Keyword-Recherche 101: Ihr wesentlicher Leitfaden für SEO-Erfolg

In der riesigen und sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt ist „Content is King“ zu einem Mantra für Unternehmen geworden, die eine starke Online-Präsenz aufbauen möchten.

Allerdings können selbst die wertvollsten Inhalte ohne einen strategischen Kompass leicht im digitalen Lärm untergehen. Dieser Kompass ist die Keyword-Recherche.

Dieser Beitrag ist Ihr Einstieg in die Kunst der Keyword-Recherche. In diesem Beitrag untersuchen wir die wichtigsten Konzepte, Techniken und Strategien, die erforderlich sind, um Ihre Online-Präsenz auf ein neues Niveau zu heben und Sie mit der Zielgruppe zu verbinden, die Sie suchen.

Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

1 Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche identifiziert und analysiert die spezifischen Wörter und Phrasen, die Benutzer verwenden, wenn sie in Suchmaschinen wie Google nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Es hilft zu entschlüsseln, wonach Benutzer suchen und warum. Die Keyword-Recherche geht über die Identifizierung beliebter Suchbegriffe hinaus; Es versucht, die Absicht des Benutzers hinter diesen Abfragen zu erfassen.

Wenn Ihr Inhalt mit den Suchanfragen der Nutzer übereinstimmt, ist es wahrscheinlicher, dass Suchmaschinen Ihre Seiten in den Suchergebnissen anzeigen, was die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht.

Beispielsweise möchte ein Benutzer, der nach den „besten DSLR-Kameras“ sucht, wahrscheinlich einen Kauf tätigen, während jemand, der nach „Wie funktionieren DSLR-Kameras“ sucht, nach Informationen sucht.

2 Bedeutung der Keyword-Recherche

Eine effektive Keyword-Recherche hilft Unternehmen, die richtige Zielgruppe anzulocken – sie ist wirklich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert. Es geht nicht nur um die Menge des Traffics, sondern auch um die Qualität.

Wir haben einige Gründe besprochen, warum Keyword-Recherche wichtig ist:

Verbesserte Sichtbarkeit: Eine effektive Keyword-Recherche trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte, egal ob Blog-Beitrag, Produktseite oder Video, für Ihre Zielgruppe sichtbarer werden. Wenn Sie Ihre Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren, können Suchmaschinen wie Google ihre Relevanz für bestimmte Suchanfragen besser verstehen.

Wettbewerbsvorteil: Das Studium von Schlüsselwörtern kann einen ersten Einblick in die Strategien Ihrer Konkurrenten geben. Durch die Analyse der Schlüsselwörter können Sie Lücken und Chancen in Ihrem Markt erkennen.

Kostengünstige Werbung: Bei Online-Werbung wie Google Ads ist die Keyword-Recherche wichtig. Damit können Sie die richtigen Keywords für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen auswählen. Indem Sie auf relevante Keywords bieten, können Sie Ihre Werbeausgaben optimieren und potenzielle Kunden erreichen, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.

Wenn Sie beispielsweise eine PPC-Kampagne für eine Online-Zoohandlung durchführen, kann die gezielte Ausrichtung auf Keywords wie „Katzenfutter online kaufen“ kostengünstiger sein als weit gefasste Begriffe wie „Heimtierbedarf“.

Inhaltsrelevanz und -qualität: Die Keyword-Recherche geht Hand in Hand mit der Erstellung hochwertiger und relevanter Inhalte. Es stellt sicher, dass Sie Ihrem Publikum wertvolle Informationen zur Verfügung stellen, Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern und Vertrauen und Autorität fördern.

3 Schlüsselwörter verstehen

Bevor wir mit der Keyword-Recherche beginnen, sollten wir uns mit einigen Grundlagen von Keywords vertraut machen.

Short-Tail- und Long-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords sind kurz und bestehen typischerweise aus ein bis drei Wörtern. Dabei handelt es sich um weit gefasste, allgemeine Suchbegriffe, die aufgrund ihrer Beliebtheit stark umkämpft sind.

Short-Tail-Keywords generieren ein erhebliches Suchvolumen, sind aber oft nicht spezifisch. „Schuhe“ ist beispielsweise ein Short-Tail-Keyword.

Eine Zielgruppe, die mit Short-Tail-Keywords sucht, befindet sich oft in einem frühen Stadium ihrer Recherche oder beschäftigt sich einfach nur mit einem Thema.

Daher wird häufig die Einbeziehung von Long-Tail-Keywords und einer ausgewogenen Keyword-Strategie empfohlen, um eine gezieltere Zielgruppe anzusprechen und das Conversion-Potenzial zu steigern.

Im Gegensatz zu den Short-Tail-Keywords sind Long-Tail-Keywords länger und bestehen oft aus drei oder mehr Wörtern.

Sie eignen sich perfekt für nischenorientierte Inhalte und zur Erfassung gezielten Traffics. Sie sind auch weniger wettbewerbsfähig, was es einfacher macht, für sie zu ranken.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog zum Thema Laufen betreiben, können Sie durch die Erstellung von Inhalten, die für Long-Tail-Keywords wie „Beste Laufschuhe für Sportler“ optimiert sind, eine Zielgruppe erreichen, die sich speziell für dieses Thema interessiert.

Keyword-Absicht (informativ, navigativ, transaktional)

Die Keyword-Absicht oder Suchabsicht steht im Mittelpunkt jeder Online-Suche. Es ist der Grund dafür, warum Ihre Zielgruppe eine bestimmte Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Es gibt drei Haupttypen von Keyword-Absichten: Informations-, Navigations- und Transaktionsabsicht.

Informationsabsicht: Diese Art von Absicht wird durch das Publikum gesteuert, das nach Informationen oder Antworten sucht. Wenn ein Benutzer Schlüsselwörter wie „Anleitung“, „Was ist“ oder „Vorteile von“ verwendet, sucht er wahrscheinlich nach detaillierten Erklärungen oder Lösungen.

Wer beispielsweise nach „Wie man einen Schokoladenkuchen backt“ sucht, sucht eindeutig nach einer Schritt-für-Schritt-Anleitung oder Informationen.

Navigationsabsicht: Die Navigationsabsicht kommt ins Spiel, wenn Ihre Zielgruppe nach einer bestimmten Website oder Webseite sucht. Sie wissen bereits, wohin sie wollen; Sie nutzen die Suchmaschine lediglich als Karte, um dorthin zu gelangen.

Schlüsselwörter wie „Facebook-Login“, „YouTube-Homepage“ oder „Apple-Support“ sind Beispiele für diese Absicht. Benutzer möchten auf einer bestimmten Website oder Seite landen.

Transaktionsabsicht: Zielgruppen mit Transaktionsabsicht sind bereit, Maßnahmen zu ergreifen, egal ob sie einen Kauf tätigen, sich anmelden oder ein Abonnement abschließen. Schlüsselwörter wie „kaufen“, „bestellen“, „anmelden“ oder „herunterladen“ weisen auf eine Transaktionsabsicht hin.

Wenn beispielsweise jemand nach „iPhone 13 online kaufen“ sucht, ist er in der Denkweise, einen Kauf zu tätigen, und Inhalte, die ihn zu einer Produktseite oder einem Online-Shop führen, sind am relevantesten.

4 Der Keyword-Rechercheprozess

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

4.1 Definieren Sie Ihre Nische oder Ihr Thema

Im Mittelpunkt der Keyword-Recherche steht der entscheidende erste Schritt: die Definition Ihrer Nische oder Ihres Themas. Betrachten Sie diesen Schritt als Grundstein für Ihre gesamte Keyword-Recherche.

Wenn Sie einen Blog oder eine Website zum Thema Gesundheit und Wohlbefinden betreiben, ist Ihre Nische die umfassendere Kategorie des Wohlbefindens. Um den Schwerpunkt genauer zu legen, könnten Sie Ihren Inhalt auf „Krafttraining für Anfänger“ konzentrieren. Diese Nische schränkt Ihren Fokus ein und liefert den Kontext, der für die nachfolgenden Phasen der Keyword-Recherche erforderlich ist.

Die Definition Ihrer Nische dient mehreren wesentlichen Zwecken. Erstens verdeutlicht es den Zweck Ihrer Inhalte.

Zweitens hilft es dabei, Ihre spezifische Zielgruppe zu identifizieren und anzusprechen. Bei „Krafttraining für Einsteiger“ handelt es sich bei Ihrer Zielgruppe um Personen, die einführende Informationen und Anleitungen in die Welt des Krafttrainings suchen.

Sobald Ihre Nische oder Ihr Thema klar definiert ist, können Sie mit den folgenden Phasen des Keyword-Rechercheprozesses fortfahren.

4.2 Brainstorming von Seed-Keywords

Nun fragen Sie sich vielleicht: Was ist ein Seed-Keyword?

Ein Seed-Keyword ist das grundlegende Schlüsselwort, das das Kernthema oder die Nische eines bestimmten Themas repräsentiert. Es ist der Ausgangspunkt der Keyword-Recherche, aus der eine breitere Liste verwandter und spezifischerer Keywords erstellt werden kann.

Wenn Sie beispielsweise eine Website haben, die sich auf „Fitness“ konzentriert, dann ist „Fitness“ selbst Ihr Startschlüsselwort. Von diesem Samen aus können Sie auf verwandte Begriffe wie „Gewichtsverlust“, „Krafttraining“ oder „Ernährung“ verzweigen. Diese verwandten Schlüsselwörter können zu spezifischeren Long-Tail-Schlüsselwörtern wie „Beste Krafttrainingsübungen für Anfänger“ führen.

Seed-Keywords stehen bei der Erstellung dedizierter Website-Seiten normalerweise nicht im Mittelpunkt. Sie dienen als erste Inspiration oder „Samen“ für die folgenden Phasen des Keyword-Rechercheprozesses.

Sie müssen sich also nicht zu sehr auf Ihre Seed-Keywords konzentrieren. Die Identifizierung sollte relativ schnell erfolgen und dauert normalerweise nur wenige Minuten.

Sobald Sie eine Handvoll allgemeiner Ideen zum Thema Ihrer Website gesammelt haben, können Sie reibungslos zur nächsten Phase des Prozesses übergehen.

4.3 Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Schlüsselwörter zu finden, ist die Verwendung von Keyword-Recherchetools.

Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush und andere helfen Ihnen, die richtigen Keywords für Ihre Inhalte zu finden.

Tools für die Keyword-Recherche folgen einem gemeinsamen Ansatz: Sie geben ein Start-Keyword ein und sie generieren Keyword-Vorschläge aus ihren Datenbanken auf der Grundlage dieses anfänglichen Keywords.

Unter diesen Tools ist der Google Keyword Planner eines der bekanntesten. Während es in erster Linie für diejenigen gedacht ist, die an der Schaltung bezahlter Google-Anzeigen interessiert sind, ist es ebenso effektiv für die Suche nach Schlüsselwörtern für SEO-Bemühungen.

Hier sind ein paar Keyword-Ideen, die der Google Keyword Planner für das Seed-Keyword „Fitness“ bereitgestellt hat:

Obwohl es sich bei Rank Math nicht um ein spezielles Tool zur Keyword-Recherche handelt, hilft es Ihnen, mehr Keywords zu entdecken, indem es automatische Keyword-Vorschläge von Google einbezieht.

4.4 Analyse von Keyword-Metriken

Die Keyword-Recherche geht über die bloße Identifizierung relevanter Keywords hinaus; Es umfasst eine kritische Phase der Analyse von Keyword-Metriken. Drei Schlüsselkennzahlen spielen bei dieser Analyse eine entscheidende Rolle: monatliches Suchvolumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick (CPC).

Monatliches Suchvolumen: Das Suchvolumen gibt an, wie oft innerhalb eines definierten Zeitraums nach einem bestimmten Schlüsselwort gesucht wird, typischerweise in Suchmaschinen wie Google. Dies ist eine entscheidende Kennzahl, da sie das Ausmaß des Interesses und der Nachfrage für ein bestimmtes Keyword angibt.

Keywords mit hohem Suchvolumen sind wettbewerbsfähiger, bieten aber das Potenzial für mehr Traffic. Andererseits sind Keywords mit geringem Suchvolumen weniger wettbewerbsfähig, ziehen aber möglicherweise ein kleineres Publikum an.

Wettbewerb: Diese Kennzahl misst den Grad des Wettbewerbs zwischen Websites und Vermarktern für ein bestimmtes Keyword. Es reicht oft von niedrig bis hoch.

Der starke Wettbewerb deutet darauf hin, dass zahlreiche Websites aktiv auf dieses Keyword abzielen, was es schwieriger macht, dafür zu ranken. Geringe Konkurrenz deutet auf eine Chance hin, leichter zu ranken.

Cost-per-Click (CPC): Der CPC ist für die Durchführung bezahlter Werbekampagnen wie Google Ads relevant. Es gibt den Betrag an, den Werbetreibende bereit sind, für einen einzelnen Klick auf ihre Anzeige zu zahlen, wenn ein bestimmtes Keyword ausgelöst wird.

Keywords mit hohem CPC sind in der Regel wettbewerbsfähiger und können bei erfolgreicher Kampagne zu höheren Erträgen führen. Keywords mit niedrigem CPC können für die Werbung kostengünstig sein, führen jedoch möglicherweise zu einem geringeren Suchvolumen.

Die Analytics-Funktion von Rank Math verfolgt Metriken wie den gesamten Suchverkehr, die gesamten Impressionen, die gesamten Ranking-Keywords, die Klickrate und vieles mehr.

Darüber hinaus können Sie den Überblick über Ihre Top-5-Keywords mit den meisten Gewinnern/Verlierern sowie über die Leistung Ihrer Keywords behalten.

4.5 Konkurrenzanalyse

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Hauptkonkurrenten in Ihrer Nische oder Branche zu identifizieren.

Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, ist es an der Zeit, sich mit deren Keyword-Strategien zu befassen. Suchen Sie in ihren Inhalten, Meta-Tags und bezahlten Werbekampagnen nach den Schlüsselwörtern, auf die sie abzielen. Achten Sie auf die Schlüsselwörter, die den meisten Traffic auf ihre Websites lenken.

Mit dem SEO-Analysator von Rank Math können Sie die Webseiten Ihrer Konkurrenten untersuchen und wertvolle Einblicke in deren SEO-Strategie gewinnen.

Benutzer von Rank Math PRO können direkt in ihrem WordPress-Dashboard auf den SEO-Analyzer zugreifen. Wenn Sie die kostenlose Version verwenden, machen Sie sich keine Sorgen – Sie können weiterhin die Leistungsfähigkeit unseres SEO-Analyzer-Tools nutzen. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten in das dafür vorgesehene Feld ein und klicken Sie auf die Schaltfläche ANALYSE . So einfach ist das!

Mit einem klaren Verständnis der Strategien Ihrer Konkurrenten können Sie Lücken und Chancen in der Keyword-Landschaft erkennen. Zu diesen Lücken können Keywords gehören, auf die Ihre Konkurrenten nicht abzielen, oder Bereiche, in denen Sie bessere Inhalte bereitstellen können, unterversorgt sind.

4.6 Bewertung von Keyword-Trends und Saisonalität

Die Keyword-Recherche geht über das Verständnis von Suchvolumen und Konkurrenz hinaus; Dazu gehört auch die Bewertung von Keyword-Trends und Saisonalität.

Wenn Sie über angesagte Schlüsselwörter auf dem Laufenden bleiben, können Sie aktuelle Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Wenn Sie beispielsweise einen Tech-Blog über die neuesten iPhone-Versionen oder Software-Updates betreiben, wenn diese im Trend liegen, können Sie Ihre Sichtbarkeit steigern.

In vielen Branchen kommt es zu saisonalen Schwankungen des Keyword-Interesses. Beispielsweise verzeichnen urlaubsbezogene Schlüsselwörter in der Weihnachtszeit einen Anstieg der Suchanfragen. Wenn Sie diese Muster erkennen, können Sie Ihre Inhalte und Marketingbemühungen entsprechend vorbereiten und optimieren.

Um Keyword-Trends und Saisonalität zu bewerten, können Sie Google Trends von Rank Math verwenden. Es bietet Erkenntnisse darüber, wie sich das Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter im Laufe der Zeit verändert.

5 Tracking- und Überwachungsschlüsselwörter

Das Verfolgen und Überwachen von Schlüsselwörtern ist wichtig, um die kontinuierliche Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Website sicherzustellen.

Sie können damit beginnen, Keyword-Tracking-Tools wie die Google Search Console oder sogar den Rank Tracker von Rank Math zu konfigurieren. Mit diesen Tools können Sie die Keyword-Leistung Ihrer Website überwachen, Ranking-Änderungen erkennen und Chancen und Probleme identifizieren.

Um Keywords in der Google Search Console zu verfolgen, navigieren Sie zum linken Menü und klicken Sie auf Leistung . Im Leistungsbericht sehen Sie verschiedene Daten, darunter Gesamtklicks, Gesamtimpressionen, durchschnittliche Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position. Diese Daten geben Ihnen einen Überblick über die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche.

Um Schlüsselwörter zu verfolgen, klicken Sie im Leistungsbericht auf die Registerkarte „Abfragen“ . Dadurch wird eine Liste der Schlüsselwörter angezeigt, die Benutzer verwendet haben, um Ihre Website zu finden.

Rank Math PRO bietet Rank Tracker, mit dem Sie die Keyword-Leistung Ihrer ausgewählten Keywords verfolgen können. Es bietet Keyword-Tracking, historische Daten, automatisches Hinzufügen von Fokus-Keywords aus Ihren Beiträgen und vieles mehr.

6 häufig gestellte Fragen

7 Zusammenfassung

In der riesigen Welt des Internets, in der jede Suche eine Reise ist, führt Sie die Keyword-Recherche zum Erfolg.

Am Ende unserer Untersuchung dieser wesentlichen Praxis wird klar, dass Schlüsselwörter der Schlüssel zur Erschließung von Sichtbarkeit, Relevanz und Verbindung mit Ihrem Online-Publikum sind.

Vom Verständnis der Benutzerabsicht bis zum strategischen Einsatz von Short-Tail- und Long-Tail-Keywords – Ihr Verständnis dieser Suchelemente bestimmt Ihr digitales Schicksal.

Aber denken Sie daran, diese Reise endet nicht; es entwickelt sich. Sie müssen sich kontinuierlich anpassen, die Keyword-Leistung verfolgen, Trends analysieren und Ihre Inhalte verfeinern.

Bei der Keyword-Recherche geht es nicht nur um Wörter; Es geht um Ihre Geschichte, Ihre Marke und Ihren Erfolg.

Nehmen Sie diesen dynamischen Prozess an und beschreiten Sie den Weg zum Online-Erfolg. Wenn Ihnen dieser Beitrag gefällt, lassen Sie es uns wissen, indem Sie @rankmathseo twittern.