ウェブサイトへのトラフィックを増やすための 8 つの SEO 戦略 (例付き)

公開: 2023-02-24

SEO は、中小企業にとって最も重要なマーケティング戦略の 1 つかもしれません。潜在的な顧客をあなたにもたらし、関心のあるオンラインオーディエンスを利用できるため、リーチを拡大できます. まだ投資していない場合は、後れを取っているだけではありません。より多くの顧客を獲得するための多くの機会を逃しています。

それでも、説得力が必要ですか？無視できない SEO 統計を次に示します。

オンライン体験の 68% は検索エンジンから始まる
店舗での購入を含め、すべてのショッピングの 63% がオンラインで開始されます
オンラインマーケティング担当者の 70% が、売り上げに関しては SEO が PPC よりも優れていると述べています。
消費者の 66% が購入前にオンラインでリサーチを行っています
ローカルビジネスを検索した消費者の 76% が、24 時間以内に関連するビジネスを訪れています。

人々は検索エンジンを頻繁に使用して、購入を決定したり、ニーズを満たすビジネスを見つけたりしています。あなたのビジネスが Google の最初のページに表示されることは重要です (または、さらに良いことに、最初の 3 つのオーガニック検索結果の 1 つとして表示されます)。

SEO をマスターすることは混乱を招く可能性があるため、多くの企業が SEO コンサルタントや代理店を雇うために多額の費用を費やしています。しかし、SEO は競争ではなく旅であり、結果が出るまでには時間がかかる場合があります。つまり、価値のあるものを見る前に、マーケティング予算を使い果たしている可能性があります.

したがって、アウトソーシングを検討する前に、SEO を DIY することを検討してください。特に以下にリストされているいくつかの簡単な戦略を試してみると、それは可能です.

SEOとは？

まず、オンラインマーケティングの初心者であれば、SEO と言うときに何を意味するのか理解できないかもしれません。簡単に言えば、検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web サイトを表示できるようにするプロセスです。 Google は世界の検索エンジントラフィックのほぼ 95% を所有しているため、Google については、SEO に優れた方法を教える場合にのみ説明します。

ユーザーが Google を使用して検索する場合、表示する Web ページを選択する際に、Google は 200 を超えるシグナルを含む独自のアルゴリズムを使用します。 Google はウェブ上のすべてのページをスキャンし、データを保存します。ユーザーが Google 検索ボックスに何かを入力すると、Google は、ユーザーの検索クエリに答えるために、最も関連性が高く信頼できるページを上から順にリストします。

コンテンツが作成され、最初のページに表示されるように最適化されていることを確認したいと考えていますが、Google のアルゴリズムは常に変化していることに留意してください。 SEO の成功は黒魔術のように思えるかもしれませんが、正しく行えば効果があることが知られている一般的な戦略があります。

SEO を使用して Web サイトにトラフィックを誘導するための戦略

1. コンテンツクラスタを構築する

Google は、Expertise, Authority, and Trust (EAT) がにじみ出る Web サイトを好みます。特定のトピックに関する Web ページは、Google がそれらのページが検索クエリとのトピックの関連性が高いと判断した場合にのみランク付けされます。トピックの関連性を示す最良の方法の 1 つは、コンテンツクラスターに根差したコンテンツを作成することです。

コンテンツクラスタは、ピラーページとコンテンツクラスタで構成されます。ピラーページは、コンテンツクラスターの基盤であり、中心的なキーワードテーマです。これは、主題に関する権威と関連性を構築するために、広範かつ的確な方法でトピックをカバーする長編の作品です。

一方、クラスターコンテンツとは、主要なキーワードテーマに関連する特定のトピックに焦点を絞った記事を指します。それらは、短い記事、ブログ、またはピラーページにリンクするガイドです。

例えば、ピラーページのタイトルが「リモートワークとは？」次のような領域に焦点を当てたコンテンツクラスターを作成できます。

リモートワークの特徴
リモートワークポリシー
リモートワークの法的問題
リモートワーク文化を構築する方法
リモートワークソフトウェアスタック
リモートチームの管理方法など

Terakeet の SEO マネージャーである Jonas Sickler 氏は、次のように述べています。

2. キーワード戦略を改善する

強力なキーワード戦略は、購入を決定する準備ができている販売ファネルの最下部にいる顧客と、販売ファネルの上部にある軽い調査を行っている顧客の両方を引き付けることに重点を置いています。

キーワード調査の実施

ビジネスで使用すべきキーワードを理解するには、SEO 戦略やブログを立ち上げる前に、キーワード調査を行う必要があります。 SEO やコンテンツマーケティングを行う企業がますます増えている現在、検索エンジンの結果はますます競争力を高めていることに注意してください。関連性の高いキーワードでランク付けしたいのは明らかですが、業界内の他のすべてのブランドが競い合っている言葉を追い求めたくはありません.

キーワードギャップ分析の実施

SEO 戦略を最大限に活用するもう 1 つの優れた方法は、キーワードギャップ分析を行うことです。周りを見回して、最も熾烈な競合相手、つまりオンラインで競合している相手を特定します。

SEMRush キーワードギャップ分析ツールなどのソフトウェアを使用して、競合他社がランク付けしているが、あなたがランク付けしていないキーワードを特定します。これらのキーワードに関連するコンテンツを作成するか、古い記事、ブログ、ガイドを関連するトピックで更新して、それらのキーワードを取り上げます。

3.既存のコンテンツを更新する

トップランキングのコンテンツを作成する場合、常にゼロから始める必要はありません。場合によっては、既存のコンテンツを最適化することで、完全に新しい作品を作成するよりも多くの利益が得られます。

ただし、すべての古いコンテンツをアップグレードする価値があるわけではありません。サイトで最もパフォーマンスの高いページを最適化する場合にのみ、大幅な利益が得られます。 Google サーチコンソールに移動し、左側のパネルで [行動] → [サイトコンテンツ] → [ページ] をクリックします。

コンテンツのパフォーマンスをチェックし、うまくいっているもの (大量のページビュー) か、Google SERP の 2 ページ目にある可能性が高いものを選択します。 Market Muse または使用しているコンテンツ最適化ツールにアクセスして、それぞれの要素がどこに欠けているかを見つけてください。

Market Muse は、作業に必要なキーワードと、各記事が 1 ページ目にジャンプするきっかけとなる目標単語数を特定します。新しいトピックを追加するか、既存のトピックを拡張してコンテンツを改善し、すべてのコンテンツギャップを埋めます。新しい画像を追加し、新しいキーワードを組み込み、新しい内部リンクを追加して、コンテンツの品質を向上させます。

4.将来のスニペットのために最適化する

強調スニペットに優先順位を付けていない場合、多くのことを取り残しています。強調スニペットのランキング (Google Serps で 0 位) は、Web サイトへのトラフィックを 30% 増加させる可能性があります。 Web トラフィックだけでなく、強調スニペットのランキングは、ブランドの権威とクリック率を向上させます。

まず、強調スニペットは、Google SERP の上部にある専用コンテンツの抜粋です。検索クエリに対する簡潔な回答を検索者に提供し、テキストまたはビデオコンテンツを取り上げることができます。

0位にランクインするには何が必要ですか?

記事で質問を使用します。SEMRush の調査によると、強調スニペットをトリガーする検索クエリの 29% は質問ベースです。つまり、do、can、why などの質問ベースの単語で始まります。
コンテンツに日付を付けます。多くの場合、Google は強調スニペット用に最新のコンテンツを選択します。公開日がある場合にのみ、記事の最新性を判断できます。
コンテンツを最新に保つ: Google は最新の記事を優先する傾向があります。同じ調査では、強調スニペットの 70% が 3 年以内に公開されたコンテンツを返すことがわかりました。
強調スニペットは、リスト、表、動画、段落の 4 つの形式のいずれかを取ることができることに注意してください。コンテンツを作成するときは、記事内でこれらの形式を自然に使用してください。 SEMRush では、各テキスト形式を 40 ～ 50 語に保ち、できるだけ簡潔にすることを推奨しています。

5. サイトを最適化する

顧客があなたのビジネスを見つけるために使用するキーワードを理解したら、次は Web サイトを最適化して高速化します。 SEO Web サイトの最適化は、次の 6 つの重要な領域に関係しています。

タイトルタグ

これは、ページの説明として検索結果に表示されるコピーです。ウェブページのタブ内にも表示されます。タイトルタグは非常に重要であり、フォーカスキーワードを必ず使用する必要があります。

たとえば、「Chatbot Software:」を検索すると、Crisp のホームページに表示されるタイトルは次のとおりです。

ホームページのブラウザータブにも同じタイトルが表示されます。

ヘッダータグ

これは、サイトで使用されている H1-H6 テキスト形式の見出しを指します。 H1 と H2 は Google にとって最も重要です。H1 タグでキーワードを使用して、ページに明確なタイトルがあることを確認してください。

Crisp の例に戻ると、彼らの H1 ヘッダーには、タイトルタグで注目したのと同じ「Chatbot Software」キーワードが含まれています。

ページコピー

Web サイト全体のページコピーでショートテールキーワードを使用しますが、無理をしないでください。 Google は賢く、すべての文でキーワードを使用しなくても (使用すべきではありません)、キーワードを見つけ出します。常にユーザーのことを念頭に置いてください。ページ全体でキーワードを戦略的に使用しながら、潜在的な顧客にとってコピーがスムーズに読めるかどうか。ビンゴ。

たとえば、Crisp はホームページで「チャットボットソフトウェア」や「会話体験」などのターゲットキーワードを使用しています。それらはまだうまく流れており、強制されているようには見えません。

URL 構造

Web サイトの URL は、キーワードを強調する絶好の機会です。単語がハイフンで区切られていること、すべて小文字で書かれていること、明確なキーワードを使用していることを確認してください。

Crips の例に戻ると、彼らはライブチャットページで URL https://crisp.chat/en/livechat/ を使用しています。

画像

Google 画像検索は、SEO が重要なもう 1 つの場所です。ウェブサイトに掲載するすべての写真には、適切な (かつ関連性のある) キーワードを付けて名前を付けてください。「alt text」タグと画像「title」タグを含めることも重要です。

「代替テキスト」タグは、画像が読み込まれない場合に表示されるテキストで、ユーザーに画像が何であるかを伝えます。「タイトル」タグは、画像の簡単な説明を提供できます。たとえば、一部の Web ブラウザーでは、画像にカーソルを合わせると画像のタイトルが表示されます。

これらのタグは両方とも Google にとって重要であり、検索で画像にコンテキストを与えるのに役立ちます。 Crisp の機能ページでライブチャットの画像を調べると、「live-chat-main-illustration-chatbox」という代替テキストタグが付けられていることがわかります。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索エンジンの結果でクリック可能なリンクの下に表示される 2 行のテキストです。メタディスクリプション情報を必ず入力することが重要です。それ以外の場合は、Google がコピーを選択してウェブページから直接取得します。

Web サイトのこれらの各部分は、Web 開発者によって、またはサイト全体がそのように構築されている場合は WordPress などの CMS プラットフォーム内で変更できます。

6. 適切な内部リンク戦略を構築する

オーガニックトラフィックを増やすために新しいコンテンツを作成する必要はありません。場合によっては、あなたのウェブサイトに必要なのは、適切な内部リンク戦略だけで、ランキングの低いページ、特に 2 ページ目で停滞しているページにより多くの注目を集めることができます。

仕組みは次のとおりです。

最初のページの記事ランキングは、2 ページ目の記事よりも優れたリンクオーソリティと関連性のシグナルを構築しました。両方の記事をリンクすると、リンクのオーソリティと関連性のシグナルジュースが下位の記事に広がり、ページ 1 に飛ぶ翼が与えられます。

7. コンテンツ配信を優先する

コンテンツ配信の力を過小評価しないでください。 Foundation Inc の CEO である Ross Simmonds 氏が述べているように、「一度作成すれば、永遠に配布できます」。ほとんどのブランドは、コンテンツを適切に配信していないため、コンテンツマーケティングで失敗します。

覚えておいてください: オーガニック SEO は単一のコンテンツ配信チャネルです。コンテンツのリーチを広げるためだけに依存している場合、望ましい結果は得られません。 Web サイトのトラフィックを大幅に改善するには、他の配布チャネルを使用する必要があります。

1 つの方法は、コンテンツを再利用することです。ブログ投稿を Twitter スレッドまたは YouTube 動画に変換します。または、ウェビナービデオの最も重要なポイントをまとめたブログ投稿を書きます。さらに、ブログ投稿を更新するたびに、ソーシャルメディアでフォロワーに知らせるようにしてください。

コンテンツの再利用リストは無限にあります。創造性を発揮し、あらゆる機会を活用して、コンテンツの新しい注目を集めてください。転用するだけでなく、健全なウェブサイトにゲスト投稿をして、内部ページへのバックリンクを構築してみてください。

8. ランク付けされるコンテンツを作成する

コンテンツと SEO は卵とベーコンのように密接に結びついています。なぜ？なぜなら、Google の不思議なアルゴリズムについて私たちが知っていることの 1 つは、それが新鮮で新しいコンテンツに大きな重みを置いているということです。コンテンツを利用して SEO で勝つ方法は次のとおりです。

ブログを立ち上げて維持します。会社のブログは、ショートテールとロングテールのキーワードを特徴とする新しいコンテンツを常に作成するための一番の方法です。作成するコンテンツが多いほど、ランク付けされるキーワードが増え、サイトにアクセスする新しい潜在顧客が増えます。定期的なブログ投稿を共有するだけで、企業が 18 か月でトラフィックを 1,000% 以上増加させたのを見てきました。

ランディングページを作成します。ビジネス用に作成してナビゲーション内に配置するのに適したランディングページが少なくとも 5 ～ 10 個あると考えられます。これらは、サービスを説明したり、質問に答えたりすることができます。概要と連絡先のページを超えて考えてみてください。詳細でコンテンツが豊富なマルチメディアが豊富なページで、キーワードをどのように活用できるでしょうか?

お客様の声とケーススタディ。クライアントからレビューを集め、証言やケーススタディを書くことは、サイトでキーワードを自然に取り上げる優れた方法です。また、顧客サービスを紹介し、潜在的なクライアントがあなたのビジネスを使用する理由を理解できるようにする素晴らしい方法でもあります.

これらの SEO 戦略を使用してトラフィックを増やします

キーワード調査を実施し、Web サイトを最適化して SEO パフォーマンスを向上させ、一貫性のある新鮮なコンテンツを作成すれば、あなたのビジネスは SEO ゲームで飛躍的に進歩します。努力が報われているかどうかを判断する優れた方法は、上記の戦略を実行する前にサイトのキーワードとオーガニックトラフィックをベンチマークし、3 ～ 6 か月後に SEO テクニックのおかげでトラフィックがどれだけ増加したかを確認することです。

SEO は中小企業にとっては高尚な目標のように思えるかもしれませんが、少しの時間と労力で確実に報われます。