AI în marketingul de conținut: beneficii, riscuri, instrumente și bune practici

În peisajul digital în ritm rapid de astăzi, utilizatorii sunt acum mai selectivi ca niciodată în ceea ce privește modul în care își petrec timpul pe internet. Pentru a atrage, a angaja și a păstra un public, companiile trebuie să apeleze la marketingul de conținut pentru a-și promova mărcile, pentru a-și dezvolta expertiză și pentru a stimula vânzările într-un mod mai organic și mai autentic.

Cu toate acestea, crearea constantă a conținutului de calitate pentru a ieși în evidență poate necesita timp și efort, chiar și pentru o afacere consacrată. Aici intervine inteligența artificială în marketingul de conținut. Marketingul de conținut AI nu mai este un concept futurist acum, când companiile l-au îmbrățișat pentru a crea campanii de marketing de conținut mai personalizate, captivante și direcționate la scară.

În acest articol, vom discuta despre modul în care companiile folosesc AI pentru marketingul de conținut, riscurile implicate și unele dintre cele mai bune practici.

Diferențierea marketingului de conținut AI de generarea de conținut AI

Marketingul de conținut AI și crearea de conținut sunt două concepte legate, dar distincte, care sunt adesea greșite.

Marketingul de conținut AI se referă la o strategie de marketing care utilizează instrumente de inteligență artificială pentru a optimiza diferite aspecte ale procesului de marketing de conținut. De exemplu, unele aspecte includ utilizarea instrumentelor de analiză pentru a înțelege mai bine comportamentul și modelele clienților, generarea automată a conținutului, personalizarea conținutului pentru a se potrivi mai bine cu publicul și optimizarea difuzării. Încorporarea inteligenței artificiale în marketingul de conținut permite agenților de marketing să simplifice procesul de marketing de conținut și să utilizeze datele pentru a trece înaintea concurenței și a-și îmbunătăți strategiile de marketing.

Generarea de conținut AI , pe de altă parte, se referă la utilizarea instrumentelor generatoare de AI pentru a genera conținut pentru articole, postări de blog, cărți electronice și documente albe, cu puțină sau deloc intervenție umană. Cu instrumente AI precum ChatGPT care folosesc modele bazate pe limbaj, utilizatorii pot introduce solicitări și parametri precum tonul și stilul și pot genera conținut pe baza acestora. Generarea de conținut AI depășește textul și include alte forme de media, cum ar fi imagini, videoclipuri și audio.

AI în marketingul de conținut depășește generarea de conținut și poate include automatizarea și optimizarea. În acest articol, vom discuta despre aplicarea AI în marketingul de conținut, spre deosebire de utilizarea acesteia exclusiv în generarea de conținut.

Beneficiile și riscurile utilizării inteligenței artificiale în marketingul de conținut

Pe măsură ce inteligența artificială continuă să crească și capacitatea de utilizare se extinde și mai mult. O strategie de marketing de conținut AI bine implementată poate economisi resursele întreprinderii în termeni de timp și bani. Deși beneficiile depășesc riscurile, este imperativ ca orice companie să ia cunoștință de riscurile implicate.

Unele dintre beneficii includ:

• Crearea de conținut mai personalizat și mai țintit: prin analizarea unor cantități uriașe de date personale, cum ar fi datele de navigare a clienților, activitatea pe rețelele sociale și interogările de căutare, instrumentele de marketing de conținut AI permit agenților de marketing să creeze conținut care rezonează bine cu publicul.
• Optimizarea conținutului: puteți utiliza AI pentru a optimiza conținutul identificând lacunele, analizând utilizarea cuvintelor cheie și structura conținutului și identificând problemele care afectează clasarea pe SERP-uri.
• Eficiența creării de conținut: instrumentele AI sunt bune la generarea de idei de conținut, briefs, contururi, titluri și chiar articole întregi bazate pe publicul țintă.
• Îmbunătățirea experienței utilizatorului: asistenții virtuali și chatbot-urile bazate pe IA folosesc procesarea limbajului natural pentru a oferi clienților dvs. asistență asemănătoare omului.AI poate fi folosit și pentru a recomanda conținut adecvat publicului dvs.
• Analize și informații bazate pe date: instrumentele AI vă permit să colectați și să analizați date pentru a obține informații despre publicul dvs.Puteți folosi aceste informații pentru a vă informa strategiile de marketing de conținut.

Riscurile AI în marketingul de conținut:

• Creativitate limitată: spre deosebire de scriitorii și editorii umani, instrumentelor AI le lipsește intuiția și creativitatea la nivel uman.
• Preocupări etice: au existat preocupări cu privire la confidențialitate, părtinire și posibila automatizare a sarcinilor făcute anterior de oameni.
• Lipsa contextului: Majoritatea instrumentelor AI nu au context cu privire la tendințele și modelele actuale și, de asemenea, pot eșua să recunoască preferințele publicului sau contextul cultural.
• Instrumentele AI pot face erori concrete: modelele de limbaj precum GPT-3 au demonstrat că, deși pot avea dreptate, de cele mai multe ori pot genera dezinformare și necesită supraveghere.
• Risc de încălcare a confidențialității datelor: instrumentele AI sunt instruite pe cantități uriașe de date, în mare parte extrase de pe internet.Aceasta ridică apoi problema încălcării drepturilor asupra datelor. Întreprinderile ar trebui să depună eforturi pentru a fi transparente cu privire la modul în care colectează și utilizează datele.
• Riscul de sancțiuni Google: în conformitate cu principiile esențiale de căutare Google, fostul ghid Google pentru webmasteri, generarea de conținut cu scopul principal de a manipula clasarea în rezultatele căutării reprezintă o încălcare a politicilor noastre privind spam și riscă ca site-ul dvs. să fie inclus pe lista neagră.
• Risc de plagiat neintenționat: instrumentele AI sunt, în esență, algoritmi de învățare automată antrenați pe seturi de date preexistente.Uneori, aceste instrumente pot genera conținut care se potrivește strâns cu textul original fără recunoașterea autorului. Scriitorii umani ar trebui să examineze cu atenție conținutul generat de AI pentru a evita încălcarea drepturilor de autor.

Tabelul de mai jos prezintă rezumatul beneficiilor și riscurilor utilizării AI în marketingul de conținut.

Aplicația și exemplele de inteligență artificială în marketingul de conținut

Să ne uităm la câteva aplicații ale AI în marketingul de conținut:

1. Curatarea și crearea automată a conținutului: folosind diverse instrumente generative pentru imagini, videoclipuri și text, echipele de marketing pot genera conținut de înaltă calitate pentru bloguri, postări pe rețelele sociale și descrieri de produse pe baza anumitor cuvinte cheie.
2. Îmbunătățiți creativitatea: deși instrumentele de marketing de conținut AI pot fi folosite pentru a crea conținut, ele nu se potrivesc cu creativitatea la nivel uman și pot avea nevoie de ajutor cu aspecte nuanțate ale creării de conținut, cum ar fi vocea și intonația.
3. Optimizarea conținutului: instrumentele AI pot oferi sugestii detaliate privind îmbunătățirea utilizării cuvintelor cheie, a titlurilor și a metaetichetelor.Cu aceste instrumente AI, specialiștii în marketing pot descoperi, de asemenea, termeni căutați frecvent, permițându-le să își organizeze conținutul pentru a se clasa mai bine.
   
4. Îmbunătățirea experienței utilizatorului prin personalizare: utilizatorii au adesea nevoi, preferințe și comportamente diferite care ar trebui luate în considerare.Folosind instrumente AI pentru marketingul de conținut, specialiștii în marketing pot recomanda conținut pe baza istoricului de navigare al utilizatorilor și a oricăror date care implică anumite preferințe.
   
5. Analiză predictivă: folosind instrumente AI, specialiștii în marketing pot genera informații, cum ar fi comportamentele și modelele utilizatorilor, analizând datele agregate.Folosind aceste informații, specialiștii în marketing își pot ajusta strategiile de marketing de conținut. Analiza predictivă poate fi, de asemenea, utilă pentru scorul potențial.
6. Automatizare : Pe lângă generarea de conținut, instrumentele bazate pe inteligență artificială, cum ar fi chatboții, fie pe bază de text, fie pe bază de voce, pot fi folosite pentru a oferi asistență instantanee pentru clienți, recomandări personalizate de conținut, finalizarea comenzilor clienților și chiar pentru a genera clienți potențiali.

Articole similare

25 de instrumente de marketing AI pentru a vă extinde afacerea în 2023

AI în marketing: tendințe, exemple, sfaturi și instrumente

Mai jos sunt câteva exemple de AI în marketingul de conținut în lumea reală:

Netflix

Netflix este o companie de divertisment binecunoscută care folosește inteligența artificială pentru marketingul de conținut. Analizând datele utilizatorilor, cum ar fi istoricul de vizionare și preferințele, aceștia fac recomandări personalizate pentru filme și emisiuni.

Gramatical

Grammarly este un asistent de scriere AI care utilizează procesarea limbajului natural pentru a analiza textul și pentru a oferi sugestii pentru îmbunătățirea gramaticii, stilului și tonului conținutului.

HubSpot

Marketing Hun de Hubspot este un instrument bazat pe inteligență artificială care oferă sugestii pentru optimizarea conținutului, cum ar fi cuvinte cheie, titluri și etichete, pentru a îmbunătăți SEO și implicarea.

Sephora

Sephora Virtual Artist este un chatbot bazat pe inteligență artificială de la Sephora, care poate ajuta clienții să găsească produsul potrivit, să facă recomandări și chiar să încerce diferite look-uri de machiaj.

Chirpici

Adobe Sensei de la Adobe este un instrument bazat pe inteligență artificială care utilizează învățarea automată și analiza pentru a analiza comportamentul publicului și a prezice acțiunile viitoare ale acestora; acest lucru vă poate ajuta să sugerați conținut și produse vizate.

Unele dintre cele mai bune practici atunci când utilizați AI în marketingul de conținut includ:

• Respectarea problemelor etice, cum ar fi confidențialitatea datelor.
• Transparență față de clienți cu privire la utilizarea datelor lor.
• Concentrarea pe nevoile clienților în loc de instrumente.
• Supravegherea umană pentru a se asigura că instrumentele de marketing de conținut AI sunt întotdeauna utilizate în mod corect.

6 instrumente AI de folosit în eforturile dvs. de marketing de conținut

1. Gramatical

Grammarly este un instrument puternic de marketing de conținut AI care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți calitatea scrisului, semnalând automat greșelile de ortografie, gramatică, punctuație și ton în timp real. Acest asistent de scriere online este un instrument bazat pe inteligență artificială care utilizează tehnologii precum procesarea limbajului natural pentru a analiza textul scris și a sugera îmbunătățiri.

Cu Grammarly ca asistent de scriere, vă puteți face scrisul în articole, e-mailuri și buletine informative mai lizibile, captivante și convingătoare. Grammarly are o extensie Chrome care poate fi utilizată într-o gamă largă de aplicații de birou, cum ar fi slack, Gmail, Google Docs, social media și multe altele.

Caracteristici cheie:

• Sugestii în timp real: sugestii care vă ajută să detectați greșelile de gramatică, ortografie și de punctuație pe măsură ce le faceți și să le corectați la timp.
• Sugestiile de ton, claritate și stil vă ajută să vă ajustați scrisul și să îl faceți mai coerent și mai captivant.
• Extensie de browser care funcționează cu browsere populare, cum ar fi Chrome, Safari, Edge și Firefox.
• Gramatica oferă sugestii pentru a-ți îmbunătăți scrierea și explicații pentru fiecare sugestie pentru a te ajuta să înveți din greșelile tale.
• Grammarly vă ajută să scrieți cu claritate, sugerând rescrieri întregi de propoziții care vă permit să curățați încurcăturile și propozițiile greu de citit.
• Folosind ghidul de stil personalizat Grammarly, vă puteți ajuta echipa să capteze vocea și stilul unic al companiei.
• Instrumente de analiză pentru a vă ajuta compania să urmărească diferite aspecte ale scrisului dvs. și să se îmbunătățească.

2. Jasper AI

Japer AI este un instrument de marketing de conținut AI all-in-one cu peste 52 de șabloane de scriere care vă permit să creați conținut pentru aproape orice caz de utilizare. Indiferent dacă scrieți subiecte pentru e-mail, reclame, o legendă Instagram, descrieri de produse sau un articol de blog, Jasper AI vă poate ajuta să faceți exact asta într-o fracțiune de timp.

Folosind platforma generativă Jasper AI, companiile pot crea conținut mult mai rapid. Aceste instrumente nu necesită pregătire. Cu doar câteva solicitări, puteți genera conținut scurt și lung.

Caracteristici cheie:

• Extensia Chrome: Cu acest plugin, puteți utiliza Jasper AI în fluxul de lucru de marketing de conținut oricând folosiți instrumentele preferate, cum ar fi Google Docs, Notion, WordPress, Facebook și multe altele.
• Chat Jasper: Folosind chatul Jasper, puteți avea o conversație cu AI și puteți obține ajutor pentru a răspunde la întrebări într-un răspuns surprinzător de uman, puteți genera idei de conținut sau conținut unic și chiar să faceți referire la o poveste dintr-un chat anterior.
• Modul Boos: Trecerea la modul sef vă permite să accesați întreaga putere a Jasper AI. Generați conținut de calitate superioară și optimizat SEO cu conținut și acces la Grammarly pentru a ajuta la remedierea greșelilor.
• Integrare cu SurferSEO, un instrument SEO modern care vă permite să găsiți cele mai bune cuvinte cheie și să vă optimizați conținutul pentru a se clasa pe prima pagină a Google.
• Arta Jasper: Folosind arta Jasper, puteți descrie o imagine așa cum este imaginată în mintea dvs. și puteți selecta stiluri, iar Jasper va genera imagini fără drepturi de autor în câteva secunde.
• Jasper poate citi și scrie în peste 25 de limbi.

3. 10Web AI Assistant

Cu 10Web Assistant, puteți crea conținut extrem de captivant și optimizat pentru SEO în mediul dvs. WordPress. Asistentul 10Web AI are funcții încorporate de verificare și editare SEO pentru a ajuta identitatea și a remedia rapid atât greșelile de SEO, cât și de lizibilitate. De exemplu, cu 10Web AI Assistant SEO Pack puteți:

• Remediați automat problemele de SEO și de lizibilitate în Yoast SEO.
• Remediați erorile de expresie cheie și de voce pasivă.
• Remediați problemele legate de subtitl și distribuție.
• Remediați erorile de lungime de propoziție și paragraf.

Dacă utilizați Gutenberg sau editorul clasic, puteți genera conținut, paragrafe, contururi, copii, text parafrazat, descrieri de produse, introduceri, concluzii și multe altele chiar în editorul dvs.

Caracteristici cheie:

• Optimizator de conținut: puteți să vă optimizați conținutul pentru SEO, precum și să remediați toate problemele de SEO și de lizibilitate direct în Yoast de 10 ori mai rapid.
• Generator de contur: puteți genera contururi pentru articole, bloguri, descrieri, anunțuri, pagini de destinație și multe altele în câteva secunde.
• Generator de paragrafe: depășește blocajul scriitorului prin generarea de conținut unic, creativ și optimizat pentru SEO.
• Generator de introduceri și concluzii: economisiți timp prețios prin generarea de introduceri și concluzii relevante și captivante pentru articolele dvs.
• Parafrazare: creați copii fără plagiat pentru descrierile produselor, conținutul blogului, articolele, anunțurile, paginile de destinație și multe altele.
• Șabloane de conținut: alegeți dintr-o varietate de șabloane de conținut pentru bloguri complete, contururi, articole de listă, descrieri de produse, întrebări frecvente și multe altele.

4. Writesonic

Writesonic este unul dintre cei mai buni scriitori AI cu caracteristici incredibile care vă pot duce jocul de copywriting la următorul nivel fără a cheltui o sumă mare de bani. Writesonic este un instrument de marketing AI incredibil, plin de funcții care vă permit să scrieți copii de marketing optimizate pentru SEO pentru bloguri, eseuri, reclame Facebook, Google Ads și e-mailuri de vânzări pentru a crește numărul de clicuri, conversii și vânzări.

Caracteristici cheie:

• Writersonic vă permite să generați conținut optimizat SEO de până la 1500 de cuvinte.
• De asemenea, puteți genera conținut alături de imagini relevante din punct de vedere semantic inserate în text.
• Integrarea Surfer și Semrush vă permit să accesați funcții precum sugestiile de cuvinte cheie pentru a îmbunătăți SEO.
• Instrument de parafrazare care vă permite să rescrieți paragrafe, eseuri sau articole întregi mai bine decât textul original.
• Rezumatele de text vă permit să generați rapid un rezumat bine scris al textului original.
• Generați descrieri de produse de înaltă calitate și convingătoare în peste 25 de limbi.
• Generatorul de reclame Facebook vă permite să generați reclame Facebook de mare conversie.
• Generator de pagini de destinație pentru a genera pagini de destinație profesionale și de înaltă calitate cu doar câteva clicuri

5. Sintezia

Synthesia este o platformă de creare video bazată pe inteligență artificială care vă permite să creați videoclipuri cu avatare în peste 120 de limbi. De încredere de mii de companii din întreaga lume, Synthesia este un instrument excelent de marketing de conținut AI pentru echipele de marketing, deoarece creează conținut video diferit, cum ar fi videoclipuri explicative, mărturii, demonstrații de produse și multe altele.

Cu Synthesia, echipa ta de marketing nu trebuie să-și facă griji cu privire la angajarea actorilor profesioniști, plata timpului de studio, angajarea echipamentului, găsirea unei locații perfecte pentru filmări sau angajarea unui editor video. Folosind Synthesia, echipa ta poate crea videoclipuri de înaltă calitate folosind o interfață simplă și intuitivă în câteva minute.

Caracteristici cheie:

• Acces la peste 85 de avatare AI diverse.
• Puteți să vă creați avatare personalizate și să accesați avatare exclusive pentru marca dvs.
• Acces la voce profesionistă fără a fi nevoie să angajați actori vocali sau echipamente scumpe.
• Accesați peste 55 de șabloane video pre-proiectate care sunt complet personalizabile în funcție de marca dvs.
• Puteți crea videoclipuri în peste 120 de limbi și accente prin simpla introducere a unui text.
• Acces la o bibliotecă media gratuită și la active fără drepturi de autor de la Unsplash și Shutterstock.
• Obțineți acces la muzică de fundal fără drepturi de autor sau încărcați-vă coloana sonoră.

6. SEMrush

SEMrush este un instrument SEO puternic și cuprinzător pe care marketerii de conținut îl pot folosi pentru a-și îmbunătăți strategia de marketing și eforturile SEO. În ceea ce privește marketingul de conținut AI, SEMrush include peste 55 de instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a ajuta specialiștii în marketing să-și planifice, să execute și să-și măsoare campaniile de marketing de conținut.

Caracteristici cheie:

• Prezentare generală a cuvintelor cheie: acest lucru facilitează cercetarea cuvintelor cheie. Veți accesa valori precum dificultatea cuvintelor cheie, volumul de căutare, tendințe, intenție și multe altele, doar tastând un cuvânt cheie în bara de căutare.
• Audit de conținut: analizează conținutul existent și oferă sugestii pentru îmbunătățirea acestuia.
• Cercetare subiect: prin simpla introducere a unui cuvânt cheie în instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie, veți obține idei de conținut de înaltă calitate despre ceea ce este cel mai căutat pe Google.
• Asistent de scriere: un instrument de scriere AI care vă ajută să scrieți mai rapid, oferind recomandări de scriere și, de asemenea, evaluându-vă conținutul în ceea ce privește lizibilitatea, SEO, tonul și originalitatea pentru a vă ajuta să îl îmbunătățiți.
• Analiza concurenților: instrumente precum analiza traficului și cercetarea organică vă permit să aflați despre prezența online a concurenților dvs.
• Alte instrumente de marketing de conținut AI oferite de SEMrush includ un calendar de marketing și urmărirea postărilor, analiza backlink, managementul rețelelor sociale și monitorizarea mărcii.

Concluzie

AI ca tehnologie continuă să evolueze și să avanseze. Probabil că vom vedea instrumente și mai impresionante care vor revoluționa industria de marketing de conținut, așa cum o cunoaștem și mai departe. Pe măsură ce tot mai multe companii apelează la marketingul de conținut pentru a construi audiențe și a promova mărci, instrumentele de marketing de conținut AI vor deveni probabil și mai populare și utile. Cu toate acestea, este important să ne amintim că instrumentele de marketing AI sunt doar instrumente, iar intuiția umană și supravegherea sunt necesare pentru a se asigura că sunt lipsite de părtiniri și că preocupările privind confidențialitatea datelor sunt abordate.

FAQ