SEO programmatico: una guida completa

La SEO programmatica si riferisce all'uso dell'automazione e dei processi decisionali basati sui dati per migliorare e ottimizzare le prestazioni del motore di ricerca di un sito web.

A differenza dei metodi SEO tradizionali che spesso comportano interventi manuali, la SEO programmatica si basa su algoritmi, analisi dei dati in tempo reale e strumenti di automazione per semplificare e migliorare l’efficienza degli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

In questo post discuteremo di tutto ciò che devi sapere sulla SEO programmatica e ti aiuteremo a sbloccare il potenziale per una maggiore visibilità online e un maggiore coinvolgimento degli utenti.

1 Cos’è la SEO programmatica?

La SEO programmatica è una strategia che ruota attorno alla creazione di numerose landing page per assicurarsi posizioni di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Occasionalmente nota come pSEO, questa tecnica consente di aumentare in modo efficiente la tua presenza online.

In termini più semplici, automatizza le attività, analizza i dati in tempo reale e garantisce che i tuoi contenuti non siano solo pertinenti ma anche posizionati strategicamente per soddisfare le richieste in evoluzione dei motori di ricerca.

Prima di sfornare migliaia di pagine, è importante notare il consiglio di John Mueller di Google: "La SEO programmatica è spesso un banner di fantasia per lo spam".

Se desideri pubblicare un grande volume di pagine quasi identiche, potresti correre il rischio di generare contenuti scarsi, ovvero contenuti privi di valore sostanziale per l'utente finale.

Ad esempio, se cerchi "Le migliori cose da fare in California" , Tripadvisor è in cima alla lista. Hanno pagine identiche come questa per ogni città del mondo, con lo stesso design e contenuto.

Com'è possibile?

Riconoscendo l'elevato volume di ricerca per parole chiave specifiche, puoi mirare a connetterti con il maggior numero possibile di segmenti di pubblico. Per raggiungere questo obiettivo è necessario creare numerose landing page progettate strategicamente per massimizzare i clic sui link. Queste pagine di destinazione possono essere facilmente accessibili tramite ricerche mobili, vocali e locali.

Ad esempio, Zapier, uno strumento per automatizzare i flussi di lavoro, collega perfettamente vari prodotti software. Con una stima di 800.632 pagine , la piattaforma prevede un traffico organico mensile di 306.000 .

Quindi, la SEO programmatica non riguarda solo l’ottimizzazione per i motori di ricerca; si tratta di creare un'esperienza utente personalizzata ed efficiente. Detto questo, i contenuti programmatici devono soddisfare le intenzioni dell'utente e rispettare le politiche sullo spam di Google.

2 pro e contro della SEO programmatica

Parliamo ora dei pro e dei contro della SEO programmatica.

Vantaggi della SEO programmatica

Efficienza e scalabilità

La SEO programmatica si basa sull’automazione, semplificando le attività ripetitive e migliorando significativamente l’efficienza. Consente la gestione semplice di siti Web su larga scala, garantendo la scalabilità per piattaforme in crescita.

Processo decisionale basato sui dati

L’analisi dei dati in tempo reale è un elemento fondamentale della SEO programmatica, poiché ti consente di prendere decisioni informate basate sulle ultime tendenze e sul comportamento degli utenti. Questo approccio basato sui dati migliora la precisione e la pertinenza degli sforzi di ottimizzazione.

Personalizzazione e targeting

La SEO programmatica facilita l’ottimizzazione dinamica dei contenuti, consentendo esperienze personalizzate per il pubblico. Questo approccio migliora il coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti fornendo contenuti in linea con le preferenze individuali.

Esperienza utente migliorata

Concentrandosi sulle intenzioni e sul comportamento dell'utente, la SEO programmatica contribuisce a migliorare l'esperienza utente complessiva. Contenuti pertinenti, consigli personalizzati e navigazione intuitiva migliorano la soddisfazione dell'utente.

Contro del SEO programmatico

Rischio di contenuti sottili

La produzione di massa di pagine di destinazione, una pratica comune nella SEO programmatica, comporta il rischio di generare contenuti scarsi. Le pagine potrebbero diventare troppo simili, offrendo poco valore sostanziale al pubblico e violando potenzialmente le linee guida dei motori di ricerca.

Potenziale di pratiche di spam

Alcuni potrebbero abusare delle tecniche SEO programmatiche per pratiche di spam. Ciò può includere la creazione di contenuti di bassa qualità o tentativi di manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca, con conseguenti potenziali sanzioni.

Enfasi eccessiva sulla quantità rispetto alla qualità

L’attenzione alla creazione di un gran numero di pagine di destinazione può portare a dare un’enfasi eccessiva alla quantità rispetto alla qualità. È essenziale garantire che ogni pagina aggiunga valore reale e sia pertinente per il tuo pubblico.

3 Come fare SEO programmatico

Ora che hai un'idea chiara della SEO programmatica e dei suoi vantaggi, parliamo di come eseguire la SEO programmatica.

3.1 Condurre ricerche sulle parole chiave

Condurre una ricerca per parole chiave è importante per capire le parole e le frasi che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare informazioni, prodotti o servizi correlati alla tua attività.

Puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush e altri per aiutarti a trovare le parole chiave giuste per i tuoi contenuti.

Ciò ti aiuterà a ottimizzare le pagine e i contenuti del tuo sito web in modo che appaiano più in alto nei risultati di ricerca e raggiungano il pubblico giusto.

È importante comprendere i termini principali e i modificatori quando si conduce una ricerca per parole chiave, poiché sono gli elementi costitutivi delle parole chiave a coda lunga.

I termini principali sono parole chiave brevi e generiche che rappresentano argomenti ampi. In genere hanno volumi di ricerca elevati e sono competitivi. Ad esempio, un negozio di scarpe può contenere termini come: "la migliore scarpa per", "Negozio di scarpe vicino" e "Tacchi alti per".

Questi termini principali hanno un traffico molto elevato, ma di solito non vengono da soli poiché mancano di specificità; è lì che avrai bisogno dei modificatori.

I modificatori sono termini o qualificatori aggiuntivi che perfezionano l'intento di ricerca e rendono la query più specifica. Questi termini spesso indicano l'intento dell'utente, la posizione o funzionalità specifiche. Puoi aggiungere modificatori come "Miglior scarpa per il campeggio ", "Miglior scarpa per la corsa " o "Miglior scarpa per la palestra ", ecc., per rendere la query più specifica e mirata.

Combinando i termini principali con i modificatori, puoi creare parole chiave a coda lunga in linea con gli obiettivi della SEO programmatica.

Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e hanno volumi di ricerca inferiori, ma spesso indicano intenzioni di acquisto e potenziale di conversione più elevati.

La SEO programmatica mira a generare e ottimizzare le pagine per queste parole chiave a coda lunga, consentendoti di acquisire traffico più mirato e potenzialmente aumentare le conversioni.

Consulta il nostro tutorial dedicato sulla ricerca di parole chiave per identificare facilmente le parole chiave.

3.2 Sviluppare un modello di pagina di destinazione

Puoi utilizzare un modello per creare numerose copie di una pagina di destinazione. Quindi, progetta e costruisci una singola pagina web che funga da base per il tuo progetto SEO programmatico.

Consideriamo come esempio Tripadvisor.

Hanno strutturato i loro contenuti con una pagina dedicata per ciascun ristorante, che copre dettagli essenziali come il nome del ristorante, la descrizione, i prezzi, il tipo di cibo, la posizione, le valutazioni, le foto e le informazioni di contatto. Questo approccio garantisce che gli utenti possano trovare informazioni complete su ciascun ristorante in un unico posto.

Inoltre, Tripadvisor presenta strategicamente anche una pagina mirata a un termine di ricerca più ampio e generico, come "migliori ristoranti di ((modificatore))". In questa pagina presentano un ampio elenco di ristoranti di una città specifica, sfruttando un titolo personalizzato per adattare il contenuto agli utenti che cercano le migliori opzioni ristorative in quella particolare località.

Puoi scegliere il layout che meglio si adatta alle tue esigenze e soddisfa le aspettative del tuo pubblico. Ma dai priorità all'esperienza utente progettando un layout pulito e intuitivo, garantendo la reattività su vari dispositivi.

Se il layout della tua pagina è difficile da navigare, manca di CTA adeguati o ha un design scadente, può avere un impatto su più pagine contemporaneamente. Pertanto, considera attentamente la struttura delle tue pagine prima di iniziare.

Aggiorna regolarmente il modello per allinearlo alle mutevoli tendenze SEO, garantendo un'efficacia prolungata negli sforzi SEO programmatici. Una volta pronto il modello, è il momento di creare la tua landing page.

3.3 Connettersi al database

Ora che hai creato il tuo modello, la domanda successiva è: dove dovresti archiviare le informazioni con questi componenti?

A questo scopo è possibile utilizzare un semplice foglio di calcolo Excel. In alternativa, prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento come Airtable, che semplifica il processo di creazione di tabelle per organizzare e gestire i tuoi dati in modo efficiente.

3.4 Pubblica i tuoi contenuti

È ora di pubblicare il contenuto che hai appena creato sul tuo sito web. A seconda del sistema di gestione dei contenuti (CMS) utilizzato, diversi strumenti senza codice possono aiutare in questo processo. Se il tuo sito web è basato su WordPress, considera l'utilizzo di WP All Import.

Una volta configurati, questi strumenti pubblicheranno automaticamente una nuova pagina del sito web ogni volta che una nuova riga di dati viene aggiunta al tuo foglio di calcolo. Ciò semplifica il processo di pubblicazione, rendendolo più efficiente e senza problemi.

4. Conclusione

La SEO programmatica rappresenta un approccio dinamico e strategico all'ottimizzazione dei motori di ricerca, offrendo un metodo scalabile e automatizzato per gestire e ottimizzare un vasto numero di pagine di destinazione.

Il successo nella SEO programmatica dipende da una miscela strategica di creatività, analisi dei dati e adattamento continuo agli algoritmi di ricerca e ai comportamenti degli utenti in continua evoluzione.

Se ti piace questo post, faccelo sapere twittando @rankmathseo.