SEO مقابل SEM – مواجهة شاملة

أصبحت المعركة من أجل الظهور عبر الإنترنت وإشراك المستخدمين حاجة استراتيجية للشركات في جميع أنحاء العالم. تلعب الركائز التوأم للتسويق الرقمي أدوارًا مهمة في تحديد أهمية العلامة التجارية - SEO وSEM.

في هذه المقارنة سهلة المتابعة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM)، سنكشف عن الاختلافات بينهما، مثل كيفية جلب زوار موقع الويب ومدى سرعة ظهور النتائج.

لذلك، دون أي مزيد من اللغط، دعونا نبدأ المواجهة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM)!

1 ما هو SEO و SEM؟

قبل أن نبدأ المقارنة بين SEO وSEM، دعونا نفهم باختصار SEO وSEM.

1.1 تحسين محركات البحث (تحسين محركات البحث)

يعمل تحسين محركات البحث (SEO)، أو تحسين محرك البحث، على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وبنيته لجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث مثل Google. الهدف النهائي هو تحسين ظهور موقعك في نتائج محركات البحث، مما يسهل على جمهورك العثور عليه عندما يبحثون عن المواضيع ذات الصلة.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) هو المفتاح لتعزيز تواجدك على الإنترنت بشكل عضوي.

كيف يعمل هذا؟

عندما يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث، فمن المرجح أن يظهر في أعلى نتائج البحث. تُترجم هذه الرؤية المتزايدة إلى المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة)، حيث يميل الجمهور إلى النقر على النتائج القليلة الأولى التي تظهر على صفحة البحث.

1.2 SEM (التسويق عبر محركات البحث)

SEM، أو التسويق عبر محركات البحث، هو مصطلح أوسع يتضمن استراتيجيات لزيادة ظهور موقع الويب في نتائج محرك البحث من خلال الوسائل المدفوعة وغير المدفوعة.

الغرض الأساسي من SEM هو تعزيز رؤية الموقع وزيادة حركة المرور المستهدفة. في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد مكونات التسويق عبر محرك البحث (SEM)، إلا أن الأخير يتضمن أيضًا طرق إعلان مدفوعة الأجر.

على عكس تحسين محركات البحث (SEO)، الذي يركز على الأساليب العضوية، يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) إعلانات مدفوعة لتحقيق نتائج أسرع وأكثر وضوحًا.

كيف يعمل هذا؟

غالبًا ما يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) استخدام منصات مثل إعلانات Google، حيث تدفع الشركات مقابل عرض إعلاناتها أعلى نتائج البحث ذات الصلة. عادةً ما يتم تصنيف هذه الإعلانات المدفوعة على أنها مدعومة ويمكن أن تظهر أعلى نتائج البحث العضوية أو بجانبها، مما يوفر وسيلة للشركات لجذب الاهتمام الفوري من الجمهور الذي يبحث عن كلمات رئيسية محددة.

2 الاختلافات الرئيسية: SEO مقابل SEM

الآن بعد أن حصلت على نظرة عامة على SEO وSEM، دعنا نناقش الاختلافات الرئيسية بين SEO وSEM. سيقدم الجدول أدناه نظرة عامة مختصرة على تحسين محركات البحث (SEO) مقابل التسويق عبر محرك البحث (SEM).

سنناقش الآن الاختلافات بين SEO وSEM بالتفصيل.

2.1 طبيعة حركة المرور

تحسين محركات البحث: حركة المرور العضوية

في SEO، تكون حركة المرور عضوية، مما يعني أن جمهورك يجد موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي من خلال نتائج محرك البحث. تعتمد حركة المرور هذه على مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك وجودته لاستعلامات بحث الجمهور.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير مخبزًا وظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث عندما يبحث أحد الأشخاص عن "أفضل المخابز المحلية"، فهذه حركة مرور عضوية من خلال تحسين محركات البحث.

SEM: حركة المرور المدفوعة

يعتمد SEM على الاستراتيجيات المدفوعة لجذب حركة المرور. يتضمن ذلك وضع إعلانات في أعلى نتائج البحث أو على مواقع الويب ذات الصلة، وستدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.

على سبيل المثال، إذا كان المخبز المذكور سابقًا يستخدم إعلانات Google لعرض إعلان أعلى نتائج البحث، فإن الزيارات الناتجة عن النقرات على هذا الإعلان هي زيارات مدفوعة الأجر من خلال التسويق عبر محرك البحث (SEM).

2.2 التكلفة

تحسين محركات البحث (SEO): تكلفة أقل بشكل عام ولكنها تتطلب الوقت والجهد

غالبًا ما يُعتبر تحسين محركات البحث (SEO) فعالاً من حيث التكلفة على المدى الطويل لأنه لا يتضمن الدفع المباشر مقابل النقرات. ومع ذلك، فإنه يتطلب جهودًا مستمرة لتحسين المحتوى، وبناء روابط خلفية عالية الجودة، وتحسين البنية العامة للموقع.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتحديث موقع الويب الخاص بالمخبوزات بانتظام بمحتوى جديد وتحسينه للكلمات الرئيسية ذات الصلة، فيمكنك تعزيز تصنيفاتك العضوية دون استثمار مالي كبير.

SEM: نتائج فورية ولكنها تتطلب ميزانية

يحقق SEM نتائج سريعة، ولكنه يأتي بتكلفة. يتعين عليك تخصيص ميزانية لحملاتك الإعلانية، والمزايدة على الكلمات الرئيسية لضمان ظهور إعلاناتك بشكل بارز في نتائج البحث.

على سبيل المثال، يمكن للمخبز تعيين ميزانية يومية لبرنامج إعلانات Google، مما يضمن ظهور الإعلان عندما يبحث جمهورك عن مصطلحات مثل "المعجنات اللذيذة" أو "المخبوزات الطازجة".

2.3 سرعة النتائج

تحسين محركات البحث (SEO): تدريجي وطويل الأمد

إن تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية طويلة المدى تتطلب الصبر. يستغرق الأمر وقتًا حتى تتمكن محركات البحث من التعرف على جهود التحسين ومكافأتها، وتحدث التحسينات في التصنيف تدريجيًا.

على سبيل المثال، بعد تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، قد يشهد المخبز زيادة بطيئة ولكن ثابتة في ظهور موقعه على الويب على مدار عدة أشهر.

SEM: فوري ولكن قصير الأجل بدون استثمار مستمر

يوفر التسويق عبر محرك البحث (SEM) نتائج سريعة، ويمكن أن تظهر الإعلانات على الفور تقريبًا بمجرد إطلاق الحملة. ومع ذلك، قد تتضاءل هذه النتائج بمجرد استنفاد ميزانية الإعلان ما لم يتم تمويل الحملة بشكل مستمر.

على سبيل المثال، يمكن أن يبدأ إعلان المخبز في الظهور أعلى نتائج البحث خلال ساعات من بدء حملة إعلانات Google.

2.4 معدلات النقر إلى الظهور (CTRs)

تحسين محركات البحث (SEO): تتأثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بتصنيفات البحث العضوي

في تحسين محركات البحث (SEO)، يتم تحديد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من خلال مدى ظهور نتيجة البحث العضوية الخاصة بك بشكل مقنع وملائم لجمهورك. غالبًا ما تؤدي التصنيفات الأعلى إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

على سبيل المثال، إذا تم إدراج موقع الويب الخاص بالمخبز كنتيجة أولى لـ "الكعك المخصص"، فمن المرجح أن يقوم الجمهور بالنقر للوصول إلى الموقع.

SEM: تتأثر نسبة النقر إلى الظهور بموضع الإعلان ومدى ملاءمته

في التسويق عبر محرك البحث (SEM)، تتأثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بوضع الإعلانات المدفوعة ومدى ملاءمتها لاستفسارات المستخدم. تميل الإعلانات المصممة جيدًا وذات الملاءمة العالية إلى الحصول على نسب نقر إلى ظهور أعلى.

على سبيل المثال، إذا كان إعلان إعلانات Google الخاص بالمخبز يشتمل على عناصر مرئية جذابة وعرضًا مقنعًا، فمن المرجح أن ينقر الجمهور عليه عند البحث عن "الحلويات المتخصصة".

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن الاختلافات الرئيسية بين SEO وSEM، فلنناقش SEO وSEM بالتفصيل.

3 نظرة عامة على تحسين محركات البحث (SEO).

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) عوامل مختلفة مثل التحسين على الصفحة، والتحسين خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث الفنية. دعونا نناقش كل من هذه العوامل باختصار.

3.1 التحسين على الصفحة

يتضمن التحسين على الصفحة إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين العناوين والأوصاف التعريفية وعلامات العناوين وكتابة محتوى عالي الجودة.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو المفتاح الرئيسي لإنشاء المحتوى. يتضمن تحديد الكلمات والعبارات التي يكتبها الجمهور في محركات البحث. يساعد دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة المحتوى الخاص بك على التوافق مع نية جمهورك، مما يحسن فرص الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث.

يمكنك استخدام Rank Math لتحسين استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

توفر علامات العنوان والأوصاف التعريفية ملخصات موجزة في نتائج البحث، بينما تعمل علامات الرأس على تنظيم المحتوى الخاص بك. يؤدي تحسين هذه العناصر إلى تحسين رؤية صفحاتك وفهمها.

المحتوى عالي الجودة يجذب جمهورك ويكسب المصداقية لدى محركات البحث. يؤدي توفير محتوى قيم وملائم وجذاب إلى تحسين تجربة المستخدم وتشجيع الآخرين على الارتباط بصفحاتك. وهذا بدوره يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك موثوق ويستحق تصنيفات أعلى.

استخدم الذكاء الاصطناعي لمحتوى Rank Math لإنشاء محتوى عالي الجودة في وقت قصير.

3.2 التحسين خارج الصفحة

يتضمن التحسين خارج الصفحة عوامل مثل بناء الروابط الخلفية، والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، والتواصل، وما إلى ذلك.

تساهم الروابط الخلفية عالية الجودة بشكل كبير في رفع تصنيفات البحث.

على سبيل المثال، إذا كانت مجلة طعام مشهورة تحتوي على مقال عن الكعك المميز الذي يقدمه مخبزك وروابط إلى موقع الويب الخاص بك، فإن ذلك يعزز مصداقية موقعك في عيون محركات البحث.

كما يساهم نشاط الوسائط الاجتماعية وإشارات العلامة التجارية عبر الويب في التحسين خارج الصفحة. يمكن أن تؤثر الإشارات الإيجابية والمشاركة على المنصات الاجتماعية بشكل غير مباشر على تصنيفات البحث من خلال زيادة ظهور العلامة التجارية وإظهار الشعبية.

ارجع إلى برنامجنا التعليمي المخصص حول تحسين محركات البحث خارج الصفحة لمعرفة المزيد حول تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة بالتفصيل.

3.3 تحسين محركات البحث الفنية

يتضمن تحسين محركات البحث الفني سرعة موقع الويب وملاءمته للجوال واعتبارات الزحف والفهرسة وما إلى ذلك.

يركز SEO الفني على العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم. يعد موقع الويب سريع التحميل والتصميم المتوافق مع الهاتف المحمول من العوامل المهمة في تحسين محركات البحث، حيث تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع التي تقدم تجربة سلسة عبر الأجهزة.

تستخدم محركات البحث برامج الزحف لاستكشاف صفحات الويب وفهرستها. يعد التأكد من قدرة برامج زحف محركات البحث على التنقل بسهولة وفهم بنية موقعك أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث. تتضمن الاستراتيجيات إنشاء خريطة موقع، واستخدام ملفات robots.txt، وتجنب المحتوى المكرر.

ارجع إلى البرنامج التعليمي المخصص لدينا حول دليل SEO الفني الخاص بنا لكشف أسرار هذه التقنيات.

4 نظرة عامة على SEM

يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) تقنيات الإعلان على شبكة البحث المدفوعة. تعد إعلانات Google وBing Ads منصتين قويتين للإعلان على شبكة البحث المدفوعة.

يهيمن إعلانات Google على سوق محركات البحث، بينما يلبي Bing Ads جمهورًا كبيرًا، لا سيما في فئات سكانية محددة.

يسمح كلا النظامين للشركات بالمزايدة على الكلمات الرئيسية، وعرض إعلاناتها في نتائج البحث عندما يبحث الجمهور عن هذه المصطلحات.

4.1 تحديد العطاءات

يمثل عرض السعر الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل النقرة على إعلانك.

يمكن أن تختلف استراتيجيات عروض الأسعار، وغالبًا ما تختار بين عروض الأسعار اليدوية، حيث يمكنك تعيين مبالغ عروض الأسعار، أو عروض الأسعار التلقائية، حيث تقوم خوارزميات النظام الأساسي بضبط عروض الأسعار بناءً على أهداف محددة مثل زيادة النقرات والتحويلات إلى الحد الأقصى أو استهداف عائد محدد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) .

لنفترض أن مخبزك لديه ميزانية قدرها دولار واحد لكل نقرة للكلمة الرئيسية "كعك مخصص". يمكنك تعيين عرض سعر يدوي بقيمة دولار واحد، مما يعني أنك على استعداد لدفع ما يصل إلى دولار واحد في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك. وبدلاً من ذلك، باستخدام عروض الأسعار التلقائية، يمكنك تعيين التكلفة المستهدفة للنقرة (CPC)، ويقوم النظام الأساسي بتعديل عروض الأسعار لتحقيق هذا الهدف مع مراعاة عوامل مثل موقع المستخدم والجهاز والوقت من اليوم.

4.2 إنشاء نسخة إعلانية فعالة

تعد النسخة الإعلانية الفعالة ضرورية لحملات التسويق عبر محركات البحث الناجحة (SEM).

تتضمن نسخة الإعلان الفعالة صياغة نص موجز وذو صلة وجذاب يتوافق مع غرض البحث. يجب أن تتضمن الكلمات الرئيسية بسلاسة، وتسلط الضوء على عروض البيع الفريدة، وتتضمن عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتحفيز تفاعل الجمهور.

فيما يلي مثال لنسخة إعلانية فعالة:

4.3 استهداف الجمهور

يتضمن استهداف الجمهور في التسويق عبر محركات البحث (SEM) عرض إعلاناتك للوصول إلى مجموعات محددة من الجماهير استنادًا إلى معلوماتهم السكانية أو اهتماماتهم أو سلوكياتهم أو خصائصهم المحددة الأخرى.

تهدف هذه الإستراتيجية إلى تعزيز مدى ملاءمة إعلاناتك، مما يزيد من احتمالية حصولها على صدى لدى جمهورك المطلوب والتفاعل معه.

5 تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث – أيهما تختار؟

يتضمن الاختيار بين SEO وSEM اعتبارات استراتيجية تتماشى مع أهداف عملك ومواردك والإطار الزمني المطلوب لتحقيق النتائج.

إذا كانت الرؤية المباشرة وتوليد العملاء المحتملين هي الأولويات القصوى، فقد يكون التسويق عبر محركات البحث (SEM) مفضلاً، مع الاستفادة من الإعلانات المدفوعة لتحقيق تأثير سريع.

لبناء علامة تجارية طويلة المدى وحركة مرور عضوية مستدامة، يعد الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا استراتيجيًا.

تلعب قيود الميزانية دورًا مهمًا؛ في حين أن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يتكبد تكاليف إعلانية مباشرة، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب جهودًا مستمرة دون عوائد مالية فورية.

على سبيل المثال، قد يستخدم متجر التجارة الإلكترونية الجديد التسويق عبر محرك البحث (SEM) لاكتساب العملاء بسرعة أثناء الإطلاق، في حين يمكن للموقع الذي يعتمد على المحتوى إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث لتحقيق رؤية دائمة.

إن الجمع بين SEO و SEM جدير بالملاحظة؛ يمكنهم أن يكملوا بعضهم البعض من خلال الجمع بين الرؤية المباشرة للتسويق عبر محرك البحث (SEM) ونمو تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل.

يتضمن النهج المتكامل مواءمة الرسائل في نسخة الإعلان (SEM) مع الكلمات الرئيسية المستهدفة في تحسين محركات البحث، مما يضمن الاتساق وتعزيز هوية العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية.

أخيرًا، يعتمد الاختيار على أهداف عملك وميزانيتك وجدولك الزمني، مع إمكانية تحقيق نتائج محسنة من خلال مزيج استراتيجي من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM).

6 أسئلة متكررة

هل يمكنني استخدام كل من SEO وSEM في وقت واحد؟

نعم، يمكنك الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM)، مما يوفر رؤية فورية من خلال الإعلانات المدفوعة مع بناء رؤية عضوية لتحقيق الاستدامة على المدى الطويل.

هل البحث عن الكلمات الرئيسية مهم لكل من SEO وSEM؟

نعم، البحث عن الكلمات الرئيسية مهم لكليهما. يستخدم SEO الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى، بينما يعتمد SEM على الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملات إعلانية فعالة.

هل يمكنني التبديل بين استراتيجيات SEO وSEM؟

نعم، يمكنك تعديل الاستراتيجيات بناءً على الأهداف والظروف. يمكنك إعطاء الأولوية للتسويق عبر محرك البحث (SEM) لحملات محددة والتحول إلى تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق النمو على المدى الطويل.

كم مرة يجب أن أقوم بتحديث استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي؟

يجب مراجعة استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وتحديثها بانتظام لتتوافق مع خوارزميات محرك البحث المتغيرة واتجاهات الصناعة وأهداف العمل.

7. الخاتمة

عند تعزيز تواجدك عبر الإنترنت، يعد فهم الاختلافات بين تحسين محركات البحث (SEO) مقابل التسويق عبر محرك البحث (SEM) أمرًا أساسيًا.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة استثمار طويل الأجل، حيث يعمل على زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك ببطء في نتائج البحث بمرور الوقت. من ناحية أخرى، يعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) بمثابة دفعة سريعة، وذلك باستخدام استراتيجيات مدفوعة الأجر لجذب الاهتمام الفوري.

أفضل استراتيجية غالبا ما تنطوي على مزيج من الاثنين معا.

من خلال الجمع بين النمو المطرد لتحسين محركات البحث (SEO) والتأثير الفوري لـ SEM، يمكنك إنشاء إستراتيجية شاملة عبر الإنترنت تلبي الأهداف قصيرة المدى والنجاح على المدى الطويل.

لذلك، سواء كنت تهدف إلى رؤية دائمة أو دفعة ترويجية سريعة، فإن العثور على التوازن الصحيح بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على كيفية تألق عملك على الإنترنت.

أيهما تفضل – SEO أم SEM أم كليهما؟ أخبرنا عن طريق التغريد @rankmathseo.