Программное SEO: подробное руководство

Программное SEO означает использование автоматизации и процессов принятия решений на основе данных для повышения и оптимизации производительности веб-сайта в поисковых системах.

В отличие от традиционных методов SEO, которые часто требуют ручного вмешательства, программное SEO опирается на алгоритмы, анализ данных в реальном времени и инструменты автоматизации для оптимизации и повышения эффективности усилий по поисковой оптимизации.

В этом посте мы обсудим все, что вам нужно знать о программном SEO, и поможем вам раскрыть потенциал для повышения видимости в Интернете и повышения вовлеченности пользователей.

1 Что такое программное SEO?

Программное SEO — это стратегия, которая вращается вокруг создания множества целевых страниц для обеспечения видных позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP). Этот метод, иногда называемый pSEO, предназначен для эффективного расширения вашего присутствия в Интернете.

Проще говоря, он автоматизирует задачи, анализирует данные в режиме реального времени и гарантирует, что ваш контент не только актуален, но и стратегически позиционирован для удовлетворения растущих требований поисковых систем.

Прежде чем создавать тысячи страниц, важно обратить внимание на совет Джона Мюллера из Google: «Программное SEO часто является причудливым баннером для спама».

Если вы публикуете большой объем почти идентичных страниц, вы можете столкнуться с риском создания «тонкого» контента – контента, который не имеет существенной ценности для конечного пользователя.

Например, если вы введете в поиск «Лучшие развлечения в Калифорнии» , Tripadvisor возглавит список. У них есть одинаковые страницы для всех городов мира, с одинаковым дизайном и содержанием.

Как это возможно?

Принимая во внимание высокий объем поиска по конкретным ключевым словам, вы можете стремиться охватить как можно больше аудиторий. Для достижения этой цели вам необходимо создать множество целевых страниц, стратегически предназначенных для максимального увеличения количества кликов по ссылкам. Эти целевые страницы могут быть легко доступны через мобильный, голосовой и локальный поиск.

Например, Zapier, инструмент для автоматизации рабочих процессов, легко связывает различные программные продукты. Приблизительно 800 632 страницы платформы прогнозируют ежемесячный органический трафик в размере 306 000 .

Итак, программатик SEO – это не просто оптимизация для поисковых систем; речь идет о создании персонализированного и эффективного пользовательского опыта. При этом программный контент должен удовлетворять намерения пользователя и соответствовать политике Google в отношении спама.

2 плюса и минусы программного SEO

Давайте теперь обсудим плюсы и минусы программного SEO.

Плюсы программного SEO

Эффективность и масштабируемость

Программное SEO основано на автоматизации, оптимизации повторяющихся задач и значительном повышении эффективности. Он позволяет с легкостью управлять крупномасштабными веб-сайтами, обеспечивая масштабируемость для растущих платформ.

Принятие решений на основе данных

Анализ данных в реальном времени — это основной элемент программного SEO, позволяющий принимать обоснованные решения на основе последних тенденций и поведения пользователей. Такой подход, основанный на данных, повышает точность и актуальность усилий по оптимизации.

Персонализация и таргетинг

Программное SEO облегчает динамическую оптимизацию контента, обеспечивая персонализированный опыт для аудитории. Этот подход повышает вовлеченность и удовлетворенность пользователей, предоставляя контент, соответствующий их индивидуальным предпочтениям.

Улучшенный пользовательский опыт

Сосредоточив внимание на намерениях и поведении пользователей, программное SEO способствует улучшению общего пользовательского опыта. Соответствующий контент, персонализированные рекомендации и удобная навигация повышают удовлетворенность пользователей.

Минусы программного SEO

Риск недостаточного содержания

Массовое производство целевых страниц, распространенная практика в программном SEO, создает риск создания недостаточного контента. Страницы могут стать слишком похожими, не представляя реальной ценности для аудитории и потенциально нарушая правила поисковых систем.

Потенциал для рассылки спама

Некоторые могут неправильно использовать программные методы SEO для рассылки спама. Это может включать создание некачественного контента или попытки манипулировать алгоритмами поисковых систем, что может привести к возможным штрафам.

Чрезмерный акцент на количестве и качестве

Сосредоточение внимания на создании большого количества целевых страниц может привести к чрезмерному акценту на количестве, а не на качестве. Очень важно убедиться, что каждая страница представляет реальную ценность и актуальна для вашей аудитории.

3 Как заниматься программным SEO

Теперь, когда у вас есть четкое представление о программном SEO и его преимуществах, давайте обсудим, как использовать программное SEO.

3.1 Проведите исследование ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов важно для выяснения слов и фраз, которые ваша целевая аудитория использует для поиска информации, продуктов или услуг, связанных с вашим бизнесом.

Вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs, SEMrush и другие, которые помогут вам найти правильные ключевые слова для вашего контента.

Это поможет вам оптимизировать страницы и контент вашего веб-сайта, чтобы они появлялись выше в результатах поиска и охватывали нужную аудиторию.

При проведении исследования ключевых слов важно понимать главные термины и модификаторы, поскольку они являются строительными блоками ключевых слов с длинным хвостом.

Главные термины — это короткие общие ключевые слова, которые представляют широкие темы. Обычно они имеют большой объем поиска и конкурентоспособны. Например, в обувном магазине могут быть такие термины, как «лучшая обувь для», «Магазин обуви рядом» и «Высокие каблуки для».

Эти главные термины пользуются очень высокой посещаемостью, но обычно они не появляются в одиночку, поскольку им не хватает конкретики; вот тут вам и понадобятся модификаторы.

Модификаторы — это дополнительные термины или квалификаторы, которые уточняют цель поиска и делают запрос более конкретным. Эти термины часто указывают на намерения пользователя, местоположение или конкретные функции. Вы можете добавить модификаторы, такие как «Лучшая обувь для кемпинга », «Лучшая обувь для бега » или «Лучшая обувь для спортзала » и т. д., чтобы сделать запрос более конкретным и целенаправленным.

Комбинируя главные термины с модификаторами, вы можете создавать ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют целям программного SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и имеют меньший объем поиска, но часто указывают на более высокое намерение покупки и потенциал конверсии.

Программное SEO направлено на создание и оптимизацию страниц для этих ключевых слов с длинным хвостом, что позволяет вам захватывать более целевой трафик и потенциально увеличивать конверсию.

Обратитесь к нашему специальному руководству по исследованию ключевых слов, чтобы легко идентифицировать ключевые слова.

3.2 Разработка шаблона целевой страницы

Вы можете использовать один шаблон для создания множества копий целевой страницы. Итак, спроектируйте и создайте одну веб-страницу, которая послужит основой вашего программного SEO-проекта.

Давайте рассмотрим Tripadvisor в качестве примера.

Они структурировали свой контент, выделив для каждого ресторана отдельную страницу, на которой указаны важные детали, такие как название ресторана, описание, цены, тип еды, местоположение, рейтинги, фотографии и контактная информация. Такой подход гарантирует, что пользователи смогут найти исчерпывающую информацию о каждом ресторане в одном месте.

Более того, Tripadvisor также стратегически предлагает страницу, ориентированную на более широкий и общий поисковый запрос, например «лучшие рестораны в ((модификаторе)»). На этой странице они представляют обширный список ресторанов из определенного города, используя специальное название, чтобы адаптировать контент для своих пользователей, ищущих лучшие рестораны в этом конкретном месте.

Вы можете выбрать макет, который лучше всего соответствует вашим потребностям и ожиданиям вашей аудитории. Но отдайте предпочтение пользовательскому опыту, разработав чистый, интуитивно понятный макет, обеспечивающий отзывчивость на различных устройствах.

Если на вашей странице сложно ориентироваться, в ней отсутствуют правильные призывы к действию или плохой дизайн, это может повлиять на несколько страниц одновременно. Поэтому прежде чем начать, внимательно продумайте структуру своих страниц.

Регулярно обновляйте шаблон, чтобы он соответствовал меняющимся тенденциям SEO, обеспечивая устойчивую эффективность программных усилий по SEO. Когда шаблон готов, пришло время создать целевую страницу.

3.3 Подключение к базе данных

Теперь, когда вы создали свой шаблон, возникает следующий вопрос: где следует хранить информацию с этими компонентами?

Для этой цели вы можете использовать простую таблицу Excel. В качестве альтернативы рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Airtable, который упрощает процесс создания таблиц для эффективной организации и управления вашими данными.

3.4 Публикуйте свой контент

Пришло время опубликовать только что созданный контент на вашем сайте. В зависимости от используемой вами системы управления контентом (CMS) в этом процессе могут помочь несколько инструментов без кода. Если ваш сайт создан на WordPress, рассмотрите возможность использования WP All Import.

После того, как вы настроите эти инструменты, они будут автоматически публиковать новую страницу веб-сайта всякий раз, когда в вашу электронную таблицу добавляется новая строка данных. Это упрощает процесс публикации, делая его более эффективным и простым.

4. Вывод

Программное SEO представляет собой динамичный и стратегический подход к поисковой оптимизации, предлагающий масштабируемый и автоматизированный метод управления и оптимизации огромного количества целевых страниц.

Успех в программном SEO зависит от стратегического сочетания креативности, анализа данных и постоянной адаптации к постоянно меняющимся алгоритмам поиска и поведению пользователей.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.