Cum să porniți un magazin online cu Shopify: un ghid pas cu pas

Prima dată când am înființat un magazin online, îmi amintesc că m-am uitat la pânza goală din fața mea, neștiind de unde să încep.

M-am chinuit să aleg tema perfectă. Am început să-mi construiesc pagina de pornire înainte de a adăuga orice produs. Și am petrecut mult timp încercând să fac lucrurile greșite exact exact înainte de a fi lansat.

Privind în urmă, greșelile pe care le-am făcut nu sunt neobișnuite pentru cei începători. De aceea am vrut să creez genul de resursă pe care mi-aș dori să am când am început - o prezentare a tuturor deciziilor care vin în crearea unui magazin online gata de lansare pe Shopify, pe care oricine îl poate urmări.

Exemplul pe care îl voi folosi în acest ghid este magazinul simplu de sos iute din imaginea de mai jos. Voi degaja cortina pentru a vă arăta gândirea care a intrat în listele de produse, designul paginii de pornire, redactarea, setările de expediere și zecile de decizii implicate în traducerea unei idei de afaceri într-un magazin online.

Cum să porniți un magazin online (de la zero)

1. Adăugați produsele pe care doriți să le vindeți
2. Creați pagini cheie pentru magazinul dvs
3. Alegeți o temă și personalizați-vă magazinul online
4. Personalizați-vă setările de expediere
5. Configurați setările fiscale
6. Configurați poarta de plată și plățile
7. Pregătește-ți magazinul pentru lansare
8. Lansează-ți magazinul

Începeți o încercare gratuită a Shopify

Înainte de a începe, va trebui să începeți o încercare gratuită a Shopify. Perioada de încercare de 14 zile ar trebui să vă ofere timp mai mult decât suficient pentru a construi un magazin online care este gata de lansare dacă urmați acest ghid și rețineți că puteți continua să adăugați produse și să vă îmbunătățiți magazinul după lansarea acestuia.

Când începeți perioada de încercare, vi se va solicita să introduceți un nume de magazin, care va deveni adresa URL implicită (de exemplu, storename.myshopify.com). Nu veți putea schimba acest lucru, dar veți putea cumpăra un domeniu personalizat (de exemplu, yourstore.com) mai târziu, așa că nu vă faceți griji cu privire la alegerea numelui perfect chiar acum.

După ce ai răspuns la câteva întrebări, te vei găsi în propriul tău cont Shopify.

Iată o listă de verificare rapidă cu ceea ce ar trebui să aveți înainte de a începe și cu ce voi lucra pentru a-mi construi magazinul:

• O idee de afaceri. Întrucât atât de multe mărci de sos iute se laudă că sunt „cel mai tare sos iute vreodată”, m-am gândit că ar fi distractiv dacă magazinul meu exemplu, Kinda Hot Sauce, ar vinde sosuri iute ușoare și delicioase pentru cei semi-aventuroși. Dacă nu aveți încă o idee de afaceri, puteți să răsfoiți lista noastră de idei de afaceri pentru a vă inspira.
• Un nume comercial. Am folosit Namechk pentru a verifica dacă ideile despre numele companiei mele erau disponibile pe rețelele sociale și ca domeniu înainte de a mă stabili. Deoarece unele adrese URL .com sunt greu de găsit, am optat pentru kindahotsauce.shop ca domeniu. Nu știi cum să numești magazinul tău? Aflați cum să alegeți un nume de domeniu sau încercați generatorul gratuit de nume de domeniu de la Shopify.
• Un logo. Am lucrat cu un designer pentru a crea acest logo pentru o „marca provocatoare” care este inteligentă, răutăcioasă, îndrăzneață și picantă (folositoare pentru o companie de sos iute ușor). Am pregătit un fișier .png cu un fundal transparent, astfel încât să fie mai ușor să-l redimensionezi fără a pierde calitatea. Puteți urma ghidul nostru pentru a vă crea propriul logo, gratuit sau angajând un designer.

• Produse de vândut. Puteți vinde produse fizice, bunuri digitale sau servicii în magazinul dvs. Shopify. Produsele mele nu sunt reale, dar am încercat tot posibilul să le fac realiste. Voi adăuga patru produse în magazinul Kinda Hot Sauce: Hot Enough Habanero, Born to Be Mild Thai Chilli, The Friendly Ghost Pepper și un pachet de trei pachete de sos iute. Dacă nu aveți încă niciun produs de vândut, puteți citi ghidul nostru despre cum să găsiți o idee de produs profitabilă sau să utilizați una dintre numeroasele aplicații de aprovizionare cu produse disponibile pe Shopify.
• Fotografii. Fotografia cu produse curate vă ajută să puneți cel mai bun picior înainte. Voi folosi machete ale sticlelor mele de sos iute pe un fundal alb, împreună cu câteva fotografii de stoc pentru imagini de stil de viață. Dacă aveți un buget redus, puteți să fotografiați propriile fotografii ale produselor, chiar și doar cu o cameră pentru smartphone sau să utilizați fotografii de stoc gratuite până când vă puteți fotografia propriile fotografii personalizate în stilul de viață.

1. Adăugați produsele dvs

Ce este un magazin online fără nimic de cumpărat? Adăugarea de produse ar trebui să fie unul dintre primele lucruri pe care le faceți, deoarece produsele dvs. sunt ceea ce veți crea aspectul site-ului dvs. web.

În noul magazin Shopify, accesați Produse > Adăugați produs pentru a crea prima lista de produse.

Există o serie de decizii pe care le vom lua pe această pagină, așa că haideți să le împărțim în pași.

Scrieți titlul și descrierea produsului dvs

Paginile de produse sunt locurile în care clienții merg pentru a afla despre un produs și pentru a decide dacă îl cumpără sau nu. Detaliile contează, iar împărtășirea informațiilor potrivite în modul corect, de la prețuri la dimensiune, prin text sau imagini, poate face toată diferența. Dacă nu sunteți sigur ce să includeți, puteți căuta inspirație în alte magazine online din piața dvs.

Titlul produsului ar trebui să indice clar care este produsul. Acesta este ceea ce vor vedea clienții în timp ce navighează în magazinul dvs. și ceea ce îi va ajuta să găsească ceea ce caută în catalogul dvs. Încercați să fiți scurt și să utilizați descrierea produsului sau variantele dvs. (mai multe despre acestea mai târziu) pentru a evidenția alte informații specifice sau opțiuni de produs, cum ar fi culorile sau mărimile.

Pentru primul nostru titlu de produs, vom folosi doar numele sosului nostru iute emblematic, Hot Enough Habanero.

Descrierile produselor descriu și vinde produsul dvs. Ele sunt, de asemenea, o sursă comună de blocare a scriitorului. Vestea bună este că nu trebuie să fii un copywriter profesionist pentru a scrie o descriere convingătoare a produsului. Trebuie doar să:

• Află cu cine vorbești. Gândiți-vă la ceea ce trebuie să știe clientul dvs. pentru a se simți încrezător în cumpărarea produsului și încercați să îl comunicați în descrierea dvs.
• Evidențiați stimulente. Oferiți o politică generoasă de retur sau transport gratuit? Sunt produsele dumneavoastră ecologice? Luați în considerare ce caracteristici, beneficii și oferte contează cu adevărat - și tăiați pufurile. Multe magazine amestecă text și pictograme pentru a comunica rapid aceste puncte de vânzare pe paginile lor de produse.
• Anticipați întrebările sau obiecțiile comune. Ce ar putea face un client să ezite să cumpere? Le este frică să cumpere mărimea greșită? Au nevoie să știe din ce sunt făcute produsele dumneavoastră în cazul în care au alergii? Trebuie să știe că produsele tale sunt realizate în mod etic?
• Faceți textul ușor de scanat. Faceți-vă descrierile mai ușor de citit cu paragrafe scurte, puncte, subtitluri, text îngroșat etc. Apoi întrebați-vă cât de repede poate un vizitator să scoată informațiile de care are nevoie.
• Ajutați clienții să se vadă folosind produsul dvs. Clienții nu pot gusta, simți, atinge sau încerca produsele tale. În afara fotografiilor produselor, vă puteți aduce produsele la viață, listând materialele pe care le utilizați, inclusiv un tabel de mărimi sau împărtășind povestea despre modul în care sunt fabricate - totul depinde de produsul dvs.

Pentru un produs precum sosul iute, putem presupune cu încredere că clienților le pasă de următoarele detalii în special atunci când fac o achiziție: ingrediente, aromă, cantitate, cât de picant este și cu ce se asortează bine. Așa că am făcut tot posibilul să fac toate aceste informații accesibile dintr-o privire pentru vizitatorii magazinului meu.

Încărcați fotografii ale produselor sau alte conținuturi media

În secțiunea Media a paginii produsului, puteți încărca orice conținut media vizual care vă ajută să împărtășiți detalii mai bogate despre produsele dvs.: fotografii, GIF-uri, videoclipuri sau chiar modele 3D.

Prezentarea face toată diferența. Ajutați clienții să-și imagineze că dețin produsul dvs. Ajutați-i să-l vadă în acțiune sau afișat cu mândrie în spațiul lor. Iată câteva puncte de reținut:

• Folosiți fotografii de înaltă calitate care vă pun produsele în cea mai bună lumină. Evitați imaginile neclare sau cu rezoluție scăzută.
• Încercați să mențineți același raport de aspect (adică raportul dintre lățime și înălțime) în fotografiile produselor dvs., astfel încât toate fotografiile dvs. să apară la aceeași dimensiune. Această consistență creează un aspect mai curat și mai profesional pentru magazinul dvs.

• Dacă aveți un buget redus, majoritatea smartphone-urilor moderne sunt capabile să facă fotografii de înaltă calitate a produselor și puteți utiliza instrumente gratuite de editare a fotografiilor pentru a le retuși (cum ar fi remove.bg, care vă permite să eliminați fundalul gratuit).
• După încărcarea unei imagini, puteți face clic pe ea pentru a efectua modificări de bază, cum ar fi decuparea și redimensionarea. De asemenea, puteți edita Alt Text pentru accesibilitate, pentru a descrie fotografiile persoanelor care nu le pot vedea. De exemplu, am scris „o sticlă de 150 ml de Hot Enough Habanero de Kinda Hot Sauce” pentru a ajuta pe oricine cu un magazin cu deficiențe de vedere cu mine.

Voi folosi o singură fotografie a unei sticle de sos iute pe un fundal alb. Dar pentru produsele în care clientul ar putea avea nevoie de mai multe informații vizuale, cum ar fi îmbrăcăminte sau bijuterii, utilizarea mai multor fotografii care oferă unghiuri sau detalii suplimentare poate ajuta la îmbunătățirea încrederii clienților.

Stabilește-ți prețul

Acum este timpul să setați prețul de listare pentru produsul dvs. Acesta este ceea ce vor plăti clienții pentru a vă cumpăra produsul.

Opțional, puteți utiliza câmpul Comparați la preț pentru a comunica cât ar costa de obicei produsul, mai ales în cazul unei vânzări. De exemplu, dacă dorim să arătăm economii la cumpărarea pachetului nostru de trei sos iute, am putea introduce aici prețul inițial pentru trei sticle. Cu toate acestea, vă avertizez să nu folosiți acest lucru fără un motiv întemeiat, mai ales dacă vindeți produse premium, deoarece le-ar putea reduce calitatea percepută.

Câmpul Cost pe articol este, de asemenea, opțional. Dacă doriți, îl puteți folosi pentru a vă urmări marja de profit pentru un produs individual. În planul Shopify sau mai mare, acest lucru vă permite să urmăriți profitul în raportul dvs. de profit.

Deși există unele excepții, companiile care vând bunuri și servicii trebuie să colecteze taxe de fiecare dată când cineva comandă de la ei, așa că vom bifa acea casetă și vom configura setările noastre fiscale mai târziu.

Pentru a rămâne simplu, vom presupune că costul meu per produs sau costul pentru producerea și ambalarea unei sticle este de 5 USD. Dacă vând fiecare sticlă cu 15 USD, voi face o marjă sănătoasă care lasă loc pentru reduceri și marketing.

În realitate, prețul este rareori atât de simplu. Mai multe variabile pot influența modul în care prețuiți produsele, cum ar fi costurile de transport, materiile prime, cheltuielile generale precum chiria sau angajații, costul timpului dvs. și, poate cel mai important, calitatea percepută a produselor dvs.

Sfat : Nu presupuneți că prețurile mai mici vor duce neapărat la mai multe vânzări. Clienții folosesc adesea prețul ca o comandă rapidă pentru a evalua calitatea. Dacă vindeți un produs premium, nu vă fie teamă să-l prețuiți ca atare, mai ales dacă îl puteți justifica cu un brand convingător și profesional.

Puteți oricând să vă revizuiți și să vă ajustați prețurile în funcție de ceea ce aflați după ce începeți marketingul. Puteți descoperi că clienții sunt de fapt dispuși să plătească mai mult pentru produsele dvs. sau puteți găsi modalități creative de a reduce costurile și de a crește valoarea medie a fiecărei comenzi primite.

Inventar

Dacă facem dropshipping sau folosim un serviciu de printare la cerere, nu ar fi nevoie să urmărim inventarul. Dar, deoarece Kinda Hot Sauces produce, vinde și expediază propriul sos iute, dorim să ținem evidența inventarului în Shopify pentru a ști cât mai avem din fiecare sos și cât mai trebuie să producem pe măsură ce încep să sosească comenzile.

Dacă este prima dată când vindeți online, este posibil să vedeți câțiva termeni necunoscuti aici, așa că îi vom analiza rapid.

• SKU. O unitate de stocare este utilizată pentru a urmări și gestiona inventarul pentru anumite produse și variante. Creați un sistem consistent folosind numere sau litere care vă facilitează identificarea exactă a articolului dintr-o privire (de exemplu, MHS-HEH îmi spune că este sosul mediu iute Hot Enough Habenero).
• Cod de bare. Codurile de bare (ISBN, UPC, GTIN etc.) sunt utilizate de obicei dacă revindeți produse sau dacă doriți să adăugați coduri de bare scanabile la articolele dvs. pentru o gestionare mai ușoară a inventarului. Putem lăsa necompletat pentru moment, deoarece facem și vindem propriile noastre produse.
• Cantitate. Acesta este cât de mult dintr-un anumit produs aveți la îndemână. Dacă aveți mai multe locații care dețin inventar și le aveți configurate în Shopify, acestea se vor afișa aici. În cazul. din exemplul meu, încep cu un lot mic de 10 sticle pentru fiecare sos iute și îmi folosesc propriul spațiu pentru a ține inventarul.

Deoarece nu durează mult pentru a face mai mult din produsul meu, pot activa „Continuați să vindeți când epuizat”. Dar puteți dezactiva această opțiune și puteți marca articolele ca „Epuizate” dacă stocul dvs. este limitat sau este nevoie de mai mult timp pentru a vă reaproviziona.

Transport

În secțiunea de expediere, veți introduce detalii care vor calcula automat tarifele de expediere și vor tipări etichetele de expediere corespunzătoare pentru fiecare comandă.

Pentru magazinul meu Kinda Hot Sauce, vom bifa „Acesta este un produs fizic” și vom introduce următoarele informații:

• Greutate. Greutatea unei sticle pe cont propriu. Voi introduce 0,5 lbs.
• Informații vamale. Acest lucru este important dacă intenționați să vindeți la nivel internațional. Vom pune „Canada”, deoarece Kinda Hot Sauce este fabricat și expediat din Canada și vom folosi bara de căutare pentru a găsi codul Sistemului Armonizat pentru condimente, care este 21309.

Setarea costurilor reale de transport și a opțiunilor pe care le veți oferi clienților dvs. va fi mai târziu în acest tutorial.

Variante

Nu voi configura variante pentru produsele mele, dar vreau totuși să aflu cum fac din mulți proprietari de magazine Shopify.

Dacă produsul dvs. vine cu opțiuni diferite, cum ar fi dimensiuni sau culori, în loc să le adăugați pe fiecare ca produs propriu, puteți să le adăugați pur și simplu ca variante ale aceluiași produs. Fiecare variantă poate avea propria imagine, preț, inventar urmărit și setări individuale asociate

Cu variante, puteți chiar adăuga opțiuni suplimentare de produs, de exemplu, oferind mai multe culori care vin în diferite dimensiuni.

Când adăugați variante la produsul dvs. și apăsați pe Salvare pentru a reîmprospăta pagina, secțiunile Media , Prețuri , Inventar și Livrare pe care le-am acoperit mai sus vor trebui setate pentru fiecare variantă specifică.

Deoarece produsul nostru vine într-o singură dimensiune și nu are variante, vom lăsa această secțiune în pace. Dacă vindeți variante distincte ale aceluiași produs, totuși, asigurați-vă că editați fiecare variantă cu informațiile corespunzătoare din pagina produsului. De exemplu, o fotografie a unui tricou portocaliu pentru varianta portocalie dacă oferiți culori diferite.

Organizarea și disponibilitatea produselor

În secțiunea Organizare, puteți eticheta produsele pentru a le ajuta să le grupați și să vă fie mai ușor să gestionați catalogul de produse al magazinului dvs., să selectați produse pentru ca clienții să le cumpere și să aplicați reguli sau reduceri pentru anumite produse. Iată ce înseamnă fiecare etichetă:

• Disponibilitatea produselor: puteți alege dintr-o multitudine de canale de vânzare, cum ar fi Facebook Shops sau Amazon, pentru a vă lista produsele, pe care le vom aborda mai târziu. Pentru moment, asigurați-vă că produsul dvs. este disponibil în „Magazinul online” sau va fi ascuns.
• Tip produs. O categorie de produse pe care o puteți folosi pentru a identifica anumite produse (de exemplu, tricou). Fiecare produs poate avea un singur tip de produs. Vom folosi doar „Sos iute”.
• Furnizor. Acesta este producătorul, angrosismul sau furnizorul terță parte pentru produs. Puteți filtra lista de produse în funcție de furnizor, ceea ce poate accelera stocul de comenzi. Kinda Hot Sauce este producătorul, așa că îl vom enumera ca vânzător.
• Etichete. Etichetele sunt cuvinte cheie pe care le puteți asocia cu produsul dvs. Puteți adăuga mai multe etichete unui produs pentru a ajuta clienții să-l găsească prin bara de căutare a magazinului dvs. online. De asemenea, puteți utiliza etichete pentru a automatiza acțiunile din magazin, cum ar fi adăugarea unui produs cu o anumită etichetă la o anumită colecție. Voi lăsa acest necomplet, deoarece nu am încă niciun motiv să folosesc etichete.
• Colecții. Colecțiile sunt importante. Vă permit să vă organizați și să vă organizați produsele pentru scopuri și audiențe specifice. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte ar putea crea o colecție bazată pe produse pentru femei, produse pentru bărbați, o reducere de vară sau noi sosiri. Același produs poate fi inclus în mai multe colecții. Ne vom configura colecțiile după ce vom adăuga mai multe produse.

Previzualizare listă de motor de căutare

Previzualizarea listării motorului de căutare este locul în care puteți personaliza modul în care apare o pagină în rezultatele motorului de căutare. Este, de asemenea, locul în care puteți îmbunătăți capacitatea de descoperire a produselor dvs. prin motoarele de căutare precum Google.

Dacă știți ce cuvinte cheie folosește clientul țintă pentru a căuta produse ca a dumneavoastră, le puteți integra în această secțiune pentru a crește șansele de a apărea în rezultatele motoarelor de căutare în timp.

Am folosit Ubersuggest, un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie, pentru a evalua cât de des oamenii caută cuvinte cheie legate de produsele mele. Am observat „sos habanero” (5.400 de căutări pe lună) și „sos iute ușor” (590 căutări pe lună) și „sos iute mediu” (50 de căutări pe lună) drept cuvinte cheie pe care ar putea dori să le lucrez în pagina mea de produs.

Vom intra în mai multe detalii despre SEO mai târziu, dar iată câteva sfaturi rapide pentru optimizarea acestei secțiuni între timp:

• Titlul paginii. Scrieți titlul paginii astfel încât să includă cuvintele cheie țintă, în același timp fiind suficient de scurt și descriptiv pentru a face clic pe el. Mă voi concentra pe „sos mediu iute”, deoarece este cel mai relevant pentru acest produs. Îndreptați-vă spre sub 60 de caractere dacă puteți, astfel încât să nu fie tăiat în rezultatele căutării. Voi folosi „Hot Enough Habanero | Sos iute mediu” ca titlul paginii mele.
• Descriere. Utilizați acest spațiu pentru a evidenția orice informații convingătoare care ar putea convinge utilizatorii să dea clic atunci când văd un link către produsul dvs. în rezultatele căutării sau pe rețelele sociale. Încerc să-l fac scurt și dulce în timp ce extind informațiile prezentate în titlul paginii mele.
• URL și handle. Păstrați acest lucru simplu, unic și semnificativ pentru persoanele care folosesc motoarele de căutare pentru a vă găsi produsul. Voi folosi „https://www.shopify.com/hot-enough-habanero”.

După ce am terminat, putem apăsa Salvare și previzualiza pagina noastră de produs pentru a vedea cum arată. Putem schimba micile detalii, cum ar fi culorile și fonturile, mai târziu, când începem să personalizăm magazinul nostru.

Puteți repeta acest lucru pentru fiecare produs pe care doriți să îl adăugați în magazinul dvs., ținând cont de faptul că nu trebuie să adăugați toate produsele pentru a vă lansa.

Organizarea produselor în colecții

Acum că avem cel puțin câteva produse individuale listate, putem începe să le organizăm în colecții sub Produs > Colecții în Shopify.

Colecțiile pot fi create pentru a selecta produse care să vizeze un anumit public (de exemplu, produse pentru copii), o temă (de exemplu, bestselleruri) sau o categorie de produse (de exemplu, accesorii). Puteți decide dacă doriți să adăugați manual produse la anumite colecții sau să automatizați ceea ce este inclus/exclus în funcție de preț, etichete sau alte condiții.

Colecțiile servesc o varietate de scopuri, cum ar fi:

• Trageți anumite produse pe care doriți să le afișați într-o secțiune de pe pagina dvs. de pornire
• Conectarea la colecții de produse din navigarea sau pe pagina de pornire pentru a ajuta diferitele audiențe să navigheze rapid în catalog
• Curatarea articolelor pe care doriți să le puneți la vânzare (puteți aplica reduceri la o anumită colecție de produse)

Deocamdată, voi crea o colecție pentru sosurile noastre medii iute. Asta pentru că vreau să includ doar cele trei produse individuale de sos iute, excluzând pachetul de trei pachete. În acest fel, pot evidenția aromele individuale și pot evidenția pachetul separat.

Voi completa titlul și descrierea colecției în funcție de modul în care vreau să salut vizitatorii când ajung pe această pagină de colecție. Previzualizarea motorului de căutare poate fi completată folosind aceleași bune practici pe care le-am urmat pentru paginile de produse. De asemenea, puteți seta o imagine de colecție, care va fi trasă pentru a reprezenta colecția dvs. atunci când vom începe personalizarea aspectului magazinului dvs. online.

2. Creați pagini cheie pentru magazinul dvs. online

Până acum, ne-am concentrat pe produse. Dar magazinul tău online trebuie să facă mai mult decât să aibă produse de cumpărat. Trebuie să ajute cumpărătorii să vă înțeleagă afacerea, să le ofere motive să aibă încredere în dvs. și să pună la dispoziția clienților care îi caută alte detalii esențiale.

Puteți crea majoritatea acestor pagini în Magazin online > Pagini .

Nu trebuie să aveți toate paginile pregătite pentru lansare, dar unele dintre cele mai utile de creat includ:

• Pagina de contact . Această pagină oferă clienților modalități clare de a vă contacta dacă au întrebări sau îi indică un loc în care să găsească răspunsuri, cum ar fi o pagină de întrebări frecvente.
• Despre pagina . O pagină Despre se conectează personal cu clienții, explică modelul dvs. de afaceri și/sau împărtășește motivul pentru care v-ați început afacerea. O pagină Despre convingătoare poate contribui foarte mult în câștigarea încrederii pentru noile magazine online.
• Pagina de întrebări frecvente . O pagină de întrebări frecvente ajută la atenuarea unora dintre cele mai frecvente întrebări de asistență pentru clienți.
• Pagini de politici. Există anumite pagini legale pe care clienții le așteaptă și care vă pot ajuta să vă protejați în cazul unor dispute, cum ar fi politica de returnare și politica de confidențialitate, pe care le puteți configura în Setări > Legal.

Pentru magazinul nostru și în scopul acestui tutorial, vom analiza cum să creăm o pagină Despre (numită „Povestea noastră”), o pagină de contact și pagini esențiale de politică (Politica de confidențialitate, Politica de livrare și Termenii și condițiile) , dar puteți crea orice pagini credeți că vă vor ajuta să câștigați încrederea clienților dvs.

Despre pagina

Paginile despre Despre sunt o modalitate excelentă de a îmbrățișa „micul” în afacerile mici și de a câștiga încredere ca magazin nou.

Puteți avea un videoclip care vă prezintă în calitate de fondator, link-uri către premii și mențiuni de presă, imagini care vă explică lanțul de aprovizionare sau include orice lucru care ajută această pagină să le spună clienților cine sunteți și despre ce sunteți.

Pentru Kinda Hot Sauce, vom crea o pagină Despre simplă, scrisă ca o scrisoare către client, care explică filosofia noastră și motivul pentru care am început afacerea.

Când cineva vizitează magazinul meu și nu este foarte vândut la efectuarea unei achiziții, vreau să fie întâmpinat cu un mesaj drăguț și sincer dacă alege să viziteze pagina mea Despre pentru a afla mai multe.

Deoarece ne vom baza în principal pe text, voi folosi opțiunile de formatare disponibile în bara de instrumente pentru a face copia mai atrăgătoare.

La fel cum ați făcut pentru produsele dvs., ar trebui, de asemenea, să personalizați secțiunea de previzualizare a listei din motorul de căutare a paginilor dvs. în funcție de ceea ce doriți să fie adresa URL și de modul în care doriți să apară pagina în rezultatele motorului de căutare.

Pagina de contact

Pagina dvs. de contact este ceea ce clienții vor căuta pentru a pune o întrebare sau pentru a obține asistență.

Majoritatea temelor Shopify vă permit să creați una cu ușurință. Pur și simplu creați o pagină nouă, mergeți la secțiunea Șablon din partea dreaptă și alegeți șablonul Contact. Acest lucru ar trebui să adauge un formular pe pagina ta. Puteți scrie apoi câteva instrucțiuni pentru a ajuta clienții să intre în contact sau chiar să le trimiteți către alte pagini, cum ar fi Întrebări frecvente, pentru a-i ajuta pe cumpărători să-și remedieze mai întâi propriile probleme.

Există, de asemenea, aplicații de chat live pe care le puteți instala pentru a face asistența și mai accesibilă pentru cumpărători.

Pagini de politici

Paginile de politici sunt o practică standard pentru afacerile online. Ele oferă clienților tăi un loc în care să înțeleagă cum îți desfășori afacerea și la ce să se aștepte de la tine. De asemenea, vă ajută să vă protejați în cazul unei dispute cu clienții.

În Setări > Legal în Shopify, veți putea genera șabloane pe care le puteți personaliza conform afacerii dvs. și legile locale:

• POLITICA DE RETURNARE. Care este politica dumneavoastră cu privire la retururi și schimburi? Cât timp au clienții pentru a iniția o retur? În ce stare trebuie să fie produsul? O politică generoasă de returnare poate ajuta clienții să cumpere de la dvs. cu încredere.
• Politica de confidențialitate. O politică de confidențialitate descrie modul în care colectați informații despre clienții dvs.
• Termenii serviciului. Politica dvs. privind termenii și condițiile este un acord între dvs. și clienții dvs. care descrie modul în care veți funcționa și ce drepturi vă rezervați.
• Politică de livrare. O politică de expediere vă ajută să stabiliți așteptările clienților cu privire la costurile de expediere, timpii de fabricație și vitezele de livrare pentru regiunile în care expediați.

(Vă rugăm să rețineți că aceste șabloane nu sunt sfaturi juridice și ar trebui să fie adaptate pentru magazinul dvs.)

3. Personalizează-ți magazinul online

Acum că avem câteva produse în magazinul nostru și câteva pagini pregătite, este timpul să mergem la Magazin online > Teme în Shopify și să începem să ne gândim la cum vrem să arate site-ul nostru.

Alegeți o temă

Primul pas este să alegem o temă: un șablon pe care îl instalăm în magazinul nostru pe care îl putem folosi ca punct de plecare pentru a ne proiecta site-ul. Magazinul tematic Shopify găzduiește atât teme gratuite, cât și cu plată, fiecare cu propriul set de stiluri și caracteristici.

Unele teme au fost create pentru cataloage de produse mai mari, în timp ce altele sunt pentru afaceri cu un singur produs. Altele sunt create pentru anumite industrii sau tipuri de afaceri, cum ar fi tema Express pentru restaurante.

Iată câteva puncte cheie de luat în considerare atunci când alegeți tema perfectă:

• Fiecare temă vine cu mai multe stiluri, așa că asigurați-vă că căutați o temă și un stil în funcție de cât de mare va fi catalogul dvs. de produse și de tipul de estetică pe care o doriți pentru magazinul dvs.
• Luați în considerare dacă tema pe care o căutați are funcții încorporate de care aveți nevoie, cum ar fi o bară de căutare care completează automat interogările sau o secțiune care afișează mențiuni de presă. Rețineți că puteți găsi și aplicații Shopify gratuite și plătite care adaugă funcționalități suplimentare magazinului dvs.
• Nu alegeți o temă bazată pe culori sau fonturi. Acestea sunt toate lucrurile pe care le puteți personaliza mai târziu. Puteți chiar să vă faceți tema cu adevărat unică, angajând un expert Shopify pentru a o personaliza pentru dvs.
• Puteți încerca și o temă plătită înainte de a o cumpăra pentru o taxă unică.
• Mai presus de toate, rețineți că nu sunteți blocat cu tema pe care o alegeți. Dacă vă răzgândiți mai târziu, puteți previzualiza alte teme, le puteți instala în magazinul actual și le puteți personaliza fără a fi nevoie să vă recreați produsele sau paginile.

După ce m-am jucat cu câteva teme gratuite precum Debut și Narative, l-am restrâns la Brooklyn (stil jucăuș), deoarece Kinda Hot Sauce are o linie mică de produse și nu necesită multe funcții pentru a fi lansat cu piciorul potrivit. Îmi place aspectul modern al grilei de produse, simplitatea meniului de navigare și accentul pe care Brooklyn îl pune pe brandingul vizual.

Proiectați-vă pagina de pornire

Fiecare temă este alcătuită din secțiuni pe care le puteți rearanja, adăuga, elimina sau ascunde temporar. Secțiunile vă pot ajuta să vă decideți cu privire la prezentarea paginii de pornire a magazinului dvs. și să încercați diferite machete.

Atunci când determinați designul paginii dvs. de pornire, gândiți-vă la obiectivele pe care trebuie să le atingă o pagină de pornire și determinați cum se aplică la afacerea dvs. specifică:

• Prioritizează vizitatorii pentru prima dată și ajută-i să înțeleagă rapid ce este afacerea ta și ce vinzi.
• Găzduiește vizitatorii care revin și facilitează navigarea către produsele și paginile pe care le caută.
• Încercați să creați interesul pentru produsele dvs. și să aveți încredere în afacerea dvs. cu fiecare pergament.
• Creați căi clare pe care să le urmeze vizitatorii dvs. în funcție de intenția lor de a cumpăra. Puteți evidenția o pagină Despre noi pentru persoanele care doresc să afle mai multe despre afacerea dvs. sau despre diferitele dvs. Colecții, pentru a permite vizitatorilor să aleagă singuri produsele de care sunt interesați.
• Proiectați-vă pagina de pornire presupunând că mulți dintre vizitatorii dvs. o vor naviga pe dispozitivele lor mobile.

De-a lungul timpului, vă veți revedea și relua pagina de pornire. Nu lăsați căutarea perfecțiunii să vă împiedice să mergeți mai departe cu lansarea.

Pentru un fel de sos iute, voi folosi aceste secțiuni pentru a face următoarele:

1. Prezentare de diapozitive (cu un singur slide) pentru a capta imediat interesul cu o copie inteligentă care explică de ce acesta nu este marca ta tipică de sos iute. „Nu este cel mai tare sos iute din lume” încalcă așteptările în timp ce comunică despre ce este marca mea cu sloganul „Mirodean, asta e drăguț”. Am adăugat, de asemenea, o suprapunere și am crescut opacitatea suprapunerii pentru a mă asigura că textul meu este lizibil atunci când se afișează peste imaginea mea.
2. Colecție recomandată pentru a prezenta cele trei sosuri iute diferite din colecția Medium Hot Sauce pe care am făcut-o mai devreme. Voi extinde impresia făcută în Slideshow cu o declarație îndrăzneață despre produsele mele: „Sosul iute delicios nu trebuie să fie mortal”.
3. Imagine cu text pentru a rezuma poziționarea mărcii mele și a evidenția motivul magazinului meu pentru a fi cu un link către pagina sa Despre. Voi folosi logo-ul meu ca imagine deocamdată, dar ați putea folosi o fotografie a dvs., a fondatorului, sau o imagine care vă reprezintă bine marca.
4. Buletin informativ pentru a atrage oamenii să se alăture listei mele de e-mail. Nu toți cei care vizitează magazinul meu vor fi pregătiți să cumpere. Oferându-le un motiv să se înscrie în lista mea de e-mail (rețete ușor picante în acest caz) îmi pot construi lista de e-mail atunci când încep să atrag trafic către magazinul meu.
5. Produs recomandat la evidențiați pachetul meu de 3 sos iute (și economiile pe care le vor obține) clienților nesiguri. Am pus acest ultim pentru a oferi o ultimă cale de cumpărare pentru clienții care derulează până la sfârșitul paginii mele de pornire fără să dea clic pe nimic.

În viitor, totuși, mi-aș putea extinde pagina de pornire pentru a include o secțiune care explică exact cât de fierbinte este „destul de fierbinte” sau o galerie de postări pe blog care distribuie rețete care implică sosurile mele iute. Nu voi ști sigur dacă deciziile pe care le iau pe pagina mea de pornire sunt cele potrivite până când mă apuc de marketing, dar mă simt bine în privința acestui aspect.

Pe măsură ce vă proiectați propria pagină de pornire, acordați prioritate informațiilor fără milă. Mai puțin este de obicei mai mult. În loc să încercați să înghesuiți cât de mult puteți pe pagina dvs. de pornire, direcționați vizitatorii către pagini de asistență care îi ajută să le vândă mai mult despre afacerea dvs. sau să le explicați informații neesențiale.

Personalizați-vă meniurile de navigare

Secțiunea Antet este locul în care veți face modificări în zona cea mai de sus a magazinului dvs. online, care include meniul de navigare, coșul și sigla.

Ne vom concentra mai ales pe crearea unui meniu de navigare clar, deoarece astfel oamenii își vor găsi drumul pe site-ul dvs.

Există trei forme principale de navigare pe care le puteți configura în secțiunea antet:

• Navigație principală. Acesta este meniul de sus în care puteți prioritiza căile principale de navigare pe care doriți să le oferiți clienților. Puteți crea submeniuri (adică, meniuri drop-down) sub fiecare articol pentru a evita aglomerarea acestuia.
• Navigare subsol. Aici păstrați link-uri către pagini neesențiale care ar putea distrage atenția noilor vizitatori, dar care trebuie totuși să fie disponibile pentru cei care trebuie să le găsească. Majoritatea cumpărătorilor online vor ști să caute aici informații precum politica de returnare sau pagina de contact.
• Căutare. Puteți activa bara de căutare din antet pentru a ajuta vizitatorii să navigheze direct la ceea ce caută. Acest lucru este util mai ales dacă aveți un catalog mare de produse și multe pagini pe site-ul dvs.

Nu doriți să copleșiți oamenii cu prea multe opțiuni de la început. În schimb, vă puteți organiza navigarea pentru a prioritiza acțiunile pe care doriți să le întreprindă vizitatorii, cu accent pe cumpărături, desigur.

One menu item can have multiple dropdown levels to gradually feed visitors more options based on what they're looking for. For example, you can group multiple Collections under one menu item focused on products for women—that way you don't immediately overwhelm men who shop with you with options that aren't for them.

For Kinda Hot Sauce, I'm going to create a simple navigation structure where I:

• Surface my medium hot sauce Collection and 3-pack bundle under a “Shop” menu item.
• Nestle my Our Story and FAQ pages under an About menu item.
• Include my Contact page, for now, knowing that I can move it to the Footer in the future if I come up with another menu item that serves my goals better.

I'll also be creating another menu for my Footer to surface my non-essential policy pages at the bottom section of my website.

Tip : You can create a dropdown menu without linking out to a page by entering a # under Link instead of a URL and dragging any submenu items you want to include under it.

Set your colors, typography, and other theme settings

Colors and typography play a big role in your online store's visual identity. Under the Theme Settings tab in the online store editor, you'll be able to customize the look and feel of your overall online store, including colors and typography.

Even if you're not a designer, you can still pick font and color pairings you feel good about using the following tips.

For colors

• Consider the psychology of color and how different colors make people feel (eg, red makes people feel hungry, yellow suggests safety, and purple can have a royal quality to it).
• Use contrast to highlight important features of your homepage, such as buttons.
• Use a tool like Coolors to cycle through different color palettes to find colors you like and their associated hex code.
• Don't be afraid to go with your gut or just keep it simple if you're in doubt (even if it's just a simple black and white color scheme).

I came up with the following color palette for Kinda Hot Sauce because I want it to look bold and colorful. I probably won't end up using all of them, but I have enough to mix and match to find a combination I like:

• #392B58
• #FF0035
• #F7EE7F
• #654597
• #574AE2

Typography

• Try to pick two fonts (a maximum of three) to use across your store.
• Choose a body font that is easy to read (sans serif fonts like Helvetica are generally easier to scan on a screen).
• Use a tool like FontJoy to experiment with different font pairings.

For our store, we'll be keeping it simple with two fonts:

• Headings : Lora
• Accent text : Roboto
• Body text : Roboto

Tip : While you're in your Theme Settings, you can set a Favicon (usually your logomark), which is the icon that will display in browser tabs, bookmarks, and other locations. If you look at the tab of this page, you'll see the Shopify logo. That's our favicon.

Customize your checkout

Under Theme Settings , you can also customize the look of your checkout. At the very least, it's a good idea to add your logo to your checkout to give it a branded feel.

If you need to, you can also customize how your checkout works by clicking through to your checkout settings (or going to Settings > Checkout ).

Here's a quick rundown of the choices you can make regarding your checkout:

• Customer accounts. You can choose whether you want customers to create an account at checkout. This can be useful if you're running a wholesale or members-only store. We'll be disabling it for our store since we don't want to introduce unnecessary friction to our checkout experience.
• Customer contact. You can let customers choose how they want to be contacted by you after placing an order (email or SMS text messages). I'll select “Customers can only check out with email” for now to keep it simple and focus on building an email list I can market to.
• Form options. Here you can decide whether extra information like a first name or company name is hidden, optional, or required at checkout. Since we don't need all this information to fulfill every order for Kinda Hot Sauce, I'm going to make most of them optional.
• Order processing. You can find options to streamline the ordering process or add an additional confirmation step. To save customers some time, we'll use the customer's shipping address as the billing address by default and enable autocomplete for addresses.
• Email marketing. You can build your email list as you build your customer list by letting customers sign up during checkout. Since email is a key pillar in many online marketing strategies, we'll make sure this is turned on so we can sell our hot sauce to potential and existing customers on our email list.
• Abandoned checkouts. When a customer reaches your checkout and decides not to complete their purchase (it can happen for any number of reasons), you can set up an automated reminder email for these shoppers. We'll set up our automated email to go out 10 hours after someone abandons their checkout, while our store is still fresh in their minds and they may have more time to reconsider their purchase.

When in doubt, prioritize choices that reduce the friction of checking out for the majority of your customers.

Ask for feedback

Feedback is a gift, especially when you've been spending so much time working on your online store. Fresh eyes can often spot areas to improve that you don't and provide invaluable insights you can use to make tweaks to your store.

By default, your store is password-protected, but you can give people the password to check it out. You can find your password (or change it) under Online Store > Preferences .

Some other great places to go for feedback include:

• People close to you who you can rely on to give honest, constructive feedback
• Subreddits that your target customers may subscribe to
• Facebook groups
• The Shopify Community's Feedback On My Store forum

When I shared Kinda Hot Sauce for feedback, the following areas were mentioned to focus on for improvement:

• The copywriting on my product pages could be more focused on who my brand is for (responsible hot sauce lovers).
• A few people called out how “charming” the About page was and how it made people want to buy from this business. I could carry this charisma into the rest of my copywriting and campaigns when I start marketing.

Take both the good and the bad with a grain of sale as you incorporate feedback into your store. The best form of feedback you'll get is when you start actively marketing your business.

4. Set up shipping

Shipping can be one of the most complex considerations involved in running an ecommerce business. Between product weights, packaging costs, shipping destinations, carrier rates, and your potential profit per order, there are a lot of variables to juggle.

Luckily, we can boil it down to a few main approaches, which you can even blend together depending on the unique needs of your business, to find a shipping strategy that works for you:

1. Offer free shipping. Free shipping can be an effective incentive for customers to shop with you, whether it's applied to certain products, order amounts (eg, if they spend over $50), or regions of the world. Keep in mind that you will need to factor this into the retail price of your products if you plan on absorbing the cost of shipping on behalf of your customers.
2. Charge real-time carrier rates. Shopify integrates in real-time with various carriers like USPS and Canada Post to generate shipping options and live pricing. This allows your customers to choose the exact service and price they want. You can take advantage of discounted rates through Shopify Shipping.
3. Charge a flat rate. Flat rate shipping works best when your products have similar sizes and weights, making actual shipping expenses easier to predict.
4. Offer local pickup/delivery. You can also give local customers the option to pick up their online order at one of your locations, setting specific notification settings, pickup instructions, and other details for each location.

For more advice on creating a shipping strategy, you can read our Beginner's Guide to Ecommerce Shipping and Fulfillment. Remember that, like most of what we've done so far, this is something you can revisit and adjust over time.

For Kinda Hot Sauce, since it's located in Canada, we're going to set up our shipping in the following way to illustrate some of the various approaches you can take:

• An $8 flat rate to ship to Canada and the United States
• Free shipping to Canada/the United States when you spend $30 or more
• Real-time carrier rates for the rest of the world

About Shopify Shipping: With Shopify Shipping, you can get discounted rates, print shipping labels in Shopify, and manage order fulfillment all in one place.

Setting up our shipping zones

You can implement your shipping strategy under Settings > Shipping in Shopify. Here, you'll be able to create shipping zones where you can set your rates for shipping to customers in certain countries.

Setting conditional shipping rates

Within the shipping zone we just created, we can use the Add rate button to create specific rates based on certain conditions. For example, we can offer free shipping based on the condition that an order reaches a certain value threshold. Or we can increase the shipping rate if the order exceeds a certain weight.

Generally, you can save time and money on shipping while making more per sale by encouraging customers to add more items to their order. So we'll use free shipping on orders over $30 (two bottles of hot sauce or the three-pack bundle) as an incentive for customers to spend more.

Setting up real-time calculated shipping rates

Real-time shipping rates are based on the shipping details you entered when adding your products and package dimensions on the Settings > Shipping page. Customers can then choose their preferred service and rate at checkout.

You can also adjust these rates to include a handling fee to account for extra costs, like packaging or your time, on top of the courier service's rates.

5. Set up taxes

As a business that sells goods or services, you have to collect taxes to send to the government each time someone orders from your store (some exceptions apply, such as for digital goods in many jurisdictions).

Shopify will help you automatically handle most tax calculations using default sales tax rates around the world. Even so, it's a good idea to conduct some research or ask a tax professional to ensure you're charging the correct amount of sales tax.

You can override the default tax settings if there are specific requirements for your region, such as taxes for specific products or for shipping.

Go to Settings > Taxes in Shopify to set up your tax regions. Here you can edit the default rates if you like, or apply overrides if specific conditions apply in your region or to your products.

Since Kinda Hot Sauce operates in Canada, we'll set up our default tax rates for Canada. If you have a tax number you can enter it here or you can do so later. You'll be able to see how much tax you've collected under Analytics > Reports .

None of this should be taken as tax advice and you should consult with a tax professional if you're uncertain about your tax situation. Shopify doesn't file or remit your sales taxes for you.

6. Setting up payment gateways and payouts

We're in the final stretch! Next up is deciding how your store will accept payments and how you as a store owner will get paid.

Go to Settings > Payments to set up your payment provider. Shopify has made it easy to start accepting all major forms of payment with Shopify Payments. As long as you operate your business in one of the supported countries and aren't considered a prohibited business, you can activate Shopify Payments in just one click and pay 0% in extra transaction fees. You can also choose from over 100 third-party payment providers here or offer your customers additional payment options, such as PayPal.

In my case, I'll Complete Account Setup for Shopify Payments by entering my business and banking information. I can also Manage my settings for Shopify Payments and do things like:

• Choose the payment options I want to offer, like different credit cards (eg, Visa), and accelerated one-click payment options like Apple Pay and Shop Pay. Shop Pay is Shopify's one-click payment option that lets any customer of any store with Shop Pay enabled save their payment information for future purchases.
• Sell in multiple currencies, which will automatically convert your prices into the customer's currency if you enable it. Since we're selling mostly in Canada and the US, we'll add the US dollar and the Canadian dollar to our enabled currencies.
• Set your payout schedule. You can receive your payout daily, weekly, or monthly—it all depends on your preferences when it comes to your cash flow.
• Toggle extra fraud prevention measures such as CVV and postal code verification to add an extra layer of security.
• Customize how you appear on your customer's bank statements. We'll use KINDAHOTSAUCE to make our brand recognizable to customers on their credit card statements.

The currency you sell your products in can be set under Settings > General . I'm going to be selling in US dollars since it will be familiar for both US and Canadian customers.

7. Prepare your store for launch

With all the work we've done so far, we could actually launch our store now if we wanted to. We would just disable the password protection under Online Store > Preferences , which is the final step to flip the open sign and let people in to start buying our products.

In fact, if you're in a rush to go live, you could skip some or all the following steps and revisit them later when you have time.

But in this tutorial, I'm going to ensure that my store not only makes a strong first impression and offers a smooth customer experience at launch, but is also in a good place for me to start marketing.

That said, here are the final steps we'll be going over:

1. Adding a custom domain
2. Installing relevant sales channels
3. (Optional) Customizing your email/SMS notifications
4. Setting up your store for marketing (tracking and analytics)

Adding a custom domain

Buying a domain is like claiming land on the internet. That's why it's called a “web address.”

A custom domain is a fully branded URL that replaces the default URL that was created based on the store name you chose at setup (eg, you could buy yourstore.com to replace yourstore.myshopify.com as your public URL).

Under Online Store > Domains , you can buy your domain directly through Shopify in a matter of seconds, or you can transfer your domain from another registrar and connect it to your store.

Since the .com is taken, I'll be buying the .shop extension for KindaHotSauce through Shopify. KindaHotSauce.shop is now my store's URL.

Installing relevant sales channels

One of the advantages of using Shopify to power your business is that your online store is just one of many sales channels you can use to sell your products. You can connect your products to additional sales channels to meet your customers where they are, while keeping track of your products, inventory, and reporting in the same Shopify account so you always know what's going on in your business.

While you don't need to connect all of them right away, it's good to have them in mind when you're ready to explore new ways to get your products in front of the right shoppers.

Not every sales channel will be relevant for your unique business, but here are some that are worth highlighting:

• Shopify POS. Our point-of-sale solution for accepting in-person payments and easily syncing physical retail sales with your online Shopify store and inventory.
• Social networks. You can sell your products through a Facebook Shop on your Facebook page, product tags in your Instagram posts, Pinterest, and more.
• Marketplaces. Many shoppers start their purchasing journey on marketplaces like Amazon or eBay.
• Google channel. Google is the most popular search engine in the world. With the Google channel, you can run Google Shopping campaigns and list your products for free in the Shopping tab in Google search results.
• Buy button. If you have an existing website or blog where you want to sell your products, you can install the Buy button sales channel to embed your products onto another webpage, allowing customers to purchase them and check out there. You can even create checkout links to send directly to a customer and have them jump straight to checkout.

You can quickly add sales channels by clicking the + button next to Sales channels or view our full list of sales channels in the Shopify App Store. Then, on your Product pages under Product Availability , you can choose which products are available on which sales channels.

I'll be considering the Facebook and Instagram channels for sure since a brand like Kinda Hot Sauce will rely heavily on social media marketing.

Customizing your email notifications (optional)

Shopify comes with a series of ready-to-use automated email and SMS notifications to let customers know about order confirmations, status updates, and more.

I'll be leaving them alone for now, but if you need to customize these for any reason—to communicate specific information or simply reflect your brand better—you can edit these notifications under Settings > Notifications .

Setting up your store for marketing

Marketing is different for every business, but regardless of your strategy, it's important to set up the right foundation as soon as you can so you can get the most out of your efforts as you drive traffic to your store.

In particular, I want to cover the fundamentals of nearly every ecommerce marketing strategy that are important to know for new store owners.

Analytics

Shopify Reports (under Analytics > Reports ) not only helps you monitor traffic and sales generated by your store across all your sales channels but also serves as a treasure trove of great insight for improving your business over time.

You can learn where your traffic and sales are coming from, your overall online store conversion rate, traffic and sales over time, and more.

For more granular analytics and flexible reporting, you can set up Google Analytics for free.

Facebook pixel

Have you ever visited an online store, considered a product, but left without buying it, only to see an ad for it a few days later? Or have you ever seen an ad for a product from a business you'd never heard of that seemed like it was made for you?

That's made possible through something called the Facebook pixel, an intelligent code that learns from how people interact with your brand and your website—from liking your social media posts to making a purchase—and makes it possible to personalize how you advertise to them over time.

The Facebook pixel learns from all the traffic you send to your online store, so if you plan on advertising on Facebook or Instagram at any point in the future, it's important to have your Facebook pixel set up.

You can get clear instructions on how to set it up for your Shopify store by using our free Facebook Marketing app (note that this process will require you to also set up a Facebook page and ad account for your business).

Search engine optimization (SEO)

Many shoppers turn to Google and other search engines as part of their purchasing journey, whether it's to find a product they saw or heard about through a friend or they're conducting some comparison shopping for a purchase.

Helping your online store's pages and your products appear in these search results can create passive streams of relevant traffic for free. However, it takes time to grow this source of traffic.

You can lay the right foundation through a practice called search engine optimization (SEO), which we were first introduced to when we set up our Products and Pages in our store.

Another area of your store where you'll want to keep SEO in mind is the Title and meta description fields, which can be found under Settings > Preferences . For Kinda Hot Sauce, I want to make sure I include my brand name and a description of what my business is about, based on the keywords people might search for to find my business.

You can use a free keyword research tool like Ubersuggest or Keyword Surfer (Chrome extension) to estimate how many times people search a specific query in a month and what types of searches happen around that keyword. Estimated monthly search volumes aren't always 100% accurate and the more popular a search is, the more competitive it usually is.

Always remember that the job of a search engine is to show the most relevant results to the user, so you should try to prioritize keywords that are directly relevant to your business.

Let's take Kinda Hot Sauce as an example to illustrate some of the key findings that can come out of even the simplest keyword research:

• “Medium hot sauce“ and “mild hot sauce” come up with 480 and 40 estimated monthly searches, respectively. Since they relate closely to what my business is about, I can prioritize them in my homepage title and description.
• Many people also search for a variety of recipes for spicy foods (eg, “how to make crispy hot wings”), meaning I could introduce a blog later on to create content around searches related to recipes that involve hot sauce.

While I'm here, I'm also going to add a Social sharing image to make sure that I create a strong first impression whenever a link to my store is shared on social media or in direct messages.

Recommended: Check out our SEO checklist for other steps you can take to help your store show up in relevant search engine results.

8. Launch your store

I'm finally ready to launch! Is my store perfect? No. But I feel good enough about it to bet time and money marketing it and learning from the feedback I get to make it even better over time.

I can remove my password page (under Settings > Preferences ) and start telling the world I'm open for business.

The journey ends here for this demo store. But it's just beginning for you. Here are some next steps and resources to help you ramp up your business after launching:

• Drive traffic to get your first sales
• Learn from your traffic
• Optimize your store

Illustration by Marina Verdu