3 nuovissimi modi in cui la tua azienda può utilizzare Pinterest

Lo sapevi che, in media, l'emivita di un singolo pin Pinterest è di tre mesi e mezzo, più di 1.600 volte più lungo di un post di Facebook? Oppure sapevi che l'84% delle utenti Pinterest femminili che si sono iscritte al servizio quattro anni fa stanno ancora utilizzando il sito e, a quanto pare, stanno diventando più attive nel tempo?

Come ha mostrato il più recente Social Media Referral Report di Shareaholic, Pinterest è ancora la regina in carica del traffico social, seconda solo a Facebook. Ma secondo me, il secondo posto è un piccolo prezzo da pagare per contenuti che durano per sempre e utenti che diventano più dedicati con il passare degli anni.

Se c'è una lezione che la tua azienda può imparare da queste statistiche, è questa: se non stai già utilizzando Pinterest a tuo vantaggio, dovresti iniziare ora .

C'è uno stigma sul fatto che Pinterest sia solo per l'organizzazione di matrimoni o ricette di cupcake, ma non lo è. Pinterest è per chiunque voglia creare una collezione. E quella collezione può servire a diversi scopi: può essere per acquisti futuri, ispirazione o consigli per altri.

"Ma non voglio un altro account di social media!" potresti dire. "Ne ho abbastanza così com'è!"

Sorpresa! Sei già su Pinterest

Anche se non hai già una presenza attiva su Pinterest, è molto probabile che i tuoi contenuti siano stati comunque bloccati lì. Puoi verificarlo di persona accedendo al seguente URL: http://www.pinterest.com/source/YOUR-URL

Ad esempio, questo è ciò che vedo quando cerco nel sito WebpageFX su Pinterest:

Se non avessi monitorato la nostra presenza su Pinterest, avrei saputo solo di alcuni di quei pin – tre dei quali li ho appuntati io stesso, sia con il mio account personale che con il nostro account di marca – ma nessuno degli altri. E se qualcuno avesse fatto una domanda o fatto notare un errore di battitura su un'infografica e io non stavo prestando attenzione?

Dato che i tuoi contenuti sono già su Pinterest, il mio consiglio è questo: investi il ​​tempo necessario nella piattaforma più adatta alle tue esigenze. Non è necessario utilizzarlo come piattaforma di social media, creare bacheche e appuntare i propri contenuti. Invece, puoi usarlo per raggiungere i tuoi clienti, rafforzare il tuo content marketing o anche fare una piccola ricerca.

Ecco tre modi unici in cui qualsiasi azienda può sfruttare efficacemente la potenza di Pinterest.

Il primo nuovo modo di utilizzare Pinterest: rafforzamento del marchio

Creare un profilo e delle bacheche su Pinterest è un modo per rafforzare il tuo marchio. Tuttavia, non è necessario stabilire un profilo attivo, appuntando i tuoi contenuti giorno e notte, per migliorare la tua presenza su Pinterest.

Onestamente, se sei davvero impegnato, puoi lasciare che gli utenti facciano il blocco per te. Ma fai attenzione e intervieni per dire grazie, affrontare problemi o semplicemente essere una persona fantastica a tutto tondo.

Questo è quello che consiglio ad ogni azienda:

1. Crea un account per il tuo marchio e popola tutti i contenuti che desideri.
2. Aggiungi ai preferiti la ricerca dell'URL che ho menzionato in precedenza, cerca il nome del tuo marchio, cerca i nomi dei tuoi prodotti e così via.
3. Controlla regolarmente questi segnalibri.
4. Commenta i pin in cui è menzionato il tuo marchio.

Non vedo molti marchi fare #4 anche occasionalmente , e devo ammettere che... mi fa impazzire. Perché non dovresti ringraziare qualcuno per aver fatto di tutto per appuntare qualcosa dal tuo sito, insieme a un commento gentile e premuroso?

Ho curiosato tra i feed e le ricerche sul sito di un gruppo di marchi che seguo fino a quando ho finalmente trovato un'azienda locale, Havahart (producono trappole per animali umane, un must per qualcuno il cui cortile è pieno di procioni a cui piace spaventare il proprio cane e rovesciare i bidoni della spazzatura alle 4 del mattino), che lo fa regolarmente sui pin degli utenti:

Questo tipo di "grazie!" il messaggio probabilmente ha fatto molta strada. Eppure non vedo abbastanza marchi che ringraziano nemmeno l'1% dei loro clienti per aver speso centinaia di dollari in vestiti o scarpe.

Questa è una strategia sottoutilizzata che può davvero ripagare a lungo termine. I clienti apprezzano di essere riconosciuti e apprezzati. Non è necessario popolare il tuo profilo per utilizzare Pinterest: sii presente e presta attenzione.

Il secondo nuovo modo di utilizzare Pinterest: la cura dei contenuti

La "cura dei contenuti" è un modo in cui i marchi scelgono di integrare i loro social media o attività di blog esistenti. Fondamentalmente, condividi i contenuti creati da altri in modo che il tuo pubblico non si annoi o si infastidisca leggendo i tuoi contenuti tutto il tempo.

Pinterest può essere una fonte di contenuti assolutamente straordinaria. Che tu stia cercando un'immagine allegra da condividere sulla tua pagina Facebook o qualcosa che aiuti a riempire uno spazio vuoto in un post del blog, lo strumento di ricerca del sito è destinato a scovare un'immagine eccellente che è collegata direttamente alla fonte.

Diciamo che scrivi di accessori per telefoni fai-da-te, ma sei a corto di idee. Se salti su Pinterest, potresti vedere questo:

Perfetto, vero?

Se fai clic su questo pin, finirai alla fonte e puoi includere il post del blog da cui proviene questo pin come parte della tua cura su Twitter, Facebook e così via. ( Ricorda: accredita sempre il creatore, non il pinner! )

Il terzo nuovo modo di utilizzare Pinterest: ricerche di mercato

Questo è stato onestamente il mio modo preferito di utilizzare Pinterest per il primo o due anni della sua esistenza, proprio nel periodo in cui ha iniziato a esplodere come social network tradizionale. Tutti hanno appuntato tutto . Il sito era pieno di prodotti, ricette, idee... e persone .

Pinterest è, anche per i produttori B2B più noiosi, noiosi e super di nicchia, un'ottima opportunità per condurre ricerche di mercato.

Puoi realizzare in pochi minuti ciò che alcuni progetti di ricerca formali potrebbero richiedere giorni, settimane o mesi per essere realizzati. Con un pizzico di conoscenza, un breve periodo di tempo e un interesse per ciò che i tuoi clienti o lead vogliono e di cui hanno bisogno, puoi scoprire cose spettacolari che ti aiuteranno a far crescere la tua attività.

Pensala in questo modo: gestisci un negozio di e-commerce e stai decidendo dove inserire gli annunci di remarketing, ma non hai idea di dove acquisti il ​​tuo pubblico di destinazione, a parte te. Per scoprirlo è sufficiente:

• Trova uno dei tuoi clienti, o qualcuno che assomigli al tuo cliente ideale, su Pinterest.
• Esamina i siti da cui vengono costantemente aggiunti.
• Identifica i siti in linea con i tuoi messaggi e obiettivi di marketing.

Semplice, vero? Quindi, se il tuo negozio vende forniture da forno, puoi ripetere questo esercizio 6-7 volte per scoprire che i tuoi clienti spesso appuntano contenuti da Modcloth. A quel punto, vale la pena indagare se Modcloth vende o meno uno spazio pubblicitario con il quale è possibile eseguire una campagna di remarketing. Nota: Modcloth no. Torniamo al tavolo da disegno, quindi.

Puoi anche fare ricerche informali relative ai desideri, ai bisogni e ai desideri degli utenti. Rimanendo con il nostro esempio di forniture per la cottura, se sei alla ricerca di idee per nuove ciotole, puoi cercare su Pinterest "ciotole" e leggere i commenti degli utenti. Questi a volte possono essere una miniera d'oro assoluta per il feedback degli utenti o punti dolenti che possono portarti a realizzare un nuovo fantastico prodotto.

Esempio perfetto:

"Qualcuno sa come riparare una ciotola che ha perso il suo colore?" Proprio lì c'è un punto dolente, un problema del cliente, che potresti essere in grado di risolvere.

Se sembra che molti utenti si stiano lamentando del colore che si scheggia o raschiano le ciotole in lavastoviglie, puoi provare a sviluppare una soluzione. Questo è il tipo di reclamo che potresti trovare solo su Pinterest, dove gli utenti cercano aiuto l'uno dall'altro in modo onesto e vero.

Pinterest può essere vantaggioso per tutti

Sebbene alcune aziende possano essere tentate di liquidare Pinterest come un comune sito sociale, o abbiano passato gli ultimi anni solo a razzolare con spille occasionali o nuove bacheche, ci sono molte straordinarie opportunità per i marchi che si prendono il tempo per realizzare il suo pieno potenziale.

Per cominciare, puoi scegliere di entrare e interagire con gli utenti che bloccano i tuoi prodotti. Altri riterrebbero utile utilizzare la potente ricerca di Pinterest per rafforzare la strategia di cura dei contenuti. Molte aziende possono trarre vantaggio da ricerche di mercato in tempo reale.

In definitiva, c'è molto da guadagnare provando uno dei metodi di cui sopra. Quale ti suona più attraente?

Hai qualche idea per un altro nuovo modo di utilizzare Pinterest? Hai provato qualcuna di queste tattiche in passato? Mi piacerebbe leggere i tuoi pensieri nei commenti!

Informazioni sull'autore: Nicole Kohler (@nicoleckohler) è una scrittrice, fanatica del marketing e amante del giallo. È una Content Strategist per WebpageFX e confessa di essere solo un po' dipendente da Twitter.

Cercasi blogger: vuoi pubblicare sul blog Shareaholic? Rivedi le nostre linee guida per i blogger ospiti.

Stiamo assumendo! Unisciti al team o segnala un amico.