เมื่อนักการตลาดใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในปัจจุบัน มีกฎทองเพียงข้อเดียว: เนื้อหาคือราชาที่แท้จริง แต่คุณคิดว่าแบรนด์ Instagram ที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดจะดึงเนื้อหาออกจากข้อมือโดยไม่มีกลยุทธ์สำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังจะโพสต์หรือไม่? ไม่แน่นอน—นั่นจะคล้ายกับทีมบาสเก็ตบอลที่เข้าสู่เกมโดยไม่มีคู่มือการเล่น ไม่มีแผนที่จะชนะ

กลยุทธ์ที่หลากหลาย ยั่งยืน และมีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างและโพสต์เนื้อหามีความสำคัญพอๆ กับแง่มุมอื่นๆ ของการตลาดของคุณ รายงาน โดย Content Marketing Institute แสดงให้เห็นว่าบริษัทที่มีกลยุทธ์ที่เป็นรูปธรรมจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในเกือบทุก ด้าน ของการตลาดเนื้อหา เมื่อเทียบกับบริษัทที่มีแต่กลยุทธ์ทางวาจาหรือไม่มีกลยุทธ์เลย

ดังนั้นในบทความของวันนี้ เราจะสาธิตวิธีรวบรวมกลยุทธ์เนื้อหา Instagram ที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้คุณก้าวไปสู่ความสำเร็จ

สร้างกลยุทธ์เนื้อหา Instagram ของคุณ

ศึกษาผู้ชมของคุณ

แผน Scattershot จะไม่ทำงาน—ไม่มีใครคิดแผนการเล่นโดยการลองทำทุกสิ่งก่อนแล้วจึงคิดออกในภายหลัง ในทางกลับกัน กลยุทธ์ที่ดีจะมาพร้อมกันด้วยการเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณก่อน

ยิ่งคุณรู้เกี่ยวกับลูกค้าที่คุณกำลังพยายามดึงดูดมากเท่าไหร่ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น คุณจะสามารถให้บริการเนื้อหาที่ดึงดูดพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น คุณทำได้โดยรู้จุดปวดและความท้าทายของพวกเขา หากคุณคิดว่าเนื้อหาเป็นผลิตภัณฑ์ ผู้ชมของคุณก็คือผู้บริโภคของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้ชม "บริโภค" เนื้อหาของคุณ คุณต้องแน่ใจว่า ผลิตภัณฑ์นั้นแก้ปัญหาของพวกเขา และทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นและดีขึ้น หากปราศจากความรู้นี้ คุณกำลังถ่ายภาพในความมืดโดยหวังว่าจะมีบางภาพตกลงมา ซึ่งเป็นความพยายามที่เปล่าประโยชน์!

เมื่อคุณสามารถเจาะจงหัวข้อหรือ ประเภทของเนื้อหา ที่จะโดนใจลูกค้าได้แล้ว คุณควรโฟกัสไปที่สิ่งเหล่านั้น

มีคลังความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

ส่วนที่ท้าทายที่สุดของ การตลาดเนื้อหาบน Instagram คือการสร้างเนื้อหาวันแล้ววันเล่า คุณน่าจะมีเนื้อหาที่พร้อมอยู่แล้วซึ่งง่ายต่อการรวบรวม ซึ่งคุณสามารถคัดลอกจากสื่อการตลาดของคุณได้ แต่การโพสต์ตลอดเวลาอาจหมายความว่าโปรไฟล์ Instagram ของคุณดูเหมือนโฆษณาขนาดใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

นั่นไม่ใช่วิธีสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาต้องการสิ่งที่ เชื่อมต่อกับพวกเขา เพื่อให้พวกเขากลับมาที่ฟีดของคุณ

รู้จุดแข็งของตัวเอง

ทุกแบรนด์มีจุดแข็งและคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง การดำเนิน กลยุทธ์เนื้อหา ของคุณให้ประสบความสำเร็จ หมายถึงการใช้จุดแข็งเหล่านั้น บางทีแบรนด์ของคุณอาจมีความสวยงามที่เข้ากันได้ดีกับโพสต์รูปภาพแบบหมุน หรือบางทีคุณอาจเป็นผู้นำทางความคิดและมี ความ รู้มากมายที่คุณสามารถแบ่งปันกับผู้ติดตามของคุณในวิดีโอ แนะนำ แบรนด์ของคุณอาจมีมรดกและประวัติศาสตร์อันยาวนานที่ผู้คนสามารถระบุได้หากคุณมุ่งเน้นที่การบอกเล่าเรื่องราวของคุณ แนวทางเหล่านี้ช่วยสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชมและมีส่วนร่วมกับสิ่งที่คุณนำเสนอได้

ในช่วงแรก ๆ ของ Instagram เรามีเพียงโพสต์รูปเดียว แพลตฟอร์มมีความซับซ้อนมากขึ้นในขณะนี้ โดยมีตัวเลือกเนื้อหามากมายเหลือเฟือ วิดีโอ, ภาพหมุน, Instagram Stories , ม้วนฟิล์ม ฯลฯ การพยายามทำทุกอย่างให้เก่งหมายความว่าคุณอาจจะกระจายตัวเองออกไป (และเสียเวลาและความพยายาม)

คุณไม่จำเป็นต้องใช้เนื้อหา Instagram ทุกประเภทตลอดเวลา—ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะกับสถานการณ์ของคุณ แผนการ สื่อสารที่มีประสิทธิภาพ สามารถช่วยเป็นแนวทางสำหรับกลยุทธ์การโพสต์ของคุณ

ตั้งเป้าหมายที่เป็นรูปธรรมให้กับตัวเอง

หากไม่รู้ว่าคุณมี เป้าหมาย อะไร กลยุทธ์ของคุณก็จะไร้จุดหมาย ตัดขาดจากส่วนอื่นๆ ของธุรกิจและ ช่องทางการตลาด คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพยายามสร้างเอฟเฟกต์ประเภทใดเป็นรายเดือนหรือรายสัปดาห์

บางทีคุณอาจกำลังพยายามเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หรือคุณกำลังพยายามให้ สอดคล้องกับ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการ ใหม่ๆ การรู้ว่าอะไรจะเกิด ขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ หมายความว่าเนื้อหาของคุณสามารถวางแผนล่วงหน้าได้ ช่วยประหยัดเวลาและความพยายามของคุณ ประเภทของเนื้อหาที่คุณจะโพสต์จะต้องเปลี่ยนเพื่อตอบสนองเป้าหมายเหล่านั้น

ข้อแม้เพียงอย่างเดียวคือเนื้อหาของคุณควรสอดคล้องกัน—เช่นที่เรากล่าวไว้ในข้อก่อนหน้านี้ คุณต้องเล่นให้ถึงจุดแข็งของคุณ การหลงทางนอกกระบวนทัศน์นี้อาจถูกมองว่าสั่นสะเทือน

มีตารางเวลา

การมีตารางเวลาทั้งสำหรับการโพสต์เนื้อหาและการสร้างเนื้อหา หมายความว่าคุณ มีเป้าหมายที่เป็นรูปธรรม : โพสต์ในช่วงเวลาเหล่านี้หรือสร้างบางสิ่งในช่วงเวลาหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม กำหนดการของคุณไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจน คุณจะได้ยินว่ามีการพูดถึงกำหนดการโพสต์ราวกับว่ามีช่วงเวลามหัศจรรย์ที่ทุกโพสต์จะได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุด แต่นั่นไม่ใช่ในกรณีนี้ และไม่มีกำหนดการแบบครอบคลุมเดียวที่ใช้กับทุกบริษัทตลอดเวลา

ตารางการโพสต์ ของคุณ ควรจะเชื่อมโยงกับความรู้ของคุณเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มกี่โมงและพร้อมที่จะมีส่วนร่วม? พวกเขาไปที่ Instagram บ่อยแค่ไหน และพวกเขาทำอะไรที่นั่น? บางแบรนด์โพสต์หลายครั้งต่อวัน ในขณะที่แบรนด์อื่นโพสต์หนึ่งหรือสองครั้งต่อสัปดาห์ แต่ได้รับการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงที่ใกล้เคียงกัน เคล็ดลับคือการหาตารางเวลาที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ เราสามารถหา เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Instagram โดยดูที่การวิเคราะห์เหล่านี้

หากแบรนด์ของคุณเพิ่งเริ่มใช้กลยุทธ์ด้านเนื้อหา การโพสต์ให้บ่อยกว่าปกติเล็กน้อยอาจเป็นประโยชน์ เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ ได้ เมื่อคุณได้รับลูกบอลนั้นและสร้างผู้ติดตามที่ภักดีแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ตารางเวลาที่คุณต้องการได้

ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ผู้ชมของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่ง หากคุณสามารถทำให้พวกเขาพูดคุยและโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้ คุณก็จะมีคลังเนื้อหาขนาดใหญ่สำหรับฟีดของคุณเอง การรีโพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะช่วยประหยัดเวลาและความพยายามของคุณ และเพิ่มความไว้วางใจที่ผู้ชมมีต่อแบรนด์ของคุณ

ผู้บริโภค เกือบ 90% เชื่อถือรีวิวออนไลน์พอๆ กับคำแนะนำส่วนบุคคล เมื่อผู้ชมของคุณเห็นว่าผู้บริโภคที่มีแนวคิดเดียวกันกำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณในเชิงบวก พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะให้ธุรกิจแก่คุณ

และนี่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การรีวิวของผู้บริโภคเท่านั้น คุณสามารถจัดประกวดภาพถ่ายหรือแจกของรางวัล เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น

ข้อแม้ที่แท้จริงคือคุณไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ผู้ชมของคุณสร้างขึ้นได้มากนัก แต่นี่อาจเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับไลบรารีเนื้อหาที่คุณมีอยู่

จุดเริ่มต้นสำหรับกลยุทธ์เนื้อหา Instagram ของคุณ

เคล็ดลับในวันนี้ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบน Instagram แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเยี่ยม ขั้นตอนใหญ่ถัดไปคือการประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณและมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับตัว นั่นคือความยั่งยืนที่แท้จริงที่เรากำลังมองหา: รักษาการมี ส่วนร่วมของผู้ชม เป็นเวลาหลายเดือนและหลายปี แม้ว่าตลาดจะมีการเปลี่ยนแปลงก็ตาม

หากคุณเชี่ยวชาญเคล็ดลับในวันนี้ คุณจะมีรากฐานที่มั่นคงสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาบน Instagram ที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพ