關鍵字研究 101：SEO 成功的基本指南

在廣闊且不斷發展的數位世界中， 「內容為王」已成為努力建立強大線上形象的企業的口頭禪。

然而，如果沒有戰略指南針的指導，即使是最有價值的內容也很容易在數位噪音中丟失。 這個指南針就是關鍵字研究。

這篇文章是您掌握關鍵字研究藝術的門戶。 在這篇文章中，我們將探討將您的線上形象提升到新高度並將您與您尋求的受眾聯繫所需的核心概念、技術和策略。

那麼，事不宜遲，讓我們開始吧。

1什麼是關鍵字研究？

關鍵字研究識別並分析用戶在Google等搜尋引擎上搜尋資訊、產品或服務時使用的特定單字和短語。

它有助於破解用戶正在搜尋什麼以及為什麼。 關鍵字研究不僅僅是辨識流行的搜尋字詞； 它試圖了解用戶在這些查詢背後的意圖。

當您的內容與使用者搜尋的內容一致時，搜尋引擎更有可能在搜尋結果中顯示您的頁面，從而提高網站的可見度。

例如，搜尋「最好的數位單眼相機」的用戶可能打算購買，而搜尋「數位單眼相機如何運作」的用戶正在尋找資訊。

2關鍵字研究的重要性

有效的關鍵字研究可以幫助企業吸引合適的受眾—他們真正對他們的產品或服務感興趣。 這不僅關乎流量數量，也關乎品質。

我們討論了關鍵字研究很重要的幾個原因：

增強可見性：有效的關鍵字研究可以幫助您的內容（無論是部落格文章、產品頁面還是影片）對目標受眾來說更加可見。 當您使用正確的關鍵字優化內容時，Google 等搜尋引擎可以更了解其與特定搜尋查詢的相關性。

競爭優勢：研究關鍵字可以讓您一窺競爭對手的策略。 分析關鍵字可以幫助您識別市場中的差距和機會。

經濟高效的廣告：在 Google Ads 等網路廣告中，關鍵字研究非常重要。 它使您能夠選擇正確的關鍵字來定位您的廣告。 透過對相關關鍵字出價，您可以優化廣告支出並吸引更有可能轉換的潛在客戶。

例如，如果您正在為線上寵物商店運行 PPC 廣告系列，則定位「在線購買貓糧」等關鍵字可能比「寵物用品」等廣泛的術語更具成本效益。

內容相關性和品質：關鍵字研究與創建高品質和相關的內容密切相關。 它確保您向受眾提供有價值的信息，提高搜尋引擎排名並培養信任和權威。

3理解關鍵字

在開始關鍵字研究之前，讓我們先了解一些關鍵字的基礎知識。

短尾關鍵字與長尾關鍵字

短尾關鍵字很簡短，通常由一到三個單字組成。 它們是廣泛的、通用的搜尋詞，由於其受歡迎程度而具有很強的競爭力。

短尾關鍵字會產生大量搜索，但往往缺乏特異性。 例如，「鞋子」就是一個短尾關鍵字。

使用短尾關鍵字搜尋的受眾通常處於研究的早期階段或只是探索一個主題。

因此，通常建議結合長尾關鍵字和平衡的關鍵字策略，以吸引更有針對性的受眾並提高轉換潛力。

與短尾關鍵字不同，長尾關鍵字較長，通常包含三個或更多單字。

它們非常適合專注於利基市場的內容和捕獲高度針對性的流量。 他們的競爭力也較低，因此更容易排名。

例如，如果您經營一個關於跑步的博客，那麼創建針對長尾關鍵字（例如“運動員的最佳跑鞋”）進行優化的內容可以幫助您吸引對該主題特別感興趣的受眾。

關鍵字意圖（資訊性、導航性、交易性）

關鍵字意圖或搜尋意圖是每次線上搜尋的核心。 這就是您的受眾在搜尋引擎中輸入特定查詢的本質。 關鍵字意圖主要分為三種：資訊型、導航型、事務型。

資訊意圖：這種類型的意圖是由尋求資訊或答案的受眾所驅動的。 當使用者使用「如何」、「是什麼」或「的好處」等關鍵字時，他們可能會尋找詳細的解釋或解決方案。

例如，有人搜尋「如何烘焙巧克力蛋糕」顯然是在尋找逐步指南或資訊。

導航意圖：當您的受眾正在尋找特定的網站或網頁時，導航意圖就會發揮作用。 他們已經知道自己想去哪裡； 他們只是使用搜尋引擎作為到達那裡的地圖。

「Facebook 登入」、「YouTube 首頁」或「Apple 支援」等關鍵字就是這種意圖的範例。 使用者希望登陸特定的網站或頁面。

交易意圖：具有交易意圖的受眾已準備好採取行動，無論是購買、註冊或訂閱。 「購買」、「訂購」、「註冊」或「下載」等關鍵字表示交易意圖。

例如，搜尋「線上購買 iPhone 13」的人處於購買心態，引導他們進入產品頁面或線上商店的內容是最相關的。

4關鍵字研究過程

現在讓我們討論如何進行關鍵字研究。

4.1定義你的利基或主題

關鍵字研究的核心在於關鍵的第一步：定義你的利基或主題。 將此步驟視為為整個關鍵字研究之旅奠定基礎。

如果您正在經營一個有關健康和保健的部落格或網站，那麼您的利基市場就是更廣泛的幸福類別。 為了更準確地集中註意力，您可能會決定將內容集中在「初學者的力量訓練」上。 這個利基市場縮小了您的關注範圍，並為關鍵字研究的後續階段提供了所需的背景。

定義你的利基市場有許多重要目的。 首先，它闡明了內容的目的。

其次，它有助於識別和定位您的特定受眾。 就「初學者力量訓練」而言，您的目標受眾是在力量訓練領域尋求介紹性資訊和指導的個人。

一旦明確了您的利基或主題，您就可以進入關鍵字研究過程的後續階段。

4.2腦力激盪種子關鍵字

現在，您可能會問，什麼是種子關鍵字？

種子關鍵字是代表特定主題的核心主題或利基的基本關鍵字。 它是關鍵字研究的起點，從中可以產生更廣泛的相關且更具體的關鍵字清單。

例如，如果您有一個專注於「健身」的網站，那麼「健身」本身將是您的種子關鍵字。 從這個種子，你可以擴展到相關術語，例如「減肥」、「力量訓練」或「營養」。 這些相關的關鍵字可以產生更具體的長尾關鍵字，例如「適合初學者的最佳肌力訓練練習」。

種子關鍵字通常不是建立專用網站頁面的主要焦點。 它們充當關鍵字研究過程後續階段的最初靈感或「種子」。

因此，無需過度關注種子關鍵字。 識別它們應該相對較快，通常只需幾分鐘。

一旦您收集了一些與您網站主題相關的一般想法，您就可以順利過渡到流程的下一階段。

4.3使用關鍵字研究工具

尋找關鍵字最簡單的方法之一是使用關鍵字研究工具。

Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等工具可協助您找到適合您內容的關鍵字。

關鍵字研究工具遵循一種常見的方法：您輸入種子關鍵字，它們會根據該初始關鍵字從資料庫產生關鍵字建議。

在這些工具中，Google Keyword Planner 是最受廣泛認可的工具之一。 雖然它主要是為那些對運行付費 Google 廣告感興趣的人設計的，但它對於發現 SEO 工作的關鍵字同樣有效。

以下是 Google 關鍵字規劃師為種子關鍵字「fitness」提供的一些關鍵字提示：

雖然 Rank Math 不是專門的關鍵字研究工具，但它可以透過從 Google 取得自動關鍵字建議來幫助您發現更多關鍵字。

4.4分析關鍵字指標

關鍵字研究不僅僅是辨識相關關鍵字； 它涉及分析關鍵字指標的關鍵階段。 三個關鍵指標在此分析中發揮關鍵作用：每月搜尋量、競爭度和每次點擊費用 (CPC)。

每月搜尋量：搜尋量表示特定關鍵字在定義的時間範圍內被搜尋的次數，通常是在 Google 等搜尋引擎上。 這是一個至關重要的指標，因為它顯示了對特定關鍵字的興趣和需求程度。

高搜尋量關鍵字更具競爭力，但也有可能帶來更多流量。 另一方面，搜尋量低的關鍵字競爭力較差，但可能吸引的受眾較少。

競爭：此指標衡量網站和行銷人員之間針對特定關鍵字的競爭程度。 它的範圍通常是從低到高。

激烈的競爭表明許多網站都在積極瞄準該關鍵字，使其更難排名。 低競爭意味著有機會更容易排名。

每次點擊費用 (CPC)： CPC 與執行付費廣告活動（例如 Google Ads）相關。 它表示當觸發特定關鍵字時，廣告商願意為廣告的單次點擊支付的金額。

高每次點擊費用關鍵字通常更具競爭力，如果您成功進行廣告活動，可能會產生更顯著的回報。 低每次點擊費用關鍵字對於廣告來說可能具有成本效益，但搜尋量可能較低。

Rank Math 的分析功能可追蹤總搜尋流量、總印象數、總排名關鍵字、點擊率等指標。

不僅如此，您還可以追蹤排名前 5 名的獲勝/失敗關鍵字，並且可以追蹤關鍵字效果。

4.5競爭對手分析

第一步是確定您的利基市場或行業中的主要競爭對手。

一旦確定了競爭對手，就該深入研究他們的關鍵字策略了。 尋找他們在內容、元標籤和付費廣告活動中定位的關鍵字。 注意為網站帶來最多流量的關鍵字。

Rank Math 的 SEO 分析器可讓您檢查競爭對手的網頁並獲得有關其 SEO 策略的寶貴見解。

Rank Math PRO 用戶可以直接在 WordPress 儀表板中存取 SEO 分析器。 如果您使用免費版本，不用擔心 - 您仍然可以利用我們的 SEO 分析器工具的強大功能。 在提供的欄位中輸入競爭對手的 URL，然後按一下「分析」按鈕。 就這麼簡單！

透過清楚了解競爭對手的策略，您可以識別關鍵字領域的差距和機會。 這些差距可能包括您的競爭對手未定位的關鍵字或您可以提供更好內容的服務不足的領域。

4.6評估關鍵字趨勢與季節性

關鍵字研究不僅限於了解搜尋量和競爭； 它還涉及評估關鍵字趨勢和季節性。

掌握最新的熱門關鍵字可讓您及時創造能引起受眾共鳴的內容。 例如，運行一個技術博客，介紹最新的 iPhone 版本或流行的軟體更新，可以提高您的知名度。

許多行業的關鍵字興趣都會經歷季節性波動。 例如，與節日相關的關鍵字在節日期間的搜尋量激增。 認識這些模式可以讓您相應地準備和優化您的內容和行銷工作。

要評估關鍵字趨勢和季節性，您可以使用 Rank Math 的 Google 趨勢。 它提供了有關特定關鍵字的搜尋量如何隨時間變化的見解。

5追蹤監控關鍵字

追蹤和監控關鍵字對於確保您網站的持續可見度和效能非常重要。

您可以先配置關鍵字追蹤工具，例如 Google Search Console，甚至 Rank Math 的排名追蹤器。 這些工具可讓您監控網站的關鍵字效果、發現排名變更並識別機會和問題。

若要在 Google Search Console 中追蹤關鍵字，請導覽至左側選單並點擊Performance 。 在效果報告中，您將看到各種數據，包括總點擊次數、總展示次數、平均點擊率 (CTR) 和平均排名。 此數據可讓您大致了解您的網站在 Google 搜尋中的表現。

若要追蹤關鍵字，請按一下「效果」報告下的「查詢」標籤。 這將顯示用戶用來尋找您的網站的關鍵字清單。

Rank Math PRO 提供排名追蹤器來幫助您追蹤所選關鍵字的關鍵字效果。 它提供關鍵字追蹤、歷史資料、自動添加貼文中的焦點關鍵字等等。

6常見問題

7總結

在廣闊的網路世界中，每次搜尋都是一趟旅程，關鍵字研究將引導您走向成功。

當我們結束對這一基本實踐的探索時，很明顯，關鍵字是解鎖可見性、相關性以及與線上受眾建立聯繫的關鍵。

從理解使用者意圖到短尾和長尾關鍵字的策略部署，你對這些搜尋元素的把握將決定你的數位命運。

但請記住，這段旅程並沒有結束； 它不斷發展。 您必須不斷調整、追蹤關鍵字效果、分析趨勢並完善您的內容。

關鍵字研究不僅涉及單字；還涉及單字。 這是關於你的故事、你的品牌和你的成功。

擁抱這個動態過程，開啟線上成功之路。 如果您喜歡這篇文章，請透過推文@rankmathseo 告訴我們。