2023 年完整 Google Ads 教程

您即将进入在线广告领域。 您已经为自己的业务投资了良好的搜索引擎优化策略，现在是时候向 Google Ads 投入资金了。 说到这里，如果您想了解如何做到这一点，请继续关注！

这份 2023 年 Google Ads 完整教程可帮助您入门。 无论您是刚刚开始使用 Google Ads 还是经验丰富的用户，本教程都将提供您需要了解的有关设置和管理有效广告系列的所有信息。 通过本指南，您可以自信地创建成功的营销活动，产生可衡量的结果。 那么让我们深入了解教程并开始吧！

什么是谷歌广告

Google Ads 是一个功能强大的广告平台，可帮助企业吸引所需的目标受众。 借助 Google Ads，用户可以制作展示广告、文字广告以及视频广告系列来展示他们的产品或服务。 通过复杂的定位工具，广告商可以将他们的信息传递给最有可能对其提供的产品感兴趣的潜在客户。

此外，借助自动出价策略和优化技巧等功能，企业可以最大限度地提高广告支出效率，同时仍获得最大的广告活动可见性。 最终，Google Ads 为企业提供了一种有效的方式来在线宣传自己并建立品牌认知度，同时吸引新客户。

凭借其用户友好的界面和广泛的功能，难怪许多企业转向 Google Ads 广告系列来满足其数字营销需求。 无论是小型企业还是大型企业，Google Ads 都可以帮助您从数字广告工作中获得最大收益。

Google 广告如何运作

对于想要出名的企业来说，Google Ads 是一个非常强大的工具。 通过定位正确的受众群体并利用 Google 广泛的影响力，您的企业可以挖掘全球的潜在客户。

有针对性的活动

Google Ads 允许您根据特定条件创建针对特定受众群体的广告系列。 您可以决定花费多少、要投放哪些广告（基于文本、图像、视频等）以及它们的显示位置。 然后，Google Ads 将跟踪您的广告系列效果并对其进行优化，以便它能够覆盖最相关的人群并获得最佳效果。

您还可以在 Google Ads 中设置自动出价策略，根据最有可能带来转化的内容优化出价，确保您获得最大收益。

Google Ads 拥有丰富的定位选项，可让您非常具体地了解广告的目标受众。 您可以根据年龄、性别、位置甚至兴趣等人口统计数据来定位人群。 您还可以使用重定向营销活动，这样您就可以定位以前访问过您的网站或在线参与过您的业务的用户。

广告附加信息

Google Ads 还允许您设置广告附加信息，以便您的广告在搜索结果页上显示得更大、更显眼。 这些广告附加信息包括向主页添加其他链接，例如联系信息或其他优惠，或者添加图像或视频以使您的广告脱颖而出。

增加客流量和销量

Google Ads 的最终目标是增加流量和销量。 为此，密切关注广告系列的效果非常重要。 Google Ads 提供了一系列报告指标，例如点击次数、展示次数、转化次数和每次点击费用 (CPC)，以跟踪哪些关键字效果最适合您。

您还可以使用 A/B 测试来优化广告以获得最大影响。 使用此方法，您可以创建元素略有不同的广告活动的两个版本，并对它们进行相互测试，看看哪个版本转换效果更好。 这是找出最适合您的业务并最大限度地提高营销活动投资回报率的好方法。

Google Ads 教程手册

在此 Google Ads 手册中，您将获得有关如何快速设置有效的 Google Ads 广告系列所需了解的所有信息。 我们将在简单易懂的 Google Ads 快速教程中介绍设置预算、定位受众群体、广告系列设置流程、如何制作可转化的广告等基础知识。

那么，今天就让我们开始您的 Google Ads 之旅吧！

Google Ads 教程手册 - 受众

当谈到在线营销时，了解不同类型的流量对于成功至关重要。 流量是指访问网站或广告的访问者或潜在客户。 它是衡量任何数字营销活动效果的最重要指标之一，因为它表明您的策略与目标受众的共鸣程度。

在本 Google Ads 快速教程中，我们将首先讨论不同类型的流量，这些流量可以帮助企业制作更有效的广告系列并最终带来更好的结果。

冷交通

这是指从未与您的企业互动过的潜在客户。 这些人可能从未听说过您，也可能看过您的广告但尚未采取任何行动。 冷流量通常需要付出更多努力才能转化，因为这些人还不了解您。

为了吸引此类受众，企业必须依靠内容营销、展示广告、搜索引擎优化 (SEO)、影响者营销和根据浏览历史记录定位受众的再营销活动。

温暖的交通

温暖的流量由那些已经熟悉您的品牌但可能需要更多说服力的人组成，然后他们才承诺向您购买。 这些人可能是过去访问过您的网站并停留了足够长的时间以获得良好印象但尚未转化的人，也可能是喜欢或关注您的某个社交媒体帐户并对您所做的事情表现出一定兴趣的人。

为了吸引此类受众，重点关注个性化非常重要，因为他们已经对您提供的产品有一定程度的了解，因此在说服他们采取行动时需要采取更有针对性的方法。 电子邮件自动化、重定向营销活动和个性化优惠等策略可以帮助您成功吸引热情的受众，同时还提供价值，让他们回访更多。

过去的客户

过去的客户是指至少已经向您购买过一次的个人。 这些人通常被认为是高价值的潜在客户，因为鉴于他们对您的品牌的熟悉程度，他们更有可能成为回头客。

为了成功留住这些客户并保持长期忠诚度，企业需要在每次互动中提供价值，无论是通过折扣、特别优惠还是只有回头客才能获得的独家访问权限，以及通过电子邮件或时事通讯定期保持联系这样他们就不会在购买过一次后完全忘记您。

客户奖励计划和忠诚度计划等策略可以在帮助保持参与度方面发挥很大作用。 随着时间的推移，这有助于培养关系，从而提高总体客户满意度，这对双方（客户和企业主）都有利！

总体而言，在制定成功的数字营销活动以产生潜在客户并推动转化时，了解不同类型的流量至关重要。 寒冷的交通需要努力。

相比之下，热情的受众需要精确的个性化策略。

相比之下，过去的客户也应该被优先考虑，因为如果管理得当，他们更有可能进一步参与或购买！ 考虑到所有这些技巧，营销人员有望在制定成功策略时能够相应地考虑每种类型！

现在，为了继续在 Google Ads 中搜索最适合您目标的广告系列，我们先来了解一下不同类型的广告系列以及每种广告系列如何为您提供帮助。

Google Ads 广告系列和概述

接下来，在 Google Ads 手册中，我们将讨论不同类型的 Google Ads 广告系列以及每种类型的概述。 Google Ads 广告系列有多种不同类型，适合每个人。 无论您是希望吸引更多客户还是为您的网站带来更多流量，一定有一个选项可以满足您的需求。

1.谷歌展示广告

Google 展示广告是营销业务和吸引新客户的绝佳方式。 它们可用于定位特定受众、建立品牌知名度、增加网站流量、提高转化率等。

Google 展示广告是在 Google 展示广告网络中的网站上展示的视觉广告。 Google 展示广告网络由数百万个代表企业展示广告的网站、视频和应用组成。 当有人访问这些网站之一时，他们会看到一则与他们感兴趣的内容（从运动器材到假期）相关的广告。

展示广告是高度可定制的，允许企业使用文本、图像、视频、音频、游戏等互动元素，甚至 HTML5 技术来制作创意广告。 他们还具有先进的定位功能，因此您可以根据年龄范围或位置等人口统计数据轻松联系最有可能回复您的消息的人。 您甚至可以根据在线兴趣或行为来定位受众 - 如果有人最近在搜索电视，您可能希望向他们展示宣传您最新型号的广告！

Google 展示广告的优势

这些广告有各种形状和大小； 来自出现在网站顶部的纯文本横幅或当访问者与页面上的某些元素交互时出现的页内/弹出广告； 创建引人入胜的展示广告系列没有任何限制。

总体而言，Google 展示广告为寻求快速有效地在网上获得关注的方法的公司提供了许多优势，并且能够根据受众的兴趣或行为精确定位受众，并结合复杂的跟踪方法，这意味着这种多功能形式有很大的潜力。广告带来的。

2.谷歌搜索广告

Google 搜索广告是一种强大且创新的数字广告形式，允许企业通过有针对性的搜索引擎优化活动吸引网络上的潜在客户。 它是一种工具，使公司能够以最高效和最有效的方式营销其产品和服务，并且可用于本地和国际活动。

搜索广告基于按点击付费 (PPC) 模式，这意味着企业只需在人们点击其广告时付费。 这使得它成为注重预算、希望最大化投资回报 (ROI) 的企业主的一个有吸引力的选择。 企业还可以使用高级关键字自定义其营销活动以定位特定受众，并设置位置标准以便在正确的位置覆盖正确的用户。

Google 搜索广告的优势

使用 Google 搜索广告的主要好处是能够提供高度针对性的结果。 通过利用机器学习算法，谷歌的人工智能驱动技术能够根据用户的搜索意图和上下文来优化广告活动。 这意味着广告仅在相关时才会展示，从而提高点击率 (CTR) 和投资回报率 (ROI)。 此外，高级报告使公司能够深入了解其营销活动的执行情况，这有助于他们进一步优化其方法。

与展示广告或社交媒体营销等其他形式的数字广告相比，Google 搜索广告具有以下几个关键优势：

所有这些方面使其成为任何寻求通过数字渠道吸引更多客户的强大而简单的方式的企业的理想选择。

总体而言，对于希望通过有针对性的数字营销活动来提高利润的企业来说，Google 搜索广告是一个非常宝贵的工具。 通过对广告投放和定价模型提供前所未有的控制以及富有洞察力的分析，该服务可确保花费的每一美元都用于在正确的时间吸引正确的客户，最终确保比以往更好的投资回报率。

3.谷歌视频广告

对于希望吸引目标受众的企业来说，Google 视频广告是一个强大的工具。 随着技术的进步和互联网设备的普及，视频广告在营销人员中越来越受欢迎。

Google 视频广告是一种经济高效的方式，可以快速有效地传达您的信息。 通过利用 Google 的广泛影响力，视频广告可以出现在 YouTube、Google 展示广告网络、AdMob 移动设备等上； 这使它们成为任何希望最大化广告支出的企业的理想选择。

Google 在制作视频广告时提供了多种功能。 您可以选择广告的长度（从五秒到两分钟）、格式（标准或互动）以及您想要覆盖的目标受众（按地理位置、年龄范围、性别、兴趣等） 。 您还可以选择多种方式选择广告的展示地点/时间及其频率（一次性或持续）。 此外，还有各种可用的定位策略，例如“搜索某些主题的查看者”或“已经访问过您网站的用户”。

Google 视频广告的优势

Google 视频广告正迅速成为更流行的在线广告形式之一。 它们不仅提供了接触潜在客户的有效方式，而且还比其他形式的广告具有多种优势。 以下是 Google 视频广告的诸多优势以及如何利用它们来发挥自己的优势：

4.谷歌发现广告

Google Discovery Ads 是一种使用机器学习根据用户的兴趣、行为和过去的活动来定位用户的广告。 他们使用来自 Google Adwords、YouTube 和 Google 展示广告网络的数据来了解用户意图并向他们投放相关广告。 此类广告的设计比传统搜索广告更有效，可以根据用户的使用模式提供更多背景信息。

Google Discovery Ads 专为移动设备量身定制，以轮播格式显示在屏幕底部。 广告可以包含视频或图像以及文本，并根据用户正在消费和参与的内容来提供。 他们还考虑了用户最近进行的搜索，这有助于他们更好地瞄准特定受众。

Google Discovery Ads 为营销人员提供了一种更轻松的方式来吸引潜在客户，而无需为他们投放广告的每个平台制作特定的广告系列。 例如，营销人员现在不必创建针对不同平台（例如社交媒体或 YouTube）的多个广告系列，而是可以创建一个发现广告广告系列，无论用户位于 Google 广告联盟中的哪个位置，该广告系列都可以覆盖用户。 这简化了广告工作，同时在最重要的时候提供高度针对性的广告。

Google 发现广告的优势

Google Discovery Ads 提供了一种独特的方法来定位消费者，因为它们利用机器学习算法来定位可能对所提供的产品或服务感兴趣的用户。 以下是为什么发现广告是一种非常有效的营销工具，可以帮助企业吸引最有可能转化为客户的人的其他原因：

总体而言，与传统广告格式相比，Google Discovery Ads 具有众多优势 - 从通过更好的覆盖范围和自动化功能提高定位潜在客户的准确性 - 使其成为希望最大限度提高营销支出投资回报率同时节省时间和精力的企业的绝佳选择。过程。

5.谷歌购物广告

购物广告是搜索广告的一种形式，企业可以付费让其产品出现在搜索结果中。 当有人搜索产品时，谷歌会显示相关产品的广告，为用户提供更全面的购物体验，并让企业名声大噪。

购物广告的设置非常简单，非常适合没有太多时间或资源用于营销的小型企业。 您所需要的只是访问 Google AdWords，它的价格非常实惠且易于使用。 设置帐户后，您可以使用与人们搜索内容相匹配的关键字来制作广告系列。 您还可以利用位置、年龄、性别和兴趣等人口统计信息来缩小目标市场并确保您的广告到达合适的人群。

谷歌购物广告的好处

Google 购物广告是一种强大的广告工具，可以为多个行业的企业提供巨大的价值。 通过正确的策略和技术，Google 购物广告可以增加网站流量，为购物者提供更好的体验，并最终为企业带来更多销售额。 以下是它的更多好处：

现在您已经大致了解了不同广告系列的运作方式，本 Google Ads 教程的下一步是如何设置您的第一个广告系列。

设置您的第一个 Google Ads 广告系列

无论您是刚刚开始投放广告还是已经投放了一段时间的广告，本 Google Ads 教程都将帮助您设置成功的广告系列，并根据您的具体需求进行定制。

第 1 步：设置您的帐户

在创建广告活动之前，您需要注册一个帐户。 为此，请转到 Google Ads 主页并点击“立即开始”。 然后，系统会要求您输入您的姓名和电子邮件地址，这将在登录时用作您的用户名和密码。注册后，就可以开始设置您的帐户了。

第 2 步：选择您的目标和预算

下一步是决定您的活动目标以及您想为此花费多少钱。 您想增加点击次数吗？ 提高品牌知名度？ 转换潜在客户？ 了解您的目标将有助于确定最适合您需求的广告类型。

此外，确定预算参数有助于在营销活动设置过程中控制成本。

第 3 步：选择关键字和广告组

一旦您知道要使用什么类型的广告内容和预算，就可以选择关键字和广告组来定位可能对您所提供的产品感兴趣的用户。 首先研究人们在搜索像您这样的产品或服务的信息时通常使用的相关关键字。

建立与您的业务利基相关的关键字的全面列表后，根据主题或类别对它们进行分组，以便它们可以在活动结构中定位。

第 4 步：整合您的广告

现在是时候制作您的广告了！ 根据广告系列的类型，这可能包括纯文字广告（例如搜索网络广告系列）、图片广告（例如展示广告网络广告系列）、视频广告（例如 YouTube 广告系列）、应用安装（例如应用推广广告系列）或其与特定目标（例如增加点击次数或提高潜在客户中的品牌知名度）相一致的任何组合。

除了制作引人注目的文案和选择引人注目的视觉效果（如果适用）外，还可以考虑添加折扣/促销和其他优惠，以获得最佳效果。 当这些元素包含在广告中时，往往会显着提高点击率！

第 5 步：监控您的营销活动并不断优化

最后但并非最不重要的一点是，在本 Google Ads 教程中，一旦一切设置正确，不仅要跟踪效果，而且要根据一段时间内的实时数据洞察进行定期调整，以便每一分钱都能产生最大的投资回报。来自每个广告支出来源！

这意味着定期分析每次点击成本 (CPC)、每次展示成本 (CPM)、点击率 (CTR)、转化率 (CVR) 等指标，以根据绩效结果、杠杆率优化出价/预算分配受众群体； 进行A/B测试实验； 战略性地暂停效果不佳的广告系列等，以不断完善策略，从而通过 Google Ads 平台高效且有效地实现预期目标！

现在您已经有了一份完整的 Google Ads 教程，可以帮助您的业务 - 几乎不需要任何努力。

Google Ads 教程：最终想法

Google Ads 允许您为通过 Google 接收的流量付费，如果您希望降低成本，那么它是一种值得考虑的可靠营销方法。 总体而言，Google Ads 是最人性化的在线营销方法之一，对于希望削减成本或发展业务的新代发货商来说是绝佳选择。

我们希望这份完整的 Google Ads 教程能够帮助您了解 Google Ads 的基础知识并帮助您入门。 通过深思熟虑的策略，您可以利用 Google Ads 的力量来发展您的业务。