17 Beispiele erfolgreicher Social-Media-Kampagnen, von denen Sie lernen können
Veröffentlicht: 2022-11-17Wir bei Plann glauben fest daran, dass Sie das Rad nicht neu erfinden und von vorne anfangen müssen, wenn Ihnen die Ideen ausgehen. Einige der schlagkräftigsten Social-Media-Player zeigen uns, was für sie funktioniert und wie wir ihre Strategie ändern und auf unsere eigene Art und Weise für unsere eigenen Marken ausprobieren können.
Hier sind einige schlagkräftige Social-Media-Kampagnen, die Sie inspirieren sollen.
1. Starbucks: Der Einhorn-Frappuccino
Kaffee ist die tägliche Routine für Millionen von Menschen, er ist die Grundlage für Memes, instagramtaugliche Zitate und die meisten werden sagen, dass sie ihre Tage ohne ihn nicht beginnen können.
Aber wie kommt man durch, wenn man jeden Tag über das gleiche Einzelprodukt spricht?
Starbucks hat eine einwöchige Kampagne mit unseren Lieblingsdingen gestartet: Magie, Einhörner und leuchtende Farben.
„Wie ihr mythischer Namensvetter hat auch die Einhorn-Frappuccino-Creme ein wenig Magie, beginnend mit einem violetten Getränk mit blauen Strudeln und einem ersten Geschmack, der süß und fruchtig ist. Aber rühren Sie es und seine Farbe ändert sich zu Rosa, und der Geschmack entwickelt sich zu spritzig und herb. Je mehr Wirbel, desto mehr verändern sich Farbe und Geschmack des Getränks.“
Der Grund, warum es funktioniert hat?
Starbucks hat verstanden, dass die Leute bereits über Kaffee sprechen und ihn als Mittel nutzen, um Inhalte an ihr eigenes Publikum zu bringen. Indem wir ein „zeitlich begrenztes Angebot“ erstellt und im Wesentlichen kostenlose Inhaltsrequisiten bereitgestellt haben, hat es Spaß gemacht!
Suchen Sie nach #starbucksunicornfrappuccino und Sie sehen die nutzergenerierten Inhalte
Tipp: Finden Sie eine Möglichkeit, ein zeitlich begrenztes Angebot rund um etwas zu machen, das speziell für Ihre Marke ist!
2. Gillette: Das Beste, was ein Mann sein kann
Gillette löste heftige Debatten aus, als sie ihre Kampagne #thebestamancanbe als Reaktion auf die #metoo-Bewegung starteten.
Die Anzeige warf einen scharfen Blick auf toxische Männlichkeit und während sich einige darüber beschwerten, applaudierten andere Gillette dafür, dass sie eine feste soziale Haltung einnahm.
Es wurde innerhalb der ersten 24 Stunden nach seiner Veröffentlichung über eine Million Mal erwähnt!
Der Erfolg dieser Kampagne näherte sich einer schwierigen sozialen Angelegenheit und hob die Markenwerte von Gillette hervor.
Tipp: In der heutigen Zeit möchten die Menschen wissen, wo Ihre Marke steht, beispielsweise in Bezug auf Umwelt- oder Sozialthemen. Beteiligen Sie sich an (oder beginnen Sie) einer Unterhaltung in sozialen Medien als Marke, um zu zeigen, wofür Sie leidenschaftlich sind. Denken Sie daran, dass Meinungen manchmal polarisieren können, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie alle Szenarien durchdacht haben.
3. REI: #Optoutside
REI startete #optoutside erstmals im Jahr 2015, als sie ihrem gesamten Unternehmen am Black Friday einen freien Tag gaben. Dies war im Einzelhandel praktisch unbekannt.
Während andere Unternehmen das Einkaufen und lange Arbeitszeiten für Mitarbeiter förderten, konzentrierte sich REI auf eine Kampagne von Menschen für Menschen.
REI rockt diese Kampagne immer noch durch die Bewerbung von Produkten neben nutzergenerierten Inhaltsbeiträgen, um ihre Reichweite zu erhöhen.
Tipp: Wenn Sie nach Wegen suchen, wie Ihre Marke diesen Ansatz nutzen kann, um eine starke Social-Media-Community aufzubauen, denken Sie an die gemeinsamen Ziele, für die Ihre Marke steht, und wie sie die Konversation unter Ihren Followern fördern kann.
4. IHOP zu IHOb
International House of Pancakes, auch bekannt als IHOP, neckte ein neues Logo mit IHOb und fragte seine Anhänger, wofür ihrer Meinung nach das „b“ stehe.
Die Leute wurden verrückt, als sie versuchten, es zu erraten, bevor sie ankündigten, dass sie Burger machen würden (aber keine Sorge, sie machten immer noch Pfannkuchen!) Es steigerte nicht nur ihre Verkäufe, sondern sie hatten auch einen Weg gefunden, ein Gespräch in Gang zu bringen über ihre Marke, damit sie im Gedächtnis bleiben.
Tipp: Das ist das Element der Überraschungstaktik! Haben Sie etwas in petto, das Ihrem Publikum gefallen könnte?
5. Taube & Getty Images: #ShowUs
Die langjährigen sozialen Fürsprecher Dove haben sich mit Getty Images zusammengetan, um diese kraftvolle Kampagne zum Leben zu erwecken.
Die Kampagne #ShowUs wurde als Aufruf zu den Waffen gestartet, um über Body Positivity und Akzeptanz zu sprechen. #ShowUs bietet eine Bibliothek mit 5.000 Fotografien von Frauen aus 39 Ländern auf der ganzen Welt.
In Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das die gleichen Werte teilte, stellte Getty fest, dass die Suchanfragen auf ihrer Plattform wie „weibliche Führungskräfte“ um 306 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind.
Petra O'Halloran, Projektmanagerin für kreative Forschung, erklärte, warum es für Getty wichtig war, Teil der Kampagne zu sein.
„Selbstbewusste Geschäftsfrau“ ist im Vergleich zum Vorjahr um 428 Prozent gestiegen, aber das Erstaunlichste ist, dass der Begriff „weibliche Ermächtigung“ um 591 Prozent zugenommen hat.“
„Visual Storytelling ist die Sprache unserer Zeit, sie ist sehr kraftvoll. Jemand wie Getty Images hat eine gewisse Verantwortung, zu dieser Veränderung beizutragen. Die Suche nach Diversität hat allgemein zugenommen, aber wir haben einen Anstieg von 72 Prozent bei Begriffen wie „echte Menschen“ festgestellt.“Tipp: Arbeiten Sie mit Marken zusammen, die an die gleichen Dinge glauben wie Sie, arbeiten Sie zusammen und sehen Sie, ob Sie gemeinsam für eine Sache, an die Sie beide glauben, Wellen schlagen können.
6. Spotify verpackt
Spotify Wrapped ist ein personalisierter Video-Wrap Ihres Hörjahres, der Ihnen Ihre meistgespielten Künstler des Jahres und des Jahrzehnts zeigt.
Durch die Bereitstellung eines Videos, das personalisiert, vergleichbar und auf jeder sozialen Plattform teilbar war, bot es seinen Benutzern die Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Beziehung zu treten und sich mit ihm zu verbinden, mit einem kleinen Einblick in ihr wirkliches Leben.
Musik ist persönlich und manchmal privat, daher ermöglichte diese Kampagne allen Menschen auf der Welt, ihre Leidenschaft zu teilen – auch wenn sie sich entschieden hatten, einen Monat lang Justin Bieber und Ed Sheeran zu hören (*ahem!).
Tipp: Könnten Sie eine Möglichkeit entwickeln, wie Ihr Publikum Ergebnisse teilen kann, oder individuelle Interaktionen mit Ihrem Produkt haben, die das Engagement und die Teilbarkeit steigern könnten?
7. Apples „Share Your Gift“-Kampagne
Die Weihnachtskampagne von Apple feiert die Kraft der Kreativität und ermutigt Schöpfer, ihre Gaben mit der Außenwelt zu teilen.
Die Apple-Kampagne enthält Musik, die von einem Mädchen geschrieben wurde, das ihre Kreationen geheim hält, bis sie von ihrem Hund in die Welt entlassen und von allen um sie herum genossen werden. Das Thema „Teile deine Geschenke“ ermutigt Mac- und iPad-Benutzer, ihre Kreativität mit anderen zu teilen.
Apple-Produkte werden bekanntermaßen von kreativen Menschen verwendet, die Filme, Musik, Designs und Illustrationen erstellen. Diese wunderschöne Kampagne zeigte echtes Verständnis, Einfühlungsvermögen und Liebe für ihren Stammkundenstamm.
Die clevere Ausführung zeigte, dass die Benutzer von Apple-Produkten die wahren Helden sind, aber um erfolgreich zu sein und mit Exzellenz zu arbeiten, sollten sie Apple-Produkte verwenden.
Mit einer Reihe von Ostereiern (darunter Billie Elish, die Sängerin der Werbung) können Sie sich hier Apples Video ansehen.
Tipp: Wie können Sie den Erfolg Ihrer Kunden hervorheben und gleichzeitig zeigen, dass Sie ihre Geheimwaffe sind?
8. Charmin
Sogar Toilettenpapierhersteller haben Bedarf an sozialen Medien.
Produkte wie Haushaltswaren können als langweilig und ein bisschen banal empfunden werden. Sie mit Charakteren zum Leben zu erwecken, kann Ihrer Markenbotschaft eine enorme Persönlichkeit verleihen, eine Möglichkeit, das ursprünglich Langweilige in den sozialen Medien relevant zu machen.
Charaktere helfen dabei, eine Marke zu personifizieren, insbesondere der niedliche Bär, mit dem Charmin auf trendige Hashtags und Themen springt.
Ihre Fähigkeit, konsistent zu bleiben, bedeutet, sobald Sie die Bärengesichter sehen, und ihre weißen und blauen Markenhintergründe schaffen eine visuelle Markenkonsistenz, Sie wissen, wer es ist, ohne den Markennamen sehen zu müssen – und sie sind eine Toilette Papiermarke!
Es überrascht nicht, dass ihre Hashtag-Trends auf Twitter jedes Mal auftauchen, wenn sie eine Kampagne starten.
Tipp: Können Sie Ihrer Marke mit einem Charakter Persönlichkeit verleihen oder einen Weg finden, visuelle Konsistenz zu schaffen?
9. Nike: Träume verrückter
Wohin gehen Sie nach dem Erfolg in der Größe von „Dream Crazy“?
Nike träumte in diesem Oscar-Spot mit Serena Williams einfach von „Crazier“ , der die Hürden ansprach, mit denen Sportlerinnen in einer von Männern dominierten Welt konfrontiert sind.
„Wenn wir Emotionen zeigen, nennt man uns dramatisch. Wenn wir gegen Männer spielen wollen, sind wir verrückt“, sagt sie und bemerkt andere Wörter wie „wahnhaft“, „verrückt“, „hysterisch“ und „irrational“. Williams schließt den Werbespot mit: „Also, wenn sie dich verrückt nennen wollen, gut. Zeig ihnen, was Verrückte anrichten können.“ Dann erscheint Text auf dem Bildschirm: „Es ist nur verrückt, bis du es tust. Mach es einfach."
„Träume nicht nur für dich, träume für das nächste Ich“
Nike nutzte Helden (wie Williams) mit ihrer Marke, um diejenigen zu inspirieren, die zu ihnen aufblicken, um sie zu ermutigen, in ihre Fußstapfen zu treten und ihren eigenen verrückten Träumen zu folgen.
Tipp: Wie können Sie Social Proof in Ihrer Marke einsetzen, um andere zum Handeln zu inspirieren, wobei der Folgeeffekt darin besteht, Ihr Produkt zu nutzen, um dorthin zu gelangen?
Christy
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