażujące treści — wszystkie te cechy są poszukiwane przez wyszukiwarki podczas rankingowania witryn.

Nie zapominaj, że Google chce zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wyniki. Chce dostarczać im najbardziej pomocne, trafne i angażujące treści. A semantyczne SEO to sposób, w jaki upewnisz się, że treść pasuje do tego rachunku.

Pozwala tworzyć treści nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także dla ludzi.

W końcu Twoja witryna jest przeznaczona dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Ale zbyt często strony internetowe są tworzone wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach. Rezultatem jest cienka, wypełniona słowami kluczowymi treść, która nie pomaga użytkownikowi.

Jakie są zalety semantycznego SEO?

Oto siedem zalet semantycznego SEO:

Poprawiona jakość treści: Jak już wspomnieliśmy, semantyczne SEO pozwala tworzyć treści, które są nie tylko bogate w słowa kluczowe, ale także trafne i pouczające. Pozwala skupić się na szerszym temacie, zamiast próbować wciskać słowa kluczowe.

Lepsze wrażenia użytkownika: Kiedy tworzysz treści z myślą o semantycznym SEO, tworzysz również treści, które mają większe szanse na pomoc i zaangażowanie użytkownika. A jeśli użytkownicy uznają Twoje treści za przydatne i ekscytujące, prawdopodobnie pozostaną w pobliżu na dłużej.

Ulepszony autorytet domeny: Dogłębne badanie tematów jest istotną częścią semantycznego SEO. Przeprowadzenie odpowiednich badań zapewnia, że ​​Twoja witryna obejmuje wszystkie istotne podtematy dla Twojej niszy. Ten kompleksowy zasięg sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest autorytetem w tej dziedzinie, co może z czasem pomóc w poprawie Twojego autorytetu domeny.

Możliwości tworzenia linków wewnętrznych: Zagłębiając się głębiej w temat, tworzysz więcej możliwości linkowania wewnętrznego. Możesz połączyć różne podtematy w swojej witrynie, aby stworzyć obszerne źródło dla czytelnika. To nie tylko pomaga w SEO, ale także zapewnia lepsze wrażenia użytkownika.

Bardziej przyszłościowe podejście: semantyczne SEO polega na tworzeniu wysokiej jakości treści odpowiednich dla Twojej niszy. Takie podejście jest znacznie bardziej przyszłościowe niż upychanie słów kluczowych, co naraża Cię na karę ze strony Google.

Kanibalizacja słów kluczowych: Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy co najmniej dwie strony w Twojej witrynie konkurują o to samo słowo kluczowe.

Semantyczne SEO pozwala uniknąć tego problemu, kierując reklamy na różne frazy, które są semantycznie powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym. Na przykład, jeśli masz stronę kierowaną na słowo kluczowe „najlepszy namiot”, możesz również semantycznie kierować powiązane słowa kluczowe, takie jak „kemping namiotowy” lub „namioty rodzinne” na innych stronach.

Lepszy zwrot z inwestycji: Ponieważ semantyczne SEO koncentruje się na wysokiej jakości treści, może zapewnić lepszy zwrot z inwestycji niż inne taktyki SEO. Dzięki semantycznemu SEO nie tylko próbujesz oszukać system — próbujesz stworzyć naprawdę pomocną treść, która poprawi wrażenia użytkownika.

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne to termin używany do opisania, w jaki sposób wyszukiwarki rozumieją intencje osoby wyszukującej i dostarczają wyniki, które są dla niej odpowiednie.

W przeszłości wyszukiwarki dopasowywały słowa kluczowe w zapytaniu do słów kluczowych w witrynie. Jednak dzięki wyszukiwaniu semantycznemu wyszukiwarki mogą zrozumieć znaczenie słowa i kontekst, w jakim jest ono używane.

Na przykład, jeśli wyszukujesz „pizza blisko mnie”, wyszukiwarka zrozumie, że szukasz pizzerii, do której możesz się teraz udać. Następnie użyje Twojej lokalizacji, aby dostarczyć wyniki, które są dla Ciebie istotne.

Wyszukiwanie semantyczne jest możliwe dzięki postępom w sztucznej inteligencji (AI). Dzięki sztucznej inteligencji wyszukiwarki mogą zrozumieć intencje osoby wyszukującej i dopasować ją do najtrafniejszych wyników.

Jak działa wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne działa jako dodatkowa warstwa w stosunku do tradycyjnego wyszukiwania opartego na słowach kluczowych. Pomaga wyszukiwarkom głębiej kopać i próbować wczytać się w intencje osoby wyszukującej.

Wyszukiwarki polegają w tym celu na kilku czynnikach, w tym:

Współwystępowanie: Współwystępowanie ma miejsce, gdy dwa słowa pojawiają się razem w treści. Na przykład, jeśli masz stronę o „przepisach na pizzę”, prawdopodobnie zawiera ona również takie składniki, jak „ser” i „sos pomidorowy”.

Utajone indeksowanie semantyczne (LSI): Ta technika służy do znajdowania relacji między terminami w treści. LSI sprawdza, jak często pewne słowa pojawiają się razem i zakłada, że ​​słowa, które pojawiają się razem, są ze sobą powiązane.

Przeformułowanie zapytania: dzieje się tak, gdy wyszukiwarka automatycznie zmienia zapytanie osoby wyszukującej, aby lepiej pasowała do intencji. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło „pizzeria”, wyszukiwarka może przeformułować Twoje zapytanie na „pizzeria”.

Rozpoznawanie jednostek: Wyszukiwarka identyfikuje jednostki (osoby, miejsca, rzeczy itp.) w treści. Na przykład, jeśli masz stronę o „Barack Obama”, wyszukiwarka rozpozna, że ​​„Barack Obama” jest podmiotem.

Te czynniki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć intencje osoby wyszukującej i dopasować ją do najtrafniejszych wyników wyszukiwania.

Aby zrozumieć treść semantycznie, wyszukiwarka wykonuje pięć krytycznych kroków:

• Najpierw spróbują zrozumieć znaczenie każdego słowa kluczowego w zapytaniu użytkownika.
• Następnie spróbują znaleźć powiązanie między słowami kluczowymi w zapytaniu i zrozumieć kontekst.
• Będą również brać pod uwagę sygnały UX, takie jak współczynnik odrzuceń, współczynnik klikalności i czas przebywania, aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami. Sprawdzą również historię, zainteresowania i lokalizację osoby wyszukującej, aby zapewnić trafniejsze wyniki.
• Następnie filtrują wyniki tylko w celu wyświetlenia najtrafniejszych na podstawie ich trafności kontekstowej i zaangażowania użytkowników.
• Na koniec uszeregują wyniki, aby pokazać te najbardziej trafne i przydatne.

Jaka jest różnica między semantycznym SEO a tradycyjnym SEO?

Główna różnica między semantycznym SEO a tradycyjnym SEO polega na tym, że semantyczne SEO uwzględnia znaczenie słów, podczas gdy tradycyjne SEO skupia się na dopasowywaniu słów kluczowych.

Semantyczne SEO to bardziej holistyczne podejście do SEO, które analizuje znaczenie słów i ich użycie w kontekście. Koncentruje się również na dostarczaniu wyszukiwarce najtrafniejszych i najbardziej wartościowych wyników.

Z drugiej strony tradycyjne SEO skupia się na dopasowaniu słów kluczowych w zapytaniu do słów kluczowych w witrynie. Jest to bardziej uproszczone podejście, które nie bierze pod uwagę znaczenia słów ani kontekstu, w jakim są używane.

Czy Google używa wyszukiwania semantycznego?

Google używa wyszukiwania semantycznego. Jeśli już, to od wielu lat korzysta z wyszukiwania semantycznego.

Google wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby zrozumieć intencje osoby wyszukującej i dopasować ją do najtrafniejszych wyników.

Ponadto stale aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić lepsze wyniki.

Oto trzy aktualizacje algorytmu, które pokazują, w jaki sposób Google korzysta z wyszukiwania semantycznego:

Koliber: Ta aktualizacja została wprowadzona w 2013 roku i pomogła Google zrozumieć znaczenie słów i, co najważniejsze, kontekst, w którym były używane.

RankBrain: Ta aktualizacja została wprowadzona w 2015 roku. Pomogła Google lepiej zrozumieć intencje osoby wyszukującej. Google wypuściło go w ramach aktualizacji Hummingbird.

Google używa go jako czynnika rankingowego.

BERT : Aktualizacja BERT obowiązuje od 2019 r. Wykorzystuje NLP, aby lepiej rozumieć zapytania wyszukiwania, interpretować teksty i identyfikować relacje między słowami, frazami kluczowymi i całymi zdaniami.

A więc tak – Google używa wyszukiwania semantycznego. I stale aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić lepsze wyniki.

Dlaczego Google korzysta z wyszukiwania semantycznego?

Algorytm Google przeszedł długą drogę od samego początku.

Na początku algorytm Google opierał się na słowach kluczowych. Dopasują słowa kluczowe w zapytaniu do słów kluczowych w witrynie.

Ale w miarę upływu czasu zdali sobie sprawę, że nie zawsze zapewniało to najlepsze rezultaty.

Ludzie używają różnych słów, aby oznaczać różne rzeczy. Czasami to samo słowo może mieć różne znaczenia w zależności od kontekstu.

Tak więc Google musiało znaleźć sposób na zrozumienie znaczenia słów i sposobu ich użycia w kontekście. Odpowiedzią było wyszukiwanie semantyczne.

Google używa wyszukiwania semantycznego do:

• Rozumienie stron internetowych i witryn według tematów, a nie tylko użytych słów kluczowych
• Interpretuj zapytania użytkowników i dopasowuj je do najtrafniejszych wyników
• Oddziel witryny niskiej jakości od wysokiej jakości
• Udziel szybkich odpowiedzi na zapytania użytkowników (takie jak polecane fragmenty, Graf wiedzy itp.)
• Zintegruj różne technologie, aby zapewnić lepsze wyniki (takie jak wyszukiwanie głosowe, wyszukiwanie obrazów itp.)
• Popraw doświadczenie użytkownika, dostarczając odpowiednie i wartościowe wyniki (rozważ podstawowe wskaźniki internetowe)

Jak słowa kluczowe pasują do semantycznego SEO?

Słowa kluczowe są nadal kluczowym elementem SEO. Ale nie są tak ważne jak kiedyś.

Wcześniej można było wypchać treść słowami kluczowymi i zająć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Ale przewiń do dzisiaj, a to nie zadziała.

Semantyczne SEO opiera się na szerszych tematach, a nie tylko na słowach kluczowych. Łączy wiele semantycznie powiązanych słów kluczowych, tworząc obszerny, prawie wyczerpujący opis tematu.

Na przykład, jeśli piszesz o „SEO”, możesz użyć następujących semantycznie powiązanych słów kluczowych:

• Optymalizacja wyszukiwarki
• Marketing treści
• Budynek łączący
• Doświadczenie użytkownika
• Projekt strony internetowej
• tworzenie stron internetowych

I więcej!

Jak widać, wiele różnych słów kluczowych jest semantycznie powiązanych z „SEO”.

Używając tych słów kluczowych w swoich treściach, możesz uwzględnić wszystkie różne aspekty SEO. Pomoże Ci to uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego.

Semantyczne SEO pozwala również na wyczerpanie liczby słów kluczowych, dla których dana strona internetowa może potencjalnie pozycjonować się.

Innymi słowy, pozwala zarzucić szerszą sieć i przyciągnąć większy ruch do Twojej witryny.

Zobacz przykład, jak to działa w praktyce:

Załóżmy, że masz stronę internetową zoptymalizowaną pod kątem słowa kluczowego „wskazówki SEO”.

W przypadku tradycyjnego SEO będziesz w stanie uszeregować tylko to jedno słowo kluczowe. Ale dzięki semantycznemu SEO możesz potencjalnie pozycjonować setki, a nawet tysiące różnych słów kluczowych.

Oto tylko kilka przykładów:

• Porady SEO dla początkujących
• Porady SEO dla blogerów
• Porady SEO dla małych firm
• Porady SEO dla sklepów eCommerce

I wiele więcej!

Jak widać, wiele różnych słów kluczowych jest semantycznie powiązanych z „wskazówkami SEO”.

Optymalizując swoją stronę internetową pod kątem wszystkich tych słów kluczowych, możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Jakich słów kluczowych użyć do semantycznego SEO?

Koncentrując się na semantycznym SEO, musisz wziąć pod uwagę szerszy obraz.

Nie możesz po prostu zoptymalizować swojej strony internetowej pod kątem jednego słowa kluczowego. Musisz znaleźć wszystkie powiązane semantycznie słowa kluczowe i użyć ich w treści.

Pomysł polega na stworzeniu obszernego, wszechstronnego zasobu na wybrany przez Ciebie temat.

Istnieją trzy rodzaje słów kluczowych, których możesz użyć do semantycznego SEO:

Krótkoterminowe słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować się w krótkim okresie, stąd nazwa.

Są to zazwyczaj słowa kluczowe o dużej liczbie i dużej konkurencji. I to może być trudne, aby uzyskać dla nich ranking bez zbytniego nakładu czasu i wysiłku.

Na przykład, jeśli działasz w branży fitness, niektóre z krótkoterminowych słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy, to „wskazówki fitness”, „schudnij” i „procedury treningowe”.

Słowa kluczowe średnioterminowe to słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować się w perspektywie średnioterminowej.

Te słowa kluczowe są zwykle mniej konkurencyjne niż słowa kluczowe krótkoterminowe. I generalnie łatwiej jest je ustawić w rankingu niż krótkoterminowe słowa kluczowe.

Ale mają też tendencję do mniejszej liczby wyszukiwań.

Na przykład, niektóre średnioterminowe słowa kluczowe, na które możesz kierować, to „wskazówki dotyczące odchudzania dla mężczyzn”, „jak zostać zgranym” i „procedury treningowe dla początkujących”.

Długoterminowe słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować się w dłuższej perspektywie.

Te słowa kluczowe są zwykle bardzo konkretne i mają małą liczbę wyszukiwań. Ale zazwyczaj bez wysiłku można je sklasyfikować.

Na przykład niektóre z długoterminowych słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy, to „wskazówki dotyczące odchudzania dla mężczyzn po 40 roku życia”, „jak zgrać mięśnie brzucha w 2 tygodnie” i „procedury treningowe dla szczupłych facetów”.

Jak widać, istnieje duża różnica między tymi trzema typami słów kluczowych.

Jak widać, istnieje duża różnica między tymi trzema typami słów kluczowych.

W przypadku semantycznego SEO, musisz zoptymalizować pod kątem słów kluczowych o średnim i długim ogonie.

Czemu?

Ponieważ są to słowa kluczowe, które są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców

Optymalizując te słowa kluczowe, możesz przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do swojej witryny.

Rozłóżmy temat:

Załóżmy, że chcemy napisać artykuł na temat „SEO”.

Niektóre potencjalne krótkoterminowe słowa kluczowe to:

• „SEO”
• "Optymalizacja wyszukiwarki internetowej"
• „SEM”
• "Marketing internetowy"

Niektóre potencjalne średnioterminowe słowa kluczowe to:

• „SEO na stronie”
• „SEO poza stroną”
• „Techniczne SEO”
• „Lokalne SEO”

Niektóre potencjalne długoterminowe słowa kluczowe to:

• „Trendy SEO”
• „Techniki SEO”
• „Narzędzia SEO”
• „Zasoby SEO”

Jak zoptymalizować strony internetowe pod kątem semantycznego SEO?

Zebraliśmy zbiór wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć pracę z semantycznym SEO:

#1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Zanim zoptymalizujesz swoje strony internetowe pod kątem semantycznego SEO, musisz przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych.

Pomoże Ci to zidentyfikować semantycznie powiązane słowa kluczowe, na które powinieneś kierować reklamy.

Możesz korzystać z różnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google, Keyword.io, Ahrefs i SEMrush.

Na przykład, jeśli wprowadzimy źródłowe słowo kluczowe „Porady SEO” do Planera słów kluczowych Google, otrzymamy następujące wyniki:

Teraz przejrzyj listę słów kluczowych i wybierz te, które mają sens dla Twojej firmy.

#2. Skoncentruj się na temacie i stwórz plan struktury

Po zakończeniu badania słów kluczowych nadszedł czas, aby rozpocząć pisanie artykułu.

Ale zanim zaczniesz, ważne jest, aby zrobić krok wstecz i skupić się na temacie.

• Jakie są główne punkty, które chcesz omówić?
• A jakie podtematy chcesz uwzględnić?
• Jakie pytania mogą mieć Twoi czytelnicy?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci stworzyć uporządkowany plan rozwiązania Twojego artykułu.

Chcesz zabrać czytelnika w podróż, zaczynając od podstaw i przechodząc do bardziej zaawansowanych koncepcji.

#3. Pisz dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek

Zapomnij na chwilę o wyszukiwarkach i skup się na swoich odbiorcach.

• Co Twoi odbiorcy chcą przeczytać?
• Jakie są ich bolączki?
• Jak możesz im pomóc?

Twoim celem powinno być pisanie angażujących, pouczających i pomocnych artykułów.

Na przykład, pisząc o tym, jak przygotować omlet, możesz chcieć dołączyć wskazówki, jak sprawić, by był puszysty, dodawał smaku i gotował, aby nie był gumowy.

Narysuj żywy obraz w umyśle czytelnika i upewnij się, że artykuł jest łatwy do przeczytania i zrozumienia.

Dopiero po napisaniu świetnego artykułu powinieneś zacząć myśleć o tym, jak zoptymalizować go pod kątem wyszukiwarek.

#4. Przeanalizuj zamiar wyszukiwania docelowych odbiorców

Jednym z najważniejszych aspektów semantycznego SEO jest zrozumienie intencji wyszukiwania docelowych odbiorców.

• Dlaczego szukają określonego słowa kluczowego?
• Czy chcą coś kupić?
• Czy szukają informacji?
• Czy szukają rozrywki?

Twoim celem jest dopasowanie treści do ich zamiaru wyszukiwania.

Jeśli chcą coś kupić, warto dołączyć wezwanie do działania (CTA), które zachęci ich do zakupu.

Chodzi o to, aby wyszukać strony o najwyższym rankingu dla docelowego słowa kluczowego i przeanalizować ich zawartość.

W ten sposób możesz zorientować się, jaki rodzaj treści ma dobrą pozycję dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli spojrzymy na strony z najwyższymi rankingami dla słowa kluczowego „wskazówki SEO”, zobaczymy, że większość z nich to listy.

Mówi nam, że ten rodzaj treści ma dobrą pozycję dla tego konkretnego słowa kluczowego.

#5. Użyj ukrytych słów kluczowych indeksowania semantycznego (LSI)

Słowa kluczowe ukrytego indeksowania semantycznego (LSI) to słowa kluczowe powiązane semantycznie, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści.

Zasadniczo są to mini-słowa kluczowe, które można rozsypać w całym artykule, aby umożliwić wyszukiwarkom lepsze zrozumienie tematu.

Na przykład, jeśli piszemy artykuł o „wskazówkach SEO”, możemy chcieć uwzględnić słowa kluczowe LSI, takie jak „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”, „czynniki rankingowe Google” i „narzędzia SEO”.

Możesz znaleźć słowa kluczowe LSI za pomocą narzędzia takiego jak Google Keyword Planner lub SEMrush.

Wprowadź swoje początkowe słowo kluczowe do narzędzia, a otrzymasz listę semantycznie powiązanych słów kluczowych, których możesz użyć.

#6. Sprawdź pudełko Google „Ludzie też pytają” (PAA)

Pole Google „People Also Ask” (PAA) to świetny sposób na znalezienie słów kluczowych LSI i zrozumienie, jaki rodzaj treści ma dobrą pozycję dla docelowego słowa kluczowego.

Wpisz swoje słowo kluczowe w Google i przewiń w dół do pola PAA.

To da ci listę pytań związanych z twoim początkowym słowem kluczowym.

Na przykład, jeśli wprowadzimy słowo kluczowe „wskazówki SEO” w Google, w polu PAA pojawią się pytania typu „Jakie są przydatne wskazówki SEO w 2022 roku?” i „Jakie są 3 najlepsze strategie SEO?”

Możesz użyć tych pytań jako słów kluczowych LSI lub jako pomysłów na treść.

7. Zoptymalizuj swój tytuł i opis meta

Po napisaniu artykułu nadszedł czas, aby zoptymalizować tytuł i opis meta.

Twój tytuł powinien być chwytliwy i opisowy oraz zawierać docelowe słowo kluczowe.

Twój metaopis to krótkie podsumowanie Twojego artykułu, które pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Powinno to być ekscytujące i zachęcać ludzi do przechodzenia do Twojego artykułu.