Типы контента, которые оживят вашу стратегию на 2023 год

В 2023 году большинство компаний осознают огромные преимущества инвестиций в контент.

Данные опроса показывают, что 83%очень успешныхмаркетологов имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга. А 49% маркетинговых команд выделяют от 30% до 50% своего общего бюджета на контент.

Но в то время как роль контент-маркетинга в формировании успеха небольших брендов возрастает, разнообразие контента, предлагаемого аудитории, начинает сокращаться. Вам не нужно проводить много исследований, чтобы понять, что почти каждая отдельная тема блога имеет как минимум дюжину (или больше для тех, кто ориентируется на ключевые слова с большим объемом) похожих вариантов. И даже видеоролики, которые всего несколько лет назад казались пугающими для большинства брендов, становятся размытыми копиями друг друга, борясь за внимание потребителей.

Другими словами, оригинальность и креативность каким-то образом исчезли из попыток большинства компаний создать контент и были заменены теми же старыми шаблонами, которые обещают большие выигрыши с минимальными усилиями.

Хорошей новостью является то, что инвестиции в производство контента не обязательно должны означать ограничение вашего бизнеса и бренда шаблонными «тенденциями», которым так стремятся следовать все остальные в вашей отрасли. Вместо этого эти типы контента оживят вашу стратегию на 2023 год и позволят вам выделиться.

Преобразование текста в речь

Естественно, для реального воздействия с точки зрения оживления ваших усилий по контент-маркетингу требуется немного больше, чем просто подписка на приложение. Тем не менее, вы все равно можете добиться удовлетворительных результатов с минимальными усилиями. И одна из вещей, которую вы можете немедленно начать делать, чтобы обновить блог своего бренда в 2023 году, — этоиспользовать инструмент преобразования текста в речь , как в примере ниже .

Источник:Washingtonpost.com

Эта стратегия в первую очередь завоевала популярность у крупных издательств, таких как The Washington Post и The New York Times. Однако, если учесть эффекты, которых он позволяет достичь, его определенно стоит рассмотреть.

Прежде всего, инструменты преобразования текста в речь делают ваш контент более доступным , позволяя вам привлечь более широкую аудиторию. Но их польза не ограничивается тем, что вы позволяете большему количеству людей пользоваться вашими статьями. Аудио также может превратить обычные сообщения в блогах в ресурсы, которые можно потреблять на ходу — аналогично подкастам — что дает вам уникальную возможность заставить ваших потенциальных клиентов взаимодействовать с вашим брендом в любое время и в любом месте.

Мини-курсы

В образовательный контент всегда стоит инвестировать. И в 2023 году способ оживить вашу контент-стратегию может заключаться в том, чтобы войти в сферу электронного обучения.

Согласно исследованию, 18% граждан ЕС прошли онлайн-курсы в 2021 году. А учитывая, что сектор цифрового образования, как ожидается, будет расти с совокупным годовым темпом роста примерно 7% , вы можете быть уверены, что представление ваших потенциальных клиентов интерактивными образовательными ресурсамистанеттребованием, позволяющим вашему бренду выделяться в 2023 году и далее.

Но, несмотря на то, что создание полноценного 10-недельного курса — это отличный способ подчеркнуть свой опыт, авторитет и надежность , это не являетсяабсолютнонеобходимым, тем более что вы можете добиться того же эффекта, используя чуть менее ресурсоемкий подход.

Например, создав мини-курс, подобный тому, который рекламируется в сообщении Shop Solar Kits о 1000-ваттных солнечных панелях , вы можете предоставить своим читателям массу экспертных рекомендаций, которые улучшат их опыт покупок с вашим брендомипредоставят им идеи, к которым они захотят возвращаться снова и снова при использовании ваших продуктов.

Источник:shopolarkits.com

Интерактивные инструменты, викторины и калькуляторы

Инвестиции в интерактивный контент — всегда отличная идея. Во-первых, интерактивный контент на 52,6% эффективнее привлекает аудиторию, чем его статические аналоги. Кроме того, это может быть инновационным способом решить болевые точки ваших потенциальных клиентовипобудить их совершить конверсию.

Например , онлайн-инструменты, такие как этот калькулятор белка, разработанный ATH , представляют собой исключительный способ адресовать и отвечать на вопросы потребителей в простой для понимания форме, доступной и предоставляющей потенциальным клиентам соответствующие персонализированные ответы с учетом их конкретных требований.

Источник:athsport.co

Викторины, такие как страница «Найди свою идеальную зубную пасту» на веб-сайте Hello eCommerce, также можно использовать, чтобы подтолкнуть потенциальных покупателей к нижним этапам воронки продаж, побуждая их принимать более взвешенные решения о покупке, не прибегая к агрессивной тактике продаж.

Источник:hello-products.com

Затем вы также можете использовать интерактивный контент, чтобы помочь вашей целевой аудитории быстро достичь цели. UnscrambleX Anagram Solver — превосходный пример такого инструмента. Это всего лишь помогает интернет-пользователям находить новые слова, незаставляя их загружать приложение или подписываться на платную услугу (мгновенно позиционируя UnscrambleX как надежный, ориентированный на пользователя бизнес).

Источник:unscramblex.com

Наконец, также стоит отметить, что интерактивный контент, такой как настраиваемый список акций Penny Stock от MarketBeat , может быть оригинальным подходом к ответам на вопросы пользователей, которые доказывают опыт вашего брендаисоздают рынок для ваших нишевых продуктов, который не обязательно будет у вашей аудитории. узнали бы, если бы они не натолкнулись на ваш уникальный интерактивный контент.

Источник:marketbeat.com

Почтовые кампании

Ведение блога — прекрасный способ привлечь органический трафик на ваш сайт . Но если ваши маркетинговые цели на 2023 год включают больше, чем просто увеличение охвата аудитории, вам необходимо поэкспериментировать с альтернативными методами распространения.

Электронный маркетинг , хотя его часто упускают из виду, представляет собой исключительное оружие в арсенале любого маркетолога благодаря своим многочисленным преимуществам. Данные показывают, что электронная почта не только является экономичным способом привлечения потенциальных клиентов и превращения их в лояльных клиентов вашего бренда, но и может максимизировать рентабельность инвестиций .

В исследовательском отчете Unbounce за 2021 год было обнаружено, что трафик из маркетинговых кампаний по электронной почте имеет средний коэффициент конверсии 21,8% , что в 6 раз больше, чем средний показатель CR платного поискового трафика .

Информационный бюллетень Goodreads New Releases — выдающийся пример ежемесячной кампании по электронной почте, предназначенной для повторного привлечения клиентов с интересными (и персонализированными) рекомендациями по продуктам, доставляемыми прямо в их почтовые ящики.

Источник: gmail.com

Однако, если вы уже вкладываете время, энергию и драгоценные ресурсы в создание контента для публикации — либо на своем веб-сайте, либо в социальных сетях — также неплохо рассматривать электронную почту как дополнительный метод распространения. Такие организации, как McKinsey, отлично справляются с использованием электронной почты, чтобы получать новый контент перед глазами своих подписчиков. Они не только поощряют читателей посещать их веб-сайты для прочтения полных статей, но и следят за тем, чтобы они оставались в центре внимания потенциальных клиентов как источник ценной и достоверной информации.

Источник: gmail.com

Вечнозеленый контент

Изучая форматы контента, которые оживят вашу стратегию на 2023 год, помните, что, хотя следовать тенденциям — это нормально, вечнозеленый контент никогда не должен отходить на второй план, когда вы пытаетесь представить свою аудиторию с ценностью.

Да, базовые статьи — например, статья Trustshoring, объясняющая концепцию разработки программного обеспечения на заказ — не обязательно захватывающие или неожиданные. Тем не менее, это один из самых ценных типов контента, который вы можете создать. Если все сделано правильно, они могут позволить вам получить высокие рейтинги по релевантным поисковым запросам, укрепить доверие к вашему бренду изаставить людей доверять вашему бизнесу в вопросах, связанных с вашей областью знаний.

Источник:www.trustshoring.com

Кроме того, стоит также отметить, что подробный контент, такой как упомянутая выше вечнозеленая статья, может быть отличным способом инвестировать в SEO. Они легко передаются , и они могут стать магнитами для ссылок, превратившись из простых сообщений в блогах в ресурсы, которые положительно повлияют на рейтинг вашего сайтаипозволят вашему другому контенту привлечь больше потенциальных клиентов.

В заключение

Если вашей целью на 2023 год является обновление стратегии контент-маркетинга , знайте, что инвестиции в типы контента, обсуждаемые в этой статье, гарантированно принесут результаты. Все они являются отличными способами достижения ваших целей без необходимости экспериментировать или пытаться перенимать тенденции, которые все остальные используют в настоящее время.

Однако знайте, что лучший способ повысить шансы на повышение конверсии высококачественного контента — это объединить его с другими маркетинговыми методами. Поэтому не забывайте уделять одинаковое внимание своей стратегии в социальных сетях , инвестируйте в SEO и не забывайте следить за своими аналитическими данными. Таким образом, вы сможете адаптироваться (или измениться) по мере необходимости и гарантировать, что ваша тяжелая работа принесет желаемую отдачу.