SEO internazionale: una guida completa

Raggiungere un pubblico globale non è più solo un'opzione aziendale: è una necessità.

Man mano che Internet abbatte le barriere geografiche, le aziende di tutte le dimensioni possono espandere la propria portata e attingere a nuovi mercati in tutto il mondo.

Tuttavia, per avere successo sulla scena globale, è essenziale comprendere e implementare strategie SEO internazionali efficaci.

In questo post discuteremo i fondamenti della SEO internazionale e come creare una strategia SEO internazionale per il tuo sito web.

1 Cos’è il SEO internazionale?

La SEO internazionale si riferisce all'ottimizzazione della presenza online di un sito Web per rivolgersi a un pubblico in più paesi o regioni, con l'obiettivo di aumentare la visibilità, il traffico e le conversioni oltre i confini internazionali.

A differenza della SEO tradizionale, che si concentra sull’ottimizzazione per un singolo mercato o lingua, la SEO internazionale prevede strategie per soddisfare culture, lingue e preferenze dei motori di ricerca diverse.

Differenze chiave tra SEO locale e internazionale

2 Vantaggi del SEO internazionale

Espandere i tuoi sforzi SEO oltre i confini e puntare ai mercati internazionali può offrire molti vantaggi alla tua attività. Ecco alcuni vantaggi chiave del SEO internazionale.

Maggiore visibilità globale

Ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca internazionali, puoi aumentare la tua visibilità presso un pubblico globale.

Ciò significa che più persone provenienti da diversi paesi e regioni possono scoprire i tuoi prodotti o servizi, portando ad una portata e ad un potenziale di crescita più ampi.

Ad esempio, Airbnb ha ampliato i propri sforzi SEO internazionali per rivolgersi ai viaggiatori di tutto il mondo, aumentando in modo significativo la visibilità e le prenotazioni globali.

Sorgenti di traffico diversificate

La SEO internazionale ti consente di diversificare le tue fonti di traffico oltre il tuo paese d'origine. Invece di fare affidamento esclusivamente sul traffico locale, puoi attirare visitatori da vari paesi, riducendo la dipendenza da un unico mercato.

Questa diversificazione può fornire stabilità e resilienza alle fluttuazioni dei mercati locali o ai cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.

Accesso a nuovi mercati

La SEO internazionale apre opportunità per entrare in nuovi mercati e attingere a basi di clienti non sfruttate. Comprendendo il comportamento di ricerca e le preferenze delle diverse regioni, puoi creare i tuoi contenuti e le tue strategie di marketing per raggiungere questi mercati in modo efficace.

Tassi di conversione più elevati

I contenuti localizzati e le esperienze degli utenti possono portare a tassi di conversione più elevati nei mercati internazionali.

Quando il pubblico trova contenuti nella propria lingua madre, con messaggi culturalmente rilevanti e opzioni di pagamento, è più probabile che interagisca con il tuo sito web e completi le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o compilare un modulo.

Vantaggio competitivo

Investire nella SEO internazionale può darti un vantaggio competitivo nei mercati globali.

Superando la concorrenza nei risultati di ricerca e offrendo una migliore esperienza utente al pubblico internazionale, puoi attirare più clienti e affermare il tuo marchio come leader nel tuo settore.

La forte presenza SEO internazionale di Amazon l'ha aiutata a dominare i mercati dell'e-commerce in tutto il mondo, superando i concorrenti locali in molte regioni.

3 Come creare un'efficace strategia SEO internazionale

Parliamo ora delle varie strategie per la SEO internazionale.

3.1 Condurre ricerche di mercato approfondite per diverse regioni

Condurre un’analisi di mercato approfondita è il fondamento di qualsiasi strategia SEO internazionale di successo. Ciò comporta l’identificazione dei paesi e delle lingue target in cui la tua azienda mira ad espandere la propria presenza online.

Attraverso la ricerca demografica, le aziende possono comprendere le caratteristiche dei potenziali mercati, come la dimensione della popolazione, i livelli di reddito e le preferenze culturali.

Le aziende possono individuare opportunità di crescita in regioni specifiche analizzando la domanda di mercato e studiando i rapporti e le tendenze del settore.

Inoltre, la valutazione del panorama competitivo in ciascun mercato target fornisce preziose informazioni sui punti di forza, di debolezza e sul posizionamento di mercato dei concorrenti.

Consulta il nostro tutorial dedicato sull'analisi competitiva per aiutarti a ideare una strategia per stare al passo con i tuoi concorrenti nelle classifiche.

Puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, Semrush o Ahrefs per analizzare le tendenze di ricerca e la domanda in diverse regioni.

Cerca opportunità in cui i tuoi prodotti o servizi sono richiesti, ma la concorrenza è bassa.

3.2 Scegli la struttura URL corretta

Scegliere la giusta struttura URL SEO internazionale è essenziale per garantire che il tuo sito web sia facilmente accessibile e indicizzabile dai motori di ricerca in diversi paesi o regioni.

Google afferma che una struttura URL coerente semplifica il processo di indicizzazione per i crawler dei motori di ricerca. Ciò li aiuta a comprendere e classificare il contenuto del sito Web in modo più efficiente.

Domini di primo livello del codice paese (ccTLD)

L'utilizzo dei ccTLD implica la creazione di un dominio separato per ciascun paese o regione a cui ti rivolgi. Per esempio:

• www.example.de per la Germania
• www.example.fr per la Francia
• www.example.co.uk per il Regno Unito

Questo approccio è vantaggioso per il branding e fornisce segnali chiari ai motori di ricerca sul paese o sulla regione di destinazione.

Tuttavia, richiede più risorse e manutenzione poiché ciascun dominio necessita di hosting e sforzi SEO separati.

Sottodomini

I sottodomini sono un’altra opzione per la SEO internazionale, in cui ogni paese o regione ha il proprio sottodominio. Per esempio:

• de.example.com per la Germania
• fr.example.com per la Francia
• uk.example.com per il Regno Unito

I sottodomini offrono una certa separazione dei contenuti pur beneficiando dell'autorità del dominio principale.

Tuttavia, i motori di ricerca potrebbero non trattarli sempre come entità separate e la gestione di più sottodomini può essere complessa.

Sottodirectory (o sottocartelle)

Le sottocartelle comportano l'aggiunta di identificatori di paese o lingua come sottocartelle all'interno del dominio principale. Per esempio:

• www.example.com/de/ per la Germania
• www.example.com/fr/ per la Francia
• www.example.com/uk/ per il Regno Unito

Le sottodirectory sono relativamente facili da gestire e possono consolidare l'autorità poiché tutto il contenuto risiede nel dominio principale. Tuttavia, potrebbero non fornire segnali chiari ai motori di ricerca sui paesi target come ccTLD.

Consulta il nostro tutorial dedicato sulla creazione di URL SEO-friendly per saperne di più sulla creazione della giusta struttura URL.

3.3 Eseguire ricerche sulle parole chiave

La ricerca per parole chiave è essenziale per comprendere come il pubblico cerca prodotti o servizi in diverse lingue e regioni.

Identifica le varianti di parole chiave e frasi utilizzate dal tuo pubblico di destinazione in diverse lingue e dialetti. Strumenti come Google Keyword Planner o Semrush possono fornire approfondimenti sui termini di ricerca specifici della lingua.

Ricerca parole chiave specifiche per ciascun mercato target e che riflettano l'intento di ricerca locale e le preferenze culturali.

Analizza il volume di ricerca e i livelli di concorrenza per le parole chiave pertinenti in ciascun mercato di destinazione. Ciò aiuterà a dare priorità agli sforzi di ottimizzazione.

Consulta il nostro tutorial dedicato alla ricerca di parole chiave per apprendere le tecniche e le strategie necessarie per potenziare la tua presenza online.

3.4 Installare una rete per la distribuzione di contenuti (CDN)

Una CDN è una rete di server distribuiti in varie località geografiche in tutto il mondo. Memorizza nella cache e fornisce i contenuti del sito Web agli utenti dal server più vicino alla loro posizione, riducendo la latenza e migliorando la velocità di caricamento.

Per la SEO internazionale, i CDN aiutano a garantire un accesso rapido e affidabile al tuo sito web per gli utenti di diversi paesi, il che può avere un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Seleziona un fornitore CDN affidabile che offra copertura globale e funzionalità robuste. I provider CDN più diffusi includono Cloudflare e StackPath. Consigliamo inoltre di utilizzare RocketCDN, che è un CDN premium che si integra direttamente con WP Rocket.

Registrati per un account con il provider CDN prescelto e segui le loro istruzioni per configurarlo. Configura le impostazioni di memorizzazione nella cache, la compressione e altre funzionalità di ottimizzazione per massimizzare i vantaggi prestazionali della CDN.

Utilizza le funzionalità di targeting geografico della CDN per garantire che i contenuti vengano serviti dai server più vicini al tuo pubblico di destinazione in diversi paesi.

Assicurati che le risorse statiche come immagini, CSS e file JavaScript siano memorizzate nella cache in modo efficace.

3.5 Utilizzare una lingua per pagina

Mescolare più lingue sulla stessa pagina può causare problemi di contenuto duplicato, con un impatto negativo sulla SEO. I motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare la lingua principale della pagina, creando confusione e posizionamenti potenzialmente inferiori.

Separando i contenuti per lingua, eviti problemi di contenuti duplicati e ti assicuri che ogni pagina sia adeguatamente indicizzata e classificata.

Fornire contenuti nella lingua del pubblico migliora l'esperienza complessiva dell'utente. È più probabile che il pubblico rimanga sul tuo sito web, esplori altre pagine e intraprenda le azioni desiderate quando riesce a comprendere facilmente il contenuto.

Puoi utilizzare i tag della lingua per guidare Google. Ad esempio, il tag hreflang informa Google che è disponibile una pagina alternativa in tedesco, aiutandolo così a classificare la pagina corretta.

 <link rel="alternate" href="http://bratwurst.com/de" hreflang="de-de"/>

Consulta il nostro tutorial dedicato sui tag hreflang per conoscere i tag hreflang.

3.6 Comprendere i motori di ricerca locali e il comportamento di ricerca

Diversi paesi hanno i loro motori di ricerca preferiti; comprendere queste preferenze è importante per il SEO internazionale.

Sebbene Google domini molti paesi, anche altri motori di ricerca, come Baidu in Cina, Yandex in Russia e Naver in Corea del Sud, svolgono un ruolo significativo.

Baidu è il motore di ricerca più popolare in Cina. Pertanto, se ti rivolgi al mercato cinese, è essenziale ottimizzare il tuo sito web per l'algoritmo di Baidu.

Ciò può comportare tecniche di ottimizzazione diverse rispetto a Google, come dare priorità alle parole chiave cinesi e rispettare i fattori di ranking unici di Baidu.

Fai riferimento al nostro tutorial dedicato sui motori di ricerca per comprendere in dettaglio i diversi motori di ricerca.

Il comportamento di ricerca può variare in modo significativo da un paese all'altro a causa delle differenze culturali, delle preferenze linguistiche e delle tendenze locali. Comprendere questi comportamenti è essenziale per creare contenuti che siano in sintonia con il tuo pubblico di destinazione e ottimizzare per parole chiave pertinenti.

Ad esempio, in Giappone, gli utenti utilizzano spesso parole chiave a coda lunga e preferiscono informazioni dettagliate nei risultati di ricerca. Pertanto, quando si ottimizza per il mercato giapponese, concentrarsi su parole chiave a coda lunga e fornire contenuti completi può migliorare la visibilità e il coinvolgimento.

3.7 Garantire collegamenti interni diretti al contenuto nella stessa lingua

Un linguaggio coerente nei collegamenti interni garantisce un'esperienza di navigazione fluida per il pubblico.

Quando il pubblico naviga nel tuo sito web e incontra i collegamenti, si aspetta che il contenuto collegato sia nella stessa lingua della pagina in cui si trova attualmente.

Le incoerenze possono confondere il pubblico e portare a un'esperienza negativa.

Ad esempio, se un utente sta navigando in una pagina in lingua spagnola sulle destinazioni di viaggio in Messico e fa clic su un collegamento interno, si aspetta di essere indirizzato a un'altra pagina in spagnolo con contenuti correlati, come consigli di viaggio per il Messico o esperienze culturali messicane. Se la pagina collegata è in inglese o in un'altra lingua, potrebbe interrompere la loro esperienza di navigazione e diminuire il coinvolgimento.

Fai riferimento al nostro tutorial dedicato sui collegamenti interni per creare collegamenti interni in modo efficiente.

3.8 Costruisci collegamenti rilevanti

Ottenere backlink da siti Web affidabili nel tuo mercato di riferimento è importante per migliorare il posizionamento del tuo sito Web e indirizzare il traffico verso le tue pagine regionali.

I tuoi contenuti devono entrare in risonanza con il pubblico locale per attirare backlink da siti rilevanti a livello locale. Il contenuto generico non sarà sufficiente se non risponde alle esigenze e agli interessi specifici del tuo mercato target.

Ad esempio, se hai un'infografica sulle statistiche delle assunzioni negli Stati Uniti, tradurla in spagnolo non fornirà valore al tuo pubblico in Spagna. Invece, includere statistiche sulle assunzioni locali e immagini specifiche per regione garantisce che il contenuto sia pertinente e prezioso per il tuo pubblico di destinazione, aumentando la probabilità di guadagnare backlink dai siti Web locali.

Identifica siti Web, blog e influencer affidabili nel tuo mercato di riferimento e raggiungili con i tuoi contenuti. La sensibilizzazione personalizzata può aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano presentati e collegati.

4. Conclusione

La SEO internazionale è essenziale per le aziende se stai espandendo la tua presenza online e raggiungendo un pubblico in diversi paesi o regioni.

L'ottimizzazione dei tuoi siti web per più lingue, la comprensione dei motori di ricerca locali e del comportamento degli utenti e la creazione di backlink pertinenti possono migliorare la visibilità, il coinvolgimento e le conversioni nei mercati globali.

La coerenza nella lingua, nella localizzazione dei contenuti e nel rispetto delle migliori pratiche sono fondamentali per il successo nella SEO internazionale.

Con un'attenta pianificazione, ricerca e implementazione, le aziende possono affrontare efficacemente le complessità della SEO internazionale e sbloccare nuove opportunità di crescita ed espansione su scala globale.

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