다양한 유형의 소기업을 위한 SEO 전략

SEO는 지난 10년 동안 모든 비즈니스에 단일 접근 방식이 통하지 않을 정도로 광범위한 분야가 되었습니다. 온라인 상점은 몇 가지 전략을 우선시해야 하지만 지역 비즈니스는 완전히 다른 길을 가야 합니다.

특히 소규모 사업체나 신규 사업체가 있는 경우 빠르게 견인력을 확보해야 합니다. 따라서 최고의 SEO 우선 순위가 무엇인지, 어떤 전략이 최상의 결과를 얻을 수 있는지 아는 것이 중요합니다. 이를 돕기 위해 이 기사에서는 다양한 유형의 소기업에 가장 효과적인 SEO 전략을 설명합니다.

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어떤 유형의 중소기업을 살펴보고 있습니까?

이 기사에서는 소규모 비즈니스를 온라인 상점, 지역 비즈니스 및 서비스 제공업체의 세 가지 주요 범주로 그룹화했습니다. 논의할 비즈니스 유형에 대한 간략한 요약은 다음과 같습니다.

1. 온라인 상점: 전자 상거래 상점을 통해 온라인으로 제품을 판매하는 회사.
2. 지역 사업체: 해당 지역의 고객에게 판매하는 소규모 사업체.
3. 서비스 제공자:
   • 온라인 – 물리적 상호 작용 없이 고객에게 온라인 서비스를 제공하는 회사.
   • 온 프레미스 – 자체 비즈니스 위치에서 서비스를 제공하는 비즈니스.
   • 현장 – 고객의 위치(집, 사무실, 제3자 사이트 등)에서 고객에게 서비스를 제공하는 기업.

보시다시피 서비스 제공업체를 자체 사업장에서 온라인으로 서비스를 제공하는 비즈니스 또는 배관공, 케이터링 또는 택시 서비스와 같이 고객의 위치로 이동하는 사람들을 위해 서비스 제공자를 세 가지 하위 범주로 분류했습니다.

이러한 비즈니스 범주 중 하나에 완벽하게 적합할 필요는 없습니다. 많은 지역 비즈니스도 온라인으로 판매하는 반면, 서비스 제공업체는 일부 고객을 매장으로 환영하지만 다른 고객은 현장을 방문할 수 있습니다.

SEO의 핵심 요소는 모든 웹사이트에서 동일하므로 이 기사의 모든 정보가 유용할 것입니다. 그러나 비즈니스 유형에 따라 검색 인지도를 구축하고 유지하기 위해 일부 전략을 다른 전략보다 더 우선시해야 합니다.

소규모 온라인 상점을 위한 SEO 전략

소규모 온라인 상점을 운영하는 경우 비즈니스 환경이 얼마나 어려운지 알고 있습니다. 소규모 온라인 상점과 소매업체는 Amazon과 같은 지배적인 브랜드와 eBay, Etsy 등을 포함한 기타 온라인 구매 옵션과 경쟁해야 하기 때문에 모든 비즈니스 유형에서 가장 큰 SEO 문제에 직면해 있습니다.

Amazon과 같은 대형 브랜드는 종종 상업 검색에서 상위 위치를 차지합니다.

따라서 소규모 온라인 상점으로서 경쟁력을 갖추기 위해 우선 순위를 정해야 하는 가장 필수적인 세 가지 SEO 전략을 실행하는 것으로 시작하겠습니다.

1. 기술적 SEO: 페이지를 크롤링 및 색인화할 수 있을 뿐만 아니라 기술적 성능과 페이지 속도 및 핵심 웹 바이탈과 같은 UX 요소를 최적화합니다.
2. 온페이지 SEO(기술적 최적화 제외): 올바른 키워드 및 주제에 대해 페이지 순위를 매기는 데 필요한 모든 정보를 검색 엔진에 제공합니다.
3. 오프 페이지 SEO: 웹 사이트를 가리키는 링크 또는 웹 사이트 및 브랜드 언급과 같은 신뢰 신호를 지원하는 웹 사이트 외부 채널에서 가시성을 구축하고 트래픽을 생성합니다.

먼저 기술적 SEO와 이것이 온라인 상점에서 특히 중요한 이유에 대해 논의해 보겠습니다.

온라인 상점을 위한 기술적 SEO

기술적 SEO는 모든 비즈니스 웹사이트에 중요하지만 특히 온라인 상점에 중요합니다. 전체 구매 프로세스가 웹사이트 자체에서 이루어질 뿐만 아니라 전자상거래 상점은 대부분의 다른 사이트 유형에 비해 페이지 규모 측면에서 훨씬 더 크고 복잡한 경우가 많습니다.

옛날 옛적에 기술적 SEO는 주로 크롤링 및 인덱싱을 위해 웹사이트를 최적화하는 것을 의미했습니다. 즉, 검색 엔진이 귀하의 페이지에 액세스하고 순위를 매길 수 있는지 확인하는 것입니다.

그러나 그 시절은 오래 전에 사라졌습니다. 최근 몇 년 동안 Google은 로드 시간, 모바일 친화성, 암호화 보안 등 많은 UX 요소를 순위 신호로 통합했습니다. 이는 웹 사이트의 기술적 성능이 크롤링 가능성 및 색인 생성만큼 중요하다는 것을 의미합니다.

다음은 전자 상거래 상점에 대한 보다 중요한 기술적 SEO 요소 에 대한 빠른 실행입니다.

• 웹사이트 구조: 온라인 상점에는 사용자(및 검색 엔진)가 이해할 수 있는 범주, 하위 범주 및 제품 페이지의 논리적 구조가 필요합니다(웹사이트 구조 참조).
• 탐색: 사용자가 웹사이트 구조를 탐색할 수 있는 인터페이스입니다(웹사이트 탐색 참조).
• 내부 검색: 사용자가 특정 제품을 찾고 필터 및 고급 검색 설정을 통해 결과를 구체화하는 데 도움이 되는 현장 검색 시스템입니다. 내부 검색은 사용자 경험을 크게 향상시켜 사용자가 찾고 있는 내용을 직접 입력하여 제품과 서비스를 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.
• 로딩 시간: 페이지는 가능한 한 빨리 로드되어야 합니다. 벤치마크는 다양하지만 초기 목표는 표준 모바일 연결에서 2.5초 이내일 수 있습니다(페이지 속도 최적화 참조).
• 응답성: 대화형 페이지 요소는 100ms 또는 그보다 더 빨리 작업을 트리거해야 합니다(코어 성능 보고서 최적화 참조).
• 안정성: 더 나은 사용자 경험을 위해 페이지 및 페이지 요소는 브라우저에 로드된 후 이동하지 않아야 합니다(핵심 성능 보고서 최적화 참조).
• 내부 링크: 관련 페이지를 함께 연결하고 내부 링크 구조를 최적화하는 것은 온페이지 SEO의 기본 도구 중 하나입니다(내부 링크 최적화 참조).
• 끊어진 백링크: 끊어진 링크가 있는지 링크 프로필을 정기적으로 검토하고 수정하여 사용자와 검색 봇이 콘텐츠에 액세스하는 것을 막지 않고 이러한 링크가 최대한의 가치를 발휘할 수 있도록 합니다.
• 이미지 최적화: 이미지는 고품질이어야 하지만 파일 크기를 합리적으로 최소화하도록 압축해야 합니다. 모든 이미지에 대체 텍스트를 추가하고 다른 최적화 조치를 취해야 합니다(이미지 SEO 참조).
• URL: 페이지 URL은 짧고 설명적이며 읽을 수 있어야 합니다(직관적이어야 함). 주요 키워드 또는 관련된 주제를 포함해야 합니다(SEO 친화적인 URL 참조).
• 암호화: 사이트에 HTTPS 보안 암호화가 포함되어야 합니다.
• 리디렉션: 페이지 리디렉션은 올바른 프로토콜(예: 301 프로토콜)로 처리해야 합니다.
• 모바일 친화성: 웹사이트는 모바일 우선 순위로 모바일 및 데스크톱 장치에 최적화되어야 합니다(모바일 최적화 참조).
• 팝업: 방해가 되는 팝업(특히 모바일)을 피하고 꼭 필요한 경우에만 사용하세요. 이는 품질이 낮은 스팸의 잠재적 신호입니다.
• XML 사이트맵: Google에 XML 사이트맵을 제출하고 새 페이지 추가와 같이 사이트를 변경하면 업데이트합니다(XML 사이트맵 참조).
• robots.txt 파일: robots.txt 파일을 사용하여 사이트에서 액세스할 수 있는 URL을 검색 엔진에 알립니다. 이렇게 하면 의도한/올바른 페이지에 크롤링 시간(예산)을 집중하는 데 도움이 됩니다.

간략한 요약:

먼저 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 확인해야 합니다.

또한 명확한 웹사이트 구조, 설명이 포함된 URL 및 최적화된 페이지를 사용하여 검색 엔진이 웹사이트를 "이해"하도록 도울 수 있습니다(이 부분은 다음 섹션에서 다룰 것입니다).

Seobility의 웹사이트 감사는 온라인 상점 검색 엔진을 친숙하게 만들기 위해 위에서 언급한 많은 요소를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 위 목록에 있는 대부분의 항목은 최종 사용자에게 더 중요합니다.

탐색, 로딩 시간 및 페이지 응답성과 같은 요소는 사용자 경험의 품질을 결정합니다. 이는 처음부터 끝까지 구매 프로세스가 웹사이트에서 이루어지는 온라인 상점에 매우 중요합니다.

전자상거래 매장을 위한 온페이지(콘텐츠 중심) SEO

페이지 콘텐츠 중심의 SEO는 각 페이지에 포함된 내용을 검색 엔진에 알려 페이지를 이해하고 경쟁 콘텐츠와 비교하며 궁극적으로 대상 키워드 및 주제에 대한 순위를 할당할 수 있도록 합니다.

SEO는 고립된 단일 키워드가 아닙니다. 귀하의 비즈니스와 직접적으로 관련된 가능한 한 많은 관련성 있고 포괄적인 주제 영역에 대한 지배적인 입지를 구축하는 것으로 SEO를 보아야 합니다.

비즈니스의 핵심 요소인 모든 주제를 고려하십시오. 이는 귀하가 판매하는 제품 및 서비스(상업적 측면)와 관련된 콘텐츠뿐만 아니라 사람들이 귀하의 비즈니스 및 브랜드에 대한 신뢰를 구축하기 위해 알아야 하는 중요한 주제와 관련된 정보를 의미합니다. 여기에는 조직, 브랜드, 직원, 업계에 더 광범위하게 영향을 미치는 주제 등에 대한 더 많은 정보가 포함될 수 있습니다. 그런 다음 기본 하위 주제와 이러한 핵심 주제를 둘러싼 수백 또는 수천 개의 용어에 대해 생각해 보십시오.

하지만 언제나 그렇듯이 사용자가 우선입니다. 먼저 방문자를 위해 페이지를 최적화하고 검색 엔진에 필요한 모든 것을 포함하고 사용자 데이터(예: 검색 쿼리, 사이트 행동 등)를 사용하여 요구 사항에 맞는 가장 의미 있는 결과를 생성해야 합니다.

다음 현장 우선 조치는 전자 상거래 성공에 필수적입니다 . 이러한 조치 중 다수는 SEO 관점에서 유익할 뿐만 아니라 웹사이트에서 사람들을 판매(전환)하는 데 도움이 됩니다.

• 페이지 구조: 올바른 제목(h1, h2, h3, h4)을 사용하여 페이지를 논리적 구조로 나눕니다.
• 페이지 제목: 관련된 기본 키워드를 포함하는 설명적이고 매력적인 제목을 모든 페이지에 제공합니다(제목 및 제목에 대한 Google의 조언 및 Seobility의 메타 제목에 대한 이 기사 참조).
• 메타 설명: 사용자를 위해 각 페이지의 콘텐츠를 설명하고(메타 설명은 유기적 검색 결과에 표시됨) 클릭 유도문안을 포함하여 사용자가 클릭하도록 유도합니다(완벽한 메타 설명 작성 방법 참조).
• 키워드 포함: 주요 키워드를 URL, 제목, 관련된 경우 제목에 포함하고 부제목과 텍스트 전체에 변형을 가합니다. 기존의 텍스트 기반(서면) 검색 요청뿐만 아니라 대화식 검색도 처리할 수 있는 경우 대화식 어조로 대화해야 합니다.
• 카피: 온라인 상점으로서 많은 콘텐츠는 방문자가 구매하도록 동기를 부여하고 전문 지식에 대한 신뢰를 심어주고 전환 장벽을 제거해야 합니다(SEO 카피라이팅 참조).
• 고유한 콘텐츠: 제품 페이지를 포함하여 모든 페이지에 고유한 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 전문성을 부여하고 생성된 콘텐츠에 청중 인구 통계를 반영할 수 있다면 더욱 좋습니다.
• 명확한 정보: 모든 제품 페이지에 추가 비용 또는 수수료를 포함하여 명확한 가격 및 배송 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오. 사용자가 사이트의 다른 페이지로 이동하거나 온라인 경쟁업체의 외부 대안으로 이동할 필요 없이 '지금 구매'할 수 있도록 페이지의 모든 요소를 ​​최대화해야 합니다.
• 시각적 콘텐츠: 특히 제품 페이지에 고품질 이미지를 많이 포함하고 가능한 경우 비디오 콘텐츠를 포함합니다. 사람들은 구매 결정을 내리기 위해 여러 층의 정보가 필요합니다.
• 리뷰: 관련 제품 페이지에서 판매하는 제품에 대한 고객 리뷰를 삽입합니다. 이것은 신뢰를 지원하고 사람들이 최선의 선택을 하고 있다는 확신을 가질 수 있도록 합니다.
• 제품 추천: 각 제품 페이지에 동적 제품 추천을 추가하여 사용자가 관심을 가질 수 있는 다른 항목을 가리킵니다. 이렇게 하면 평균 주문 금액을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 구조화된 데이터: 구조화된 데이터를 사용하여 Google 쇼핑, Google 이미지 및 기타 위치에 표시될 수 있도록 제품 페이지를 마크업합니다(전자상거래와 관련된 구조화된 데이터 참조).
• FAQ: 제품 페이지 및 배송 정보 및 반품 정책 페이지와 같은 기타 관련 페이지에 FAQ를 추가하십시오. 가능한 경우 제품에 특정한 고유한 FAQ 콘텐츠를 추가해야 합니다.
• YMYL(Your Money or Your Life): Google은 온라인 상점으로서 방문자에게 힘들게 번 돈을 넘겨줄 것을 요구하지 않는 웹사이트보다 더 높은 기준으로 페이지를 유지합니다. 이에 대한 자세한 내용은 아래를 참조하십시오.

YMYL은 Google의 검색 품질 평가 가이드라인에 나오는 문구인 "Your Money or Your Life"를 의미합니다.

이 문구는 잠재적으로 사용자의 삶이나 재정에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 웹사이트를 말합니다. Google은 사용자가 의심스러운 웹사이트에서 제품을 구매하거나 금융 전문가라고 주장하는 게시자로부터 조언을 받는 것을 원하지 않습니다.

즉, Google은 페이지 정보의 정확성(가격, 배송 시간 등)과 콘텐츠 품질에 대해 특히 엄격합니다.

자세한 내용은 EAT 및 YMYL에 대한 게시물을 참조하십시오.

팁 : 위에서 언급한 많은 요소(예: 제목 태그, 페이지 제목, 메타 설명 등)는 Seobility의 웹사이트 감사를 사용하여 자동으로 확인할 수 있습니다. 이것은 온페이지 SEO와 관련하여 당신의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어 줄 것입니다.

온라인 상점을 위한 오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 웹 사이트 외부에서 수행되는 최적화 기술을 말합니다. 이러한 전략 중 일부는 순위를 직접적으로 높이는 반면 다른 전략은 가시성을 개선하고 다른 소스에서 트래픽을 유도합니다.

오프 페이지 전략에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 링크 구축: 제3자 소스에서 귀하의 웹사이트에 대한 고품질 링크를 얻습니다.
• 인용: 귀하의 브랜드 이름을 언급하는 타사 사이트 및 대화.
• 콘텐츠 마케팅: 타사 소스에서 링크를 얻기 위해 콘텐츠를 만듭니다.
• 게스트 블로깅: 제3자와 협력하여 웹사이트에 콘텐츠를 게시합니다.
• 인플루언서 마케팅: 인플루언서 또는 마이크로 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보합니다.
• 제휴 마케팅: 게시자와 협력하여 제품에 대한 콘텐츠를 작성합니다.
• 무료 제품 목록: 무료 제품 목록으로 Google 검색에 제품을 표시하세요.
• 마켓플레이스: Amazon 및 eBay와 같은 마켓플레이스에서 제품을 홍보하여 ​​도달 범위를 확장하십시오.

소규모 온라인 상점, 특히 링크 구축과 관련하여 오프 페이지 SEO는 까다로울 수 있습니다. 링크가 매우 중요한 순위 요소이기 때문에(비록 시간이 지남에 따라 점차 덜 중요해짐) 올바른 유형의 링크를 얻어야 하기 때문에 실망스럽습니다.

전통적으로 회사는 판매하는 제품과 관련된 정보 콘텐츠를 게시하는 전자 상거래 사이트에서 블로그를 운영하는 등 이러한 링크를 생성하기 위해 콘텐츠 마케팅에 크게 의존해 왔습니다.

Ikea의 전자상거래 회사 블로그의 예

그러나 소규모 온라인 상점에는 이러한 종류의 콘텐츠를 즉시 생산할 리소스가 없을 수 있습니다.

콘텐츠(및 해당 문제에 대한 링크)와 관련하여 품질이 양보다 낫기 때문에 리소스나 예산을 너무 적게 분산하지 마십시오.

웹사이트에 집중하고 장기적인 검색 입지 구축을 시작할 준비가 되면 콘텐츠 마케팅에 점진적으로 더 많은 투자를 하십시오.

Seobility 블로그에서 영감을 줄 수 있는 고품질 백링크를 얻기 위한 15가지 전술을 찾을 수 있습니다. 그리고 얻은 백링크를 모니터링하려면 Seobility의 백링크 분석이 유용할 것입니다.

소규모 지역 비즈니스를 위한 SEO 전략

지역 비즈니스는 물리적 위치가 성공에 매우 중요하다는 점에서 온라인 상점과 다릅니다. 단일 위치의 비즈니스는 일반적으로 하나의 비즈니스 전제에서 운영되는 독립적인 벤처입니다. 여기에는 독립 상점, 카페, 레스토랑, 미용실, B&B 및 한 곳에서 고객을 환영하는 기타 모든 회사가 포함됩니다.

경우에 따라 이는 고객을 위한 매장과 임대용 장비를 위한 별도의 보관 장소가 있는 오디오 장비 회사와 같이 고객이 접근할 수 있는 위치가 여러 개인 회사에도 적용될 수 있습니다.

요점은 고객이 온라인에서 찾고 직접 방문할 수 있는 하나의 지역 검색 프레즌스를 구축하고 그에 따라 검색 프레즌스를 최적화하고자 한다는 것입니다. 이 기사에서는 가장 중요한 로컬 SEO 전략만 빠르게 요약합니다. 주제에 대해 더 깊이 알고 싶다면 블로그에서 지역 SEO 순위 요소에 대한 자세한 설명을 참조하세요.

위치 최적화의 중요성은 지역 검색을 사용하는 소비자가 몇 시간 또는 며칠 내에 구매할 준비가 되어 있음을 보여주는 다음 그래픽에서 볼 수 있습니다. 지역 검색의 상업적 영향을 과소평가하지 마십시오 .

원천

지역 검색을 위해 웹사이트 최적화

로컬 SEO를 위해 가장 먼저 해야 할 일은 웹사이트를 로컬 검색에 맞게 최적화하는 것입니다. 물론 이것은 웹 사이트가 이미 있다고 가정합니다. 엄밀히 말하면 웹사이트가 없어도(Google 비즈니스 프로필에 집중함으로써) 지역 검색 인지도를 구축할 수 있지만 큰 불리한 상황에 처하게 됩니다. 웹사이트가 없으면 비즈니스가 자연 검색 결과에 표시될 수 없습니다. 또한 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 자신의 웹사이트를 포함하여 웹의 다른 곳에서 세부 정보를 확인하여 비즈니스 정보를 확인하려고 합니다.

비즈니스를 수행하는 위치에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 소기업을 위한 더 간단하면서도 효과적인 방법부터 시작하겠습니다.

낮잠 세부 정보

지역 검색 최적화의 첫 번째 단계는 회사 이름, 주소 및 전화번호 (NAP)를 웹사이트에 추가하는 것입니다. 모든 페이지에 나타나도록 웹사이트의 바닥글에 이것을 넣는 것이 좋습니다. 물론 연락처 페이지에도 이 모든 정보를 포함해야 합니다.

웹사이트에 NAP 세부 정보를 추가할 때 이 정보가 웹 전체에 표시되는 방식과 100% 일치해야 하므로 주의를 기울여야 합니다. "street"를 "St"로 철자를 쓰지 마십시오. 귀하의 웹사이트에 입력한 다음 다른 곳에 "street"라고 적으십시오. NAP 세부정보는 100% 일치해야 합니다 .

위치 키워드

기본 키워드가 "Tottenham의 신발 수선"인 경우 웹사이트 전체, 특히 이 용어를 검색하는 사람들이 가장 많이 찾고자 하는 페이지(예: 홈 페이지)에 "Tottenham의 신발 수선"이라는 문구를 표시해야 합니다.

또한 이 용어의 가능한 변형을 고려해야 합니다. Google 및 기타 검색 엔진은 사용자(사람)가 아닌 검색 엔진(컴퓨터)용으로 작성된 용어의 정확한 일치뿐만 아니라 더 많은 자연어와 다양한 콘텐츠 범위를 기대하기 때문에 검색어 변형에 대해 생각하는 것이 중요합니다. Seobility의 무료 키워드 조사 도구는 이러한 키워드 변형을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

"Tottenham의 신발 수선"이 기본 키워드 주제인 경우 이 주제를 둘러싼 콘텐츠 타겟팅 키워드(예: "신발 밑창 접착", "resole 신발", "구두 뒤꿈치 수선" 등)도 만들고 싶을 것입니다. 키워드 조사 도구를 사용하여 찾을 수도 있습니다. 타겟팅하려는 각 주제에 대해 하나의 페이지를 만들고 페이지 제목뿐만 아니라 제목, 메타 설명 및 페이지 콘텐츠 전체에 자연스럽게 키워드를 배치하십시오.

단순히 키워드로 콘텐츠를 채우지 마세요. 콘텐츠는 기본적으로 사용자를 위해 작성되어야 합니다. 지나치게 키워드가 많은(지나치게) 모든 것은 낮은 품질과 스팸을 나타낼 수 있으며 이는 SEO에서 콘텐츠의 성공을 실제로 끌어내릴 것입니다.

설명 URL

모든 유형의 웹사이트에서 페이지 URL은 설명적이어야 하며 관련 키워드를 포함해야 합니다. 따라서 위치 관련 페이지의 경우 URL에 관련 위치 키워드를 포함하십시오 (예: hompage.com/services/shoe-repair-tottenham ).

여러 위치가 있는 경우 해당 위치에 고유하고 해당 커뮤니티 및 해당 위치에서 판매되는 제품/서비스에 대한 독립형 가치가 있는 각 위치에 대한 전용 랜딩 페이지를 갖는 것이 중요합니다(자세한 내용은 다음에 설명).

현지화된 콘텐츠

현지화된 콘텐츠는 Google 및 기타 검색 엔진에 보낼 수 있는 좋은 신호이며 비즈니스의 현지 관련성을 강화합니다. 단일 위치 비즈니스로서 최소한 해야 할 일은 홈페이지, 회사 소개 페이지, 연락처 페이지 및 보유하고 있는 모든 서비스 페이지를 최적화하는 것입니다.

해당 지역에서 귀하의 비즈니스 역할, 주변 사람들에게 제공할 수 있는 것, 지역 고객이 귀하를 사랑하는 이유에 대해 이야기하십시오. 또한 일부 콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있는 리소스가 있는 경우 지역 키워드가 포함된 블로그 게시물을 게시하고 해당 영역에서 자신의 역할에 대해 논의할 수도 있습니다.

현지화된 콘텐츠를 실행에 옮기는 중소기업의 예로 이 현지 식료품점 및 꽃집을 살펴보십시오.

그들은 자연스럽게 지역 사회의 요구 사항, 지역 명소를 언급하고 지역 사회에 대한 진정한 관심과 이해를 포함하여 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공합니다.

Google 지도 삽입

다음 섹션에서 Google 지도 및 기타 Google 제품에 비즈니스를 표시하는 방법을 설명합니다. 하지만 지금은 관련 페이지에 업체 위치에 대한 Google 지도 위치를 삽입하는 것이 좋습니다. 사람들이 가능한 한 쉽게 귀하의 콘텐츠에 참여하고 상호 작용할 수 있도록 해야 합니다. 특히 그들이 귀하의 위치를 ​​알아내려고 할 때, 아마도 그들이 귀하의 위치로 운전하거나 여행할 수 있도록 할 것입니다.

단일 위치 비즈니스의 경우 연락처 페이지는 포함된 지도를 포함하는 가장 중요한 위치입니다. 회사 소개 페이지에 게시하는 것도 고려할 수 있습니다. 일부 회사는 바닥글에 작은 위젯을 포함하여 모든 페이지에서 Google 지도의 위치를 ​​표시합니다.

웹사이트 바닥글에 있는 Google 지도 위젯의 예(출처)

Google 비즈니스 프로필 최적화

SEO를 위한 시간과 리소스가 제한되어 있는 경우 로컬 SEO 전략의 가장 중요한 측면은 Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)이어야 합니다. 이것은 지역 팩과 Google 지도에서 순위를 매기는 플랫폼입니다.

여기에서 이에 대한 예를 볼 수 있습니다(이전 예에서 사용된 검색어는 'Tottenham 신발 수선'이었습니다).

다음 결과 중 하나를 클릭하면 해당 회사의 Google 비즈니스 프로필이 표시됩니다.

Google 비즈니스 프로필 신청

올해 초 Google은 단일 위치에 있는 비즈니스가 Google 비즈니스 프로필을 설정하는 것을 그 어느 때보다 쉽게 ​​만들었습니다. 이제 Google 검색에서 회사 이름을 검색하기만 하면 프로필을 신청할 수 있습니다. https://www.youtube.com/watch?v=KyVIM3EDiu8 참조 .

또는 여기에서 새 프로필을 만들 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필 작성

비즈니스 프로필의 소유권을 주장한 후에는 액세스할 수 있는 모든 관련 정보를 포함하여 완료해야 합니다. 가능한 한 많은 정보를 제공하고 무엇보다 100% 정확한지 확인하십시오.

마찬가지로 온라인상의 다른 곳에 게시된 모든 정보(NAP, 영업 시간 등)가 어디에서나 일관성이 있는지 확인하십시오.

다음은 포함해야 하는 가장 중요한 정보 중 일부(전부가 아님!)에 대한 간략한 미리 보기입니다.

• 비즈니스 이름
• 비즈니스 카테고리*
• 사업장 주소
• 전화 번호
• 웹사이트
• 영업시간
• 사업 내용
• 접근성 정보
• 편의시설(와이파이, 주차장 등)
• 서비스(배달, 픽업 등)
• 결제 옵션

프로필에 더 많은 유형의 정보를 추가할 수 있으며 그 중 일부는 관련성이 있고 일부는 그렇지 않습니다. 해당되지 않는 항목은 비워둘 수 있지만 가능한 모든 항목을 작성하는 것이 좋습니다.

결국 주차 또는 배달 서비스를 제공한다고 지정하면 특정 고객과의 거래가 성사될 수 있습니다.

가장 관련성이 높은 비즈니스 카테고리를 신중하게 선택하십시오 . 이는 Google의 주요 순위 신호입니다.

Google 비즈니스 프로필에 이미지 및 기타 정보를 추가할 수도 있습니다. 이는 잠재 고객이 귀하의 비즈니스에서 기대할 수 있는 것을 보여줄 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 완성도가 중요합니다. 이것을 상점의 쇼케이스로 생각하고 사용자와 지역 SEO 모두에 큰 영향을 미칩니다. 이 기회를 이용하여 잠재 고객에게 귀하의 비즈니스를 가장 잘 보여줄 수 있습니다.

Vertical Leap Google 비즈니스 프로필에서 이를 실제로 확인할 수 있습니다. 일부 주목할만한 항목에는 비디오 및 이미지의 포괄적인 사용, Google 리뷰의 양, 비즈니스에 대한 전체 설명, 서비스 및 영업 시간과 같은 프로필 세부 정보의 완성도가 포함됩니다.

Google 비즈니스 프로필을 100% 정확하게 유지하는 것은 지역 SEO의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. Google은 프로필의 정보가 고객이 전화를 걸거나 직접 방문할 때 기대하는 바를 정확하게 반영하고 있는지 알고 싶어합니다.

더 중요한 것은 고객이 귀하의 프로필 정보를 신뢰할 수 있다는 사실을 알고 싶어한다는 것입니다. 한 번의 잘못된 방문만으로도 관계가 영원히 망가질 수 있습니다. 변경사항(영업시간, 전화번호 등)이 있는 경우 Google 비즈니스 프로필을 최신 상태로 유지하세요.

Google 비즈니스 프로필을 통해 고객과 소통

또한 Google은 비즈니스 프로필을 통해 고객과 상호작용할 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다.

• Google 리뷰: 고객은 지역 목록, Google 지도 및 기타 위치에 표시되는 비즈니스에 대한 공개 리뷰를 남길 수 있습니다(리뷰에 응답할 수도 있음).
• Q&A: 고객 및 잠재 고객은 귀하의 비즈니스 프로필에 질문을 할 수 있으며 귀하와 다른 고객이 답변할 수 있습니다.
• Google Posts: 특별 행사, 예정된 이벤트, 신제품 등을 알리기 위해 프로필에 간단한 게시물을 추가할 수 있습니다.

특히 고객과 직접 소통할 수 있는 리뷰 및 Q&A에 응답하여 고객과 소통할 수 있는 이러한 기회를 활용하세요. 또한 고객으로부터 가능한 한 많은 긍정적인 리뷰를 생성해야 더 많은 사람들이 귀하의 비즈니스에 참여하도록 장려할 수 있습니다.

로컬 프로필 관리에 대한 자세한 가이드는 Google 비즈니스 프로필 게시물을 읽어보세요.

오프사이트 로컬 SEO

여러 면에서 오프 사이트 SEO는 온라인 상점과 같은 다른 비즈니스보다 단일 위치를 가진 지역 비즈니스에 더 쉽습니다. 하나 의 위치는 백링크 구축, 외부 사이트 및 웹 리소스에서 비즈니스 홍보, 위치별 리뷰 생성에 대한 단일 초점을 제공합니다 . 이 문서에서는 최우선 순위가 되어야 하는 세 가지 핵심 영역을 강조합니다.

#1: 디렉토리

Yelp 및 Yell과 같은 디렉토리 목록과 귀하의 비즈니스와 관련된 기타 신뢰할 수 있는 제3자 사이트에 귀하의 회사를 소개하십시오. 예를 들어 여행 또는 식품 사업에 종사하는 경우 TripAdvisor일 수 있습니다.

다시 말하지만, Google은 이러한 수준의 정확성을 확인하기를 원하므로 비즈니스 세부정보가 이러한 모든 프로필에서 100% 일관성이 있는지 확인하세요.

#2: 링크 빌딩

링크는 대기업과 마찬가지로 지역 비즈니스에도 중요하지만, 다른 방식으로 접근해야 합니다. 권위 있는 웹사이트에서 고품질 링크를 얻는 것은 당신에게 좋은 세상을 줄 것이지만, 소규모 지역 비즈니스로서 하나를 얻는 것은 항상 어려운 일입니다.

좋은 소식은 Google이 신문, 조직 및 기타 비즈니스와 같은 지역 소스에서 얻은 링크를 좀 더 강조한다는 것입니다. 적절한 권위 점수를 가진 지역 웹사이트에서 건전한 링크 프로필을 구축할 수 있다면 지역 경쟁업체에 비해 좋은 위치에 있게 될 것입니다.

여기에서 로컬 링크 빌딩에 대한 자세한 가이드를 찾을 수 있습니다.

#3: 지역 마케팅

링크 빌딩에 대한 로컬 접근 방식을 강화하면 온라인과 오프라인 모두에서 로컬 영역에서 비즈니스를 마케팅함으로써 얻을 수 있는 것이 많습니다. 대상 청중의 물리적 범위 내에 있다는 이점이 있으므로 최대한 활용하십시오.

또한 지역 조직과 네트워크를 형성하여 프로필을 높일 수 있습니다. 다른 회사와 협력하여 이벤트를 개최하거나 해당 지역에서 자선 행사를 후원하거나 지역 주민을 위한 견습 프로그램을 운영할 수 있습니다. 이는 회사에 가장 중요한 사람들과 의미 있는 관계를 구축하는 모든 것입니다.

커뮤니티에 참여하면 뉴스 가치가 높아져 뉴스 기사에 귀하의 이름이 게시되고 잠재적으로 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 중요한 링크를 얻을 수 있습니다.

소규모 서비스 제공업체를 위한 SEO 우선 순위

지금까지 이 기사에서는 주로 고객에게 제품을 판매하는 비즈니스 유형에 집중했습니다. 그러나 우리는 법률 및 금융 서비스에서 음식, 기한이 지난 이발 등에 이르기까지 서비스 제공과 관련된 비즈니스의 다른 측면을 무시할 수 없습니다.

분명히 하나의 문서에서 모든 유형의 서비스 공급자를 다룰 수는 없지만 대부분은 세 가지 핵심 그룹 중 하나에 속합니다.

1. 온라인 서비스 제공자: SaaS, 온라인 학습, 에이전시 및 컨설턴트, 은행, 소셜 미디어 사이트 등과 같이 물리적 상호 작용 없이 서비스를 제공하는 비즈니스.
2. 온프레미스 서비스 제공자: 미용실, 체육관, 호텔, 레스토랑 등 고객이 방문하는 자체 사업장에서 서비스를 제공하는 회사.
3. 현장 서비스 제공자: 집, 사업장 위치 또는 제3자 사이트(예: 택시 회사, 부동산 중개인, 정원사, IT 지원 등)에 관계없이 고객에게 서비스를 제공하는 회사입니다.

자신의 사업장과 현장 위치 모두에서 서비스를 제공하는 경우 두 섹션에서 살펴보는 전략이 적용될 것입니다.

온라인 서비스 제공업체를 위한 SEO

온라인 서비스 제공업체는 온라인 또는 원격으로 고객에게 무언가를 제공합니다. 여기에는 SaaS(Software-as-a-Service), 온라인 과정 또는 고객이 온라인으로 예약하고 직접 상호 작용하지 않는 메일 배달 서비스와 같은 것이 포함될 수 있습니다.

여기서 주요 차이점은 고객에게 전국 어디에서나 서비스를 제공할 수 있고 고객이 웹사이트나 전화를 통해 구매하기만 하면 된다는 것입니다.

SEO의 경우 희소식은 우선 순위가 온라인 상점과 기본적으로 동일하다는 것입니다. 그러나 구매 프로세스가 작동하는 방식에 따라 일반적으로 서비스 구매가 제품 구매보다 간단하기 때문에 기술적인 웹 사이트 성능과 관련하여 그다지 엄격할 필요가 없을 수도 있습니다. 온라인 서비스 제공업체의 웹사이트는 일반적으로 수백 가지(또는 그 이상)의 제품이 있는 온라인 상점만큼 크거나 복잡하지 않습니다. 예를 들어 약속을 예약하는 것은 일반적으로 제품을 구매하고 비용을 지불하는 것보다 간단합니다.

즉, 온라인 서비스 제공업체는 비즈니스 리드를 생성하기 위해 브랜드 구축 및 콘텐츠 마케팅에 훨씬 더 중점을 두어야 합니다 . 서비스 제공자로서 귀하의 브랜드는 모든 것이며 귀하는 가장 경쟁력 있는 키워드를 놓고 전국적인 경쟁에 직면해 있습니다.

본질적으로 SEO는 장기적인 전략이며 하룻밤 사이에 결과를 기대할 수 없습니다. 서비스 제공자는 특히 인내심을 갖고 전략적 이어야 합니다. 실제 리드를 생성할 수 있는 검색 입지를 구축하려면 올바른 키워드 그룹을 타겟팅하고 모든 경쟁자를 능가하는 콘텐츠를 생성해야 합니다. 하룻밤 사이에 가장 경쟁력 있는 키워드로 1위를 기대하지 말고 경쟁력이 덜한 롱테일 키워드 로 시작하여 거기에서 꾸준히 검색 입지를 구축하세요.

소규모 회사의 경우 브랜드 구축을 시작하기가 더 어려워 보일 수 있습니다. 종종 현지 기회에 대해 먼저 생각하는 것이 유용합니다(비즈니스를 해당 시장으로 제한하고 싶지 않더라도). Leveraging your local community both online and offline can help you build your brand from location outwards . A local company has many local media outlets, local events, and community channels to maximise that frequently are not present for larger, non-local brands.

SEO for on-premise service providers

If you provide a service to customers on your own business premises, this puts you in the local business category when it comes to SEO. This can include hairdressers, cinemas, siding vendors or any other service where customers come to your business location(s).

The great thing about this is that you can simply follow the same steps we discussed for local businesses in the previous section.

This leaves one type of business we still need to talk about: service providers that go to their customer's location to deliver their services.

SEO for on-site service providers

If you travel to your customers to provide a service, you still fit into the local SEO category. The difference is that you have to optimise for multiple locations, much the same way that a national brand with branches across the country needs to.

Common examples of this can include plumbers, construction services or even portable food trucks that seek visibility across multiple locations.

In this case, all of the local SEO strategies we've already covered still apply, but you need to repeat them for each location . Essentially, you're building a search presence in each specific location. You want relevant audiences to know that you provide services in their local area.

Service providers like plumbers need visibility for local searches over multiple locations – eg London but also specific boroughs.

The first thing you'll need to do is create location pages for all the key areas you cover (regions and/or cities). If you want to target multiple specific locations within these areas (such as multiple towns in the same region), you'll need to create category pages for the regions and sub-location pages for the towns.

You'll also want to create localised content for each of these locations in your content strategy and take a multi-location approach to local marketing. For example, you should network with local media outlets and organisations in each specific area.

The depth of value and uniqueness of content per location is key . You cannot simply duplicate each location page and expect to perform well in SEO.

A good example of a multi-location organisation, providing detailed and valuable content to each core location they are present in is Keytek.

On their location page for Southampton, for example, they provide information about their local Southampton locksmith Chris:

On another location page for Edinburgh, they included local reviews from that specific city:

결론

If you're just starting out with SEO or rethinking your priorities as a small business, it can be tough to know where to begin and what to prioritise. In this article, we've discussed a number of tactics and approaches, and this should help you strategize and take your next steps.

This is also a good time to consider some of the common SEO mistakes small businesses can make so that you can avoid them.

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