インストリーム動画広告とは: 完全ガイド

ブランドが広告をテレビや放送だけに頼っていた時代は終わりました。 さまざまなオンライン プラットフォームの人気が高まるにつれて、動画広告はすべてのマーケティング キャンペーンに不可欠な要素となっています。 動画広告は、より多くの視聴者にリーチするための、より効果的な新しい方法として登場しました。 動画広告配信プラットフォームの 1 つに広告を掲載するだけです。 動画広告には主に、インストリーム広告とアウトストリーム広告の 2 種類があります。 これらの両方の広告を組み込むことは、マーケティング ポートフォリオを多様化し、動画広告を通じてより多くの視聴者にリーチするための優れた方法です。

インストリーム動画広告とは何か、マーケティング キャンペーンにどのような違いをもたらすかについて、さらに詳しく説明しましょう。

インストリーム動画広告とは?

インストリーム動画広告は、動画コンテンツでプレロール、ミッドロール、ポストロールでストリーミングされる短い動画広告です。 通常、これらの動画広告は、ユーザーがすでに動画を視聴しているときにストリーミングされ、スキップすることはできません。 また、他の広告キャンペーンと同様に、サイト運営者はこれらの広告のターゲット ユーザーを柔軟に選択できます。 これらの広告の最も優れた点は、既にビデオ コンテンツを受け入れている視聴者に表示されることです。

最も一般的なインストリーム広告フォーマットは次の 3 つです。

• コンパニオン広告:視聴中の動画の横に表示されるように設定された広告です。 コンパニオン広告は、ブランドの認知度を高めるために使用され、リニア広告やノンリニア広告と組み合わせて表示される場合があります。
• リニア動画広告:これらの広告は、テレビ コマーシャルのようなもので、動画コンテンツと「インライン」で表示されます。 それらは再生を中断しますが、非常に有利なオプションであり、最高の CPM も提供します。
• ノンリニア動画広告:再生を中断したり、ビューを隠したりすることなく、動画コンテンツの上に表示されるため、オーバーレイ広告とも呼ばれます。 これらの広告とコンパニオン広告の唯一の違いは、ノンリニア広告は動画プレーヤー内の画面のごく一部しかカバーしないのに対し、コンパニオン広告は動画プレーヤーの枠外に表示されることです。

インストリームとアウトストリームの動画広告

インストリーム動画広告とアウトストリーム動画広告の最終的な目標は、可能な限り多くのユーザーの注意を引くことですが、これらを互いに異なるものにするいくつかの側面があります。 これら 2 つの広告タイプを区別する要因のリストを次に示します。

配置

これが、これら 2 つの広告の主な違いです。 インストリーム動画広告は、ブランドの製品またはサービスに関連する動画コンテンツ内に配置されます。 一方、アウトストリーム広告は動画内には掲載されません。 これらは、ネイティブ広告のようにページに埋め込まれたスタンドアロンの動画です。 ただし、そのページで利用できるコンテンツは、インストリーム広告と同様に関連性が高い必要があります。

自動再生

名前が示すように、インストリーム広告は、動画が既に再生されているときにストリーミングを開始し、スキップできるようになるまで数秒間再生を続けます。 一方、アウトストリーム広告は、ユーザーが動画をスクロールするとすぐに再生を開始し、ユーザーがスクロールして離れると自動的に一時停止します。

プラットフォームの互換性

現在、OTT および CTV プラットフォームはインストリーム動画広告のみをサポートし、アウトストリーム広告はサポートしていません。これは、前者にとって大きな利点です。 ただし、アウトストリーム広告にも利点があります。パブリッシャーは、動画コンテンツがなくてもページにこれらの広告を簡単に配置できるからです。

インストリーム動画広告のメリット

インストリーム動画広告を使用すると、ターゲット ユーザーがすでに視聴している動画にブランドを表示できるため、広告が注目される可能性が明らかに高くなります。 これとは別に、インストリーム動画広告を使用することには他にも多くの利点があります。

• これらの広告は費用対効果が高いです。 予算があまりない場合、インストリーム広告はマーケティング キャンペーンに役立つ選択肢となることがあります。 独自のコンテンツを作成して宣伝する場合と比較して、効果的で手頃な価格のビデオ マーケティング方法であるだけでなく、コストの削減にも役立ちます。 もちろん、これはターゲティングに依存しますが、インストリーム広告では、視聴に多くの費用がかかる必要はありません。 さらに、ユーザーが広告を最後まで見ていない場合は、支出する必要のある金額も削減されます。

• インストリーム広告は十分な柔軟性を提供します。 プラットフォームまたは Web サイトの仕様に基づいて、広告の長さを調整するオプションがあります。 動画広告の長さに応じて、数秒後にスキップできるように設定された長い広告になるか、スキップできない中くらいの長さの広告になります。

• これらの広告は、他の動画広告フォーマットと比較して、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。

従うべきベストプラクティス

インストリーム動画広告は、広告主がより多くの視聴者にリーチするのに非常に役立ちます。 しかし、他のタイプのマーケティングと同様に、正しい方法で物事を行うことが重要です。 インストリーム動画広告を掲載する際は、次の点に注意してください。

• 関連するオーディエンスをターゲットにしていることを確認してください。

• 動画広告は、ブランド メッセージを伝えながら、最初の 5 秒間で視聴者の注意を引く必要があります。 これにより、「スキップ」オプションが利用可能な場合でも、視聴者がビデオを見続ける可能性を高めることができます。

• 長いビデオが好きな人はいません。 基本的なメッセージを伝えながら、短くて鮮明に保つようにしてください。 動画広告は簡潔で魅力的でなければなりません。

このデジタル時代では、エンターテインメント、教育、サービス、e コマースなどの業界向けのビデオ コンテンツに関心を持つユーザーがますます増えています。 これが、オンライン メディア プラットフォームがビジュアルおよびビデオ機能を拡張している主な理由です。 これらすべての開発は、現在のマーケティング シナリオに大きな変化をもたらしました。 ブランドはインストリーム動画広告を使用してターゲット ユーザーにリーチしています。これは、ブランドを目立たせ、ユーザー ベースを構築し、全体的なユーザー エンゲージメントを促進するための簡単かつ迅速な方法であるためです。