Przykłady stron docelowych w e-commerce i najlepsze praktyki do naśladowania 2022

Niefortunna liczba właścicieli e-commerce nie docenia znaczenia dodawania stron docelowych do swoich witryn. Strony docelowe e-commerce odgrywają wiele ważnych ról w e-commerce — często są pierwszym wrażeniem, jakie nowi kupujący mają w Twojej witrynie, i motywują powracających klientów do dalszego uczestnictwa w Twojej marce i kontynuowania zakupów.

A jednak zbyt wielu właścicieli ignoruje to niezbędne narzędzie ze szkodą dla ich ruchu, który osiąga swój pełny potencjał.

Skuteczna strona docelowa dla e-commerce ma wiele do wypełnienia. Optymalizują wrażenia kupujących i dostarczają im informacji i wskazówek wymaganych do regularnego naciskania przycisku kasy.

Musisz także wybrać szybki hosting witryn e-commerce, aby zapewnić szybkie wczytywanie stron docelowych!

Zanim przejdziemy od razu do tworzenia i rozkładania stron docelowych, najpierw dopasujmy intencję strony docelowej do etapów ścieżki. Twoja strona docelowa zależy od Twojej strategii marketingowej produktu. Jest to konieczne, aby zrozumieć, jakiego rodzaju treści, tonu i wyników należy używać na stronie docelowej.

Co to jest strona docelowa e-commerce?

Strona docelowa e-commerce to po prostu strona internetowa stworzona w jednym celu: aby przekonać odwiedzających do skorzystania z oferty. Strony docelowe e-commerce są przeznaczone do sprzedaży towarów i usług poprzez promowanie kluczowych funkcji i używanie wezwań do działania.

Definiowanie intencji strony docelowej e-commerce

Tworząc projekt strony docelowej e-commerce, powinieneś wziąć pod uwagę intencję, jaką masz dla tej konkretnej strony. Będę definiował i współtworzył intencję Twojej strony docelowej na każdym etapie lejka marketingowego/sprzedażowego.

Początek lejka (TOF)

Strony docelowe na górze lejka (TOF) informują odbiorców o Twojej marce. Pokazują one Twoim odbiorcom, kim jesteś i czym jest Twoja marka, i często zawierają linki do stron w mediach społecznościowych, na których mogą nadal angażować się w Twoją markę.

Środek lejka (MOF)

Możesz również rozważyć posiadanie strony docelowej w środku lejka (MOF), aby nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, którzy są już zainteresowani Twoją marką. Te strony docelowe często przybierają formę stron przechwytywania potencjalnych klientów, które zbierają małe fragmenty informacji od odwiedzających (imię i nazwisko, adres e-mail) w zamian za cenne oferty, które są zgodne z potrzebami kupujących, takie jak studia przypadków i informacje branżowe.

Dno lejka (BOF)

Strony docelowe na dole lejka (BOF) to często strony sprzedażowe z przekonującą treścią, która ma przekonać klientów do zakupu. sprzedawać produkty dodatkowe, gdy użytkownik sfinalizował zakup. Świetnym pomysłem byłoby zaoferowanie kuponów rabatowych lub pakietu, ponieważ może to przyciągnąć Twoich klientów do dłuższego przeglądania Twojego sklepu e-commerce.

Jeśli szukasz szczegółowych informacji na temat lejków e-commerce, rozważ odwiedzenie naszego wpisu na blogu zatytułowanego Lejki e-commerce: skuteczny sposób na zwiększenie wydajności sklepu. Obejmuje wszystko, od rodzajów ścieżek, sposobu ich działania i mierzenia sukcesu tych ścieżek e-commerce.

16 najlepszych przykładów stron docelowych w e-commerce

Spójrzmy na kilka świetnych przykładów, jak marki projektują swoje strony docelowe. Te przykłady nie zostały umieszczone w określonej kolejności.

#1: Witaj Świeży

Hello Fresh to świetny przykład dobrze wykonanej strony docelowej, która naprawdę przemyślała swój lejek sprzedażowy. Treść, ciepła i przyjazna w tonie, przedstawia odwiedzającemu witrynę produkt i markę, a następnie prowadzi go do wesołego CTA, aby stworzyć własny, spersonalizowany plan.

Strona docelowa wyjaśnia, o co chodzi w usłudze, najniższe oferowane ceny i plany cenowe. Trzecia część tej strony docelowej pokazuje, co klient znalazłby w pudełku, zachęcając użytkownika do ponownego odwiedzenia planu cenowego. Tak więc wezwanie do działania jest tutaj jasne.

Ponadto strona docelowa ma również wyskakujące okienko, które oferuje 60 USD zniżki dla nowych klientów, zwiększając w ten sposób zainteresowanie zakupem produktu. Strona docelowa prowadzi również użytkownika do bloga prezentującego łatwe do gotowania przepisy, które odwiedzający mogą wypróbować; zachęca to nowych odwiedzających do robienia zakupów, a obecnych klientów do ponownych zakupów.

Ta strona docelowa zawiera również sekcję z postami na Instagramie o produktach spożywczych, które można stworzyć za pomocą usługi, pomagając zarówno odwiedzającym po raz pierwszy, jak i stałym klientom w zaangażowaniu się w markę.

#2: Winc

Ta strona docelowa e-commerce koncentruje się na dole użytkowników ścieżki, jednocześnie angażując się z nimi na każdym etapie. Winc używa jasnego i bezpośredniego tonu, dzięki czemu proces zakupu wina jest łatwy i spersonalizowany. Strona docelowa pokazuje górę różnych butelek wina, a wezwanie do działania kieruje użytkownika do formularza, który jest przyjemny do wypełnienia i który pomaga mu wybrać preferencje.

Innym powodem, dla którego ten landing page się wyróżnia, jest poczucie humoru w treści. Udało im się zachować swobodny, przyjazny ton, a jednocześnie zaspokajać potrzeby docelowej grupy odbiorców.

#3: FabFitFun

FabFitFun to usługa pudełek prezentowych, która co miesiąc zapewnia subskrypcyjne produkty premium. Pierwsza zakładka strony docelowej pokazuje to za pomocą wizualizacji. CTA prowadzi użytkownika bezpośrednio do miejsca, w którym może uzyskać to pole, przechodząc do formularza na tej samej stronie internetowej.

Strona docelowa zawiera również podgląd wielu pakietów produktów premium, które FabFitFun ma do zaoferowania. Pokazują się jako zachwycający pokaz slajdów, który utrzymuje użytkownika zaangażowanego i zaabsorbowanego na stronie internetowej.

#4: Doodly

Doodly's to jeden z najlepszych przykładów stron docelowych e-commerce. Doskonale wykorzystuje angażujące treści wideo, aby pokazać, jak proste i łatwe jest tworzenie kreskówek i wizualizacji, aby Twoja strona e-commerce była atrakcyjna.

Istnieje wyraźne wezwanie do działania, które daje użytkownikowi możliwość wypróbowania usług Doodly i przetestowania, jak to działa. Strona docelowa zawiera bardziej szczegółowe informacje wyjaśniające, jak działa usługa i wszystkie funkcje, które oferuje w swoim abonamencie standardowym i premium.

Ta strona docelowa skutecznie wykorzystuje lejek sprzedażowy do zwiększania konwersji, od przedstawiania odwiedzającym marki, przez demonstrowanie jej społecznej wirusowości poprzez pozytywne recenzje, po kierowanie odwiedzających BOF do „dostania Doodly”.

Tworzenie stron docelowych WordPress za pomocą Visual Composer

#5: Zegarki na żywo

Ta strona docelowa pomaga odwiedzającym łatwo ocenić, że ta firma zajmuje się modnymi zegarkami od projektantów. Przykładowa strona docelowa e-commerce LivWatches przedstawia produkt i kontynuuje opowieść o marce. CTA przenosi użytkownika na wewnętrzną stronę, która pokazuje metki z cenami niektórych zegarków i statystyki dotyczące zastawów nowych produktów.

Od wprowadzenia do produktu i historii marki, strona docelowa przechodzi do listy produktów popularnych zegarków, które zostały zamówione, wraz z małą sekcją z recenzjami od obecnych klientów.

#6: Obuwie do wspinaczki

Nie każda strona docelowa e-commerce musi być fantazyjna i błyszcząca. Ascent Footwear to dobry przykład strony docelowej e-commerce z prostą i funkcjonalną treścią. Biorąc pod uwagę cenę produktów, firma zaprojektowała stronę docelową z myślą o grupie docelowej, która byłaby bardziej zainteresowana rabatami i różnorodnością produktów.

Tutaj CTA wysyła użytkownika do programu lojalnościowego, w którym klienci mogą zdobywać punkty lojalnościowe za każdy zakup. Strona docelowa zawiera również sekcję, która pokazuje różne popularne produkty, które sprzedają, oraz ofertę rabatową, z której mogą skorzystać nowi i obecni klienci.

#7: BoxyCharms

W przeciwieństwie do FabFitFun, BoxyCharm zapewnia miesięczną subskrypcję usługi pudełek prezentowych dla bardzo docelowych odbiorców. Ponieważ ich produkt to głównie kosmetyki dla kobiet, zastosowali podobny ton w tekście strony docelowej.

Tutaj CTA kieruje użytkownika do innej sekcji strony docelowej, w której może zobaczyć różne opcje subskrypcji, które mogą wybrać. Cała podróż użytkownika jest tutaj krótka, zabierając odwiedzających dokładnie tam, gdzie chcą, bez rozpraszania uwagi.

#8: Oset

Thistle zapewnia dbającym o zdrowie osobom wygodny sposób zamawiania jedzenia, które jest zarówno smaczne, jak i niskokaloryczne. Zwróć uwagę, jak wykorzystali minimalistyczne motywy projektowe z zielonym kolorem, aby zademonstrować w swoim przekazie przyjazność dla środowiska, zdrowie i dobre samopoczucie.

CTA jest proste i bezpośrednie, a ton jest swobodny i łatwy do zrozumienia. Po kliknięciu CTA użytkownik trafia na wewnętrzną stronę, na której może szybko i łatwo dokonać ręcznej subskrypcji lub zalogować się przez Google.

Na stronie docelowej firma ma dedykowaną sekcję dla opcji zdrowej żywności oraz małą sekcję, która wyjaśnia ceny na podstawie posiłku lub tygodnia.

Naucz się eksperymentów z testami A/B, aby ulepszyć swoją stronę docelową

#9: Kropla wody

WaterDrop to kolejny przykład strony docelowej e-commerce zorientowanej na dobre samopoczucie, która została zaprojektowana dla bardzo specyficznej niszy. Sprzedają kapsułki, które dodają smaku wodzie i zachęcają entuzjastów fitnessu do nawodnienia.

Wybrali jasną paletę kolorów i minimalistyczny motyw. CTA jest widoczne bezpośrednio na pierwszej stronie, zachęcając odwiedzającego do przeglądania swojego sklepu internetowego, który atrakcyjnie prezentuje towar.

Strona docelowa WaterDrop zawiera również dedykowaną sekcję z recenzjami klientów i opiniami na temat ich produktów. Udostępnili link do połączenia ze swoją społecznością na Facebooku dla potencjalnych klientów, którzy chcą dowiedzieć się więcej o produkcie.

#10: Piec Solo

SoloStove ma stronę docelową e-commerce o odważnym odcieniu wizualnym. Sprzedają sprzęt do gotowania na świeżym powietrzu w połączeniu z pomarańczowym i czarnym kolorem, który reprezentuje odważne i energiczne wibracje.

Mają natychmiastowe wezwanie do działania, które kieruje użytkownika witryny do wewnętrznej strony przedstawiającej różne produkty wraz z ich cenami i opisem. Strona docelowa zawiera różne kategorie produktów, gorące oferty, popularne produkty oraz sekcję subskrypcji, w której ludzie mogą zapisać się na oferty i prezenty.

Na stronie docelowej firmy znajduje się również dedykowana sekcja do przesyłania treści do mediów społecznościowych w celu odświeżenia treści. Dla entuzjastów, którzy wolą odwiedzić stacjonarny sklep SoloStove, strona docelowa zawiera sekcję, w której można znaleźć autoryzowanego dealera.

#11: Nathan Sport

Strona docelowa e-commerce Nathan Sports to przykład połączenia produktu z odpowiednią grupą odbiorców. Firma wykorzystała sportowe kolory i odważne komunikaty, aby przyciągnąć swoją grupę docelową. Ponadto CTA kieruje odwiedzających witrynę na wewnętrzną stronę, na której może przeglądać produkty według sekcji i kryteriów.

W dolnej części znajduje się wyznaczona sekcja dla odwiedzających witrynę, która pokazuje popularne produkty, które zostały kupione. Treść tutaj zachęca nowych odwiedzających do zakupu produktu poprzez rabaty i oferty.

#12: MeowBox

MeowBox to idealna strona docelowa e-commerce dla miłośników zwierząt domowych. Odpowiednio, motyw na tej stronie docelowej jest uspokajający, pielęgnujący, a ton treści jest miękki i łatwy do zrozumienia.

Strona docelowa ma dwa główne CTA; pierwsze dla użytkowników, którzy chcą rozpocząć subskrypcję, a drugie CTA jest przeznaczone dla użytkowników, którzy chcą dokonać jednorazowego zakupu. Każde wezwanie do działania prowadzi użytkownika do osobnej strony wewnętrznej, która zawiera więcej szczegółów na temat oferowanych produktów i usług.

Na stronie docelowej znajdziesz sekcję, która wyjaśnia, co obejmuje usługa MeowBox, oraz inną sekcję dla użytkowników, którzy chcą dołączyć do oficjalnej strony MeowBox na Facebooku.

Utwórz lądowanie za pomocą Elementora i PowerPack

#13: Firma Savile Row

Firma Savile Row Company ma świetny przykład strony docelowej e-commerce, na której można kupić starannie przycięte koszule, garnitury i akcesoria dla mężczyzn. Na prawo od nietoperza zobaczysz stronę docelową z wieloma akcesoriami, takimi jak maski COVID, garnitury, koszule i spodnie.

Strona docelowa pokazuje 20% zniżki na wszystko dla nowych klientów, zarówno dla mężczyzn fizycznie udających się do biura, jak i pracujących w domu. Oferta rabatowa to prosty baner, który przenosi użytkownika do sklepu internetowego Savile Row Company.

#14: Gildia WoodWorkers w Ameryce

WoodWorkers Guild of America ma stronę docelową e-commerce, na której można kupić samouczki i filmy na temat stolarki. Strona docelowa wyświetla baner dla osób, które chcą zapisać się do członkostwa standardowego lub premium.

Strona docelowa zawiera również wiele kategorii filmów, od najnowszych filmów do ich najlepszych projektów stolarskich. Mają również małą sekcję w stopce strony docelowej, która jest przeznaczona do przedstawiania dowodów w mediach społecznościowych dla tych klientów, którzy chcą dołączyć do społeczności.

#15: Marley Łyżka

Marley Spoon jest australijską australijską usługą dostarczania posiłków z przepisami i pudełkami, która oferuje wszelkiego rodzaju zestawy posiłków. Dania pudełkowe różnią się między sobą zdrowym odżywianiem, dietą wegetariańską, burgerami i przekąskami. Strona docelowa jest energetyczna i zabawna, ponieważ pokazuje różne rodzaje dostępnych posiłków wraz z CTA dla osób, które chcą złożyć zamówienie lub zapisać się na tygodniowy plan.

Co więcej, strona docelowa zawiera również przepisy na posiłki, aby zainteresować entuzjastów jedzenia różnymi posiłkami, których mogą się spodziewać. Mogą również sprawdzić dostawców, a nawet spotkać się z szefami kuchni, którzy proponują klientom określone przepisy do wypróbowania.

Strona docelowa ma dedykowaną sekcję dla tych, którzy chcą przeczytać recenzje innych klientów lub połączyć się z platformami mediów społecznościowych Marley Spoon.

#16: Trubadur

Troubadour to świetna strona docelowa dla e-commerce. Motyw bardzo dobrze komponuje się z torbami sportowymi i podróżnymi, które można wykorzystać zarówno w strojach casualowych, jak i biznesowych. Tutaj CTA przenosi odwiedzającego witrynę do sklepu internetowego prezentującego produkty w oparciu o filtry.

Projekt jest ogólnie minimalistyczny, a styl paralaksy ułatwia użytkownikowi nawigację i znalezienie tego, czego szuka.

Tworzenie strony docelowej e-commerce, która konwertuje

Jeśli chodzi o strony docelowe dla sklepu e-commerce, jest kilka „niezbędnych” elementów, które powinieneś zapewnić. W powyższej sekcji omówiłem już niektóre z tych elementów wraz z ich rzeczywistymi zastosowaniami.

Nawigacja w witrynie

Większość stron docelowych jest częścią lejka marketingowego/sprzedażowego skierowanego do klienta. Dlatego są budowane w celu przyciągnięcia tych klientów do określonej strony lub działania. Unikaj elementów strony, które mogą odwracać uwagę potencjalnych klientów od działań, które chcesz, aby wykonali.

Wezwanie do działania

Każda strona docelowa e-commerce wymaga CTA, niezależnie od tego, czy jest to dodanie do koszyka, czy możliwość rejestracji. CTA pomaga przekazać odwiedzającym stronę jasny komunikat i informuje, jakie działania są od niego wymagane. Dlatego większość wezwań do działania zawiera krótkie i jasne komunikaty, które można łatwo prześledzić.

Dodatkowe wezwanie do działania

Posiadanie więcej niż jednego CTA jest ryzykowne, ale może przynieść niesamowite rezultaty, jeśli zostanie dobrze wykonane. Czasami odwiedzający witrynę na górze lub na środku ścieżki mogą nie być jeszcze gotowi do dokonania zakupu. W związku z tym stracona byłaby okazja, aby nie pielęgnować ich jako potencjalnych klientów – dlatego niektóre strony docelowe mają wiele CTA, aby kierować je do wielu osób z puli docelowych odbiorców.

Opisy produktów i zawartość dodatkowa

Strony docelowe e-commerce często muszą zawierać sekcję z produktami/usługami firmy oraz opis odpowiadający grupie docelowej, na którą jest kierowana strona docelowa. Często zdarza się to na wielu stronach docelowych (także w przykładach z poprzedniej sekcji) jako produkty zyskujące popularność lub konkretne produkty, które lepiej pasują do odbiorców.

Źródło: Weber

Optymalizacja SEO

Strony docelowe e-commerce w dużej mierze opierają się na optymalizacji SEO, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Chociaż wiele marek projektuje niezaindeksowane strony docelowe, aby kierować je do określonej niszy, z drugiej strony strony produktów są mocno zoptymalizowane pod kątem przyciągania ruchu organicznego. ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) to wskaźnik często używany do pomiaru współczynnika konwersji na tych stronach docelowych.

Najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas tworzenia strony docelowej

Jeśli chcesz, aby Twój idealny kupujący dokonał konwersji, warto wiedzieć, co go napędza.

1. Skoncentruj się na osobie kupującego

Korzystanie z person marketingowych sprawia, że ​​witryny są 2-5 razy bardziej efektywne i łatwiejsze w użyciu przez docelowych użytkowników. Jedynym celem projektu strony docelowej e-commerce powinno być zwabienie idealnego nabywcy ofertą, która szczególnie do niego przemawia. Lub zapewnij rozwiązanie ich problemów w postaci swojego produktu, czy to fizycznego, czy cyfrowego.

Spójrz na tę stronę docelową TheVeganKind:

Źródło: rodzaj wegański

Stanowi to rozwiązanie problemu idealnego kupującego, tj. znalezienie produktów wegańskich, gdy prowadzisz intensywny tryb życia, jest trudne i czasochłonne.

Zabrany klucz:

• Połącz problemy klientów z poszczególnymi produktami lub ofertami. Utwórz stronę docelową poświęconą wyłącznie rozwiązaniu problemu idealnego kupującego.

2. Podaj tylko jedną ofertę na stronę docelową

Strony docelowe z wieloma ofertami nie są tak skuteczne, jak te z jedną główną ofertą.

Czy kiedykolwiek otrzymałeś długą listę fantastycznych koktajli w barze?

Trudno wybrać tylko jedną, więc ostatecznie decydujesz się na standardową whisky colę lub piwo. Podobnie, jeśli przedstawisz swoim klientom zbyt wiele ofert, ich niezdecydowanie może oznaczać, że nie wybierają żadnej z Twoich ofert. Utrudnia im to podjęcie decyzji o zakupie.

Oto przykład strony docelowej e-commerce, której nie należy robić:

Źródło: Holzkern

Konkurencja po prawej to kusząca oferta, na której powinien koncentrować się landing page.

Zamiast tego istnieje zbyt wiele rozpraszających opcji.

Zabrany klucz:

• Wybierz najlepszą ofertę i spraw, aby była ona jedynym celem Twojej strony.

3. Niech będzie zorientowany na korzyści

Twój nagłówek i tekst powinny skupiać się na zaletach produktu, a nie na jego funkcjach.

Kopia zorientowana na funkcje jest nudna i nieatrakcyjna.

Ponadto klienci nie zawsze rozumieją lub nie muszą znać specyfikacji produktu.

Na przykład konsumenci chcą wiedzieć, że laptop jest szybki, a nie, że ma procesor Intel Core i5…

Większość ludzi nie ma pojęcia, co to jest.

Zobacz przykład strony docelowej e-commerce zorientowanej na korzyści firmy Snow:

Źródło: Wypróbuj Snow

Nie zagłębiają się głęboko w określone substancje chemiczne swojego systemu wybielania zębów.

Raczej przedstawiają liczne korzyści w niewielkiej ilości kopii: jest szybki, wolny od okrucieństwa, trwały, łatwy w użyciu, bezpieczny i tak dalej.

Zabrany klucz:

• Podkreśl wartość swojego produktu, aby pokazać odwiedzającym dokładnie, dlaczego potrzebują go w swoim życiu.

4. Skoncentruj się na konwersjach

Twoja strona główna lub strony produktów mogą być zoptymalizowane pod kątem SEO.

Twoja strona docelowa nie musi być — powinna być zoptymalizowana pod kątem konwersji.

CRO zyskuje coraz większe znaczenie w świecie e-commerce.

Ponad 60% firm e-commerce ma określoną osobę lub zespół dedykowany do CRO.

Powinieneś budować swój landing page z myślą o CRO, ponieważ jego celem jest sprzedaż, a nie dobre wyniki w SERP.

Spójrz na ten przykładowy landing page e-commerce od FabFitFun:

Źródło: fajnie dopasowana zabawa

Tekst jest zgryźliwy i ograniczony do minimum, co nie miałoby miejsca, gdyby koncentrowano się na SEO.

Używają również wielu przycisków CTA, aby naprawdę skierować wiadomość do domu.

Zabrany klucz:

• Zastosuj taktyki CRO, takie jak wiele przycisków CTA, aby zachęcić do sprzedaży.

5. Wykorzystaj dowód społeczny

Najlepsze strony docelowe dla e-commerce zawsze zawierają jakiś dowód społeczny.

Powodem jest to, że jest tak skuteczny w pomaganiu odwiedzającym w podjęciu decyzji o zakupie.

78% konsumentów ufa recenzjom online tak samo jak rekomendacjom znajomych i rodziny.

Dowód społeczny może również przybrać formę poparcia celebrytów/influencerów, na przykład wraz z referencjami i wynikami recenzji.

Oto ładny (i humorystyczny) przykład ze Squatty Potty:

Źródło: Przysadzisty Nocnik

Działa, ponieważ sprawia, że ​​myślisz, że 5 milionów ludzi nie może się mylić… Jeśli to nie zadziałało, to dlaczego tak wiele osób miałoby korzystać z produktu?

Dokładnie to ma robić dowód społeczny.

Zabrany klucz:

• Dodaj dowody społeczne, takie jak najlepsze recenzje lub liczba klientów, aby przyspieszyć proces podejmowania decyzji.

6. Zoptymalizuj projekt strony docelowej

Istnieje cały zestaw sprawdzonych metod projektowania stron docelowych.

Po pierwsze, powinieneś usunąć bałagan, taki jak pasek nawigacyjny.

Bałagan daje odwiedzającym tylko wymówkę do opuszczenia Twojej strony.

Jak wspomniano wcześniej, elementy rozpraszające stanowią przeszkodę w dokonaniu zakupu.

Ponadto powinieneś używać obrazów wysokiej jakości, które nie są dostępne w magazynie.

Pokazują autentyczność Twojej marki i odwołują się do pragnień klientów.

Być może najważniejszą wskazówką projektową jest umieszczenie ważnych elementów nad zakładką, takich jak nagłówek i wezwanie do działania.

Jeśli odwiedzający zwykle odbijają się w ciągu 8 sekund, chcesz, aby od razu zobaczyli Twoją propozycję wartości.

Wszelkie dalsze informacje, takie jak dowód społeczny, można znaleźć poniżej.

Blue Apron wie, jak skutecznie zaprojektować landing page dla e-commerce:

Źródło: niebieski fartuch

Zwróć uwagę, jak obrazy, nagłówek i oferta trafiają do Ciebie od razu.

Następnie możesz przewinąć dalej, aby poznać szczegóły produktu.

Zabrany klucz:

• Trzymaj się najlepszych zasad projektowania, np. odśmiecania strony, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników.

7. Dołącz wszelkie dodatkowe korzyści

Najlepsze strony docelowe e-commerce to te, które są minimalistyczne!

Możesz jednak podać kluczowe informacje, które klienci muszą znać, aby dokonać zakupu.

Trzy rzeczy, które klienci najbardziej cenią przy wyborze sklepu internetowego, to cena, koszt/szybkość wysyłki i oferty rabatowe.

Oferta zniżkowa może być głównym celem Twojej strony docelowej.

Ale możesz również uwzględnić dodatkowe korzyści, takie jak zasady wysyłki, opcje finansowania, zniżki na subskrypcję, pieczęcie zaufania i tak dalej.

Everlane zapewnia prostotę:

Źródło: Everlane

Wspominają tylko: „Bezpłatna wysyłka przy pierwszym zamówieniu”.

Zawsze możesz sprawdzić, które informacje zwiększają konwersje, aby dowiedzieć się, co uwzględnić.

Zabrany klucz:

• Uwzględnij dodatkowe korzyści, które prowadzą do większej sprzedaży, takie jak bezpłatna wysyłka.

8. Monitoruj zachowanie użytkownika

Kontynuuj ulepszanie swoich stron docelowych e-commerce poprzez testowanie i monitorowanie.

Firmy, które przeprowadzają o 50% więcej testów, odnoszą korzyści ze zwiększonych współczynników konwersji.

Istnieje wiele narzędzi, których można używać do testowania i monitorowania zachowań użytkowników, takich jak CrazyEgg i Hotjar.

Narzędzia te oferują rejestrację odwiedzających, mapy cieplne i testy A/B, które są pomocne w ulepszaniu elementów, takich jak kopiowanie, CTA lub projektowanie.

Klientboost A/B przetestował obrazy bohaterów dla swojego klienta Tyme:

Źródło: Tyme

Drugi obraz wykazał 44% spadek konwersji.

Więc naturalnie odkryli, że pierwszy obraz był optymalny.

Zabrany klucz:

• Regularnie używaj oprogramowania do mapowania ciepła lub testów A/B, aby monitorować zachowanie użytkowników, a tym samym ulepszać swoje strony docelowe.

9. Śledź kluczowe wskaźniki

Śledź odpowiednie dane, aby zobaczyć, jak radzi sobie Twoja strona docelowa.

Dużo mówiliśmy tutaj o konwersjach, ale nie można po prostu śledzić konwersji.

Jeśli trenowałeś drużynę piłkarską, nie śledziłbyś po prostu liczby zdobytych bramek.

Musiałbyś również śledzić, jak twoja drużyna radzi sobie w defensywie, aby poprawić ogólną wydajność.

Najważniejsze dane dotyczące strony docelowej e-commerce to:

• Wyświetlenia strony docelowej
• Wyświetlenia według źródła
• Współczynnik odrzuceń
• Czas trwania sesji
• Dodaj do koszyka Oceń
• Wskaźnik porzucania koszyka
• Konwersje

Każdy z nich pomoże Ci dopracować stronę docelową i działania marketingowe.

Używaj oprogramowania śledzącego, takiego jak Google Analytics, do monitorowania wskaźników.

Zabrany klucz:

• Śledź kilka kluczowych wskaźników, aby dostosować elementy strony docelowej i marketingu/promocji.

W skrócie

Ten artykuł zawiera wiele informacji, od typowych elementów i praktyk poprawiających współczynniki konwersji stron docelowych e-commerce po najlepsze przykłady projektów stron docelowych e-commerce (z ich podziałem), aby pomóc zrozumieć, dlaczego te strony docelowe są skuteczne .

Jeśli chciałbyś dodać do dyskusji więcej landing pages, po prostu dodaj je w sekcji komentarzy poniżej, a z przyjemnością omówię ich elementy.