Investigación de palabras clave 101: su guía esencial para el éxito del SEO

En el vasto y en constante evolución mundo digital, “el contenido es el rey” se ha convertido en un mantra para las empresas que se esfuerzan por establecer una sólida presencia en línea.

Sin embargo, incluso el contenido más valioso puede perderse fácilmente en el ruido digital sin una brújula estratégica que lo guíe. Esa brújula es la investigación de palabras clave.

Esta publicación es su puerta de entrada para dominar el arte de la investigación de palabras clave. En esta publicación, exploraremos los conceptos, técnicas y estrategias centrales necesarios para impulsar su presencia en línea a nuevas alturas y conectarlo con la audiencia que busca.

Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

1 ¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave identifica y analiza las palabras y frases específicas que utilizan los usuarios cuando buscan información, productos o servicios en motores de búsqueda como Google.

Ayuda a descifrar qué buscan los usuarios y por qué. La investigación de palabras clave va más allá de identificar términos de búsqueda populares; busca captar la intención del usuario detrás de esas consultas.

Cuando su contenido se alinea con lo que buscan los usuarios, es más probable que los motores de búsqueda muestren sus páginas en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de su sitio web.

Por ejemplo, un usuario que busca "las mejores cámaras DSLR" probablemente tenga la intención de comprar, mientras que alguien que busca "cómo funcionan las cámaras DSLR" busca información.

2 Importancia de la investigación de palabras clave

Una investigación de palabras clave eficaz ayuda a las empresas a atraer al público adecuado: están realmente interesados ​​en sus productos o servicios. No se trata sólo de cantidad de tráfico sino de calidad.

Hemos analizado algunas razones por las que la investigación de palabras clave es importante:

Visibilidad mejorada: una investigación de palabras clave eficaz ayuda a que su contenido, ya sea una publicación de blog, una página de producto o un vídeo, sea más visible para su público objetivo. Cuando optimiza su contenido con las palabras clave adecuadas, los motores de búsqueda como Google pueden comprender mejor su relevancia para consultas de búsqueda específicas.

Ventaja competitiva: estudiar las palabras clave puede proporcionar un adelanto de las estrategias de sus competidores. Analizar las palabras clave puede ayudarlo a identificar brechas y oportunidades en su mercado.

Publicidad rentable: en la publicidad online, como Google Ads, la investigación de palabras clave es importante. Le permite elegir las palabras clave adecuadas para orientar sus anuncios. Al ofertar por palabras clave relevantes, puede optimizar su inversión publicitaria y llegar a clientes potenciales que tienen más probabilidades de realizar una conversión.

Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de PPC para una tienda de mascotas en línea, apuntar a palabras clave como "comprar comida para gatos en línea" puede ser más rentable que términos amplios como "artículos para mascotas".

Relevancia y calidad del contenido: la investigación de palabras clave va de la mano con la creación de contenido relevante y de alta calidad. Garantiza que proporcione información valiosa a su audiencia, mejorando su clasificación en los motores de búsqueda y fomentando la confianza y la autoridad.

3 Comprender las palabras clave

Antes de comenzar la investigación de palabras clave, comprendamos algunos conceptos básicos de las palabras clave.

Palabras clave de cola corta frente a palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola corta son breves y normalmente constan de una a tres palabras. Son términos de búsqueda amplios y generales que resultan muy competitivos debido a su popularidad.

Las palabras clave de cola corta generan un volumen significativo de búsquedas pero a menudo carecen de especificidad. Por ejemplo, "zapatos" es una palabra clave de cola corta.

Una audiencia que busca con palabras clave de cola corta suele estar en las primeras etapas de su investigación o simplemente explorando un tema.

Por lo tanto, a menudo se recomienda incorporar palabras clave de cola larga y una estrategia de palabras clave equilibrada para captar una audiencia más específica y aumentar el potencial de conversión.

A diferencia de las palabras clave de cola corta, las palabras clave de cola larga son más largas y a menudo comprenden tres o más palabras.

Son perfectos para contenido centrado en un nicho de mercado y para capturar tráfico altamente dirigido. También son menos competitivos, lo que les facilita la clasificación.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre correr, crear contenido optimizado para palabras clave de cola larga como "mejores zapatillas para correr para atletas" puede ayudarte a llegar a una audiencia específicamente interesada en ese tema.

Intención de la palabra clave (informativa, de navegación, transaccional)

La intención de la palabra clave, o intención de búsqueda, es el núcleo de toda búsqueda en línea. Es la esencia de por qué su audiencia escribe una consulta específica en un motor de búsqueda. Hay tres tipos principales de intención de palabras clave: informativa, de navegación y transaccional.

Intención informativa: este tipo de intención está impulsada por la audiencia que busca información o respuestas. Cuando un usuario utiliza palabras clave como "cómo", "qué es" o "beneficios de", probablemente esté buscando explicaciones o soluciones detalladas.

Por ejemplo, alguien que busca "cómo hornear un pastel de chocolate" claramente está buscando una guía o información paso a paso.

Intención de navegación: la intención de navegación entra en juego cuando su audiencia busca un sitio web o una página web específica. Ya saben adónde quieren ir; simplemente están usando el motor de búsqueda como mapa para llegar allí.

Palabras clave como "inicio de sesión en Facebook", "página de inicio de YouTube" o "soporte de Apple" son ejemplos de esta intención. Los usuarios buscan llegar a un sitio o página en particular.

Intención transaccional: las audiencias con intención transaccional están listas para tomar medidas, ya sea realizando una compra, registrándose o suscribiéndose. Palabras clave como "comprar", "pedir", "registrarse" o "descargar" indican intención transaccional.

Por ejemplo, alguien que busca "comprar iPhone 13 en línea" tiene la mentalidad de realizar una compra, y el contenido que lo guía a la página de un producto o una tienda en línea es el más relevante.

4 El proceso de investigación de palabras clave

Analicemos ahora cómo realizar una investigación de palabras clave.

4.1 Definición de su nicho o tema

En el corazón de la investigación de palabras clave se encuentra el paso inicial crítico: definir su nicho o tema. Considere este paso como sentar las bases de todo su viaje de investigación de palabras clave.

Si tiene un blog o un sitio web sobre salud y bienestar, su nicho es la categoría más amplia de bienestar. Para centrarte con mayor precisión, podrías decidir centrar tu contenido en "entrenamiento de fuerza para principiantes". Este nicho limita su enfoque y proporciona el contexto necesario para las etapas posteriores de la investigación de palabras clave.

Definir su nicho tiene múltiples propósitos esenciales. En primer lugar, aclara el propósito de su contenido.

En segundo lugar, ayuda a identificar y dirigirse a su audiencia específica. En el caso del “entrenamiento de fuerza para principiantes”, su público objetivo son personas que buscan información y orientación introductoria en el mundo del entrenamiento de fuerza.

Una vez que su nicho o tema esté bien definido, estará listo para pasar a las etapas posteriores del proceso de investigación de palabras clave.

4.2 Lluvia de ideas sobre palabras clave iniciales

Ahora bien, quizás te preguntes, ¿qué es una palabra clave inicial?

Una palabra clave inicial es la palabra clave fundamental y fundamental que representa el tema o nicho central de un tema en particular. Es el punto de partida de la investigación de palabras clave, a partir del cual se puede generar una lista más amplia de palabras clave relacionadas y más específicas.

Por ejemplo, si tiene un sitio web que se centra en "fitness", entonces "fitness" en sí será su palabra clave inicial. A partir de esta semilla, puede extenderse a términos relacionados como "pérdida de peso", "entrenamiento de fuerza" o "nutrición". Estas palabras clave relacionadas pueden conducir a palabras clave de cola larga más específicas, como "los mejores ejercicios de entrenamiento de fuerza para principiantes".

Las palabras clave iniciales no suelen ser el foco principal para la creación de páginas web dedicadas. Sirven como inspiración inicial o “semillas” para las siguientes etapas del proceso de investigación de palabras clave.

Por lo tanto, no es necesario obsesionarse demasiado con las palabras clave iniciales. Identificarlos debería ser relativamente rápido y, por lo general, sólo llevará unos minutos.

Una vez que haya reunido algunas ideas generales relacionadas con el tema de su sitio web, podrá pasar sin problemas a la siguiente fase del proceso.

4.3 Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Una de las formas más sencillas de encontrar palabras clave es utilizar herramientas de investigación de palabras clave.

Herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y otras le ayudan a encontrar las palabras clave adecuadas para su contenido.

Las herramientas de investigación de palabras clave siguen un enfoque común: usted ingresa una palabra clave inicial y ellos generan sugerencias de palabras clave a partir de sus bases de datos en función de esa palabra clave inicial.

Entre estas herramientas, Google Keyword Planner es una de las más reconocidas. Si bien está diseñado principalmente para aquellos interesados ​​en publicar anuncios pagos de Google, es igualmente efectivo para descubrir palabras clave para esfuerzos de SEO.

Aquí hay algunas ideas de palabras clave que Google Keyword Planner proporcionó para la palabra clave inicial "fitness" :

Aunque Rank Math no es una herramienta dedicada a la investigación de palabras clave, le ayuda a descubrir más palabras clave al obtener sugerencias automáticas de palabras clave de Google.

4.4 Análisis de métricas de palabras clave

La investigación de palabras clave va más allá de la mera identificación de palabras clave relevantes; Implica una fase crítica de análisis de métricas de palabras clave. Tres métricas clave desempeñan un papel fundamental en este análisis: volumen de búsqueda mensual, competencia y costo por clic (CPC).

Volumen de búsqueda mensual : el volumen de búsqueda representa la cantidad de veces que se busca una palabra clave específica dentro de un período de tiempo definido, generalmente en motores de búsqueda como Google. Es una métrica crucial ya que indica el nivel de interés y demanda de una palabra clave en particular.

Las palabras clave con un alto volumen de búsqueda son más competitivas, pero ofrecen el potencial de generar un tráfico más significativo. Por otro lado, las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo son menos competitivas pero pueden atraer a una audiencia más pequeña.

Competencia: esta métrica mide el nivel de competencia entre sitios web y especialistas en marketing para una palabra clave en particular. A menudo varía de bajo a alto.

La alta competencia sugiere que numerosos sitios web se dirigen activamente a esa palabra clave, lo que dificulta su clasificación. La baja competencia indica una oportunidad de clasificar más fácilmente.

Costo por clic (CPC): el CPC es relevante para ejecutar campañas publicitarias pagas, como Google Ads. Significa la cantidad que los anunciantes están dispuestos a pagar por un solo clic en su anuncio cuando se activa una palabra clave específica.

Las palabras clave de alto CPC suelen ser más competitivas y pueden generar retornos más significativos si ejecuta una campaña exitosa. Las palabras clave de CPC bajo pueden ser rentables para la publicidad, pero pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos.

La función Analytics de Rank Math realiza un seguimiento de métricas como el tráfico de búsqueda total, las impresiones totales, las palabras clave de clasificación total, la tasa de clics y mucho más.

No solo esto, sino que también puede realizar un seguimiento de sus 5 palabras clave principales ganadoras/perdedoras, y puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave.

4.5 Análisis de la competencia

El primer paso aquí es identificar a sus principales competidores en su nicho o industria.

Una vez que haya identificado a sus competidores, es hora de profundizar en sus estrategias de palabras clave. Busque las palabras clave a las que se dirigen en su contenido, metaetiquetas y campañas publicitarias pagas. Preste atención a las palabras clave que generan más tráfico a sus sitios web.

El analizador SEO de Rank Math le permite inspeccionar las páginas web de su competidor y obtener información valiosa sobre su estrategia de SEO.

Los usuarios de Rank Math PRO pueden acceder al SEO Analyzer directamente desde su panel de WordPress. Si estás utilizando la versión gratuita, no te preocupes: aún puedes aprovechar el poder de nuestra herramienta SEO Analyzer. Ingrese la URL de su competidor en el campo provisto y haga clic en el botón ANALIZAR . ¡Es tan simple como eso!

Con una comprensión clara de las estrategias de sus competidores, podrá identificar brechas y oportunidades en el panorama de las palabras clave. Estas brechas podrían incluir palabras clave a las que sus competidores no se han dirigido o áreas desatendidas donde usted puede ofrecer mejor contenido.

4.6 Evaluación de tendencias y estacionalidad de las palabras clave

La investigación de palabras clave va más allá de comprender el volumen de búsqueda y la competencia; también implica evaluar las tendencias y la estacionalidad de las palabras clave.

Mantenerse actualizado con las palabras clave de tendencia le permite crear contenido oportuno que resuene en su audiencia. Por ejemplo, publicar un blog de tecnología que cubra los últimos lanzamientos de iPhone o actualizaciones de software cuando estén de moda puede aumentar su visibilidad.

Muchas industrias experimentan fluctuaciones estacionales en el interés de las palabras clave. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con las festividades experimentan un aumento en las búsquedas durante la temporada festiva. Reconocer estos patrones le permite preparar y optimizar su contenido y sus esfuerzos de marketing en consecuencia.

Para evaluar las tendencias y la estacionalidad de las palabras clave, puede utilizar Google Trends de Rank Math. Proporciona información sobre cómo cambia el volumen de búsqueda de palabras clave específicas con el tiempo.

5 palabras clave de seguimiento y monitoreo

El seguimiento y la supervisión de las palabras clave son importantes para garantizar la visibilidad y el rendimiento continuos de su sitio web.

Puede comenzar configurando herramientas de seguimiento de palabras clave como Google Search Console o incluso Rank Tracker de Rank Math. Estas herramientas le permiten monitorear el rendimiento de las palabras clave de su sitio web, descubrir cambios en la clasificación e identificar oportunidades y problemas.

Para realizar un seguimiento de las palabras clave en Google Search Console, navegue hasta el menú de la izquierda y haga clic en Rendimiento . En el informe de rendimiento, verá varios datos, incluidos los clics totales, el total de impresiones, la tasa de clics (CTR) promedio y la posición promedio. Estos datos le brindan una descripción general del rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google.

Para realizar un seguimiento de las palabras clave, haga clic en la pestaña Consultas debajo del informe de rendimiento. Esto mostrará una lista de las palabras clave que los usuarios han utilizado para encontrar su sitio web.

Rank Math PRO ofrece Rank Tracker para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave seleccionadas. Ofrece seguimiento de palabras clave, datos históricos, agrega automáticamente palabras clave de enfoque de tus publicaciones y mucho más.

6 preguntas frecuentes

7 Resumiendo

En el vasto mundo de Internet, donde cada búsqueda es un viaje, la investigación de palabras clave le guía hacia el éxito.

Al concluir nuestra exploración de esta práctica esencial, queda claro que las palabras clave son las claves para desbloquear la visibilidad, la relevancia y la conexión con su audiencia en línea.

Desde comprender la intención del usuario hasta el despliegue estratégico de palabras clave de cola corta y larga, su comprensión de estos elementos de búsqueda determinará su destino digital.

Pero recuerda, este viaje no termina; evoluciona. Debe adaptarse continuamente, realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave, analizar tendencias y perfeccionar su contenido.

La investigación de palabras clave no se trata sólo de palabras; se trata de tu historia, tu marca y tu éxito.

Adopte este proceso dinámico y comience un camino hacia el éxito en línea. Si te gusta esta publicación, háznoslo saber enviando un tweet a @rankmathseo.