ソーシャルメディアウィーク2022：トレンドと要約

公開: 2022-05-12

アドウィークのソーシャルメディアウィーク2022は、ニューヨークで業界の最も鋭い頭脳を集め、ソーシャルメディアを形作るトレンドに関する知識を共有しました。 クリエイターエコノミーの急成長と、ブランドがZ世代に到達するための貴重なリソースとしてのTikTokにより、私たちは#SMWからの重要なポイントに飛び込んでいます。

1.クリエイターはブランドソーシャルの未来に不可欠です

ソーシャルメディアウィーク2022の初日は、クリエイター自身の間、およびクリエイターとブランドの間のコラボレーションに焦点を当てました。 毎日、クリエイターはTikTok、YouTube、Instagram、その他のソーシャルメディアプラットフォームに登場します。 フォロワーのユニークなオーディエンスや共有しているプラ​​ットフォームに対応する高度にパーソナライズされたコンテンツを作成できるため、人気が高まることがよくあります。

HootsuiteCMOのMaggieLowerは、Z世代を構成する信じられないほどデジタルファーストの消費者グループとつながる際に、今日のブランドが直面する課題について話し合いました。Z世代は、共感、目的、多様性に加えて、現代からの信頼性と透明性を期待しています。オンラインのデイブランド。 さらに、彼らはそれが速いことを期待しています—短い形式のビデオとパーソナライズされたコンテンツの台頭により、注目のスパンが短くなりました。

今日最も話題になっているブランドは、オンラインオーディエンスとのつながりを理解するために、これらの新進気鋭のクリエイターとのコラボレーションの重要性を知っています。 また、従来のインフルエンサーマーケティングについて話しているだけではありません。Gymshark、Duolingo、Alo Yogaなどのブランドは、成功したクリエイターのコンテンツを特徴とし、エミュレートし、社会的世界の戦略的リーダーと見なしています。

deltatiktok

Deltaのソーシャルチームは、TikTokプロファイルでインフルエンサーコンテンツ、UGC、ブランドコンテンツを利用しています。これらはすべて、バイラルになることが多いクリエイターのTikTokコンテンツの本物の生の感触を維持しています。

2.TikTokの本物のコンテンツスタイルが購入への道を開く

ユーザー生成コンテンツ（UGC）の信憑性を受け入れ、コンテンツクリエーターと協力して、この世代に共鳴するソーシャルメディア戦略を構築するブランドは、最終的にeコマースの成功の準備ができています。 しかし、それを一歩踏み出したものは、実際の購入経験を社会的アプローチにさらに取り入れています。

SocialNativeのLuisCarranzaは、バイラルな#TikTokMadeMeBuyItハッシュタグの背後にあるアイデアに焦点を当て、ワークショップ「TikTok時代にソーシャルビューを売上に変換する4つの戦術」を主導しました。 TikTokでのこの動きは、レギンスやランプなどの日用品に関するコンテンツを共有するクリエイターに焦点を当てましたが、TikTokオーディオクリップ、課題、トレンドを使用して、ユーザーにそれらについて話題にさせています。

しかし、最も注目すべきは、この傾向が始まったのは、TikTokクリエイターが、フォロワーも達成できるライフスタイルを表現できるためです。 ここでブランドが登場します。ソーシャルメディアで実際の顧客の前向きな体験を共有することで、フォロワーはあなたの製品を所有している自分自身と、それを使った体験を視覚化できます。

ウォーターボトルでさえ、TikTokのトレンディな光の中で適切なプレゼンテーションで表示できます。 TikTokの人間味がすべてです。

このトレンドに貢献したコンテンツ自体に加えて、ソーシャルコマースの要素を追加することで、TikTokの内外でブランドの成功を後押ししました。 Shopifyで構築されたブランドは、視聴者がTikTokアプリを離れることなくカートに商品を追加してチェックアウトできるようにすることができますが、他のブランドは、WebサイトでShoppable TikTokフィードを作成することにより、ショッピングとソーシャルエクスペリエンスを統合します。

刺繡ブランドDMCは、Pixlee TurnToを使用して、ユーザーが直接買い物できるブランドのハンドルからTikTokビデオのインスピレーションギャラリーを作成します。

3.パーソナライズはメタバースのブランドコンテンツの鍵です

ソーシャルメディアウィーク2022のディスカッションとワークショップの2日目は、Web3、メタバース、およびNFTの流行で発生する現実世界と仮想世界の収束を中心に行われました。 ほとんどのブランドはまだこのシフトに取り組み、適切なソーシャルメディア戦略を作成する方法を学んでいますが、1つの要素が引き続き重要です。それはパーソナライズです。

出典：アドウィーク

2日目のGoogleのセッションのArthurGerigkとEvaValerioは、ソーシャルメディアプラットフォームとメタバースの両方が成長するにつれて、ブランドが関連性を維持するためにハイパーパーソナライズされたコンテンツが必要であることを強調しました。 ソーシャルユーザーは、友達の投稿の従来のフィードを求めてTikTokやInstagramに向かうだけではありません。 彼らは現在、オンラインでやり取りするブランドを楽しませ、教育し、刺激を受けることを期待しています。 クリエイターコンテンツと組み合わせたUGCは、すでにこのギャップを埋め始めています。

GlossierCMOのAliWeissは、消費者の期待の変化とオムニチャネルマーケティングに合わせて、美容ブランドがソーシャルへのアプローチを具体的にどのように再定義しているかに触れました。 この柔軟性と美容分野でのコンテンツクリエーターのリーダーシップは、「仮想世界」でのブランドの成功に貢献します。

化粧品の大国であるモーフは、ソーシャルメディアの内外を問わず、ブランドのターゲットオーディエンスに特化した美容インフルエンサーからのコンテンツを再共有します。 ハッシュタグ#MorpheBabesを組み合わせたモーフは、Pixlee TurnToを使用して、ウェブサイトやメール全体でUGCとクリエイターメディアも紹介しています。

4. UGCからクリエイターまで、ブランドはもはや「独自の」ソーシャルコンテンツではありません

クリエイターのコラボレーション、UGC、仮想世界についてのこの話はすべて、1つの重要な問題を提起します。それは、ブランドとコミュニティメディアの間の境界線が曖昧になるにつれて、コンテンツの所有権をどのように定義するのかということです。 Adweekチームは、最高経営責任者でFiresideの共同創設者であるFalon Fatemiと協力して、ブランドとクリエイターの関係について話し合いました。

このセッションは、3日目の残りの部分とともに、変化する社会情勢におけるクリエイターの価値と力を強調しました。ブランドが共同キャンペーンを実行する際には、尊重し、誇らしげに紹介する必要があります。 所有権とクレジットをオンラインクリエイターに正確に帰属させることは、双方にとってメリットがあります。 人々は、顔の見えないブランドアカウントではなく、本物の人間からのもののように見えるコンテンツを信頼する可能性が高くなります。

ソーシャルメディアウィーク2022で取り上げられた4つの主な傾向は、信頼性を中心に展開しています。 ソーシャルメディアプラットフォームと投稿が時間の経過とともに変化しても、人々はオンラインで消費するコンテンツの透明性と現実性を切望することは明らかです。

ソーシャルメディアウィークのハッピーアワーにご参加いただいた皆様、ありがとうございました！