アフィリエイトマーケティングマネージャーとは何ですか、そして彼らは何をしますか？

マーケティングの投資収益率を最大化しようとしている企業にとって、アフィリエイトマーケティングは検討する価値のあるオプションです。 この手法では、ブランドの製品やサービスを宣伝する代わりに、サードパーティのパートナー（アフィリエイト）にコミッションを支払う必要があります。

うまくやれば、それは企業が彼らの聴衆を増やし、ニッチなコミュニティで尊敬を得るのに素晴らしい方法です。 秘訣は、継続的な成功を確実にするために、アフィリエイトプログラム管理義務のホスト全体のバランスを取ることにあります。

アフィリエイトキャンペーンには、たとえば、適切なアフィリエイトが必要です。たとえば、ブランドが引き付けようとしているオーディエンスのタイプと、ターゲット製品やサービスを適切に宣伝するための適切なスキルを備えたアフィリエイトです。 これらのアフィリエイトは通常、開始時に何らかのガイダンスが必要であり、今後も質問が続く可能性があります。

同時に、ほとんどのアフィリエイトプログラムには、数字を追跡し、市場の傾向を監視し、プログラムの有効性を評価する分析を行う人が必要です。 必須の義務のリストは続きます。 アフィリエイトキャンペーンは、単にいくつかのパートナーを追加し、それらが新しい売上をもたらすことを望んでいるだけではありません。 成功に影響を与える多くの最適化があり、それをすべて把握するのはアフィリエイトマネージャーの仕事です。

以下では、アフィリエイトマーケティングマネージャーとは何かを説明し、ブランドのマーケティングスキームにおける重要な役割を強調します。

新しいアフィリエイトの採用とオンボーディング

アフィリエイトプログラムが機能するには、パートナーがブランドの商品やサービスを宣伝する必要があります。 時々これらのパートナーはビジネスを探すでしょう、しかしそれはしばしばプログラムの可能な限り最高のアフィリエイトを募集するために良いアフィリエイトマネージャーの仕事です。

有能なアフィリエイトマネージャーは、提携している業界の動向を把握しているため、ブロガー、インフルエンサー、レビュアー、YouTubeパーソナリティなど、ブランドにふさわしい潜在的なパートナーをより簡単に特定できます。

アフィリエイトマネージャーは、1週間に数十のアフィリエイト募集メールを送信する場合があります。 それらのパートナーをブランドに引き付けることに加えて、アフィリエイトマネージャーはそれらの新人をオンボーディングして彼らに何が必要かを理解する責任があります。 多くの場合、これにはプログラムの内外で新しいアフィリエイトのトレーニングが含まれるため、彼らはすぐに着実にブランドの宣伝を開始できます。

アフィリエイトのサポートと関係の管理

時間が経つにつれて、アフィリエイトマネージャーはアフィリエイトパートナーに関してコーチングの役割を引き受けます—彼らが紹介トラフィックを最大化できるように彼らをサポートします。

たとえば、マネージャーはアフィリエイトに教材を提供し、使用するのに最適な販促チャネルと潜在的な顧客を引き付けるための戦略をアフィリエイトに通知する場合があります。 これにより、パートナーはトレンドを把握し、アフィリエイトマネージャーが収集したコンバージョンデータに基づいてアプローチを調整できます（単にウィングするのではありません）。

あるいは、マネージャーは、コピーライティングの手法についてアドバイスしたり、アフィリエイトに代わってパーソナライズされたコンテンツを生成してオーディエンスに配布したりすることもできます。これは、ブランドプロモーションに役立ちます。 もちろん、これらは2つの例にすぎませんが、より広いポイントは、優れたアフィリエイトマネージャーがアフィリエイトの成功に積極的な役割を果たすということです。

その間、アフィリエイトマネージャーはビジネスとそのアフィリエイトパートナーの間の継続的な関係を促進します。 マネージャーは、ブランドの最高のパフォーマンスを発揮するパートナーを特定し、質問に答え、問題を解決し、関係するすべての関係者の利益のためにパートナーシップを円滑に運営し続けることができる仲介役を務める必要があります。

指標とKPIの追跡

アフィリエイトプログラムのパフォーマンスを示すことができる数字がたくさんあります。 アフィリエイトマーケティングマネージャーは、これらの数値を追跡し、それらを分析して、パフォーマンスを向上させるためにアフィリエイトプログラムを調整する方法についてビジネスに推奨する責任があります。

これには、プログラムが生み出す総売上高を超えて、従うべき最も重要な指標と主要業績評価指標（KPI）の知識が必要です。 ビジネスはクリック率に重点を置くべきですか？ 変換速度？ 平均注文額？ アフィリエイトマネージャーは、何が最も重要かを判断し、必要なデータを記録するための適切なツールを設定できます。

そこから、マネージャーは、次のようなアフィリエイトプログラムの健全性を評価するために尋ねるべき正しい質問を知るでしょう。

• 他のマーケティングチャネルと比較したプログラムのコンバージョン率はどれくらいですか？
• プログラムの全体的な投資収益率はどれくらいですか？
• アフィリエイトはアクティブなままですか？ アフィリエイト間でパフォーマンスはどのように分散されますか？
• このプログラムは、新しい顧客の着実な流入をもたらしていますか？

これらおよびその他のクエリは、企業がアフィリエイトのパフォーマンスを最適化する方法を学ぶために不可欠です。これは、アフィリエイトマネージャーの範囲内にあるもう1つの要素です。

アフィリエイトプログラムの健全性の維持

アフィリエイトマーケティングマネージャーは、管理するプログラムを強化するためにいくつかの手順を実行します。 プログラム分析を通じて得た洞察を使用して、何がうまく機能していて、何を改善する必要があるかを特定し、適切な修正アクションを実行できます。

たとえば、アフィリエイトマネージャーが、アフィリエイトエンゲージメントの欠如により、新規顧客の成長が低下していることに気付いたとします。 彼らは、パートナーの活動を改善するために、より強力なアフィリエイトインセンティブが必要であり、マーケティングやクリエイティブな資料の更新が彼らのプロモーション活動を強化する可能性があると判断するかもしれません。 これらのタイプの決定は、ほとんどのアフィリエイトマネージャーが実行する定期的な維持管理に追加されます。これには次のものが含まれます。

• プログラムから価値の低いアフィリエイトを削除する
• 不正の可能性のあるアフィリエイト活動の調査
• リンク、ランディングページ、その他のオンライン資料を最新の状態に保つ

強力なマネージャーは、このマーケティングチャネルを成長させ、リードを流し続けるために制御できるアフィリエイトプログラムのあらゆる側面を常に把握しています。

結論は

アフィリエイトマネージャーは、キャンペーンの成功における重要な要素です。 彼らは、企業が見落としがちないくつかのタスクを引き受けて合理化し、インバウンドリードの質と量の両方を最大化するために必要な追加のエッジを提供します。

アフィリエイトマネージャーがいなければ、ほとんどのアフィリエイトプログラムは漂流し、無謀であり、それぞれのブランドが示す期待に応えられません。 LeadDynoのような最先端のアフィリエイトチャネルツールを備えた、有能なアフィリエイトプログラム管理に投資することは企業にとって重要です。

これらの要素が整っていると、ブランドはアフィリエイトプログラムを柔軟に保ち、市場の変化に適応し、アフィリエイトの成功を達成するための最良の方法を変える可能性のあるトレンドを予測することがはるかに簡単になります。